禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、卡塔尔航空成为今年欧洲杯赞助商

欧足联宣布卡塔尔航空公司为今夏欧洲杯的最新赞助商。根据协议，卡塔尔航空的品牌将在赛事的数字平台和赛事期间计划举办的体育场中发挥重要作用。这项协议扩大了卡塔尔航空在全球体育界的广泛存在，包括与巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑和罗马等欧洲顶级足球俱乐部达成赞助协议。

欧足联市场总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴地欢迎卡塔尔航空成为欧洲杯的官方合作伙伴。像体育一样，旅行将我们团结在一起。现在比以往任何时候都更重要的是，今年夏天将是我们庆祝比赛带来兴奋的理想机会。我们将一起庆祝第16届欧洲杯。”

卡塔尔航空集团首席执行官阿克巴·阿尔贝克尔（Akbar Al Baker）表示：“卡塔尔航空很高兴能与欧足联合作，通过我们世界级的服务联系全球的球员和官员。体育将人们团结在一起的力量是无与伦比的，与欧洲杯的合作是我们见证欧洲足球最好的一面的绝佳机会。此外，这一合作表明了我们对欧洲的承诺，并强化了我们不断增长的体育合作伙伴组合。”

2、UFC与TikTok达成多年全球合作关系

UFC与短视频应用TikTok达成了多年的全球合作关系，根据协议，TikTok将向世界各地的粉丝提供官方内容，包括赛前和赛后的访问、幕后镜头，以及与UFC运动员的互动。UFC于2019年10月加入该平台，目前在TikTok上拥有超过630万粉丝。

“与TikTok的合作对UFC的内容分发生态系统是一个巨大的补充。”UFC负责国际和内容的高级副总裁大卫·肖（David Shaw）说，“这种合作是一种很好的方式，可以提高我们的直播赛事的认知度，同时向我们的粉丝全天候提供令人信服的内容。”

TikTok美洲和大洋洲全球战略伙伴关系总监哈里什·萨尔马（Harish Sarma）表示：“我们很高兴能加深与UFC的伙伴关系，并为TikTok社区推出一系列强大的独家直播内容。如今，体育迷们比以往任何时候都更渴望近距离接触那些他们因不参加现场赛事而错过的时刻。通过这次合作，我们很高兴能为TikTok带来UFC在八角笼内外的精彩表演。”

3、电竞战队Team Liquid与Bud Light达成合作

北美电竞组织Team Liquid已将Bud Light任命为其《英雄联盟》团队的官方啤酒合作伙伴。根据协议，双方将在一些新内容和粉丝激活方面展开合作。Team Liquid还计划推出一个播客式的节目，展示战队在LCS的阵容、教练组成员等。

Team Liquid联合首席执行官史蒂夫·阿尔汉塞特（Steve Arhancet）表示：“我们非常喜欢Bud Light继续在这个领域产生影响。所以，让我们开始吧，和我们的粉丝一起，让他们更接近我们的联盟战队，因为我们正在争夺另一个冠军。”

Bud Light体育营销总监兼电子竞技和游戏主管乔·巴恩斯（Joe Barnes）在一份新闻稿中评论道：“随着Bud Light在电子竞技和游戏领域的不断发展，与Team Liquid这样的顶级组织合作是一个自然的选择。我们期待着在整个LCS赛季给粉丝们带来新的内容和体验。”

4、上汽名爵成为BLG电竞战队独家汽车合作伙伴

2月22日，哔哩哔哩电竞旗下BLG电子竞技俱乐部官方宣布，上汽名爵正式成为其独家汽车合作伙伴。通过此次合作，哔哩哔哩电竞与上汽名爵将以“多元的、向上的、风潮的、智慧的、契合未来的”为关键词，共同打造专属于Z世代的新主场，旨在让更多年轻人集合在一起，为新世代年轻人的潮流生活赋予新注解与新享法。

对上汽名爵来说，通过与哔哩哔哩电竞的战略合作，将会为上汽名爵面向Z世代的服务，引入更多样的体验与玩法，助力品牌焕新，显著提升品牌对Z世代的影响力与号召力，占据新世代品牌中心位置。

