禹唐体育2021年第二季度营销项目资源推介:三大优质IP引领体育营销市场

在此次项目推介上,我们在综合考虑项目成熟度、覆盖度、参与度和商业前景等多方面因素后,重点向参会的企业品牌介绍了三个具有高商业价值释放潜力的体育营销资源。

2021-04-28 15:58 来源:禹唐体育 0 9703


禹唐体育注:

新冠疫情对体育产业的影响依然存在,至少在短时期内,这会成为影响行业运转的一个最主要的客观因素。随着时间的推移,产业内核心参与者的信心在逐渐恢复,但是由于体育营销供需链的固有平衡被打破,体育IP资源方和体育营销品牌要重新梳理自己的战略,这样才能适应不断变化的市场。


作为全球知名的体育营销服务商,禹唐体育过去一年多时间里一直在深入探索、研究体育营销市场,也为多家企业提出了切实可行的营销解决方案。总体而言,2021年国内有价值的体育营销资源依然紧缺,这就限制了体育营销品牌的选择空间,而禹唐体育的使命就是在体育营销项目资源与企业品牌之间建立新的连接。


4月27日,禹唐体育2021年第二季度营销项目资源推介以线上直播的形式进行。在此次项目推介上,我们在综合考虑项目成熟度、覆盖度、参与度和商业前景等多方面因素后,重点向参会的企业品牌介绍了三个具有高商业价值释放潜力的体育营销资源,分别是斯巴达勇士赛、“我要上奥运”中国城市街舞大赛和中国网球巡回赛,它们分别代表不同的领域和方向,能为潜在的体育营销企业提供更多元化的选择。



斯巴达勇士赛如今是国内大众参与性赛事的典型代表。去年,在观赏性赛事严重匮乏的情况下,世界上最大的障碍赛和耐力赛品牌斯巴达勇士赛却逆势而上,在下半年短短几个月的时间里完成10场比赛,吸引了接近六万人参赛。凭借更加科学、紧凑的赛事日程和健全的赛事体系,斯巴达勇士赛无疑已经成为了当前国内大众参与和体验性赛事的重要标杆。斯巴达勇士赛项目负责人张昊洋介绍道,今年,斯巴达勇士赛将在更多城市举办更多比赛和体验活动,预计参赛人数将突破12万。


斯巴达勇士赛的日渐火爆反映了运动人群的真实需求,在路跑赛事扎堆而且高度同质化的全民体育赛事市场,越来越多的运动爱好者希望通过斯巴达勇士赛实现体验上的升级。对于赛事赞助商而言,斯巴达勇士赛营造的消费场景以及对消费人群的聚集效应是极具价值的,这能让品牌看到最切实的赞助投资收益。


此外,儿童赛也是斯巴达勇士赛的一大亮点,这也成为当下中国儿童体育赛事的第一入口。斯巴达勇士儿童赛不仅仅是一场身体和精神上的比拼,更是一场家庭嘉年华。每位参赛儿童背后都有自己的家庭助威团,他们都有极强的消费能力,这是赞助品牌需要极力争取的目标受众。对于那些面向家庭、儿童以及资深运动人群的品牌而言,斯巴达勇士赛无疑是一个高性价比的营销平台。



借势霹雳舞入奥的东风,街舞赛事也有望成为参与性赛事的突出代表之一。今年,万达体育主要推动的“我要上奥运”中国城市街舞大赛将登陆多座城市的万达广场,其全新的比赛形式、全媒体、多渠道的传播策略会最大程度吸引到年轻受众群,有望在社交媒体和短视频平台上引发新的风潮。


对于注重体验和互动的品牌来说,“我要上奥运”中国城市街舞大赛是一个不错的选择,因为这项赛事聚焦年轻人,万达广场也是一个高人流、年轻化的消费目的地,二者的融合可以营造出一个更加饱满而且富有活力的营销平台,对于品牌与消费人群互动,以及举行促销活动都能提供助力。更重要的是,赛事能够调动诸如酒店、影院等万达集团资产,这样就使营销资源组合更加多样化,可以满足不同需求的商业客户。


图片由中国网球巡回赛官方提供


虽然今年拥有欧洲杯和奥运会等顶尖体育赛事,但是这并不足以满足全部的体育营销市场需求。总的来说,今年的优质竞技类观赏性赛事IP供给依然稀缺。作为2021年中国市场唯一覆盖多座城市的高端竞技类巡回赛事,中国网球巡回赛理应得到更多的市场关注。


中国虽然不缺乏顶级网球赛事IP,但是相比之下,中国网球巡回赛无论在营销周期还是市场覆盖面上都具备独特的优势。中国网球巡回赛国家组委会商务总监周钋介绍道,赛事有7个月营销周期,19座城市线下权益激活机会,这将使企业拥有比单日赛事数量更多、范围更广的宣传和曝光机会,促进品牌更深入的和网球运动的调性相结合,更高效的帮助企业在消费者心目中形成清晰的定位和品牌价值。


禹唐体育之所以举办这次营销项目资源线上营销推介,一方面为了深入剖析三项赛事IP资源的营销价值,为它们与企业品牌方建立互联通道;同时也希望利用自己的专业知识和行业经验提供最有价值的咨询和方向引导。后续,禹唐体育也将深入参与到这些项目资源的商业开发工作中,对此感兴趣的企业品牌方可以通过以下方式与我们联系。


了解2021年第二季度以及更多体育营销项目详情,请联系李先生:13031060652,或扫描以下二维码


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