麦当劳薯条换世界杯包装,与球迷“好在一起”

作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅,麦当劳近日启动以“好在一起,我们支持你的坚持”为口号的巴西FIFA世界杯盛宴。

2014-06-12 15:16 来源:广告门 0 40192

作为FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅,麦当劳近日启动以“好在一起,我们支持你的坚持”为口号的巴西FIFA世界杯盛宴,通过定制化的美食和服务,大胆而富有创意的体验,鼎力支持顾客与球迷的深夜呐喊与狂欢,共享对足球盛事的热爱与激情。
 
麦当劳首席营销官须聪女士表示:“这一届FIFA世界杯在热情洋溢的巴西举办,球迷将连续多天熬夜看球。在麦当劳,无论是充满热辣桑巴风情的新菜单、还是全球首次换上12款新装的薯条盒;无论是让欢聚的球迷在全国超过620家餐厅看直播,在家熬夜的观众用新出的麦乐送手机APP订餐,还是在看球间歇玩手机游戏,模拟射门或竞猜赛果,我们将全情支持,以美食、服务和体验融合的盛宴,成为热情粉丝背后的粉丝!“

12款限量版世界杯薯条盒全球首推

为迎接世界杯的到来,麦当劳薯条盒(中包及大包装)在全球首次从经典的红色,变身为12款大胆、醒目纪念版插图。这些设计以精妙的原创街头艺术,为顾客和球迷呈现出足球盛事的美丽与激情。12位设计师由麦当劳从全球500多名候选人遴选出,其中还有来自中国广东佛山、年仅 22 岁的艺术家“画图男”。他以多元化的涂鸦艺术风格,独特的手法和奔放的用色,创作了名为“World of Victory”(胜利的世界)这一款作品。
 


创新科技打造趣味数字体验

限量版世界杯薯条盒也是增强现实(AR)手机游戏“McDonald's GOL!”的唯一“解锁密匙”。消费者下载游戏后,可用手机扫描并识别薯条盒,创造一个真实与虚拟场景结合的足球场。在游戏中,薯条盒化身为球门,滑动手指“踢”球,避开或利用障碍物反射,即可实现多重难度的射门体验。该游戏体现了麦当劳的全球数字愿景,即利用科技为顾客带来全新的便利性和趣味性。为支持此计划,全球还策划了多个营销宣传活动,包括一部展示巴西花式足球天才的纪录片。
 



在中国,麦当劳还将通过官方微信推出两款互动性极高的手机游戏——“麦霸主场”邀请粉丝在线抢占餐厅,标记为所支持球队的主场;“麦乐主场”则可预测比赛结果,寻找麦当劳粉丝中的“章鱼保罗”。
 


独家“麦当劳球童计划”让中国儿童现身世界杯赛场

作为世界杯长达20年的官方赞助商与官方餐厅,麦当劳还通过独有的“麦当劳球童计划”,从全球69个国家选拔出1,408名儿童赶赴巴西。在7月9日世界杯半决赛和7月13日决赛现场,六名中国球童将与心目中的足球英雄牵手步入绿茵场,他们也将是世界杯赛场上仅有的中国面孔。

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