禹唐项目推荐 | 2021年6月-12月重点体育赛事营销赞助项目

禹唐体育在这里特别介绍一些今年6月-12月的重点体育赛事营销赞助项目,希望能为志在体育营销的企业品牌提供方向性的指引。

2021-05-21 16:52 来源:禹唐体育 0 33189


禹唐体育注:

2021这个体育大年从六月份开始就将进入真正的高潮期,欧洲杯和东京奥运会的相继举办无疑会为体育市场聚拢更多的品牌关注度,而在东京奥运会之后,国际各单项组织旗下的顶级赛事将填补市场,众多冰雪赛事也将为北京冬奥会打响前哨战。


不过我们也要看到,疫情的影响仍然存在,体育赛事在举办过程中仍然会面临多重挑战。总体来看,优质体育资源并不充盈,营销品牌在选择上仍显捉襟见肘。深耕体育营销领域十余载的禹唐体育就是要为市场解决这样的问题,尽可能消除市场供需方的信息不对称。一方面,我们会发掘市场中具有高商业价值的赛事、项目,搜集它们的商业需求;另一方面,我们也会为建立深度合作关系的商业客户寻找与之匹配的资源,进而促成合作。


在国际交流通道尚未完全打开,防疫工作依然是重中之重的前提下,全球范围内可落实的优质赛事IP依然是稀缺产品。在这里,禹唐体育就特别介绍一些今年6月-12月的重点体育赛事营销赞助项目,希望能为志在体育营销的企业品牌提供方向性的指引。


斯巴达勇士赛(6月-12月)



斯巴达勇士赛如今每年在全球30多个国家举办超过300场赛事,共吸引了超过1000万人参与。2016年至2020年,斯巴达勇士赛在中国共举办84个周末赛事,累计超过28万人次参与比赛,数千万人次现场观赛及参与线上互动。2021年,斯巴达品牌发布了全新的赛事Slogan——“Be Unbreakable”,号召全体勇士继续追求极致、突破自我,在斯巴达和人生的赛场上淬炼坚不可摧的躯体、磨砺顽强不屈的意志,收获牢不可破的情感。


根据全年初定赛事计划,斯巴达勇士赛预计在22个周末举办47场比赛,覆盖14座城市,参与人数目标突破14万。相比于2020年,今年的斯巴达勇士赛更丰满,在粉丝体验、品牌互动等环节也会更有新意。届时,斯巴达勇士赛更像一个独特的文化符号,将不断挑战自我的精神内核带到每一块场地。


斯巴达勇士赛成人赛的参赛人群主要为中高端消费群体,以男性为主,年龄主要集中在18-40岁(占94%左右)。参赛勇士表现出高学历、中高收入的特点,82%有本科以上学历。年收入在20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%,其中超过一半的勇士年收入在30万元以上左右。斯巴达小勇士年龄主要分布在7-9岁,家长年龄介于30-45岁之间(93%),年收入在30万以上的家庭占到78%以上。由此来看,斯巴达勇士赛的参与者与市场消费主力是基本吻合的,这有助于赞助企业进行更精准地营销。


总的来说,相较于马拉松的泛人群属性,斯巴达勇士赛的形象更为高端,主要运动群体更年轻、收入更高。斯巴达赛场让人血脉膨胀的标语、诸多挑战性的障碍、充满时尚感的物料、完赛后充实的成就感,给了参与者完全不一样的参赛体验,也让热爱健身和跑步的高端群体迅速找到了运动进阶的方向。


中国网球巡回赛(6月-11月)



中国网球巡回赛由国家体育总局网球运动管理中心、中国网球协会、中央广播电视总台体育青少节目中心共同主办。赛事秉持规范化、标准化、科学化原则,打造高质量专业比赛,吸引国内专业队、高校和民间高水平网球运动员回归本土自主品牌赛事,不断探索中国网球人才培养新模式。并以此推动全民参与的大众网球赛事体系建设,提升大众网球赛事吸引力和参赛体验,发现和储备后备人才,促进中国网球运动的普及和发展。


2020年,在疫情的严重困扰下,中国网球巡回赛在八月份启动,共举办12场分站赛和2场总决赛,参与球员接近3000人次,成为国内举办的为数不多的专业竞技类赛事。今年的5月到11月,中国网球巡回赛计划在17座城市举办18站分站赛和1站总决赛,无论赛事覆盖度和办赛规模都有了质的提升。


