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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、梅西成为百威啤酒代言人

酿酒巨头安海斯-布希公司与巴萨球星梅西就其百威啤酒品牌达成了合作关系。据报道，这份合同将持续三年。作为协议的一部分，限量版梅西品牌的百威瓶也将生产，最初将在印度、哥伦比亚、阿根廷、智利、中国、越南、西班牙和俄罗斯销售。

日前，百威通过一则45秒的新广告宣布了这一赞助合作，这则广告的内容也值得玩味，它讲述的正是梅西与巴萨刚刚结束的一场转会戏剧。不过其最后的落脚点还是“永不放弃伟大”和“做一个国王”这样的口号。

此举也表明百威仍然在足球领域加大营销力度，目前他的足球营销矩阵中包括世界杯、英超、西甲、尤文图斯、阿贾克斯等等。而除了梅西外，拉莫斯和马塞洛也是百威啤酒的代言人。

2、吉百利成为利物浦官方巧克力合作伙伴

亿滋国际旗下巧克力品牌吉百利与英超豪门利物浦签署了一份为期三年的合作协议，吉百利也就此成为利物浦的官方巧克力合作伙伴，此前，该品牌已经与曼联、热刺、切尔西、曼城和阿森纳都达成了合作关系。双方将联合推出冠军限量巧克力，销售所得都将捐给利物浦基金会。

利物浦商业总监马特·斯卡梅尔（Matt Scammell）表示：“利物浦足球俱乐部和吉百利都热衷于社区的重要性，因此这是一个很好的机会，可以在这些共同价值观的基础上，帮助那些就业受到疫情影响的人担任新的职位。”

吉百利全球品牌总监萨曼莎·格林伍德（Samantha Greenwood）补充称：“虚拟就业能力项目将对工作和前景受到疫情影响的利物浦人产生巨大影响。通过支持，我们希望能够尽自己的一份力量，帮助该地区和整个英国的经济复苏。”

3、宇舶表成为新赛季英超联赛官方计时

9月9日，宇舶表宣布从2020/21赛季开始担任英超联赛的官方计时。届时除了球场现场的时间指示等各个环节都会以宇舶表款的形态出现，更换球员时第四官员举的牌子也会以宇舶表标志性的Big Bang Unico腕表的外观打造。

宇舶表的合作伙伴涵盖国际、欧洲、国内、女子和俱乐部比赛，以及大牌球星和主帅。 其中包括标志性大赛、俱乐部和球星，如国际足联世界杯、欧洲杯（男女）、欧冠联赛（男女）、切尔西、尤文图斯、阿贾克斯，以及贝利、马拉多纳、姆巴佩、德尚、穆里尼奥等传奇人物。

英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯（Richard Masters）表示：“我们很高兴Hublot成为英超联赛的官方时计。Hublot在体育计时方面拥有丰富的经验，特别是在足球领域，并以引领创新而闻名于世。我们期待与各界紧密合作，发展伙伴关系，为世界各地的球迷带来激动人心的比赛时刻和数字活力。” 

4、Lavazza成为尤文图斯官方合作咖啡品牌

日前，Lavazza正式成为尤文图斯官方合作咖啡品牌。值得一提的是，Lavazza品牌正是起源于尤文图斯所在的城市都灵。由于与尤文图斯俱乐部的合作是系列活动，活动还将涉及尤文图斯女足和电竞队。

据悉，双方合作协议包含了一系列的营销和品牌传播方式，比如在意甲联赛和意大利杯期间Lavazza品牌在尤文图斯训练中心球场上曝光露出以及在数字和社交渠道上的活动等。尤文图斯首席营收官乔治奥·里奇（Giorgio Ricci）表示，这项协议对俱乐部和所在城市都具有非常重要的意义。

Lavazza首席营销官塞尔吉奥·克拉维罗（Sergio Cravero）表示：“与尤文图斯这样的标志性品牌签署这一多年合作伙伴关系，我们感到特别自豪。体育是我们品牌的战略支柱，它使真正的意大利咖啡文化在全世界得到认可，并吸引了众多的发烧友。我确信这项新的合作将成功地再次传播甚至更好的共享价值，例如追求卓越，创新和激励人们的能力。”

5、道达尔成为西甲在阿根廷的合作伙伴

西甲联盟与全球润滑油品牌道达尔签约，该品牌成为西甲在阿根廷地区的合作伙伴。道达尔将获得在阿根廷的一系列激活权益，包括将西甲奖杯带到道达尔在阿根廷的工厂，以增强激活。

2020年早些时候，西甲全球赞助销售主管弗格斯·吉基（Fergus Geekie）表示，西甲的全球代表网络对其在国际水平上的赞助增长起到了至关重要的作用。其46名代表组成的全球网络是人才识别链，在其国际化战略中发挥了关键作用。

吉基说：“对我们来说，他们是一笔巨大的资产，因为他们可以提供我们在越南、尼日利亚或哥伦比亚等地无法获得的本地市场知识。“它们之所以重要，还因为它们让我们能够向当地和全球合作伙伴以及潜在客户证明，我们拥有实地资源，在激活和沟通时可以提供帮助。”

