疫情倒逼下,中国体育产业发展看见新曙光

运动休闲行业在疫情期间受到的冲击最为严重。

2020-10-06 10:00 来源:新民晚报 记者/陶邢莹 0 20009


禹唐体育注:

“虽然全球体育产业在新冠肺炎疫情期间受到巨大冲击,但世界离不开体育,体博会致力于成为服务行业、服务政府、服务社会的综合类体育产业平台。在新时代,我们必须具有跨界思维和破圈能力,因此一定要积极尝试拓展业务外延和合作范畴。”为期三天的2020中国国际体育用品博览会昨天在上海国家会展中心落幕,中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰对于中国体育产业的未来发展,充满信心。


国内品牌表现亮眼


过去几个月,全世界都笼罩在疫情阴影之下,体博会也延期至9月份进行,疫情对于体育行业的冲击,不言而喻。


罗杰指出,运动休闲行业在疫情期间受到的冲击最为严重。今年第一和第二季度,全球的体育用品企业几乎都在通过打折促销的方式消化库存。然而,随着以中国为代表的东亚地区疫情防控取得阶段性胜利,全球运动休闲品牌的资金、供应链和劳动力问题均有所好转。在这期间,以安踏、李宁为代表的国内运动品牌的表现十分亮眼,走在了国际品牌前列。


罗杰分析,经历过2008年后库存危机,国内品牌如今在库存管理方面、供应链管理和市场快速反应方面有着十足的经验。另一方面,得益于B2C电商平台的资源整合优势,中国品牌的线上销售渠道和环境优于国际品牌,可以更方便地直面消费者。同时,疫情期间中国体育用品品牌在员工私域流量变现、直播卖货、网红带货等方面的尝试,极大地缓解了库存压力,成为全球运动休闲行业的标杆。


居家健身迎来复苏


对于大健康行业来说,企业在生产销售环节面临着国际贸易冲突、全球供应链的中断、劳动力受疫情影响不足、出口渠道减少等问题,尤其是商用健身器材和OEM品牌外销受到的冲击较大。


但本届体博会上,我们见到了积极的一面。因为疫情让人们更加重视居家健身,极大地促进了家用和小型健身器材的销售,不少健身用品企业将这些品类积压多年的库存完全消化,上半年的业务甚至好于去年同期。苏宁易购数据显示,今年上半年家用健身器材销量同比增长269%,哑铃、呼啦圈、瑜伽垫销量同比增长更是高达500%、391%、332%。本届体博会上,家用健身板块的展览面积今年实现逆势增长,较去年增加了30%。


对于正在逐步复苏的中国体育用品制造业,罗杰建议企业从两方面入手。一是加快品牌线上渠道建设,努力做到数字化营销渠道的全覆盖,无论是各大电商平台还是自建APP、小程序,或是各类能够吸引消费者的促销、直播、拍卖抢购,品牌方都应该努力尝试。其次,要深耕品牌建设。企业应该抓住时机,努力成为全球供应链体系中的中轴企业,提升中国企业、中国品牌在全球供应网络中的地位,培育一批真正的国际化大企业。


发展交流合作共赢


“融合”是本届体博会一大关键词。中国体育产业峰会上发布的《2020中国体育用品消费市场报告》《2020年全民健身行为和消费研究报告》《2019年人造草行业白皮书》等在内的多项体育用品市场调研报告,展现体育用品制造业的多领域发展现状,共同把脉行业未来发展趋势,为企业做出精确决策提供可参考的依据。


体博会已连续四年在上海成功举办,罗杰表示:“作为中国经济的重要窗口,上海在过去四年帮助体博会参展企业向世界展示了中国体育用品制造业的成就和发展水平,同时塑造了行业形象,帮助中国品牌更好地走向全球市场。对我们自身而言,在上海发展的四年也帮助体博会实现了品牌的不断攀爬。”


“体博会的成功举办,不仅有利于展示中国坚定不移扩大对外开放的信念和决心,更能够推动我国体育用品行业转型升级,实现高质量发展。”罗杰说。


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