我国拥有良好的网球基础和巨大的市场潜力,来自中国网球协会的数据,中国网球总人口达到3000万,其中资深网球从业者人数有1900万。2020年中国网球产业价值能来到600亿元。中国网球巡回赛能够覆盖的网球人口达到2000万,占据了中国网球的核心资源。


中国90%的网球爱好者集中在18-45这个年龄层,而且性别比例更为均衡,男女比例为4:6。另外,网球爱好者年收入人均较高,以中等偏上收入者为主,年限10-30万年薪者约占54%,而且这部分人群近八成拥有本科及研究生以上学历。


总体来看,中国网球受众趋于年轻化,处于中高消费层级,是消费市场的主力军。再加上我们官方举办的大型网球赛事供给不足,而且缺乏统一化标准,这更凸显出中国网球巡回赛的稀缺性和市场潜力。


“我要上奥运”中国城市街舞大赛(暂定8月-12月)



2020年底,国际奥委会正式确认2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项。由国家体育总局社会体育指导中心、中国体育舞蹈联合会、万达体育、万达广场、盈方中国联袂打造的“我要上奥运”中国城市街舞大赛旨在运动普及,打造具有差异化的城市街舞精品赛事。这项赛事设置了4个全球热门街舞项目,包括霹雳舞、嘻哈舞、震感舞和锁舞,整个赛期从暑期持续到年底,十站资格赛覆盖包括北上广在内的10座城市的万达广场,全国总决赛则计划在武汉汉秀剧场举办。


这项赛事得到了国家体育总局社会体育指导中心、亚洲体育舞蹈联合会和中国体育舞蹈联合会的权威认证,同时承担着中国街舞国家队线下人才选拔的重要职能。这就保证了赛事的专业性、正规化和观赏性。当然,一项赛事的成功还需要体系化和规模化的运营,这正是万达体育的专长,通过多年的赛事运营积累,再加上万达集团内部的资源支持,相信“我要上奥运”中国城市街舞大赛能够成为中国街舞领域的旗舰型赛事。


中国街舞产业正处于上升的发展势头,但是从体育竞技的视角来看,中国街舞还需要更多具有广泛影响力和市场认可度的标杆赛事,这是“我要上奥运”中国城市街舞大赛承担的重要使命之一。总的来说,“我要上奥运”中国城市街舞大赛涉及4个项目,共17个组别,总奖金高达200万,总参赛人数预计超过4500人。此外,万达体育还会将赛事与街头艺术、中国及城市文化融合,并充分发动社交媒体、短视频等渠道,进而为街舞行业乃至城市体育文化的打造提供体育+娱乐、线上+线下的示范性案例。


“我要上奥运”中国城市街舞大赛依托万达集团商业综合体的巨大自带流量,可以有效盘活其媒体和商业资产,包括影院、餐饮、娱乐等各个方面,进一步推动实现人流量、多形态媒介流量的价值变现。万达体育打造聚焦年轻人的体育赛事和衍生内容,客观上可以为城市本身在商业和文化领域赋能,并带动城市消费。反过来看,商业综合体的流量和多商业业态加持也为体育赛事IP的价值释放创造了更多可能性,让赛事突破街舞受众圈层,触达泛消费人群,对于商业品牌客户而言,这无疑是一个潜力巨大的体育营销新机会。


苏迪曼杯(时间待定,苏州)



苏迪曼杯,又称世界羽毛球混合团体锦标赛,1989年开始举办,两年一届,在奇数年举行。 比赛采用五场三胜制,由男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打等五个项目组成,是代表羽毛球整体水平的最重要的世界大赛,与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名。上届赛事在南宁举办,国羽以3比0战胜日本队,时隔四年重新捧得苏迪曼杯,这也是中国队第11次获得苏迪曼杯冠军。


苏州即将成为继北京、广州、青岛、东莞和南宁之后,第六座举办苏迪曼杯的中国城市。与此同时,这届苏迪曼杯也是继2015年世乒赛、2016年汤尤杯后,第三个落户苏州的国际A类赛事。可以看出世界羽联对于中国市场的重视以及苏州这座城市对于体育产业发展的信心。


羽毛球在中国有着很深的群众基础,这对比赛上座率和收视率提供了最基本的保证,再加上央视的高密度曝光,这也让苏迪曼杯的商业价值有了很大程度提升。如今世界羽毛球向多极化发展,包括中国、日本、印尼乃至马来西亚都具备极强的竞争力,这使得比赛质量快速提升,关注度也跟着水涨船高。


