禹唐项目推荐 | 2021年重点体育赛事营销赞助项目

禹唐体育详细梳理一下2021年确定性较高的重点赛事营销赞助项目。

2020-12-09 12:00 来源:禹唐体育 0 14648


禹唐体育注:

2020这个对全世界而言都充满灰暗色彩的一年即将走向终点,几乎所有人都在期盼2021年赶快到来,不过接下来的一年仍然充满挑战。赛事举办的不确定性依然存在,赛事组织者以及与之相关的营销品牌要多手准备,以便能够从容应对各种突发状况。


东京奥运会和欧洲杯自然是今年的体育重头戏,另外值得一提的是,北京冬奥会也已经近在咫尺,2021也会是冬奥会筹备的最关键之年。也就是说,顶级冰雪赛事会是明年赛事架构中重要的组成部分,不过受到疫情的影响,这些赛事的大部分可能要集中在下半年举办了。此外,在东京奥运会之前,各个单项的世界级赛事也会成为市场关注的焦点,特别是乒乓球、羽毛球、排球等重点项目。禹唐体育在这里就详细梳理一下2021年确定性较高的重点赛事营销赞助项目。


世界羽联世界巡回赛总决赛(1月27日-31日,曼谷)



世界羽联2018年对旗下赛事体系进行了重大改革,将原来的世界羽联世界超级系列赛和总决赛、世界羽联大奖系列赛整合成新的世界巡回赛,而世界羽联年终总决赛正是新巡回赛体系中级别最高的赛事。该赛事原本从2018年开始连续四年落户广州,但是今年受到疫情的影响,世界羽联的赛程安排被完全打乱,经过多次调整后,世界羽联决定将原计划11月举行的两站世界羽联世界巡回赛超级1000级别比赛以及总决赛将推迟至2021年1月在泰国曼谷举行。


世界羽联世界巡回赛总决赛是级别仅次于奥运会、世锦赛、汤尤杯和苏迪曼杯的世界顶级羽毛球大赛,其囊括了当年度表现最好的世界顶级高手参赛,无论竞技性还是观赏性都不会让观众失望。


在2018年的赛事中,石宇奇、李俊慧/刘雨辰和王懿律/黄东萍为中国羽毛球队夺得三个项目的冠军。而在2019年的赛事中,国羽同样斩获三项冠军,陈雨菲、陈清晨/贾一凡、郑思维/黄雅琼分别获得男单、女双和混双的冠军。东京奥运会在即,而在此之前的比赛机会又尤其珍贵,国羽在此次总决赛中表现值得期待。


世乒赛团体赛(2月28日-3月7日,釜山)



经过多次延期决定之后,釜山世乒赛团体赛终究还是推迟到了2021年举行。当然,对于各支队伍而言,本次赛事仍然可以起到为东京奥运会检验阵容的作用,其重要性并不会打折扣。对于国乒队员而言,世乒赛上的表现将直接影响到奥运会的参赛机会。因此,每位参赛的运动员无疑都会拿出自己最好的表现。


世乒赛是国际乒联主办的一项最高水平的世界乒乓球大赛,具有广泛的影响力。它与乒乓球世界杯、奥运会并称为“乒乓球运动的三大赛事”。在2018年的世乒赛团体赛中,中国男女队分别实现了九连冠和四连冠,整体统治力依然无人匹敌。在2019年的布达佩斯单项世乒赛中,中国乒乓球队则又一次包揽全部冠军。


乒乓球运动在中国的普及程度很高,影响范围广,也是民众休闲健身的选择之一,这也就决定了乒乓球运动的消费规模。正是这种高参与度与国民度,让乒乓球一直以来都是中国民众最为关注的运动项目之一。每逢世界性乒乓球大赛,CCTV-5也都会对赛事进行大力度转播报道,而且无一例外都收获了很好的收视回报。


根据索福瑞媒介研究公司(CSM)提供的数据显示,在瑞典选手M·法尔克与卫冕冠军马龙之间进行的布达佩斯世乒赛男单决赛共吸引4100万电视观众,巅峰时段,多达2500万人同时通过CCTV-5观看这场精彩对决。而据禹唐体育的收视报告显示,这场比赛的平均收视率也高达1.96,此外,其他四场决赛的收视率也都实现破1。


《中国体育》zhibo.tv作为国际乒联中文数字媒体合作伙伴也为世界乒乓球赛事的扩大曝光贡献了力量,国际乒联的统计数据显示,该平台吸引了570万独立用户观看布达佩斯世乒赛的转播。值得一提的是,釜山与中国只有一个小时的时差,中国观众可以在黄金时间观看到最精彩比赛的转播。


