禹唐项目推荐 | 2020斯巴达勇士赛营销赞助项目

短短四年时间,斯巴达勇士赛已经在中国成长为户外运动和时尚生活方式的知名品牌。

2020-09-24 13:45 来源:禹唐体育 0 4451


禹唐体育注:

今年在大众参与型赛事举办困难重重下,斯巴达勇士赛的重启为广大运动爱好者提供了尤为珍贵的参与平台,也为企业提供了非常好的体育营销赞助资源。


项目推荐理由:

1、斯巴达勇士赛是世界知名度最高的障碍赛和耐力赛,是行业的领导品牌;

2、拥有一套完整成熟的赛事体系;

3、今年在中国唯一具有连续性举办的路跑赛事,落地8个城市;

4、斯巴达勇士赛已经成为跑者在城市路跑赛事后的重要进阶赛事;

5、参赛群体消费能力强。具有高学历、高收入、年轻时尚、酷的特点。

6、具备成熟、系统的数字媒体传播方式。

7、在中国已经成为户外运动、时尚生活方式的标签。


禹唐指数:高

(禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数,主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。)


斯巴达勇士赛是由乔·德·塞纳(Joe De Sena)创立的赛事品牌,目前在全球六大洲40多个国家举办了超过300场赛事,参与人数超过1000万人次。今年2月份,斯巴达勇士赛先后收购了障碍赛品牌Tough Mudder的英国以及美国的业务和资产,此举在全球障碍赛圈子里引起了巨大反响,同时也进一步巩固了斯巴达勇士赛在行业内的领导者地位。


斯巴达勇士赛提倡通过运动改变生活方式的理念。经过十余年的发展,斯巴达勇士赛已经不仅仅是一场比赛,更是一种生活方式,包括健康和保健产品、培训和营养体系以及数字媒体内容,这使得障碍赛成为世界上发展最快的运动之一。



斯巴达勇士赛在发展过程中还不断拓展了自己的赛事体系,如今已经包含多种比赛级别,具体有体育场赛和竞速赛:5公里和20个障碍;超级赛:10公里和25个障碍;野兽赛:半程马拉松和30个障碍;超级野兽赛:50公里和60个障碍。


越来越多的人将斯巴达勇士赛作为改变自己、享受生活的一种途径,他们或为企业高管,或为其他行业内精英,如知名健身教练,或为著名艺人,都力求通过斯巴达勇士赛为他们在忙碌的工作之余提供了一个挣脱束缚,挑战自我的平台。同时,趣味性的挑战也让斯巴达勇士儿童赛也成了众多父母的最佳选择。


 

(2020斯巴达勇士赛-12小时飓风赛崇礼版,视频由斯巴达勇士赛官方提供)


2016年,斯巴达勇士赛进入中国,短短四年时间,斯巴达勇士赛已经在中国成长为户外运动和时尚生活方式的知名品牌。2016年至2018年,斯巴达勇士赛在中国分别举办了2场、5场和19场比赛,总计吸引了超20万人的参与,赛事线下辐射人群超500万。2019年斯巴达勇士赛共在13座城市开设36场比赛,参赛人数达到12万人,超过50万人次现场观赛及互动。

  

斯巴达勇士赛原本为2020赛季制定了更加新颖以及高标准的比赛规划,但是新冠肺炎疫情的全球肆虐还是对赛事的正常进行产生了比较大的影响。在这种情况下,斯巴达勇士赛还是在8月下旬的崇礼开启了新赛季的大门,这场为期三天的赛事共吸引了接近万人参与。崇礼站囊括了竞速赛、超级赛、野兽赛、超级野兽赛、斯巴达越野赛(10KM/21KM)、飓风赛(4H/12H)、斯巴达儿童赛共计九场比赛,其中斯巴达越野赛是首次登陆中国,12小时飓风赛也是在大陆地区举办的第二场。此外,崇礼站是今年唯一一场可以在一个周末内集齐三色奖牌的斯巴达赛事,让勇士们被压抑的运动热情得以彻底释放。




崇礼站的顺利举办为斯巴达勇士赛接下来的赛事安排奠定了坚实的基础,根据最新的计划,斯巴达勇士赛杭州站将于10月17日在超山风景名胜区拉开战幕,10月24和25日的北京站、11月7日的宁波站、11月14日的厦门站都已开始报名,深圳、广州、上海站后续会公布具体举办时间。



斯巴达勇士赛的参赛人群主要为中高端消费群体,以男性为主,年龄主要集中在18-40岁(占94%左右)。参赛勇士表现出高学历、中高收入的特点,82%有本科以上学历。年收入在20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%,其中超过一半的勇士年收入在30万元以上左右。参赛勇士们普遍热衷健身以及各种体育运动,喜爱与朋友一起进行外出游玩。同时,女性参与训练营的比例高达35%,而且女性是未来训练营开发的主要趋势。由此来看,斯巴达勇士赛的参与者与市场消费主力是基本吻合的,这有助于赞助企业进行更精准地营销。


总的来说,相较于马拉松的泛人群属性,斯巴达勇士赛的形象更为高端,主要运动群体更年轻、收入更高。在各地马拉松赛事出现饱和状态,马拉松发展进入下降趋势,消费者渴望更多新颖赛事形态,斯巴达勇士赛身为全球最大型障碍赛,满足了消费者的新需求。同时,斯巴达勇士赛具有进阶性的赛事体系更大大提高消费者的重复参与率,相对于马拉松为单日型赛事,场次覆盖全年各地的斯巴达勇士赛,更能高频次、多方累积与参赛者的粘性。

 


斯巴达赛场让人血脉膨胀的标语、诸多挑战性的障碍、充满时尚感的物料、完赛后充实的成就感,给了参与者完全不一样的参赛体验,也让热爱健身和跑步的高端群体迅速找到了运动进阶的方向。作为今年极度稀缺的大众参与型赛事,斯巴达勇士赛无论在赛事规模还是号召力上都是经得起市场考验的,对于企业品牌而言,这是非常有投资价值的机会。


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