孙正义1亿美元投资家庭健身创企Tempo,“魔镜”赛道上演“真·三国杀”

软银孙正义此次押注的Tempo能否让其在火热家庭健身赛道拥有姓名,进而打造出下一个Peloton?

2021-04-11 10:00 来源:晨哨并购 文/Colin 0 17789

禹唐体育注:

孙正义也要做“魔镜”了。


近日,据The Information报道,美国健身科技创企Tempo正接近完成一笔由软银领投的超1亿美元融资。这笔融资完成后,Tempo将有望与Tonal,Mirror和Peloton等强劲对手在家庭健身市场一较高下。

 

值得注意的是,智能健身镜公司Tonal在3月31日刚完成2.5亿美元E轮融资,估值达到16亿美元。而另一家家庭智能健身镜新贵Mirror也在去年7月被运动服饰黑马lululemon以5亿美元的价格收入囊中。有“健身界的奈飞”“健身界的苹果”之称的Peloton自2019年上市后,市值已翻了数倍,2020年12月达到最高470亿美元市值,目前市值为340亿美元,俨然已成为健身界众多后起之秀追赶的对象。

 

软银孙正义此次押注的Tempo能否让其在火热家庭健身赛道拥有姓名,进而打造出下一个Peloton?

 

Tempo:起了大早,赶了晚集


与另外两家“魔镜”几乎同时,Tempo成立于2015年,总部位于美国旧金山,创始人为Joshua Augustin和Moawia Eldeeb。该公司的产品是一款健身训练屏幕,名为Tempo Vision。该产品售价在2000-4000美元,包括一个立式健身器械收纳柜,上方有一块巨大的交互式镜面显示屏,产品还包括多个健身器材。此外,用户每月只需缴纳39-49美元的会员费,即可参加无限制的课程和个性化培训,它的内容包括力量训练、有氧运动和其他各种运动,用户可以直播或者点播。

 

通过内置的3D运动捕捉系统和AI技术,在锻炼时,Tempo Vision会分析人体的25个基本关节,并以易于理解的形式提供反馈,从而为用户们打造一个家庭健身房。Tempo Vision通过每秒发出30次红外光脉冲,来捕获运动,从而生成由80000个独立数据点组成的人体3D模型。在实时课程中,当用户的动作出错时,Tempo的教练会得到通知,之后就会告诉用户,该何时伸直腰部、肘部等。

 

为了保护用户的隐私,Tempo只能识别用户的骨架动态,无法捕捉到他们房屋的任何内部装饰。因此,消费者可以放心使用,不必担心隐私泄露问题。

 

迄今为止,Tempo共完成三轮融资。第一轮在2015年,曾孵化出Dropbox、Airbnb、Reddit等企业的美国知名创业孵化器Y Combinator向其投资12万美元,此后Tempo一直没有融资,直到疫情席卷全球的2020年。这年2月,Tempo完成1730万美元A轮融资,全球顶级风投DCM入场。这之后半年不到,当年7月底,Tempo又完成6000万美元B轮融资,美国知名风投General Catalyst进入。

 

这笔融资在当时创造了智能健身领域融资记录,并将Tempo估值抬升至2.5亿美元。

 

也是在2020年7月,成立于2016年的另一家智能健身公司Mirror被加拿大运动服饰巨头lululemon以5亿美元的高价收购。


Mirror的“魔”和Tempo的“专”


Mirror比Tempo更单纯,其完全是一面“智能交互式镜子”,可挂在墙上,售价1495美元,用户每月支付39美元订阅费就可在家点播录制好的健身课程或观看健身直播,课程包括普拉提、跆拳道和力量训练。

 

这样一家颠覆传统健身房的公司在诞生之初便获得资本追捧。自2018年创立,在被收购前,Mirror共融资4轮,累计获得7200万美元融资,投资方不乏金融巨富史蒂夫·科恩(Steven Cohen)这样的大佬。2019年,Mirror实现收入4500万美元。

 

根据lululemon发布的2020财报,2020财年Mirror营收为1.7亿美元,包含收购前属于财报期内的销售额。预计2021年将同比上升50-65%,达到2.5-2.75亿美元。同时,lululemon预计到2023年Mirror将带来7亿美元的收入,并拥有60万订阅用户。

 

lululemon与Mirror天生是一对组合,因为lululemon以瑜伽运动和瑜伽服出名,而瑜伽运动一般不需要额外的器械辅助,这与Mirror产品属性高度吻合——Mirror也不附带器械。

 

