禹唐WEEKLY | CAPEX.com成为尤文图斯官方在线交易伙伴;NFL更新两项商业协议

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2020-11-28 12:00 来源:禹唐体育 0 48078


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、CAPEX.com成为尤文图斯官方在线交易伙伴


意甲尤文图斯俱乐部宣布与全球领先的交易经纪公司CAPEX.com签订了赞助协议,该公司成为该俱乐部的官方在线交易伙伴。自2016年以来,CAPEX.com一直活跃在全球市场,以“本地化”的方式让投资者和交易者更容易进入市场。



在整个合作关系中,CAPEX.com将使用其广泛的权利清单,包括VIP招待和官方俱乐部商品来吸引尤文图斯的支持者,并使他们更接近俱乐部。与尤文图斯的赞助协议建立在CAPEX.com在国际市场上的成功故事之上。


拥有CAPEX.com的Key Way集团首席执行官屋大维·帕特拉斯库(Octavian Patrascu)表示:“我们自豪地宣布与世界著名的尤文图斯合作,它是足球史上最受尊敬的俱乐部之一。随着我们在全球的不断扩张,CAPEX.com也致力于加强其在现有市场的存在。交易行业与体育领域有许多相似之处,我们将确保这些共同的价值观在我们与尤文图斯的新伙伴关系中得到巩固。”


2、NFL与Hyperice签订多年赞助协议


全球领先的恢复和表现科技公司Hyperice与NFL签订了一份多年赞助协议,该公司表示,该协议将帮助其在明年达到10亿美元的估值。该公司也将成为NFL第一个恢复技术合作伙伴。



Hyperice首席执行官吉姆·休瑟(Jim Huether)表示,这项协议有助于“让我们长期成为(恢复技术)领域的领导者,让我们有机会接触到优秀运动员,并有能力创造更多的品牌知名度和曝光率。”“NFL的标志是一个强大而重要的标志,我们有能力在品牌活动中利用这个标志,”他补充说,并指出球员在场外使用设备的电视曝光将有助于品牌曝光和公司销售。


NFL首席营收官兼合作伙伴执行副总裁蕾妮·安德森(Renie Anderson)在一份声明中表示:“我们非常高兴地欢迎Hyperice加入NFL大家庭,成为正式的恢复技术合作伙伴。”“有了这项合作,Hyperice的产品将在所有32家俱乐部的设施中提供,为我们的球员提供最好的恢复技术,以帮助他们在最高水平上表现。”


3、NFL与Epic Games扩大合作


NFL日前与Epic Games扩大了合作关系,在该公司最受欢迎的游戏《堡垒之夜》中,NFL将获得更独特主题整合的机会。今年晚些时候,NFL和Epic Games也将为Psyonix的《火箭联盟》带来新的NFL主题内容。



《堡垒之夜》在全球拥有超过3.5亿的玩家,《火箭联盟》则是一款全球流行的以火箭为动力的足球游戏。NFL和Epic之间扩大的合作关系为未来的合作铺平了道路,这种合作将惠及全球的游戏观众。


NFL副总裁兼游戏和电子竞技主管瑞秋·霍格兰(Rachel Hoagland)表示:“我们很高兴能扩大与Epic的合作,让NFL更多地融入《堡垒之夜》和《火箭联盟》。”“我们从最初与《堡垒之夜》的整合中看到的反应,以及《堡垒之夜》在NFL球员和球迷中的受欢迎程度,令人难以置信。我们很高兴能有另一个机会,让玩家有机会在《火箭联盟》中表达他们对NFL的狂热。”


4、安恒信息成为杭州亚运会官方网络安全服务合作伙伴


11月23日,杭州安恒信息技术股份有限公司正式成为杭州亚运会官方网络安全服务合作伙伴。在服务杭州亚运会之前,安恒信息先后参与了北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会、武汉军运会等众多国际综合性体育赛事的网络信息安全保障工作,积累了丰富的大型体育赛事网络安全保障经验。在杭州亚运会中,安恒信息将以最高层级赞助企业的身份,为赛事提供不可或缺的网络安全服务。



杭州亚组委副秘书长、杭州市副市长陈卫强表示,“作为在’数字浙江’和‘全国数字经济第一城’发展浪潮中成长的网络安全企业,安恒信息通过推动大数据、AI、物联网等新技术与安全融合,让智能更安全,让安全更智能。希望安恒信息能够发挥经验优势,筑牢网络安全防线,以创新科技为杭州亚运会赋能,助力打造‘智能亚运’。同时能够借助杭州亚运会的广泛影响力,加快品牌建设、增强竞争优势,推动品牌走出国门、走向亚洲和世界舞台。”


安恒信息董事长范渊表示,“作为本土企业,能以官方合作伙伴的身份参与到杭州亚运会,是一种荣耀,也是一份责任。安恒信息将为杭州亚运会打造‘九维五星’网络安全场景化保障体系,实现多云安全融合、安全态势全感知、空天一体化物联网安全防护、城市安全智慧运营,让全天候全栈式服务渗透到网络安保的每一个细节,以确保亚运会‘零失误’,让智能亚运安全且精彩,为‘数字经济第一城’打造‘数字经济第一盾’。”


5、中国举重协会与三一重起达成战略合作


11月24日,三一重起和中国举重协会正式签署品牌战略合作协议。此次签约,是推进双方合作落地,向深层次、多领域发展的良好开局。



三一重起CEO孙新良表示:“中国举重协会对三一重起的重视和关注,对我们非常有意义。三一重起此次和中国举重协会进行品牌合作,最重要的目的,就是倡导坚守初心,传播奋斗文化,让社会更加了解工程机械行业,了解吊装人,凝聚向上的力量,更好地履行社会责任。”