上汽名爵与哔哩哔哩电竞的合作，不仅将给电竞文化带来生活新场景破圈与普及的新机遇，也为电竞俱乐部与汽车出行的联动做出了新示范，对于Z世代年轻人来说，电竞文化与汽车出行场景融合体验将不再只是文化的宣扬，而是一个个与生活体验相关的产品，体验也由此触手可及。

5、Therabody成为拜仁区域合作伙伴

日前，拜仁慕尼黑足球俱乐部宣布，Therabody将正式成为俱乐部的区域合作伙伴。作为科技健康领域的全球引领者，Therabody将在未来几年成为拜仁在北美、中国、德国、奥地利和瑞士等地区的官方运动康复技术合作伙伴。拜仁球员、教练和专家团队将把Therabody的设备运用到训练，康复以及运动损伤防护中。

拜仁慕尼黑国际化和战略董事会成员约尔格·瓦克尔（Jörg Wacker）表示：“Therabody是利用创新技术促进运动康复领域的领导者，我们相信他们是帮助我们在体育领域不断深耕的完美合作伙伴。拜仁慕尼黑一直致力于促进球员健康，提高其身体机能，从而最大限度地提高他们在球场上的表现。”

Therabody创始人兼首席健康官杰森·沃斯兰（Jason Wersland）博士认为：“拜仁慕尼黑足球俱乐部在职业足球界取得了令人难以置信的成功，赢得了在世界范围的广泛尊重。我们非常高兴可以达成此次合作。俱乐部选择我们不仅是为了提高球员的表现，而且可以整合我们在该行业领先的技术和教育知识，以优化整个拜仁慕尼黑团队的健康和康复。”

6、F1法拉利车队与壳牌续签长期合作伙伴关系

F1车队法拉利和壳牌续签了长期合作伙伴关系，双方达成了一项旨在推动可持续发展和技术进步的协议。壳牌还将与法拉利合作，实现F1在2030年实现净零碳足迹的宏伟目标。

法拉利车队负责人马蒂亚·比诺托（Mattia Binotto）表示：“作为我们的创新合作伙伴，我们将继续与壳牌合作，将赛车技术转移到机动性以及面临的挑战非常严峻，特别是F1要在2030年达到零净排放水平的目标。” 

“我们与法拉利的合作孕育了真正卓越的创新，壳牌在为客户开发新燃料和润滑油时经常依赖这些创新。”壳牌出行业务全球执行副总裁伊斯特万·卡皮塔尼（István Kapitány）表示：“我们现在正共同进入一个非常激动人心的历史时刻，我们不仅要利用这一伙伴关系努力在赛道上取得成功，而且还要为我们的客户开发更清洁的燃料和润滑油。”

7、法拉利车队与理查德·米勒建立多年合作关系

法拉利车队宣布与豪华手表制造商理查德·米勒（Richard Mille）建立了多年的合作关系。除了在F1赛事上支持法拉利，理查德·米勒还将赞助法拉利GT和法拉利挑战赛，还与法拉利车手学院合作，并作为法拉利电子竞技部门的技术合作伙伴。作为协议的一部分，理查德·米勒和法拉利还将为消费者合作一系列独家钟表。

理查德·米勒表示：“大家都知道，法拉利是一个标志性的品牌，拥有不可思议的历史和忠诚的追随者，从传奇的’Tifosi’到许多经典汽车收藏家。我们认为这是一个真正的伙伴关系，为我们的手表与法拉利设计师和工程师提供许多发展机会。整个团队都对与法拉利的合作感到兴奋，并决心建立一个强大而充满激情的伙伴关系。这项协议是基于共同的价值观念。这两个品牌都在技术的白炽余烬中锻造灵感，祖传技艺与最先进的创新和激情相结合，使他们在各自领域内达到了全球卓越水平。”

法拉利车队负责人马蒂亚·比诺托表示：“我对这一新的多年合作关系感到非常兴奋。法拉利和理查德·米勒有许多共同的价值观，从技术到相似材料的使用，以及我们对产品概念和设计的热情。这两个品牌都以其创始人的名字命名，并体现了他的梦想和愿景。理查德·米勒是一个赛车的狂热爱好者，他和我们一起致力于培养年轻天才并且让年轻人对赛车运动感兴趣。”

