玩就玩大的 乐视体育世界杯主题营销过亿

近日,Jeep携手乐视成为2014乐视世界杯全屏突破合作伙伴,冠名《世界杯早班车》、《大话世界杯》两档自制节目,共同开启巴西世界杯之旅。

2014-06-12 14:08 来源:通信产业网 0 60582

2014之所以被称为“世界杯”年,不仅仅因它是全世界足球迷的盛宴,对于全球品牌主来说,更是一次提升品牌的良机。这一万众瞩目的世界杯盛宴将于2014年6月12日拉开战幕,而在此之前,各大品牌早已做好万全准备,摩拳擦掌,开启了世界杯主题营销战。

  

基于乐视日益完善的生态系统及以往用户全流程参与的成功经验,近日,Jeep携手乐视成为2014乐视世界杯全屏突破合作伙伴,冠名《世界杯早班车》、《大话世界杯》两档自制节目,共同开启巴西世界杯之旅。除此以外,哈尔滨啤酒、Intel等国内外知名品牌也纷纷加入乐视体育巴西世界杯自制矩阵中。目前,乐视体育世界杯营销收益已经过亿,在硝烟弥漫的世界杯营销大战中脱颖而出。

  

缔元信最新发布了一组对世界杯人群的分析数据,将其大体分为深度球迷、泛球迷、围观派球迷和世界杯彩民。其中,深度球迷只占15%,他们长期关注体育和足球赛事,除了常规内容外,对技战术分析、数据集锦类专业内容需求也很明显。占总体20%的泛球迷人群则会定期关注体育资讯,关注世界杯赛事和相关脱口秀、互动竞猜等内容。

  

值得注意的是,世界杯人群中围观派球迷占比达到63%。他们平常几乎不会主动了解体育资讯,只在世界杯期间被朋友、同事影响而被动接受信息。与专业赛事相比,娱乐综艺类、美女宝贝、有奖互动等类型的节目和活动对他们更具吸引力。最后一类特殊人群是世界杯彩民,人数不多,只占到2%,但他们需求明确,在赛事期间关注各大盘口的水位信息,了解赛前的专家分析,产生购彩和投注行为。

  

从数据分析可知,世界杯已经从专业体育赛事演变为全民娱乐盛宴,换言之,不需要专业知识就能看得懂看的开心的泛娱乐内容,是世界杯绝大部分受众的心头好。

  

从这一现象出发,乐视充分融合专业化+娱乐化两个维度的运营思路,契合“5星世界杯,5屏娱乐季”这一主题,通过8:30《世界杯早班车》、12:30《大话世界杯》、18:00《Give me five》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黄·段子 世界杯特别节目》、20:45《决胜里约》、比赛前30分钟开始的《鏖战世界杯》、全天24小时+谁是黑马(21:30—23:30)《32夜》等8档自制节目,为全民打造24小时不间断观赛生活。

  

基于乐视生态,玩转跨界营销

  

6月6日,一场借鉴美国著名的SXSW(南和西南)音乐节的“老男孩儿de世界杯嘉年华”活动在北京举行,乐视将体育、电影和科技三个版块跨界叠加。世界杯、电影《老男孩猛龙过江》、今日视频等多个全新移动APP等三大元素融会贯通,发酵成一场创意激情迸发的青春狂欢嘉年华。

  

世界杯是全场嘉年华活动的重头戏。小型足球场,桑巴女郎,纪念版足球,意大利乐队的世界杯名曲串烧,12强球队队服曝光秀,黄健翔董路等8位体育明星主持人家族站台,绕场一周的乐视攻城狮和程序猿们大秀肌肉线条的大尺度海报,浓烈奔放的巴西足球风情扑面而来。

  

为了在巴西世界杯期间让人们尽情体验足球的快乐,乐视体育特别推出了“看球”、“乐视视频”和“今日视频”三款APP,主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全网个性化推荐”三大功能,满足铁杆球迷、文艺球迷和逼格球迷三类人群的细分需求。

  

而电影作为乐视生态中的重要内容组成部分,在筷子兄弟新作《老男孩猛龙过江》神曲《小苹果》登场时,将全场气氛带向高潮。7月10日,乐视影业发行的这部影片将登陆全国院线,延续四年前《老男孩》微电影的怀旧故事。

  

一场成功的嘉年华,不仅仅需要精彩的内容,更需要众多品牌广告主的支撑。作为世界杯竞猜战略合作伙伴,Jeep自由光不仅在多终端实现竞猜页面的露出,冠名乐视体育自制节目实现“全时驱动”的跨界话题营销,更将新车开进现场,大打感情营销牌。每当一首脍炙人口的世界杯歌曲响起时,Jeep自由光的车身上就会被投射上相应举办国的国旗图案,最直接地将世界杯和Jeep联在一起。在这种地面活动中,产品展示和品牌曝光都不稀罕,难能可贵的是,能够将受众对世界杯乃至对过往时光的怀旧情感,投射到Jeep品牌上,产生自然移情的好感,事半功倍。

  

在乐视生态营销的布局中,世界杯已经成为了跨界盛宴。正如一位自媒体人所说,从目前乐视的动作来看,对今年的世界杯寄予了很高的企图,乐视希望将世界杯作为其生态系统的一个检验场。而Jeep,Intel,宝马、百事、哈尔滨啤酒、耐克等数十家广告主的加入以及营销收益过亿的成绩,已经说明了一切。


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