禹唐WEEKLY | 尤尼克斯成为国羽官方合作伙伴;杭州亚运会新增两家赞助商

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2021-01-09 12:00 来源:禹唐体育 0 15929


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、尤尼克斯成为中国国家羽毛球队服装、器材官方合作伙伴


1月5日,上海联合产权交易所官网显示,尤尼克斯(上海)体育用品有限公司获得中国国家羽毛球队服装、器材8年赞助合作伙伴招商合作项目。这也就意味着国羽结束了与李宁长达12年的合作。



国羽与尤尼克斯曾经合作了28年,在2009年李宁取代尤尼克斯成为国羽赞助商,在过去的12年里,国羽队员的服装、球拍、球鞋都是由李宁赞助的。2021是奥运年,作为日本运动品牌,尤尼克斯自然希望借势奥运,在市场上有所作为。


尤尼克斯现在正发力中国市场,此前不但与林丹签下长约,还相继与前国羽队员王仪涵和李雪芮建立合作关系。签约国羽之后,尤尼克斯在中国羽毛球市场的营销资产布局已经颇为完整,其市场表现将引起关注。


2、耀有光成为杭州亚运会独家供应商


1月7日,广州耀有光照明科技有限公司正式成为杭州亚运会该类别的独家供应商。亚组委副秘书长、杭州市政府副秘书长毛根洪表示:“杭州亚运会Logo呈现复杂的渐变色,对光的表述提出更高挑战,需要有智能化、高科技的光的表达。随着耀有光成为杭州亚运会独家供应商,随着未来‘体育亚运、城市亚运、品牌亚运’的发扬光大,我们将与耀有光一同伴随城市成长。”



耀有光董事长李捷表示:“本届杭州亚运会,是向世界全方位展示中国国家形象和国家力量的好时机。耀有光与杭州亚运签约,是一种荣誉,更是一种责任。我们将以最高水准的服务,助力杭州亚运会成功举办。”


截至2021年1月,杭州亚运会共计签约发布了包括吉利汽车、中国移动、中国电信、工商银行、长龙航空、阿里巴巴、支付宝、361°、太平洋保险和安恒信息在内的十家官方合作伙伴。耀有光也是继老板电器和蒙娜丽莎建筑陶瓷之后,签约发布的第三家官方独家供应商。


3、衣邦人成为杭州亚运会官方供应商


1月6日,衣邦人正式对外披露成为2022年第十九届杭州亚运会官方正装服饰供应商。接下来,衣邦人会以商务定制高标准向亚运会相关工作人员持续提供专业定制服装,为杭州亚运会的筹备与圆满举办提供支持,并以杭州亚运会为契机,向全社会介绍和传播定制文与中国新定制理念,让更多消费者了解并逐渐接受定制服务。



此外,衣邦人携手分众传媒、贝壳找房等大型企业共同组建正装日联盟。据衣邦人正装日联盟项目负责人徐叶红介绍,该企业联盟以推广职场正装文化,改善企业团队形象为目标。筹备初期,已有数十家知名企业参与其中,覆盖金融、法律、传媒、商业咨询等相关行业。


分众传媒创始人兼董事局主席江南春认为,对于大多数企业来说,职场穿着的服装本身就是对客户、对工作的一种态度,也是一种承诺,定制正装非常重要。同时这样的着装和精神面目也会使他们的工作更有效率,也呼吁更多企业支持并加入正装日联盟,支持衣邦人,带领中国的智能制造产业蓬勃发展,也带领中国许多的互联网产业应用、行业应用取得更大的成功。


4、尤文和胸前广告赞助商JEEP续约至2024年


尤文图斯俱乐部官方宣布,俱乐部和胸前广告赞助商JEEP续约至2024年。双方从2012/13赛季就开始合作,在未来的3个赛季中,赞助商将为尤文提供一份基本费用为4500万欧,另有根据表现上浮的奖励的赞助合同。新合同达成后,尤文图斯与JEEP的合作将达到12个赛季。



尤文图斯和JEEP母公司菲亚特集团都是由俱乐部主席安德烈·阿涅利家族拥有的Exor集团控制。双方上一次修改协议是2019年,当时每年提供的赞助费是2500万欧元。上赛季,尤文图斯亏损7140万欧元,因此亟需在商务开发上获取更大回报。


现在,尤文单赛季的球衣赞助费已经达到了1.02亿欧元,分别来自于:阿迪达斯、JEEP和Cygames。其中阿迪达斯能为尤文每年提供5100万欧元的赞助费,JEEP目前则能够提供4500万欧元,而日本游戏公司Cygames能够每赛季为尤文带来600万欧元的收入。


5、曼城女足与Salento Creazioni Moda建立长期合作关系


曼城女足与意大利服装生产商Salento Creazioni Moda建立长期合作关系。这是该球队全球第一个正式的服装合作伙伴,他们将在2021年2月在对阵曼联的女足超级联赛中穿上限量版的手工缝制系列。Salento Creazioni Moda将于今年2月通过自己的电子商务渠道,在网上直接零售与曼城的限量版联合品牌系列。



曼城女足总经理加文·马克尔(Gavin Makel)表示:“曼城的每个人都很高兴欢迎Salento Creazioni Moda成为我们女足的官方合作伙伴。她们与我们分享我们的承诺和渴望,为我们的女足队伍定制服装,我们期待这次合作将带来的独特机会。”


