90消费者的心你不懂 画个漫画为什么这么火

许多人的朋友圈都被出自“MYOTee脸萌”app之手的萌系头像刷屏了,通过社交平台的口口相传,脸萌登上app store免费排行榜首位。

2014-06-09 16:29 来源:钛媒体 0 22545

最近,许多人的朋友圈都被出自“MYOTee脸萌”app之手的萌系头像刷屏了,通过社交平台的口口相传,脸萌获得了爆发式的用户增长, 登上app store免费排行榜首位。大部分人将脸萌与魔漫相机相比,认为这类应用普遍存在“火一把即死”的命运,三猫则认为由一群90后组成的脸萌团队,对90后文化和用户需求有着微妙的把控,展示出更年轻的产品思路,其未来很可能“不走寻常路”。


脸萌是一款类Bitstrips的拼脸应用,像过去网页中流行的“漫画头像生成器”或“qq秀”一样,用户通过傻瓜式的操作对五官元素进行拼接,快速创造出漫画形象,并可分享到社交平台。脸萌最大特色在于画风上采用了90后喜欢的二次元萌系风格,并可添加对话框、旁白,通过简短的网络语言表达出用户此时此刻的心情与态度。


90后市场成为不可忽视的下一片蓝海,已死掉的小冰聊天机器人一改微软产品严肃商务的“大叔”形象,化身为更受用户欢迎的“90后萌妹”,许多大品牌都在放下身段,更深层次地了解90后并与他们零距离沟通,这将是未来品牌转型、产品开发不可避免的趋势。脸萌的逆袭,一方面有运气的成分,核心原因则在于产品设置满足了90后的各种潜在需求。


90后炫耀型人格对头像应用产生刚需


90后使用最多的移动应用分别为:社交、游戏、图片类app,图片类app中女生偏重美图秀秀、美人相机等具备一键美颜功能的应用,90后普遍具有推崇个性、张扬自我的炫耀型人格,从这点不难发现脸萌满足了“想要秀自己但长的一般”的这类用户对于展示自我的刚性需求,制作一张有几分神似自己的动漫头像,既掩盖了外貌上的不足,又让周围朋友崇拜自己,在另一种形式上满足了炫耀心理。


脸萌采用90后喜欢的二次元萌系风格


毫无疑问,脸萌最开始一定是从对“萌”毫无抵抗力的女性市场切入的,小女生喜欢制作情侣、全家福、闺蜜、偶像明星等头像发布到自己的社交平台进行分享,而男性则多是恶搞他人,或被女性强迫换上一样的情侣头像。在90后的二次元文化中,动漫、萌系卡通形象非常容易被接受,很多人除正常的照片外,都喜欢用卡通人物或形象代表自己,而这种文化到30岁以上的人群就会封顶。


脸萌使用意见领袖传播产生羊群效应


标榜个性、喜欢新事物、乐于主动分享是90后的行为关键词,腾讯科技《90后移动生活调查报告》表示90后有很重的社交需求,非常关注自己的朋友,浏览好友状态与互动、分享是90后最喜欢的操作,微信及朋友圈、微博、QQ空间、百度贴吧是90后的社交主平台。90后更喜欢在圈子里活跃,向别人展示自己,分享自己的意见,且非常在意圈群这类小群体中意见领袖的意见。脸萌是一群追求尝鲜的90后潮流群体最先开始使用的,通过这些“意见领袖”的分享,产生了强大的羊群效应,脸萌的出现相当于在“朋友圈”埋下了一颗种子,在6个月时间内静静发酵,终于一夕爆发。


根据360发布的《2014年90后移动互联网调研报告》表示,90后用户很少会因为广告下载某一款手机软件,最看重软件下载排行量,朋友推荐也是下载的主要原因。通过数据显示,5月30日,脸萌 iOS/Android 端下载量分别为9W/4.5W;5月31日为12W/9W;6月1日为19W/11W;6月2日34.8W/20W,符合90后的行为轨迹。


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