欧洲杯上可乐抢戏,体育赞助商还有啥好玩事儿?

随着体育赛事的商业化不断发展,赞助商已经成为其中不可或缺的一部分。由于赞助商而产生的趣闻,也可以说是比赛之外的另一道风景。

2021-06-21 14:00 来源:中国新闻网 记者/王昊 0 25630


禹唐体育注:

欧洲杯已经开赛好几天,要说起本届比赛最吸引眼球的事儿,球迷们或许如数家珍——谁又进球了,谁又破纪录了。但对于没那么了解足球的普通观众来说,最出圈的话题可能不是比赛本身,而是新闻发布会上那瓶可乐。

  

这还要从葡萄牙队和匈牙利队的赛前新闻发布会说起,C罗在发布会上将摆在面前的可乐移走,并举起矿泉水,提醒大家喝水更健康。

  

此事一出,球迷们纷纷赞美C罗自律的生活方式。而在此后的比赛中,C罗独中两元率领葡萄牙3:0大胜匈牙利,似乎也说明了天赋+自律会有多好的结果。


但是,可口可乐公司却成为了最大输家。从当日股市开盘至发布会结束,可口可乐市值一度缩水40亿美元。虽然这不完全都是因为C罗挪走可乐的举动,但终归跌得老惨了……

  

可口可乐公司对C罗的回应,倒是显得比较大度:“每个人都有权选择自己喜欢的饮料。”

  

然而,可乐风波还远远没有结束。在C罗之后,洛卡特利同样在参加发布会时挪走了可乐,博格巴倒是没动可乐,而是在发布会上把摆在前面的啤酒挪出了画面……

  

这届球星都这么皮吗?估计赞助商们看到这一幕幕后,内心的想法都是:退钱!


当然,也有人反其道而行,乌克兰队队长亚尔莫连科在发布会上把可乐啤酒都挪到了自己面前,开玩笑称:(品牌们)可以来联系我哦!

  

事情发展至此,对于可口可乐的影响已经逐渐开始正面,毕竟赞助商搞的就是眼球经济,能吸引注意力,就是好事。

  

作为热衷于体育营销的赞助商,发生在可口可乐身上的故事不止这一件。2012年,可口可乐与代言人罗纳尔迪尼奥提前解约,据媒体报道,导火索是因为小罗在公共场合喝了一口百事可乐……

  

两大可乐巨头的营销竞争持续了多年,现在可口可乐的代言人竟然“叛变”了?事情发生在小罗加盟米内罗竞技的发布会上,他的身前赫然摆着两罐百事可乐,据媒体报道他还喝了一口。


当然,在竞技体育领域,运动员个人代言和集体代言、赛事赞助等出现矛盾的情况并不罕见,误用竞品,小罗也并非首例。

  

所以很多球迷疑问,假如当时的小罗不是流离潦倒、丑闻缠身,而依然是风光的世界足球先生,可口可乐还会如此果断解约吗?

  

像小罗一样,由于对赞助品牌细节的疏忽而遭遇经济损失的案例比比皆是。

  

上赛季的CBA联赛,卫冕冠军广东结束了和东莞银行12年的冠名合作。原本印着“东莞银行”四个字的球衣已经成为了历史,没想到,外援马尚-布鲁克斯的一时疏忽,竟解开了很多球迷长久以来的一个疑问……


在山西和广东的比赛中,马尚赫然穿着旧版球衣登场,“吓”坏了工作人员。最终,工作人员用黑色胶布将其球衣背后的赞助商名字覆盖,马尚穿着这样的球衣完成了比赛。赛后,他被CBA官方罚款2万元。

  

这一次马尚的疏忽不但帮赞助商拉了一波关注度,还解答了一个问题——球员们的球衣是穿完就扔吗?答案并不是,非但不是穿完就扔,有些人连上赛季的球衣还留着,谁看了不说一句勤俭持家?

  

(虽然勤俭持家的结果,是被罚了两万块钱)

  

一般来说,品牌在对体育赛事、团队、个人进行赞助时,多是看中了他们和品牌之间的某种契合度。但也有一些时候,歪打正着……

  

去年4月份,外卖平台饿了么和英雄联盟著名战队RNG开启合作,在饿了么APP上,可以看到RNG选手的合照。


作为粉丝数量庞大的战队,RNG利用自己的流量和饿了么合作,原本是很正常的。但由于去年RNG的成绩并不算好,使得很多粉丝看到这次合作第一时间想到的都是“下饭”。

  

“下饭”是电竞圈粉丝常用的流行语,什么东西下饭?当然是菜了……

  

不过,今年RNG在不被很多人看好的情况下接连夺得LPL春季赛冠军、MSI冠军,隐隐有其巅峰时的样子。如果今年还有类似合作,相信“下饭”已成为过去时了。

  

对于体育赛事、团队、个人来说,对赞助商也会有所取舍,要考虑到品牌的美誉度等因素。但有时候,在选择赞助商这方面,也不得不为五斗米折腰。

  

2012年,希腊的一家业余足球俱乐部陷入财务危机,为了能够生存下去,球队通过在球衣上打出当地一家妓院的广告来获得赞助。

  

俱乐部主席吉安尼斯-巴齐奥拉斯开玩笑说:“当我宣布球队目前的赞助商是一家妓院时,球员们的回应是,想知道这当中会有回报和额外的奖励吗?”

  

艾玛,球队都要破产了,害搁这儿想这些呢?

  

这样的“非典型”赞助,在当时的希腊足球界不算罕见,比如有其他俱乐部得到殡仪馆的赞助,球员们穿着印有十字架的黑色球衣比赛。

  

可见很多时候,体育和钱是很难分开的。赞助商做的不止是简单的植入,还为体育运动的发展提供资金的保障。


外媒报道说,在欧洲杯接连出现可乐风波后,欧足联已经和各队沟通,不允许再在发布会移走赞助商饮料。或许C罗的出发点是好的,但在这样一届赛事中,赞助商作为参与者的权益也理应得到保障。

  

随着体育赛事的商业化不断发展,赞助商已经成为其中不可或缺的一部分。由于赞助商而产生的趣闻,也可以说是比赛之外的另一道风景。竞技体育的魅力不只是赛场上那些高光的瞬间,赛场外的这些故事,更是能看出这个行业的人生百态。

  

本届欧洲杯是否还会出现球员和赞助商之间的“摩擦”呢?咱们买好瓜子儿,慢慢瞧!


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