大众健身行为和消费研究报告发布,女性更爱国际品牌

调研发现,过往一年在体育及相关方面进行消费的比例达到96%,人均超过4000元。

2020-09-29 10:01 来源:广州日报 记者/白志标 0 10273


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根据报告数据,一些运动技能门槛低、受场地设施限制小的运动项目受到群众欢迎,像羽毛球、健步走、跑步、游泳的参与度都超过40%;其中年轻群体更加热衷于跑步、骑行、篮球、瑜伽、操课、健身、滑雪等运动,随着年轻群体的成长,未来潜力巨大。调查显示,体育场馆仍不是经常性锻炼人群的高频使用场景,体育综合体在体育锻炼功能上的使用率仅为19%。希望相关方面需要主动探索新科技应用、精细化运营,提升场馆吸引力。


调研发现,过往一年在体育及相关方面进行消费的比例达到96%,人均超过4000元。其中,一线城市、高收入家庭的年轻群体是其中的主力消费人群,消费比例高、金额大、消费项目覆盖面广。在所有体育消费类型中,体育实物类消费比例最高,达到95%,其中运动鞋服类购买率为74%、运动装备类购买率为44%。体育服务类消费显现消费升级“风向标”特性,总体比例为63%,在一线城市、具有高收入水平的年轻群体中消费比例较高,其中购买健身卡及其相关消费项目较为常见。有过体育活动类消费比例为38%,目前仍属于有待重点开发的未来潜力板块。


而体育健身器材的消费情况为,参与健身与力量训练人群中,男性群体中16岁至30岁组别中占比较高,并体现高收入、高学历、高职位的典型高净值人群特征。健身与力量训练平均每周训练2.68次,每次训练时长48分钟,较为规律的运动也更有助于达到增肌减脂、健身塑形的目的。而选择健身房/健身俱乐部的锻炼者比例为22%,具有显著的一线城市、高收入家庭特点。健身房选择决策影响因素,主要集中在离家近和健身器械种类齐全上。在锻炼方式上,跑步成为最高频项目,达到69%,其他较为典型的项目包括力量或肌肉锻炼、动感单车、瑜伽等,选择比例均超过四成,其中瑜伽、操课、普拉提深受女性偏爱。


而对于健身器材具有的智能健身功能的态度,当前需求尚不强烈,同时在具体使用场景方面,也主要集中在终端数据和相关功能打通,例如移动端同步数据的需求为60%、手机自助服务的需求为52%、智能健康管理的需求为51%等。


报告显示,家庭健身正在成为典型运动场景,比例达到37%,而且受新冠疫情的影响,家庭健身的参与度、主动意识和运动习惯得以全面提升,并在健身器材消费方面呈现较大增幅,16%的体育锻炼者购买过小型健身器材,其中有一半以上是在疫情期间购买的。在家用健身器材的品牌认知度方面,整体集中度不高,最高的阿迪达斯、迪卡侬的认知度也仅略高于30%。针对家用健身器材的未来发展趋势,受访者普遍希望未来的家用健身器材可以“易安装”、“轻巧不占地”、“时尚”、并且“智能化”。


室外健身器材已经成为社会大众参与体育的重要基础条件,调研显示,认为室外公共健身器材存在具有必要性达到51%,使用过的人群比例高达91%,并有超过60%的受访者认为室外公共健身器材能够较好满足健身需求和提供必要帮助;整体满意度达到85%。目前存在的主要问题,集中在日常管理和维护不到位、器材种类太少和功能不齐全、安全举措不够等。


调研发现,大中城市青少年体育参与程度较高,能够每周参与1次及以上体育锻炼的人数占比为85.4%;日常参与体育项目分布较为分散,其中热度最高的游泳,参与比例仅为37%,其他参与比例较高的还有篮球、跑步、羽毛球、乒乓球和足球等。


而对于体育培训的参与度,整体达到74.1%,项目排在前两位的是球类和游泳,分别达到43%和35%。在体育培训课程消费决策方面,家长决定让孩子参与体育培训的主要原因为强身健体、激发体育兴趣、丰富课余时间、塑造良好性格等;而影响家长选择培训机构的最主要因素是离家近,同健身办卡决策较为类似,其他主要影响因素还有培训体系完备、课程质量高、教练水平和口碑等。


针对女性群体在健身参行为与意愿的快速增长上,报告中显示,首先,在运动项目的选择上,部分运动项目存在较大的性别差异,其中羽毛球、瑜伽、操课、广场舞、普拉提,女性参与率较高,由此也会影响项目运动参与场景和消费行为特征,例如女性选择在家中/宿舍、健身房锻炼的人群比例明显高于男性,以及在健身卡、健身课程、运动类APP会员购买等消费行为方面,女性群体的选择比例更高。


而在运动鞋服品牌偏好上,同样存在一定的性别差异,女性对于李宁、安踏等本土品牌的热衷度低于男性,相对更加青睐新百伦、彪马、斐乐等偏运动时尚的品牌;而在户外品牌方面则有更高的品牌集中度,更加聚焦在骆驼、哥伦比亚、迪卡侬等。


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