国际篮联男篮亚洲杯(8月17日-29日,雅加达)



由于国际篮联启动新的竞赛系统,以往我们熟知的篮球亚锦赛更名为篮球亚洲杯。2017年的黎巴嫩男篮亚洲杯也就成为名义上的首届男篮亚洲杯。此外,赛事也从两年一届改为四年一届。更重要的是,这项赛事不再与奥运会和世界杯资格挂钩。


虽然中国男篮在亚洲的统治力略有下降,但其依然是男篮亚洲杯(包括亚锦赛)历史上最为成功的球队。自1975年首次夺得男篮亚锦赛冠军以来,中国男篮在过去29届赛事中16次称雄。不过随着澳大利亚和新西兰进入到亚洲杯的竞赛体系,再加上日本男篮的崛起,中国男篮想要夺冠的难度自然进一步加大。从另外的角度看,男篮亚洲杯的竞赛水平提升也有利于赛事价值的释放。


本届男篮亚洲杯预选赛受疫情影响一推再推,按照最新的安排,中国男篮所在小组的预选赛定于6月16日-20日在菲律宾进行。中国男篮与日本队、马来西亚队和中国台北队同在B组,每个小组的前两名以及4个成绩最好的第三名将进入亚洲杯正赛。从分组情况和各队实力来看,中国男篮进入正赛的难度不大。


不久前,中国篮协公布了新一期中国男篮集训队员名单,易建联、周琦、郭艾伦、孙铭徽、张镇麟等老中青名将悉数入选。此次集训的目的就是备战男篮亚洲杯预选赛、东京奥运会落选赛以及男篮亚洲杯正赛。值得一提的是,易建联因为伤病已经阔别赛场许久,而此次入选集训名单也凸显出中国男篮对此次集训任务的重视。


虽然亚洲杯不再与奥运会和世界杯资格挂钩,但它依然象征着亚洲篮球的最高荣誉,意义重大。中国男篮必然派出最强阵容出战本届赛事,对于国内篮球迷而言,这同样是不容错过的篮球盛宴,其话题热度和媒体关注度不会让人失望。


女排亚锦赛(8月29日-9月5日,菲律宾)



女排亚锦赛会是中国女排在东京奥运会之后参加的首场重要赛事。女排亚锦赛是亚洲最为重要的女排赛事,首届赛事在1975年举行,起初为每四年举办一次,1987年开始为每两年举办一次。


中国女排无疑是这项赛事历史上最为成功的球队,在此前的20届赛事中,中国女排夺取13次冠军。不过中国女排上一次在这项赛事中夺冠还要追溯到2015年,当时赛事举办地是天津,中国女排作为东道主全主力参赛,一路高歌猛进夺冠。在2017年和2019年的赛事中,中国女排都没有派出主力阵容,连续两届获得第四名。


由于经历了漫长的赛事停摆期,国际女排赛事本就稀缺,再加上已经连续两届赛事没有取得好成绩,我们有理由相信中国女排会以冠军为目标。如今的中国女排正处在队伍结构的黄金期,朱婷、张常宁、袁心玥等主力队员正处在职业生涯巅峰,龚翔宇、李盈莹等年轻一代也在快速进步,可以说,中国女排在世界排坛仍具有系统性的优势。此外,中国女排强大的粉丝号召力也会让赛事的商业价值进一步提升。


威克多中国羽毛球公开赛(暂定11月,常州)



从2018年开始,世界羽联推行全新赛制的巡回赛体系,将之前的顶级超级赛、超级赛、黄金赛进行整合,推出了全新的世界羽联巡回赛,包括总决赛在内,分为6档。除了最高级别的一站总决赛外,巡回赛还有super1000、750、500、300、100五个级别。其中super1000赛事只有三站,分别是全英公开赛、印尼公开赛以及中国公开赛,总奖金均达到了百万美元。


首届中国羽毛球公开赛于1986年举办,中国选手在1987年、1995年和2001年的中国公开赛上曾包揽全部冠军,这也是我国选手在历届中国公开赛中取得的最佳战绩。从2018年开始,中国羽毛球公开赛将连续四年在常州举办,在2019年的赛事中,国羽夺得了女双和混双两个项目的冠军。值得一提的是,郑思维/黄雅琼已经夺得该项赛事混双三连冠,陈雨菲则夺得了2018年该项赛事的女单冠军。