8、马德里竞技与创新金融服务公司Ria Money Transfer续约

西甲球队马德里竞技日前宣布与创新金融服务公司Ria Money Transfer延长合作关系，该公司将继续作为俱乐部的官方资金转移合作伙伴。此次续约意味着Ria可以继续培养和发展与马竞粉丝基础的关系，为客户提供一种无论他们在哪里都能与俱乐部保持联系的方式。凭借整合世界各地社区的核心精神，足球的统一力量代表了一个理想的渠道，通过它，Ria可以进一步建立其全球品牌，将人们聚集在一起。

为了庆祝合作关系的继续，Ria将推出一部由马竞球员勒马尔、苏亚雷斯、孔多比亚、埃雷拉主演的短片。影片强调，对于世界各地数以百万计的人来说，能够把钱寄给家中亲人是多么重要，Ria的汇款服务在这一过程中发挥了至关重要的作用。

“Ria建立在团队合作、激情、承诺和改善人们生活的基础上。当我们一起开始这一旅程时，我们在马德里竞技身上认识到了所有这些属性，我们很高兴通过我们的伙伴关系的扩展，在这些共同的价值观的基础上建立起来，”Ria母公司Euronet资金转移部门首席执行官胡安·比安奇（Juan Bianchi）表示。“成为马竞的官方赞助商和转账合作伙伴，完美地支持和补充了Ria的全球品牌意识，并使我们能够通过对足球的全球热情与世界各地数百万客户保持联系。”

9、Hyperice成为湖人官方康复科技合作伙伴

2月22日，NBA洛杉矶湖人队与康复科技公司Hyperice达成多年协议，Hyperice正式成为湖人队的官方康复科技赞助商。这是继Hyperice于2020年7月成为NBA联盟全球合作伙伴之后，达成的首个球队合作，进一步深化了该公司在体育界的影响力。

湖人商业运营总裁蒂姆·哈里斯（Tim Harris）表示：“我们一直坚持让湖人球员享受最先进的科技，以帮助他们优化运动表现和康复效率。Hyperice正是这个领域的领头羊，他们的设备会出现在UCLA训练中心和NBA球场边，为球员们提供实时的高效理疗，对此我们倍感激动。”

Hyperice首席执行官吉姆·休瑟（Jim Huether）表示：“我们将继续开发HyperSmart智能技术，提升AI算法能力，推出更多前沿的康复设备，让更多人享受到定制化的健康体验。Hyperice将与体育联盟及运动员们深入合作，不断改进硬件和软件，打造智能的生态系统，让大众运动爱好者们也都能享受到高端的康复科技。”

10、轩尼诗成为NBA首家全球烈酒合作伙伴

2月25日，全球畅销干邑白兰地品牌轩尼诗和NBA达成全球合作伙伴关系，轩尼诗将升级成为NBA全球官方烈酒合作伙伴。该多年合作伙伴协议标志着NBA历史上首次与烈酒品牌达成全球合作伙伴关系，开启轩尼诗与NBA伙伴关系的下一篇章。2020年2月，NBA与轩尼诗宣布建立合作伙伴关系，轩尼诗成为NBA北美地区官方烈酒合作伙伴。

轩尼诗全球首席营销官朱莉·诺尔特（Julie Nollet）表示：“NBA超越篮球本身，轩尼诗也并非局限于干邑白兰地酿造，我们代表着全球所有社区。当今世界各地球迷面临诸多挑战，通过该伙伴关系，我们能够支持篮球这项运动及其蕴含的文化。篮球通过娱乐和友谊凝聚人心。我们同样遵循着NBA的核心价值观——诚信正直、团队合作、互相尊重、不断创新。在我们不断激励团结全球各地人民的过程中，这些价值观如今发挥着尤为关键的作用。”“

轩尼诗升级成为NBA首家全球烈酒合作伙伴，该合作激动人心，在NBA历史上具有里程碑意义，” NBA媒体和商业发展高级副总裁丹·罗索蒙多（Dan Rossomondo）说道。“我们期待继续与轩尼诗及世界各地球迷一同庆祝篮球这项运动。”