但在健身运动中,为了达到更好的锻炼效果,器械辅助必不可少。于是就催生出了Tempo和Tonal这类既有交互式镜子,又有配套器械的智能健身产品。

 

Tonal产品的影响力明显已经远超Tempo。

 

Tonal同样创立于2015年,在当年的种子轮融资中获得全球顶尖风投机构Mayfield(梅菲尔德)的加持。2019年3月完成的4500万美元C轮融资中,Tonal引入了LVMH旗下基金L Catterton。2020年9月,Tonal完成1.1亿美元D轮融资,亚马逊的Alexa基金高调入场。连同刚刚完成的2.5亿美元融资,Tonal目前共获得5.2亿美元八轮融资,亚马逊的Alexa基金是主要投资者。据体育大生意消息,Tonal正寻求IPO。


在最近的16亿美元估值E轮融资中,Tonal更是引入曾经全球排名第一的女子网球冠军莎拉波娃、拳王泰森、前NFL四分卫德鲁·布里斯,WNBA名人堂球员Sue Bird等明星。

 

Tonal最吸引人的地方是能够将各类体型庞大的力量器械“一键打包”。Tonal能针对用户体重、耐力等各方面身体状况,通过算法分析得出每次力量训练应该使用的最佳重量,并利用算法控制的电磁阻力引擎来模拟哑铃、杠铃等举重设备。


众多专业运动员的背书让消费者对Tonal在健身领域的专业性深信不疑。大量运动员和深度健身爱好者成为Tonal的忠实粉丝。

 

而这正是Mirror所不具备、Tempo还需要提升的地方。

 

软银的强势加入让Tempo有了和Tonal等强力竞争者一决高下的勇气。

 

因为软银在新兴健身领域已经有所布局。

 

苹果入局,巨头林立,家庭健身赛道狼烟起


今年1月,国内运动科技公司Keep完成3.6亿美元F轮融资,领投的正是软银旗下愿景基金。此轮投资是Keep截止目前投资方数量最多、交易金额最高的一轮。融资完成后Keep的估值将达到20亿美金。与E轮相比,过了仅仅不到八个月,Keep的估值已经翻了一倍。

 

成立于2014年的Keep,是一款具有社区属性的线上健身工具类产品,诞生之初就瞄准了健身小白用户。使用Keep软件,用户可以随时随地选择适合自己的视频健身课程,进行免费训练指导。与此同时,Keep还拥有线下运动空间Keepland健身房,并出售运动消费品。上线近六年以来,抓住健身潮流的Keep蓬勃发展,收获了超过3亿的App用户和1000万以上的会员。

 

更早之前,2019年6月,软银领投了巴西健身服务商Gympass 3亿美元D轮融资。该公司的主要业务是为企业员工提供健身房服务。

 

看上家庭健身领域的不止软银,还有苹果。

 

今年3月,有外媒称,苹果公司已经确认于2021年度秋季发布第一款智能健身镜产品,该款“苹果镜”将与iPhone、Apple Watch实现交互联动,成为其大健康的产业的核心智能终端。

 

巨头相继下场,这确实是个大市场。

 

据IHRSA的预测,到2030年,健身行业将拥有超过2.3亿的客户,且持续保持20%以上的增长。而由于疫情的影响,此后几年家庭健身市场将迎来进一步爆发。

 

据市场调研平台Research and Markets发布《2020-30家庭健身器材全球市场报告》显示,全球家庭健身器材市场预计将从2019年的67.6亿美元增长到2020年的94.9亿美元,增长率为40.4%。由疫情带来的人们居家的习惯及对健康的重视将持续促进未来几年家庭健身市场的增长。

 

目前,美国仍然是拥有全球最大的家庭健身市场,拥有Peloton、Mirror、Tonal、Tempo等各梯度多类型的主打家庭健身的公司。而在中国市场,除以Keep为代表的健身软件能适应家庭健身外,也就只有FITURE这一款交互式硬件产品了。

 

成立于2019年的FITURE吸金迅速,成立两年多来已完成3轮融资,累计9100万美元。红杉中国、腾讯、C资本、凯辉资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、中信产业基金和BAI等多家头部机构都是重要的投资方。

 

FITURE的产品是魔镜,与美国Mirror公司的产品外观及功能基本一致。

 

可以预见的是,未来,中国家庭健身市场将会迅速增长。同时,与美国类似,中国也会有更多各种类型的家庭健身公司和各种类型、适合不同人群的智能健身镜玩家出现。

 

到时,随着巨头的入局,一场厮杀,在所难免。


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