Salento Creazioni Moda所有者乔治·巴隆和莉娜·巴隆(Giorgio and Lina Barone)表示:“这是一个具有历史意义的开创性项目,我们很荣幸成为曼城女足的首个官方全球正装合作伙伴。这次合作符合我们的愿景,继续发展我们的公司,同时保持我们的核心家庭价值观。”


6、基普乔格成为韶音大中华区代言人


日前,世界领先的骨传导耳机运动品牌AfterShokz韶音宣布,签约国际顶尖马拉松运动员基普乔格为品牌韶音大中华区代言人。在此后的三年中,双方将在品牌代言、联名产品、马拉松训练营等多方面展开深度合作。



现年36岁的基普乔格是当今世界上最优秀的马拉松运动员,2016年获得里约奥运会男子马拉松冠军;2018年在世界马拉松六大满贯之一的柏林马拉松以2小时1分39秒夺冠,并创造马拉松世界纪录;2019年10月12日更是在维也纳冲击全马两小时大关成功,成为第一个在两小时内完成全程马拉松的人类,也是当今当之无愧的“马拉松第一人”。


韶音大中华区营销总监杨云表示,和基普乔格的联袂,是暨环法四冠王弗鲁姆之后,韶音又一次与世界顶级运动员携手。这不仅代表世界顶级运动员对韶音骨传导运动耳机专业、高品质和追求极致形象的再次认可,也佐证了韶音对于运动人群、对于运动市场持续的激情和承诺。


7、丰业银行成为NHL多伦多枫叶队头盔赞助商


多伦多枫叶队是NHL在新赛季前公布头盔赞助商的最新队伍之一。这支加拿大球队将展示银行和金融服务公司丰业银行(Scotiabank)的标识,该公司已经拥有该球队主场的冠名权。



这笔交易的财务细节并未公开,但加拿大TSN电视台在12月份的一份报告称,NHL中知名度较高的球队,如枫叶队,可以从头盔交易中获得高达100万美元的收入。


目前已经有多支NHL球队签约头盔赞助商,如新泽西魔鬼队、纳什维尔掠夺者队和华盛顿首都队早在去年12月就公布了他们新的头盔广告。在疫情严重影响联盟收入的情况下,NHL希望此举可以缓解球队的经营压力。


8、PGA Tour与健身追踪器制造商Whoop达成多年合作


PGA Tour与健身追踪器制造商Whoop达成多年合作伙伴关系。为了突出双方的合作关系,Whoop和PGA Tour将在整个赛季的关键时刻监控高尔夫球手的心率,包括关键的击球,并将实时指标集成到视频内容中。



Whoop还将在PGA Tour Active中激活并创建自定义内容,使支持者能够深入了解选手在巡回赛中使用的表现训练技术。该协议还将让球员和教练继续获得Whoop的最新产品和技术,该公司现在将扩大在所有PGA Tour赛场的存在,以提供进一步的支持。


Whoop创始人兼首席执行官威尔·艾哈迈德(Will Ahmed)表示:“多年来,Whoop在世界上最好的高尔夫球手中有了有机发展,我们很自豪能将我们与PGA Tour和所有运动员的关系提升到一个新的水平。”“这一合作伙伴关系是特别新颖和创新的,它将把心率和其他引人入胜的生理指标直接带入球迷的体验。”


9、HOMEDAY成为柏林赫塔主赞助商


日前,德国房地产经纪公司HOMEDAY与德甲柏林赫塔足球俱乐部达成合作,成为了柏林赫塔球衣胸前广告主赞助商,双方合同将延续至2024年。HOMEDAY还将获得球队场边广告板及社交媒体平台的品牌露出权益。



柏林赫塔董事总经理因戈·席勒(Ingo Schiller)表示:“我们非常高兴能够与HOMEDAY的积极对话取得成功的结果。他们是一家创新的经纪公司,为客户提供真正的价值,并已成为过去十年在柏林发展起来的年轻、充满活力的企业界的一部分。与柏林赫塔的合作将帮助他们在德甲建立品牌知名度。我们相信,通过长期合作,我们将能够实现我们的共同目标。”


HOMEDAY联合创始人兼首席市场官德米特里·乌瓦洛夫斯基(Dmitri Uvarovski)表示:“能够与来自首都柏林的足球俱乐部进行合作,对我们而言既是光荣也是挑战。我们将与柏林赫塔共商未来计划,希望合作愉快。”


10、琼·拉姆与卡拉威签下多年球具合同


本周一,卡拉威宣布已与西班牙高尔夫球手琼·拉姆签下为期数年的协议。琼·拉姆现世界排名第二,整个球包都将使用卡拉威的球杆,包括母版一号木和铁杆,Jaws MD5锻造挖起杆以及Chrome Soft X高尔夫球。同时按照合同,他也将使用Odyssey推杆,并穿着Travis Mathew的服装。



琼·拉姆表示:“我对全新的卡拉威球杆有自信,特别是高尔夫球,在测试环节中,那给我留下了深刻的印象。”自从2016年转为职业球员以来,琼-拉姆一直使用泰勒梅球杆,可是在亚利桑那州立大学念书期间,他使用的是卡拉威球杆和Odyssey推杆。


琼-拉姆现年26岁,已经在美巡赛上赢了5次,其中上个赛季2次。他达到过世界第一位,全球的胜利数12场,并且代表欧洲参加过2018年莱德杯,夺取了2019年欧巡赛年度最佳球员奖。


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