亮相斯巴达勇士赛杭州站,怡宝强化体育营销策略

在本次杭州站比赛中,怡宝旗下的魔力运动饮料作为斯巴达勇士赛官方供应商,为赛事的顺利举办提供鼎力支持,同时为勇士们提升赛场表现强势助力。

2020-10-20 11:27 来源:禹唐体育 0 13919


禹唐体育注:

世界上最大的障碍赛和耐力赛品牌斯巴达勇士赛自八月底在崇礼开启2020赛季以来,一直在稳步推进接下来的各站赛事。10月17日,斯巴达勇士赛杭州站在杭州市超山风景名胜区顺利落幕,来自全国各地近3000名成人勇士和近3000名小勇士分别完成了竞速赛和儿童赛,集体奉献了一场精彩纷呈的勇士对决。


斯巴达勇士赛每站赛事的成功举办都离不开众多优质品牌的大力支持和助推,在本次杭州站比赛中,怡宝旗下的魔力运动饮料作为斯巴达勇士赛官方供应商,为赛事的顺利举办提供鼎力支持,同时为勇士们提升赛场表现强势助力。


为何选择斯巴达勇士赛


斯巴达勇士赛是由乔·德·塞纳(Joe De Sena)创立的赛事品牌,目前在全球六大洲40多个国家举办了超过300场赛事,参与人数超过1000万人次。斯巴达勇士赛提倡通过运动改变生活方式的理念。经过十余年的发展,斯巴达勇士赛已经不仅仅是一场比赛,更是一种生活方式,包括健康和保健产品、培训和营养体系以及数字媒体内容,这使得障碍赛成为世界上发展最快的运动之一。


 

魔力运动饮料鼎力支持斯巴达勇士赛杭州站


2020年是斯巴达勇士赛进入中国的第五个年头,自2016年首场比赛举办以来,斯巴达勇士赛已经在中国成为一项广受时尚运动和潮流文化爱好者追捧的运动。五年来,斯巴达的足迹遍布全国多个城市,共计举办超过61场的比赛,无论是参赛人数还是辐射人群都呈倍数增长。


斯巴达勇士赛热血而又刺激的障碍挑战、趣味时尚的赛场互动体验、突破进取的精神内涵,让每一名参赛勇士不断挖掘潜能,发现更好的自己。同时斯巴达勇士赛也成为热爱时尚运动的人们挑战自身极限、追求时尚潮流的最佳选择。



斯巴达赛场让人血脉膨胀的标语、诸多挑战性的障碍、充满时尚感的物料、完赛后充实的成就感,给了参与者完全不一样的参赛体验,也让热爱健身和跑步的高端群体迅速找到了运动进阶的方向。斯巴达勇士赛对于选手意志力的考验是其他路跑赛事不能比拟的,而能量补给是比赛的关键一环,这就让选手与魔力运动饮料建立了直接联系,为品牌接触新受众创造了绝佳机会。


路跑赛事赞助策略的升级


作为国内知名的包装饮用水品牌,怡宝与体育一直有着紧密的联系,在怡宝不断拓展市场的过程中,体育营销所带来的助力不容忽视。怡宝以体育营销作为品牌升级的重要载体,一方面,与主要消费场景进行强关联,倡导全民健康的生活方式,强化怡宝“健康、纯净”的功能价值。另一方面,体育运动承载的“专注、行动、协同、超越自我”等精神内涵,与怡宝品牌理念高度契合,丰富了怡宝的品牌内涵。


从马拉松到专业路跑的路跑赛事赞助体系是怡宝体育营销策略的基石,也使其逐步实现了对跑步人群的全覆盖。自2012年以来,怡宝率先借势马拉松,累计赞助跑步赛事超过1000场。通过强大的产品供应能力,为赛事提供怡宝饮用水、魔力运动饮料以及蜜水系列等产品补给,是国内进入马拉松赛事最早、赞助场次最多的饮用水品牌。常年为北马、上马、厦马等国内各大城市马拉松赛事提供专业补给和服务保障,一路陪伴中国马拉松爆炸式发展,为赛事保驾护航。



与斯巴达勇士赛牵手可以看作怡宝对自己路跑赛事赞助策略的拓展和补充。总的来说,相较于马拉松的泛人群属性,斯巴达勇士赛的形象更为高端,主要运动群体更年轻、收入更高。如今的消费者渴望更多新颖的赛事形态,斯巴达勇士赛身为全球最大型障碍赛,满足了消费者在这方面的新需求。同时,斯巴达勇士赛具有进阶性的赛事体系更大大提高消费者的重复参与率,也更能高频次、多方累积与参赛者的粘性。


受到新冠肺炎疫情的影响,人们对于健康的生活理念会更加重视,这也会推动全民健身市场和大众参与型赛事的进一步发展,诸如斯巴达勇士赛这样的新兴路跑赛事会得到更多运动爱好者的关注。怡宝旗下魔力运动饮料在为赛事提供支持的同时,也能拓宽自己的品牌视野,在同类别产品中制造市场差异性。


不断深化的体育营销探索


值得注意的是,除深度参与城市马拉松等路跑赛事的全民推广之外,怡宝还进一步扩展到骑行、足球等大众体育赛事,从环法挑战赛、亚冠,到玄奘之路戈壁挑战赛;从举世瞩目的世界军人运动会,再到与中国国家队/TEAM CHINA签署战略合作协议,怡宝开启了新的里程碑,构建起大众体育营销版图。


不久前,国家体育总局反兴奋剂中心对中国国家队合作伙伴怡宝提供的魔力维他命(柠檬味)、魔力氨基酸(西柚味)、魔力电解质(椰子水味)运动饮料完成检测,确认该产品不含任何刺激剂、麻醉剂、激素等成分,完全达到现役国家队运动员的饮用标准。作为中国国家队合作伙伴,怡宝致力于为中国国家队提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料的补给支持。


中国国家队版魔力运动饮料特别包装全新上市


品牌发展以及体育营销上展现的专注性与长期性,这是怡宝最鲜明的品牌特点之一。以路跑赛事为根基,怡宝正在往营销多元化的方向发展。在足球领域,怡宝也在践行着自己的长远战略规划,从亚冠联赛到中国男足国家队,怡宝不忘初心,进而深入人心。在体育营销领域,怡宝的这种长期战略是成就差异化市场营销的关键所在。此外,怡宝也在利用自己雄厚的营销资产推广多样化的产品,使其能够不断扩大在国内饮料市场的份额和品牌影响力。


在消费升级和需求多样化的趋势下,瓶装水行业竞争将更加激烈,差异化将成为企业的主要竞争力。一直以来,产品和营销一直是怡宝在市场上开疆拓土的两大法宝。产品层面,从怡宝纯净水到魔力运动饮料,越来越多的怡宝产品进入到体育领域;营销层面,通过深耕体育领域,怡宝推广积极、健康的生活理念,深度践行企业社会责任,这也是其在长期发展中一直坚持的企业信条。


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