斯巴达勇士赛(3月-12月)



斯巴达勇士赛是由乔·德·塞纳(Joe De Sena)创立的赛事品牌,目前在全球六大洲30多个国家举办了超过200场赛事,参与人数超过1000万人次。斯巴达勇士赛提倡通过运动改变生活方式的理念。经过十余年的发展,斯巴达勇士赛已经不仅仅是一场比赛,更是一种生活方式,包括健康和保健产品、培训和营养体系以及数字媒体内容,这使得障碍赛成为世界上发展最快的运动之一。


越来越多的人将斯巴达勇士赛作为改变自己、享受生活的一种途径,他们或为企业高管,或为其他行业内精英,如知名健身教练,或为著名艺人,都力求通过斯巴达勇士赛为他们在忙碌的工作之余提供了一个挣脱束缚,挑战自我的平台。同时,趣味性的挑战也让斯巴达勇士儿童赛也成了众多父母的最佳选择。


2016年,斯巴达勇士赛进入中国,短短四年时间,斯巴达勇士赛已经在中国成长为户外运动和时尚生活方式的知名品牌。2016年至2019年,斯巴达勇士赛在中国共举办了64场比赛,总计吸引了近30万人的参与,线上线下观赛人数超过15亿人次,他们是热爱运动健身的潮男潮女,也是着迷户外娱乐活动的年轻群体。


斯巴达勇士赛已经初步确定了2021年的赛事计划,从三月份开始,全年预计在20个周末举办42场比赛,覆盖14座城市。相比于2020年,明年的斯巴达勇士赛无疑更丰满,在粉丝体验、品牌互动等环节也必然会更有新意。据初步预计,2021年斯巴达勇士赛的参赛人数有望突破12万。届时,斯巴达勇士赛更像一个独特的文化符号,将不断挑战自我的精神内核带到每一块场地。


相较于马拉松的泛人群属性,斯巴达勇士赛的形象更为高端,主要运动群体更年轻、收入更高。在各地马拉松赛事出现饱和状态,马拉松发展进入下降趋势,消费者渴望更多新颖赛事形态,斯巴达勇士赛身为全球最大型障碍赛,满足了消费者的新需求。斯巴达赛场让人血脉膨胀的标语、诸多挑战性的障碍、充满时尚感的物料、完赛后充实的成就感,给了参与者完全不一样的参赛体验,也让热爱健身和跑步的高端群体迅速找到了运动进阶的方向。


苏迪曼杯(暂定5月23日-30日,苏州)



苏迪曼杯,又称世界羽毛球混合团体锦标赛,1989年开始举办,两年一届,在奇数年举行。 比赛采用五场三胜制,由男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打等五个项目组成,是代表羽毛球整体水平的最重要的世界大赛,与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名。上届赛事在南宁举办,国羽以3比0战胜日本队,时隔四年重新捧得苏迪曼杯,这也是中国队第11次获得苏迪曼杯冠军。


苏州即将成为继北京、广州、青岛、东莞和南宁之后,第六座举办苏迪曼杯的中国城市。与此同时,这届苏迪曼杯也是继2015年世乒赛、2016年汤尤杯后,第三个落户苏州的国际A类赛事。可以看出世界羽联对于中国市场的重视。


羽毛球在中国有着很深的群众基础,这对比赛上座率和收视率提供了最基本的保证,再加上央视的高密度曝光,这也让苏迪曼杯的商业价值有了很大程度提升。更重要的是,苏迪曼杯也是东京奥运会之前在中国举办的最顶级羽毛球赛事,各个国家对比赛的重视程度不言而喻。


女排国家联赛(5月11日-6月27日,宁波、天津、澳门、香港、江门)



女排国家联赛前身就是世界女排大奖赛,这项赛事创办于1993年,一直是世界排坛最重要的顶级国家队赛事。2018年,国际排联为了增加赛事关注度,同时旨在在全球创造更大的影响力,将世界女排大奖赛升级为女排国家联赛。


此外,从2018年开始,南京获得连续三年的女排国家联赛总决赛主办权,虽然2020年的女排国家联赛因疫情取消,但是2021年的女排国家联赛总决赛依然会在中国举办,这体现出国际排联对中国市场的认可。在接受禹唐体育专访时,国际排联亚洲和大洋洲董事路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯表示,国际排联一直讨论未来发展的问题,战略目标的核心就是打造最具影响力的世界级赛事,同时还要尽可能地吸引粉丝。毫无疑问,中国具备良好的先天条件。


