禹唐项目推荐 | 女排国家联赛成奥运最重要预演,中国女排定将引发关注热潮

中国排球正处在发展的黄金期,这也在很大程度上带动了世界排球的影响力提升。

2020-12-11 10:39 来源:禹唐体育 0 3639


禹唐体育注:

受到新冠肺炎疫情影响,2020年的女排国家联赛被迫停办,这也使得2021年的赛事更加令人期待。而在东京奥运会也延期到2021年的情况下,这项赛事显然又被赋予了更重要的意义,尤其在全球排球赛事已经经历漫长停摆的情况下。


根据计划的赛程安排,中国女排将从5月11日开始2021年女排国家联赛首站比赛的征程,包括总决赛在内,整个赛期将跨越1个半月左右。中国女排参赛的五个分站赛分别落户宁波、天津、澳门、香港和江门,总决赛也确定在中国举办。可以说,在顶级优质IP依旧紧俏的2021年,中国女排将成为一部重要的体育商业引擎。


具体来看,中国女排首周(5月11日-13日)将在宁波北仑参赛,同组的球队有日本、韩国和泰国。联赛第二周(5月18日-20日),中国女排将移师天津,迎战德国、土耳其和加拿大。联赛第三周(5月25日-27日),中国女排将在澳门迎战巴西、塞尔维亚和比利时。联赛第四周(6月1日-3日),中国女排移师香港,迎战意大利、荷兰和多米尼加。联赛最后一周(6月8日-10日),中国女排将在江门迎战俄罗斯、美国和波兰。而总决赛则在6月23日-27日进行,具体举办城市还有待确定。


不难看出,五个分站赛举办城市都是我国最主要的排球市场。中国女排在香港和澳门拥有大批拥趸,而宁波北仑更是中国女排的训练基地所在地,天津则是排球文化浓厚的北方重镇。此外,江门这座粤港澳大湾区重要节点城市近年来也因为排球被世界所熟知。2018和2019年的女排国家联赛都曾在江门设置分站赛,2021年,江门除了要承办女排国家联赛之外,还将在8月底举办女排亚锦赛,进一步深耕排球市场。


图片来自国际排联官网


从往年的赛事来看,中国女排一般会在分站赛保存一定实力,给更多年轻运动员参赛机会。不过如今的情况有些特殊,在顶级赛事稀缺,东京奥运会又在眼前的情况下,留给各支国家队高手过招的机会极为有限,我们有理由相信,2021年的女排国家联赛从分站赛开始就会精彩纷呈。


中国女排是女排国家联赛的核心队伍


说起女排国家联赛,前身就是世界女排大奖赛,这项赛事创办于1993年,一直是世界排坛最重要的顶级国家队赛事。2018年,国际排联为了增加赛事关注度,同时旨在在全球创造更大的影响力,将世界女排大奖赛升级为女排国家联赛。


女排国家联赛要让更多国家队参与到高水平的对决中来,扩军以及延长赛程是必须要做的事。升级后的女排国家联赛第一档球队由原来的12支队伍扩充至16支,其中12支为核心队,也就是当今世界排坛最好的12支女排国家队,新增的四支球队被称作挑战队。此外,女排国家联赛也将分站赛数量从三站增加至五站。

 

中国作为女排国家联赛的主战场之一,自然就成为国际排联推广赛事的先锋官。中国女排也被列为2018-2024年的核心球队,这就确保了中国女排在这期间都能与世界顶尖球队同场竞技。国际排联选择中国自然有着充分的理由,自里约奥运会夺金以来,中国女排无疑是世界排坛最强的引领者之一。



国际排联亚洲和大洋洲董事路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯(Luis Alexandre Pontes Rodrigues)在接受禹唐体育专访时就表示,国际排联要在未来的几年让这项赛事逐渐发展成熟,给各个国家队和球员更多的机会。他们在女排国家联赛上下了很多功夫,因此相信女排国家联赛在未来几年会变得非常成功。国际排联认为女排国家联赛可以帮助很多地方的排球发展,让世界上更多球迷能够参与到排球运动中来。对于球迷而言,成为赛事的一份子是完全不同的感受。