中国羽毛球公开赛是东京奥运会之后级别很高的一项世界级羽毛球赛事,会吸引全世界最顶尖的羽毛球高手参赛。当然,因为中国羽毛球队坐镇主场,自然会派出最强阵容出战。中国羽毛球迷可以在家门口欣赏到最顶级的羽毛球表演。


世界羽联世界巡回赛总决赛(12月15日-19日,广州)



世界羽联2018年对旗下赛事体系进行了重大改革,将原来的世界羽联世界超级系列赛和总决赛、世界羽联大奖系列赛整合成新的世界巡回赛,而世界羽联年终总决赛正是新巡回赛体系中级别最高的赛事。同样从2018年开始,世界羽联年终总决赛将连续四年落户广州,而且总奖金提升到150万美元,只有巡回赛分站赛每个单项积分前8的运动员才有资格参赛。这是名副其实的世界羽坛巅峰对决。


在2018年的赛事中,石宇奇、李俊慧/刘雨辰和王懿律/黄东萍为中国羽毛球队夺得三个项目的冠军。而在2019年的赛事中,国羽同样斩获三项冠军,陈雨菲、陈清晨/贾一凡、郑思维/黄雅琼分别获得男单、女双和混双的冠军。


世界羽联世界巡回赛总决赛是级别仅次于奥运会、世锦赛、汤尤杯和苏迪曼杯的世界顶级羽毛球大赛,其囊括了当年度表现最好的世界顶级高手参赛,无论竞技性还是观赏性都不会让观众失望。赛事在中国本土进行,对于中国企业而言,其营销效果会大大增强。


冰雪赛事资源



进入到10月份,冰雪赛事进入井喷阶段,这也将为北京冬奥会打响前哨战,当然,在中国,特别是北京举办的顶级冰雪赛事数量会明显增多。总体而言,在东京奥运会之后,世界体育的重心就会自然地向冬季运动项目倾斜,体育营销也会在冰雪领域迎来一个小高潮。


对于中国企业而言,那些中国有实力冲击金牌和奖牌的单项必然是关注的重点,具体包括短道速滑、花样滑冰、速度滑冰以及自由式滑雪和单板滑雪中的几个小项。


短道速滑承担着最主要的冲金任务,男子500米卫冕冠军武大靖领衔的男队在整体竞争力上依然强劲,但是国际上的竞争水平也在提升。不过短道速滑就是一项充满偶然性的运动,无论男队还是女队都具备与任何一支强队竞争的能力,关键还是看现场发挥。短道速滑世界杯是冬奥会之前一次重要的练兵机会,10月21日到24日北京站的比赛对于各个国家的高手而言都不容错过,这也将成为冬奥会的重要预演。


世界花样滑冰大奖赛是由国际滑联主办的国际A级赛事,中国长期以来一直是主要举办地之一。中国杯是世界花样滑冰大奖赛中的一站,一直是国内级别最高的国际花样滑冰赛事之一,每届赛事都会吸引大量粉丝关注,这项赛事从2019年开始落户重庆。


2021年重点冰雪赛事,禹唐体育制表


2021年的花滑中国杯是北京冬奥会之前国内进行的一项重要比赛,国内外选手一定会对此提其高度重视,没有特殊的情况,这应该是一场高水平的世界级冰上盛宴。在北京冬奥周期内,中国的花滑健儿们已经早早开足马力,努力提升表现,隋文静/韩聪以及金博洋等名将都将奉上极为精彩的演出。


花样滑冰对于特定消费人群的强大吸引力有助于企业品牌借助赛事营销积累优质消费群体,增加用户黏性,提升产品与服务的变现机会。花样滑冰实现了竞技性与娱乐性的完美结合,这在整个体育领域都是极为稀缺的资源,也成为品牌赞助冰雪项目的重要选择之一。


此外,短道速滑国家队和花样滑冰国家队也会因为冬奥会的到来而得到前所未有的关注度,他们之中的明星队员会成为企业眼中关键的营销资源,不久前,隋文静/韩聪就成为了盼盼食品的代言人,武大靖则成为作业帮的冠军代言人。


除了短道速滑和花样滑冰,自由滑雪空中技巧也是中国的传统强项,而且具备集团优势。另外,谷爱凌参加的自由式滑雪雪上技巧、U型池以及大跳台也格外受人关注,她也成为中国军团又一个重要的冬奥会冲金点。


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