禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、创维成为尤文图斯官方合作伙伴

6月8日，创维电视成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴，暨尤文图斯官方电视合作伙伴。创维电视是尤文图斯首个在中国的电视及智能家居领域的官方合作伙伴，此次合作也是创维首次与欧洲足球豪门开展如此深度的跨界合作：双方不仅将协同旗下多端资源，与全球足球社群深度沟通；还将共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域共赢可能性。

深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示：“在创维品牌升级的征程上，需要与优秀的合作伙伴并肩前行。尤文图斯足球俱乐部在品牌精神、品牌调性等多方面与创维电视高度契合，是创维品牌面向全球市场，深度推进品牌‘高端化’‘国际化’演进路径中极其重要的伙伴。”

尤文图斯足球俱乐部亚太地区董事总经理费德里科·帕隆巴（Federico Palomba）表示：“我们非常高兴能与创维达成合作，相信创维领先的产品和服务将为我们的粉丝带来更极致、更时尚的品牌体验”。“我们的愿景是为粉丝创造完整的品牌体验”，尤文图斯传奇球星大卫·特雷泽盖表示：”与创维的合作，是尤文图斯通往这一目标的关键一步。”

2、欧足联与蚂蚁链达成为期五年的全球合作

蚂蚁集团区块链业务蚂蚁链近日宣布与欧足联)就区块链技术展开为期五年的全球合作。根据协议，蚂蚁链将成为本届欧洲杯和欧足联国家队赛事的官方全球区块链合作伙伴。在该合作协议下，双方将共同探索应用区块链等技术加速足球产业数字化转型，为全球球迷提供更好更丰富的观赛体验。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“继2018年与支付宝达成8年合作伙伴关系后，我们很高兴与蚂蚁链也达成合作。传统体育产业正在经历充满挑战的一年，与蚂蚁链的合作充分显示了欧足联推动数字化转型的决心，我们双方将共同努力，为全球球迷提供更好的观赛体验。”

蚂蚁集团副总裁、智能科技事业群总裁蒋国飞表示：“很高兴蚂蚁链成为2020欧洲杯和欧足联国家队赛事的官方合作伙伴，随着足球与科技融合逐渐深入，蚂蚁链将持续探索应用区块链等技术助力体育产业发展，并加速数字化转型。我们希望通过科技的力量推动体育普惠，让更多人都享受到足球的乐趣。”

3、水井坊成为上海网球大师赛荣誉赞助商

6月8日，水井坊与上海劳力士大师赛在成都签约战略合作，成为其荣誉赞助商，这也是上海劳力士大师赛首次选择与中国白酒品牌合作。上海劳力士大师赛是亚太地区唯一一站ATP1000分的赛事，作为全球9站ATP1000大师赛之一，冠军将可获得高达1000积分。

上海劳力士大师赛赛事管理及推广方上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌致辞表示，水井坊六百年精益求精的精神与上海劳力士大师赛的办赛理念不谋而合，双方致力于不断提升品牌价值、提高用户和观众体验，为满足人们对美好生活的向往而共同努力。此番合作为赛事品质的进一步提升、网球文化的深耕推广、国际一流赛事生态平台的打造奠定了坚实基础。

在荣誉赞助上海劳力士大师赛前，水井坊已经多次“结缘”网球，自2000年起持续多年冠名国内网球赛事，以及成为中国网球公开赛白金赞助商等，长久以来与体育事业的跨界合作已经积淀成水井坊品牌的精神文化财富。

4、舒华体育成为北京冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商

近日，舒华体育股份有限公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，将为北京冬奥会奥运村健身中心提供健身器材及相关配套服务。

据北京冬奥组委介绍，舒华体育加入冬奥赞助企业行列，将与北京冬奥组委合作，为运动员提供专业、科学的训练健身服务。全力协助北京冬奥组委做好筹办工作，向世界展示北京冬奥会、冬残奥会的风采。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约42家赞助企业，包括11家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保和三峡集团；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；9家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道和良业；以及11家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物、麒盛科技、天坛家具、石家庄印钞和舒华体育。

5、意甲与冠名赞助商意大利电信续约三年

电信巨头TIM（意大利电信）将继续成为意甲联赛的冠名赞助商，为期三个赛季，这将使得双方的合作关系超过25年。协议的财务细节并未披露，但据报道，之前的交易价值为每年1500万欧元。

在新协议下，TIM还将继续作为eSerie A电子竞技比赛的冠名赞助商，该公司的TIMvision流媒体平台也被指定为Primavera青年锦标赛的冠名赞助商。此外，TIM还承诺引入新的5G创新技术，以增强意大利球迷的球迷体验，同时双方还承诺加强打击盗版的工作。

受到疫情的影响，意甲迫切希望能够在财务上保持稳定，与TIM的续约是至关重要的，而且能够在本国制造积极的影响力。此外，TIM还是意大利足协的官方合作伙伴，并多次赞助意大利杯，堪称意大利足球最坚定的守护者。

6、马德里竞技与现代续约一年

现代汽车将与马德里竞技的多年合作关系延长一个赛季，直到2022年。刚刚结束的这个赛季，马德里竞技时隔七年再次夺得西甲冠军。自 2018 年与马德里竞技队合作以来，现代汽车与俱乐部的球员和球迷进行了多次互动活动。根据合作协议，现代将继续作为俱乐部的衣袖赞助商，同时会为球迷创造更令人兴奋的活动。

“当我们开始这段旅程时，我们知道马德里竞技和它的球迷是独一无二的:他们不仅仅是一个团队，更是一个家庭。在过去的三年里，我们分享了难忘的回忆，”现代汽车欧洲公司营销和产品副总裁安德烈斯-克里斯托弗·霍夫曼（Andreas-Christoph Hofmann）表示。“我们期待着继续这段非凡的旅程，扩大与俱乐部及其球迷的合作，共同享受更美好的时刻。”