中国女排一直都有着比较深厚的群众基础,里约奥运会夺金之后,粉丝效应又被逐渐放大了。特别是众多年轻球迷开始关注排球并爱上这项运动,这对于中国排球的职业化和商业化发展是至关重要的。可以说,中国排球正处在发展的黄金期,这也在很大程度上带动了世界排球的影响力提升。


女排比赛一直是高收视的代名词


从传播效果上看,中国女排参与的赛事历来都能展示出非常强劲的收视表现。对赞助企业来说,这就意味着更多的电视曝光和新闻报道机会、更多的目标触达人群,以及更有利的品牌激活场景。


中国女排在里约奥运上重返世界之巅,而中国女排在奥运上参加的所有比赛几乎都能带来极高的收视率,即便是重播比赛也能收获破2的收视佳绩。最终,里约奥运会女排比赛在CCTV-5和CCTV-1创造了平均收视1.46,最高单场收视7.03的傲人成绩。



最后一年的世界女排大奖赛在央视的直播场次达到了21场,平均收视率保持在0.82,其中25岁以上的男性观众平均收视率高达1.08,中国队出场的场次明显保持在高收视率的水平。在总决赛期间,女排大奖赛更是占据了CCTV-5收视前十位中的6个席位,包揽了赛事收视排行榜前三。


2018年的首届女排国家联赛总决赛与俄罗斯世界杯撞车,但是中国与巴西的比赛仍然收获1.56的收视率,在当周的收视榜排名第七,也是唯一一场入榜的非世界杯赛事。能与足球世界杯抢关注度恐怕也只有中国女排了。此外,之前的分站赛也屡有收视率破1的表现。



CCTV-5在2019年共直播29场女排国家联赛的比赛,总时长接近52小时,其中总决赛的直播场次多达9场。从收视率上看,共有9场比赛收视率破1,总决赛的比赛占到3场。不难看出,凡是有中国女排参加的比赛,收视率是相对平稳的,这也从侧面表明中国女排影响力之强大,受众范围之广泛。


另从国际排联发布的官方报告来看,2019年排球国家联赛吸引了全球累计超过15亿的观众,与2018年相比增加了2亿。此外,2019年排球国家联赛在YouTube上的点击量超过了1000万,比前一年增长了778%。国际排联主席阿里·格拉萨(Ary Graça)表示,国际排联本计划用4到5年时间达到这些数字,可见排球国家联赛已经在球迷群体里取得了巨大成功。


高关注度决定了高商业价值


东京奥运会自然是2021年最重要的体育大事件,根据最新公布的奥运会赛程,女排决赛会成为闭幕日的重头戏。而在东京奥运会开幕前的一段时间里,女排国家联赛就会把排球运动的热度提前推到一个小高峰,中国女排自然会成为热点话题。


女排所到之处,从来不会缺少球迷。在整个中国体育界,女排也是一个特殊的集体,因为她们不仅代表一项运动,更是一种精神力的象征。因此,只要是有中国女排参加的比赛,就会成为那段时间里中国体育的焦点。



稳定的好成绩自然是中国女排提升自我商业价值的最重砝码,但是女排精神在中国的传承也成为球迷稳固的根基。外部市场的推动让中国女排这个强大IP变得更具吸引力,而与之有关赛事的营销价值也自然跟着水涨船高。


国际排联也正在中国市场受益,中国知名饮用水品牌百岁山2018年成为该组织的全球合作伙伴,自然是看中了排球运动在未来的全球发展势头。女排国家联赛即将迈入第三季,各方面筹备以及比赛呈现都会汲取到更多新的经验,让中国球迷能够近距离感受到排球运动以及球星的感染力。相信其商业价值会随着赛事的不断成长而不断释放出来,这对于中国企业而言绝对是最好的机会。


中国女排持续稳定的好成绩以及中国庞大的市场让中国排球在世界排坛的话语权稳步提升,越来越多的世界顶级排球赛事落户中国。女排国家联赛是国际排联想要打造的拳头产品,最直接的目的就是让排球运动在世界更多角落流行起来。当然,以中国为首的大市场要发挥龙头作用,这是国际排联敢于变革的基础。


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