除了总决赛在中国举办,之前中国女排参赛的五个分站赛也都落户中国,它们分别是宁波、天津、澳门、香港和江门。具体来看,中国女排首周(5月11日-13日)将在宁波北仑参赛,同组的球队有日本、韩国和泰国。联赛第二周(5月18日-20日),中国女排将移师天津,迎战德国、土耳其和加拿大。联赛第三周(5月25日-27日),中国女排将在澳门迎战巴西、塞尔维亚和比利时。联赛第四周(6月1日-3日),中国女排移师香港,迎战意大利、荷兰和多米尼加。联赛最后一周(6月8日-10日),中国女排将在江门迎战俄罗斯、美国和波兰。而总决赛则在6月23日-27日进行,具体举办城市还有待确定。


中国女排里约奥运会登顶之后,中国又掀起了一阵排球热潮,现在是中国发展排球运动的黄金期,国际排联也想抓住这样的机会。通力合作,互惠互利,以中国市场为根基,国际排联要把排球推广到世界的更多角落里去。


斯坦科维奇杯(待定)



斯坦科维奇杯是由国际篮联终身名誉主席程万琦博士发起,为表彰前国际篮联秘书长鲍里斯·斯坦科维奇为国际篮球发展所做出的贡献,以其名字命名而举办的比赛。斯坦科维奇杯于2005年在北京首次举办,2021年将来到第16届赛事,参赛队伍多为各大洲的顶级球队,已成为中国境内定期举办的高水平、高品质的国际赛事。


斯坦科维奇杯是国际篮联在中国常设的高级别国际篮球赛事,在过去近16年的发展历程中,斯杯的影响力与日俱增,已经成为每个夏天中国篮球迷们的必备大餐。在已经举办的15届比赛中,中国男篮曾在2012年获得斯杯的冠军,也是唯一的一次冠军,此外,中国男篮还曾在2007、2008、2013和2019年获得斯杯的亚军。


斯杯的整体参赛队伍水平向来很高,大都是各大洲的顶尖球队。欧洲冠军希腊、南美洲冠军阿根廷、大洋洲劲旅澳大利亚等豪强都使斯杯的比赛水平和国际影响力大大提升。斯杯的影响力虽然不及世界杯、奥运会这样的世界盛会,但是有了众多世界豪强的参与,斯杯曾被冠以“小世锦赛”的称号,而且这片赛场也从来不缺少国际巨星。以2006年斯杯为例,参赛的四支队伍分别由姚明、诺维茨基、帕克和博古特四位NBA巨星领衔,这绝对称得上是一场世界级的盛会。


斯杯在赛事推广方面一直致力于推动中国篮球的发展,而在不断成长的过程中,斯杯吸引了越来越多球迷和赞助商的关注,斯杯所到之处培养了大批的球迷和篮球爱好者,也给他们提供了近距离接触来自世界各地篮球明星的机会,为中国篮球打下了坚实了球迷基础。


女排亚锦赛(8月29日-9月5日,江门)



女排亚锦赛会是中国女排在东京奥运会之后参加的首场重要赛事。女排亚锦赛是亚洲最为重要的女排赛事,首届赛事在1975年举行,起初为每四年举办一次,1987年开始为每两年举办一次。


中国女排无疑是这项赛事历史上最为成功的球队,在此前的20届赛事中,中国女排夺取13次冠军。不过中国女排上一次在这项赛事中夺冠还要追溯到2015年,当时赛事举办地是天津,中国女排作为东道主全主力参赛,一路高歌猛进夺冠。在2017年和2019年的赛事中,中国女排都没有派出主力阵容,连续两届获得第四名。


按照惯例,中国女排对本土赛事都会提高重视等级,再加上已经连续两届赛事没有取得好成绩,我们有理由相信中国女排会以冠军为目标。如今的中国女排正处在队伍结构的黄金期,朱婷、张常宁、袁心玥等主力队员正处在职业生涯巅峰,龚翔宇、李盈莹等年轻一代也在快速进步,可以说,中国女排在世界排坛仍具有系统性的优势。此外,中国女排强大的粉丝号召力也会让赛事的商业价值进一步提升。


UFC中国赛


图片由UFC中国官方提供


UFC(终极格斗冠军赛)是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业综合格斗赛事,其首场比赛于1993年在丹佛举办。它也是全球最大的付费观看(PPV)体育赛事供应商,目前在全球拥有3亿粉丝观众, 其中包括所有数字平台的7000万社交媒体粉丝。UFC节目在全球超过170个国家地区,面向10亿电视观众,使用40种不同语言播出。UFC目前签约的男女运动员分别来自超过55个国家和地区。