国家体育总局举摔柔运动管理中心举重部部长何一群说:“此次,两大‘重量级’品牌选择携手并进,将不断深化文化传承、服务社会等领域的合作。我期待,在共同使命的引导下,中国举重协会能和三一重起能充分发挥对各自领域的极致追求,把为国争光的民族荣耀传递给世界,我们一起履行历史使命、讲好中国故事、传递中国力量。”


6、维他麦成为英足总官方合作伙伴


英足总近日宣布与英国谷物类食品集团维他麦(Weetabix)达成合作,该品牌将成为英格兰男女足国家队的官方早餐合作伙伴,同时还成为Wildcats的主要合作伙伴,Wildcats是英足总针对5到11岁女孩的参与项目。



英足总商业和营销总监凯瑟琳·斯沃布里克(Kathryn Swarbrick)表示:“为女孩提供平等参与足球的机会是我们组织的首要任务。这只有在合作伙伴的支持下才能实现,我们很高兴欢迎维他麦加入我们的行列。”


维他麦品牌主管加雷斯·特纳(Gareth Turner)表示:“这次合作加强了我们的信念,每个人都可以通过以维他麦作为一天的开端来实现自己的最佳状态。我们很高兴能够通过与英格兰国家队和Wildcats的合作,将维他麦的优势带给下一代人才。”


7、AC米兰与AIM Sport达成合作


AC米兰宣布与AIM Sport合作,将数字化覆盖技术引入圣西罗,在AC米兰主场比赛期间,可以在周边的广告板上进行地理定位的品牌信息传递。AIM Sport的数字叠加技术使AC米兰能够提供专用的LED广告,可以无缝地向地理位置不同的观众播放。



这一能力为AC米兰的品牌合作伙伴提供了新的机会——无论是全球品牌,还是区域品牌合作伙伴,他们都希望根据自己的市场定制区域信息,从而直接聚焦于目标受众,实现价值最大化。


“作为一家俱乐部,我们希望通过创新来领导,以确保我们为全球合作伙伴带来影响力、相关性和投资回报,在当前的环境下,这比以往任何时候都更重要。”AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格(Casper Stylsvig)表示,“在AIM Sport,我们选择了一个符合我们雄心的合作伙伴,我们必须提供定制的品牌解决方案,我们知道这将为我们的合作伙伴带来增值价值。”


8、ATP与运动休闲品牌Lacoste续约


日前,ATP和运动休闲品牌Lacoste延长了合作关系。根据新协议,Lacoste将成为ATP巡回赛的官方供应商,直至2023年。此前,Lacoste与ATP年终总决赛有着长期的合作关系。此外,Lacoste将继续在整个赛季为ATP工作人员提供装备。



ATP首席执行官马西莫·卡尔维利(Massimo Calvelli)表示:“作为世界领先的时尚品牌之一,其传统植根于网球,Lacoste具有巨大的跨界吸引力,是ATP和我们对这项运动的愿景的完美契合。我们很高兴能有机会继续讲述我们的故事。”


Lacoste CEO蒂埃里·古贝尔(Thierry Guibert)表示:“在Lacoste,优雅不仅仅是球场上和球场外的风格故事,这是我们与ATP共享19年的心态,并且我们很荣幸能与ATP续约,这是我们的骄傲。”


9、丹佛掘金与西联汇款续约三年


丹佛掘金与金融服务公司西联汇款签署了一份为期三年的续约协议。双方第一次合作是在2017/18赛季之前,而最初的协议将在今年年底到期。除了球衣品牌曝光之外,续约意味着西联汇款将继续在赛场上获得显著的标识,以及社交媒体、电视和广播广告。



这笔交易的价值尚未披露,不过一些球队高管认为,现在的球衣广告库存价值比2017年首次推出时高出30%。现阶段正处在大多数球队首个赞助合同周期的尾部,预计会有更多球队陆续在这方面有所动作。


掘金所有者,克伦克体育娱乐公司副总裁约什·克伦克(Josh Kroenke)表示:“西联汇款是一家总部设在丹佛的知名机构,也是一家真正的全球公司,在全世界数百万企业和家庭最需要资金的时候为他们提供了资金。我很荣幸能与西联汇款在篮球场上建立起全面的合作关系,不仅在丹佛,而且在世界各地。”


10、WTA与Stats Perform签约六年


WTA与体育分析公司Stats Perform签署了一份为期六年的合作协议,该公司将成为WTA巡回赛的官方数据供应商。Stats Perform的任务是向广播公司、赞助商、技术合作伙伴和梦幻游戏提供WTA比赛的实时统计数据,同时利用该公司的人工智能能力,创建关于单个球员的数据驱动的洞察。



Stats Perform首席执行官卡尔·默格勒(Carl Mergele)表示:“WTA对他们的比赛和球员有非常雄心勃勃的目标,我们很自豪能够帮助他们达到球迷和投注者参与度的新水平。我们的广播、媒体和博彩网络已经很兴奋了,因为他们看到高质量的信息提高了体育运动的吸引力。”


WTA主席米基·劳勒(Micky Lawler)表示:“Stats Perform在创造创新的、值得信赖的内容和产品方面有着悠久的历史,这些内容和产品推动了职业体育生态系统的娱乐水平和新的收入流。我们期待围绕WTA巡回赛、我们的球员和赛事,以新的、令人兴奋的、全面的方式,发现新的、独特的故事情节。”


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