马德里竞技商业总监伊尼戈·阿兹纳尔（Iñigo Aznar）表示：“我们很高兴在2021/22赛季扩大与现代汽车的合作。经过三年的合作，我们组成了一个伟大的团队。现代汽车一直对我们表示支持和热情，正因为如此，我们能够在今年取得巨大的成功。”

7、海信和UFC达成分销和营销合作

UFC和海信日前达成一项分销和营销合作，UFC的订阅流媒体服务UFC Fight Pass将授权发布到VIDAA支持的海信和东芝智能电视上。从8月开始，UFC Fight Pass将在新的精选海信电视以及海信制造的东芝智能电视上分销，这些电视使用VIDAA智能平台，这是一种基于Linux的开放式智能电视操作系统，存在于世界120多个国家的产品中。

UFC Fight Pass副总裁兼总经理克劳利·沙利文（Crowley Sullivan）表示：“我们很高兴能与海信和VIDAA合作，为更多的粉丝提供UFC Fight Pass上令人难以置信的格斗运动内容。”“这次合作是双赢的，因为它将帮助我们扩大Fight Pass的全球影响力，同时将海信的产品展示给关键市场的UFC粉丝群。”

VIDAA业务发展执行副总裁盖伊·埃德里（Guy Edri）表示：“与全球MMA领导者UFC合作，是为我们的VIDAA用户带来最好的体育内容的重要一步。我相信我们可以一起更快地发展我们的业务，因为VIDAA在世界上几乎每个国家都有业务，UFC在美国以外也越来越受欢迎。”

8、Hyperice成为LPL官方康复科技合作伙伴

7日，世界顶级运动康复科技品牌——冲击、振动、动态 空气压缩和热力技术研发的应用先锋Hyperice与英雄联盟职业联赛（LPL）共同宣布，海博艾斯成为2021英雄联盟职业联赛的官方运动康复科技合作伙伴。双方的合作始于2021 LPL夏季赛，通过与英雄联盟职业联赛合作，Hyperice将在日常训练及比赛前后为LPL 17支职业战队的 选手和教练提供全方位运动恢复科技支持，选手们在战队训练基地和上海虹桥比赛现场均可体验Hyperice屡获殊荣的运动恢复科技带来的强大助益。

拳头游戏中国电竞与商务负责人、腾竞体育商务副总裁苏志立先生表示：“选手的身心健康一直是LPL发展的关键。我们把Hyperice在运动康复方面的革命性技术带入比赛中，此次合作将使运动康复科技的影响力进一步扩散到更多领域，同时还可为电竞选手提供全面的健康关护，延长他们的职业生涯，帮助他们不断提升竞技水平。”

Hyperice首席执行官吉姆·休瑟（Jim Huether）表示：“LPL是一个顶级的体育平台电竞职业赛事。借助它的巨大影响力，Hyperice将很好地展示一系列应用于实时人体恢复的创新运动恢复科技；同时还可通过定制的现场运动恢复设备，全面帮助选手提升其竞技表现。与LPL的伙伴关系不仅有助于扩大Hyperice在中国的影响力，还有助于拓宽我们的全球用户格局，以期更好地实现品牌愿景：让人人都能’更好地行动’（Move Better）。”

9、西汉姆联和伦敦体育场与喜力续约

近日，知名啤酒品牌喜力宣布与伦敦体育场和西汉姆联俱乐部延长合作协议，喜力将继续在所有赛事中为伦敦体育场提供英国最受欢迎的啤酒和苹果酒品牌，包括西汉姆联的比赛日。喜力还将在体育场的数字频道和周边LED广告牌上获得品牌展示权。

伦敦体育场首席执行官格雷厄姆·吉尔莫（Graham Gilmore）表示:“我们的目标是为所有来伦敦体育场的游客提供世界级的体验，无论在什么场合，他们都发挥了重要作用。”西汉姆联队商务总监内森·汤普森（Nathan Thompson）表示:“我们期待着球迷们再回到伦敦体育场，同时我们也很自豪，喜力能够为球迷们提供一系列世界闻名的饮料。”

喜力即饮业务（On-Trade ）总监史蒂芬·瓦特（Stephen Watt）表示:“我们与伦敦体育场在世界级赛事日程上有着成功的合作关系。我们期待在这个标志性的场馆继续开展工作，改善无论是足球比赛、音乐会、棒球、田径或任何活动的顾客体验。”

10、欧米茄与高尔夫欧洲大师赛续签赞助协议

欧米茄日前宣布将对高尔夫欧洲大师赛的赞助延长至2027年。这家瑞士钟表制造商自2001年以来一直是这项赛事的冠名赞助商。今年的赛事将于8月26日至29日在瑞士克兰斯-蒙大拿举行。

瑞士联邦委员会证实，从8月20日起，将允许举行每天多达10000名观众的大型活动。观众信息将根据联邦委员会制定的指导方针在比赛开始前提供。欧洲大师赛赛事总监伊维斯·米塔兹（Yves Mittaz）表示:“这是一个非同寻常的消息，表明了我们对已经持续了20多年的合作充满信心。”

“能够与欧米茄这样享有盛誉的品牌扩大这种合作关系，我感到非常自豪。” 欧米茄总裁雷纳德·埃施利曼 (Raynald Aeschlimann) 表示：“很高兴成为这场在我们主场举行的重大赛事的冠名赞助商，我们很自豪能够与高尔夫日历上的这一重要赛事如此紧密地联系在一起。”