腾讯携手青奥会 电子竞技的奥林匹克之路

尽管早在2003年国家体育总局就把电竞定为我国第99个体育项目,但10年来,对它的争议从未停止……

2014-06-11 16:18 来源:华奥星空 0 45180

2014南京青奥高校电竞大赛总决赛结束了,电竞的首次奥利匹克之行也在太仓的TGA大奖赛上正式落下帷幕。


  

尽管早在2003年国家体育总局就把电竞定为我国第99个体育项目,但10年来,对它的争议从未停止……直至今年3月,腾讯旗下的四款体育竞技游戏入选南京青奥会,电竞终于以正式体育的身份加入到了奥林匹赛事体系中来


意料之外 情理之中

  

现代奥林匹克运动发起人顾拜旦曾说“人类身体的活动,就是体育”,如果说足球、篮球、跑步这些依靠人体机能推动的项目是体育的话,使用眼睛、大脑、反射神经和手指电竞又何尝不是体育?从体育的本质来看,以公平、竞技、对抗为核心的电竞就是体育。尽管如此,电竞还只年轻群体范围内的竞技方式。

  

入选奥林匹克体系,被世界级体育组织认可,确实出乎了了很多人的意料。尽管已经被国家定位体育项目长达11年,但早期由于网络不普及,电竞项目不仅只集中在少数单机竞技游戏上,参与人群也极为有限,一直是小部分人的活动。况且由于电竞基于游戏,一些人对于电子竞技是利是弊也是争议不断,即使电竞氛围在不断的转好,但加入正式的体育组织,甚至是世界级体育组织,是很难想象的事情。

  

但仔细想想,就会发现,其实这也在情理之中。随着网游化的普及,电子竞技的受众人群被迅速扩大,社会关注度不断提升。同时,人们对于电竞以及游戏的区分已经越来越清晰,更加的认识到电子竞技所具有的内涵以及精神。再加上高品质的竞技游戏出现,人们对于电竞的整体关注和认可都有大幅提升。有数据显示,2013年在线电子竞技观战时长首超电视,全球在线观看电竞赛事达到了惊人的24亿小时。在国内的年轻一代群体当中,电竞的影响力和号召力远超许多传统的体育项目,国内电竞玩家也已超过6500万,不论是游戏产业人士还是有关部门,都已经明显察觉到了电竞蕴藏的能量和潜力。腾讯更是在两年前就制定了它的“大电竞”战略,布局发力整个电竞市场。

  

“电子竞技作为国家确定的正式体育运动项目也受到广大年轻人,特别是大学生的欢迎。我们希望通过竞技大赛这个平台吸引更多的年轻人来关注青奥会,关注我们中国传承奥林匹克百年精神的青奥平台发展和成功。” 从南京青奥会组委会郝部长的话语中可以明显觉察到,相关部门和赛事高层也给予电竞越来愈多的关注。

  

广泛的关注,一样的目标,一样的受众群体让青奥会和腾讯有着合作的可能,而央视的态度转变直接让这种可能变成了现实。去年8月,CCTV5曾报道美国移民局承认竞技游戏“英雄联盟”(LOL)的职业玩家可凭职业运动员身份获得美国工作签证移民的信息,间接肯定了电竞职业选手的身份。今年年初,CCTV5《体育人间》更是用一部LOL纪录片的形式,向社会大众普及并讲解电竞的相关知识。青奥会也由此看到了腾讯在国内的用户和产品优势,和腾讯的合作也水到渠成。而且基于腾讯建立的完整的赛事体系,本次青奥会与TGA的结合更是传递了双方希望能够为国内年轻选手提供一个高规格的成长舞台。


转眼间,电竞遭禁播就进入第十个年头,虽然逐渐有放松的趋势,但禁令仍未解除,主流媒体对电竞也没有全面放开,南京青奥会巧妙的选择这个时机和腾讯合作举办青奥会电竞大赛,传达出来的信号值得“圈内人”细细品味。


结合传统赛事 腾讯抢得第一杯羹

  

由于真正的发展时间尚短,公众对电竞的认识还有着很大的不足,再加上以电子游戏为载体的竞技形式,很容易让人产生误解。从青奥电竞大赛四个比赛项目《NBA2KOL》、《FIFAOL3》、《自由足球》、《炫斗之王》不难看出,在选择上,青奥组委会选择了和传统赛事关联度最高,大众接受度最高的电竞项目,将电竞的体育特性用最直白的形式传递了出来,腾讯也借此将自己的产品理念借青奥会之口向外界传递了出来。

  

“篮球、足球、格斗是传统体育中的热门项目,也是深受青少年喜爱的项目,因此我们选择了腾讯旗下最受玩家欢迎的4款绿色健康的体育游戏“南京青奥会组委会市场部部长郝健对外解释道。

  

可以预见,电竞和传统体育将慢慢的趋向于结合,电竞向传统体育形态渗透将成为主流趋势。用结合向大众传递电竞是传统体育运动电子化的表现方式,以及电竞绿色、健康的体育特性。

  

腾讯和青奥会的此次合作,与其说是双方互相借势更像是一次有规划的顺势而为,一个提供优质产品,一个给予权威肯定,将竞技精神完整地传递给了年轻群体,二者也都实现了自己的品牌诉求。值得一提的是,受益于提前对体育游戏细分市场的布局,腾讯又一次在抢在了行业的前面。


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