中国赛事赞助新平台,上海环球马术票房超预期

马术是一个商业氛围浓厚的赛事,记者在现场却基本看不到中国赞助商和品牌的身影,所有的展示区全部被国际品牌占据。

2014-06-09 19:13 来源:东方早报 0 58461

1863年,第一场跑马跳浜表演(马术障碍赛前身)在上海举行,成为当时体育界的一大热点;151年之后,一场全球最高级别的马术障碍赛再度回归上海……北京时间6月6日,数十匹良驹和骑手亮相位于世博园的赛马场,2014年上海环球马术冠军赛就此揭开神秘的面纱,赛事期间,主办方上海久事赛事副总经理谷际庆接受媒体采访,就赛事的引进、票房以及如何观赛做了解答。


“马比人难伺候”


“五星级的马术赛各方面要求都很高,就拿马厩的清洁卫生来说,相关规定不允许同时出现两处马粪,也就是说,负责保洁的工作人员时时都得密切关注马厩……”一个最简单的例子就道出了此番赛事的接待要求之严苛,但谷际庆的笑容明显写在脸上,看着环球马术冠军赛一步步从谈判落实到赛事筹备再到如今的顺利举办,久事赛事整个团队长时间的努力终于结出了硕果。


虽然上海市民听闻马术冠军赛只是最近几个月的事,但前期引进赛事的谈判是绵长而艰苦的,“这不仅仅是赛事公司间的沟通已经上升到了政府层面,主要是‘临时免疫区’的建立,这是最大的门槛,想想2008年北京奥运会,马术比赛从原定的顺义马场搬迁到香港,就是因为当时北京没有实现‘免疫’。”关于上海环球马术冠军赛,“免疫区”一直是个关键词,不过谷际庆宁愿老调重弹,毕竟这是我国在检验检疫方面的破冰之旅,毕竟这是整个赛事得以引进的最关键一环节,“‘免疫区’的建立是需要欧盟各成员国投票通过的,即使‘免疫’也是有时间和地点上的严格限制的,时间只是比赛前后这一个多星期,地点也被限定在从机场到赛场的这个狭小范围,这段时间上海本地马匹的活动范围也都受到了限制,因为我们必须避免它们和欧洲赛马发生接触。”


久事赛事不乏举办大型国际赛事的经验,比如F1中国大奖赛,比如网球大师赛,但这一次的挑战绝对是空前的,因为这是他们第一次与动物打交道,谷际庆坦言“马比人难伺候”,“因为参赛马匹全部来自欧洲,首先我们需要攻破检验检疫方面的壁垒,而在马匹的接待上,同样让人殚精竭虑。原本我们不准备在马厩安装空调设施,因为上海这段日子的气候还比较适宜,但上周马匹空运抵沪的那两天天气比较炎热,外方就提出了用空调驱热,我们又立刻加班加点……事实上,数十匹赛马在一个多星期内食用的草料也都是从欧洲空运过来的。”


除了马匹,这次比赛的参赛选手几乎都是欧美和中东的面孔,但昨日也有一位中国选手韩壮壮登上了环球马术冠军赛的舞台.在1.45米障碍赛上,韩壮壮因为他的马匹在第二个障碍——上海景观障碍,出现了两次拒跳而不得不退出比赛,看上去中国选手距离世界顶尖水平尚有不小差距,不过现场观赛的谷际庆也道出了一个不为外行人所知的秘密,“相比于选手,恐怕马匹上的差别更大,一些中国选手无法参加这项赛事就是因为没有合适的赛马,一方面和马匹自身素质有关,更重要的是,他们的马匹并非来自欧洲,赛事不允许不同地区的马匹产生‘交叉’,韩壮壮今天驾驭的马匹其实就一直养在欧洲。”


“票房好过预期”


每一次有高级别体育赛事进入中国,票房都是外界关注的焦点,对此,谷际庆一言以蔽之:比我们预期的要好。“因为是第一次举办马术赛,我们完全没有参考的依据,考虑到这项赛事对于中国观众非常陌生,我们之前也在想,观众们是否买账?实际情况完全超乎了我们的想象。”按照谷际庆的说法,“开票两周,单场赛票就售罄(此次赛事的门票分单场票与联票),这周的上半周,周六的赛票也就是规格最高的比赛门票已全部售完。”


从这个角度看,票房根本没有成为主办方的压力,此间,首日赛事尽管在周五工作日举行,但现场四面的看台上座率都还不错,空出的座位并不算多。不过中国品牌对于这个赛事的接受度似乎远远比不上观众,马术是一个商业氛围浓厚的赛事,记者在现场却基本看不到中国赞助商和品牌的身影,所有的展示区全部被国际品牌占据。“马术在中国不算一个传统赛事,大家都还不了解,因而没有意识到其背后的潜力与平台效应,这需要时间,需要一个市场培育的过程。”谷际庆直言不讳,这样的状态似乎也在主办方的意料之中。


对于中国观众,马术无疑是一项崭新的赛事,去赛马场看什么、怎么看成为了观众们关心的事情,事实上,赛前很多媒体从业人员对于这项赛事也感到陌生。马术障碍赛,顾名思义,就是要在规定的时间内跨越所有的障碍,每匹马的最终成绩是通过完赛时间和是否打落横杆来计算的,根据规则,完成比赛的时间如果超过规定时间1秒要罚4分,跨越障碍时打落一个横杆也要罚4分,值得一提的是,每场比赛的规定时间不尽相同,因为每场比赛的路径设定不同,距离也不同,赛事方面会根据实际距离与马每分钟的平均速度(每分钟375米)来计算每场比赛的规定用时。


此间,谷际庆倒是认为是否通晓规则不会成为观众观赛的障碍,“据我观察,大多数人的注意力都不在比赛用时上,大家的眼球都被马匹吸引了,这些价格昂贵的赛马本身就是看点,无论是外形还是跑动的节奏都趋于完美。此外,我们也看人与马之间的配合,马术比赛比的就是节奏,人和马如果达到了节奏上的统一,是一种视觉上的超凡享受,节奏对了,才能成功跨越横杆,成绩上肯定也不会差。”


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号