近年来,UFC尤其重视中国市场的开发,中国也向UFC输送了一批有潜力的运动员,包括李景亮、张伟丽、宋亚东、闫晓楠等等。尤其值得一提的就是张伟丽,她在2019年8月份仅用时42秒就KO巴西女拳王安德拉德,获得草量级世界冠军金腰带,成为中国首位UFC冠军。2020年3月,张伟丽又击败乔安娜成功卫冕。张伟丽的爆发无疑让UFC在中国的知名度有了质的提升。


2020年9月初,UFC和中国奥委会达成了一项多年协议,UFC担任中国奥委会的官方高水平运动表现指导,而新建成的占地面积8600平方米的UFC上海精英训练中心则成为中国奥委会的官方高水平运动表现训练中心。UFC亚太地区高级副总裁Kevin Chang(张卓麟)在接受禹唐采访时表示,UFC打造上海精英训练中心一个主要的目的就是助力中国和亚洲的体育水平再上新的台阶。


从2017到2019年,UFC已经连续三年在中国落地比赛,2020年受到疫情的影响而被迫中断。现在UFC正在规划2021赛季,相信如果条件允许,中国观众依然有机会近距离欣赏世界顶级的综合格斗比赛,同时在现场为中国运动员加油助威,让我们拭目以待。


中国杯花滑大奖赛(11月份,重庆)



中国杯是世界花样滑冰大奖赛中的一站,从2019年开始落户重庆,是整个花样滑冰赛季极为重要的一项赛事。世界花样滑冰大奖赛是由国际滑联主办的国际A级赛事,中国长期以来一直是主要举办地之一。中国杯花滑大奖赛如今已经走过18个年头,一直是国内级别最高的国际花样滑冰赛事之一,每届赛事都会吸引大量粉丝关注。


即便在疫情的困扰下,2020年的花滑中国杯依然按计划举办,只是参赛选手都为本土运动员。2021年的花滑中国杯是北京冬奥会之前国内进行的一项重要比赛,国内外选手一定会对此提其高度重视,没有特殊的情况,这应该是一场高水平的世界级冰上盛宴。在北京冬奥周期内,中国的花滑健儿们已经早早开足马力,努力提升表现,隋文静/韩聪以及金博洋等名将都将奉上极为精彩的演出。


中国杯向来被众多粉丝追捧,据赛事主办场馆重庆华熙文化体育中心相关负责人透露,2019年总共三天的比赛吸引了超过2万人到现场观赛,其中决赛之夜的现场观赛人数就超过了1万名。这项赛事在媒体上的传播力度也不容小视,以2017年的赛事为例,CCTV-5和CCTV-5+对中国杯进行了总计超过43小时的转播,平均收视率甚至超过了2014年冬奥会。


高关注度背后隐藏的就是赛事不俗的商业影响力和市场价值,花样滑冰对于特定消费人群的强大吸引力有助于企业品牌借助赛事营销积累优质消费群体,增加用户黏性,提升产品与服务的变现机会。花样滑冰实现了竞技性与娱乐性的完美结合,这在整个体育领域都是极为稀缺的资源,也成为品牌赞助冰雪项目的重要选择之一。


《中国体育》zhibo.tv世界羽联系列赛事



2018年,《中国体育》zhibo.tv获得世界羽联系列赛事在中国大陆地区的独家新媒体版权,持权赛事包括羽毛球世锦赛、汤尤杯、苏迪曼杯、世界巡回赛等顶级羽毛球赛事。此外,2019年,《中国体育》zhibo.tv还获得亚洲羽毛球锦标赛在中国大陆地区的新媒体版权,赛事包括亚洲羽毛球锦标赛、亚洲羽毛球团体锦标赛、亚洲羽毛球混合团体锦标赛。


在整个2021赛季,除了苏迪曼杯、羽毛球世锦赛这两项最顶尖赛事,《中国体育》zhibo.tv还将直播25站各级别的世界巡回赛,包括年底的总决赛,全年直播时长约为800个小时。另外,2021年还有羽毛球亚锦赛以及亚锦赛团体赛。从2019年的赛事直播数据来看,苏迪曼杯、羽毛球世锦赛的关注度是尤为可观的,特别是世锦赛,其PV超过1500万,互动量也超百万,苏迪曼杯的PV则超过1200万。


经过多年在羽毛球赛事上的深度运营,《中国体育》zhibo.tv已经沉淀了大量的核心羽毛球用户,再加上大体量的赛事曝光以及渠道分发,这一线上羽毛球赛事资源的商业价值可见一斑。《中国体育》zhibo.tv还可以提供边看边聊边互动的观赛场景,有调查显示,超过一半的观众更加关注比赛直播的互动性、趣味性以及购物场景。


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