6、郎平出任中粮福临门健康营养大使

日前，作为“中国国家女子排球队赞助商”、“中国国家女子排球队官方食用油”的中粮福临门，正式宣布中国女排主教练郎平出任中粮福临门健康营养大使。双方共同希望通过此次合作能为国民开启健康有福的营养新时代。

中粮集团党组成员、副总裁栾日成在致辞中表示,与共和国同龄的中粮集团,是中国粮油行业的“国家队”,始终以“忠于国计、良于民生”为己任。中国女排则是体育界最令国人骄傲的“国家队”。作为两大“国家符号”,中粮格外珍视与中国女排强强携手的战略契机,福临门将坚守对国民的承诺,奉献央企品质,将郎指导和中国女排倡导的健康理念传递给广大民众。

中粮福临门食品营销有限公司总经理于宏超表示，冠军之心是“顽强拼搏，勇攀高峰”的女排精神。从1993年第一桶食用油下线至今，以“守护营养健康、保障国民餐桌”为使命，中粮福临门是一代代中粮人以追求“冠军的心”拼出来的品牌，冠军之心成就国民骄傲、铸就国民粮油。

7、阿迪达斯与克洛普达成合作

据阿迪达斯官方的消息，这家德国著名体育用品制造商与利物浦主帅克洛普达成合作协议。此前，克洛普一直都在与New Balance合作。这也继穆里尼奥之后，阿迪达斯签约的第二位主教练代言人。

阿迪达斯在一份声明中表示：“作为阿迪达斯家族的新成员，克洛普将不仅与球场上熟悉的面孔一起工作，还将与全球的阿迪达斯团队一起工作。”“无论是产品设计，测试，还是阿迪达斯如何与世界各地的足球社区互动，他都将在整个合作伙伴关系中提供他对一系列主题的见解和意见。”

克洛普则表示：“我一直都是阿迪达斯的忠实粉丝。在我看来，阿迪达斯这个品牌在运动领域有着悠久的传统和深厚的根基。我期待着未来的合作。”不过有些尴尬的是，利物浦刚刚把球衣换成耐克品牌，这也让大家的关系有些微妙。

8、阿迪达斯与比利时足协续约六年

体育用品品牌阿迪达斯将其与比利时足协的球衣供应商协议延长6年，至2026年。上一份为期6年的合同将于2020年底到期，新的合同将确保阿迪达斯在未来6年继续为比利时男女足提供训练装备。

阿迪达斯全球体育营销与品牌关系高级副总裁冈特·韦格尔（Gunter Weigl）在谈到新协议时表示：“比利时足协是一个强有力的合作伙伴，拥有一支领先的国家队，在女子足球和青年足球方面展现出雄心，并有吸引力地计划在比利时实现足球职业化。”

新协议同时也意味着阿迪达斯与比利时足协的合作能够覆盖未来两届男足世界杯和2023年女足世界杯。如今的比利时足球正处在黄金时代，这也使他们的男女足国家队商业价值大增，向宝马、家乐福、可口可乐都是比利时男足的赞助商。

9、卡尔美成为中国手球国家队官方赞助商

9月4日，国际知名体育品牌卡尔美正式成为中国手球国家队官方指定装备赞助商。这是卡尔美首次进军手球领域，将为手球国家队提供专业的比赛服及训练装备。据悉，此次卡尔美携手中国手球协会，赞助范围包含了男女子国家队、国青队、国少队，将助力手球国家队征战国内外各级别赛事。

卡尔美方面表示，品牌将结合自身优质的体育资源，开发更多年轻人喜爱的产品，让手球走进更多人的视野，让他们真正爱上这项运动，助力中国手球队迈向更高舞台，取得更多荣耀，也助力手球运动在中国不断进步与发展，迈向更高的台阶。

在中国，更多人熟悉卡尔美是因为足球。而除了足球，卡尔美在篮球、排球、网球等其他领域也有不错表现。前不久，卡尔美就与中国网球协会达成战略合作，赞助2020年中国网球巡回赛。据悉，除了奥运会落选赛外，双方还将携手在2020年全国男、女手球锦标赛上绽放光彩。

10、Betway成为西班牙人主赞助商

9月5日，西甲俱乐部西班牙人官方宣布与博彩公司Betway达成协议，该公司成为俱乐部新赛季的主赞助商。此前，西班牙人的主赞助商是乐动体育。据西班牙媒体Palco23透露，由于西班牙人从西甲降级，乐动体育能够以400万欧元的价格解除合约。

西班牙人方面表示，Betway目前是多家欧洲俱乐部的赞助商，他们的到来展现了大品牌对于俱乐部的信任，也为俱乐部未来取得更多成功奠定基础。据悉，Betway还是贝蒂斯、莱万特、阿拉维斯等俱乐部的主赞助商。

不过博彩赞助在西班牙可能会遭遇变数，上个月，西班牙消费者事务部长阿尔贝托·加尔松表示，有关赌博赞助的新规定将于10月份出台，这将禁止西班牙的职业运动队通过赞助球衣、场馆以及几乎所有营销活动来宣传博彩公司。新规出台对于西甲的博彩赞助商有何影响还要后续观察。