疫情年,一家体育公司的变轨

突如其来的疫情,让众多体育公司陷入窘境。以跑步教练认证教学、企业运动团队建设为主打业务,依托线下场景开展经营的比戈体育公司也不例外。

2020-08-29 14:00 来源:新华社 记者/王楚捷 0 3382


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清晨6点,太阳初升,柔亮的光贴着腾格里沙漠的棱线铺展开,照得大地金黄。

  

和往常一样,领队山丘提前一天来到营地,为明日的沙漠徒步之行做最后的准备。作为比戈体育“企业运动团队建设”项目的专业领队,这是山丘第10次带领队伍来到沙漠进行徒步穿越挑战,距离他上次带队来腾格里沙漠,已经有10个多月了。

  

眼前之景还是熟悉的样子,但一切似乎又不一样了。

  

应对挑战——从线下到线上

  

这场沙漠徒步活动,是比戈体育公司今年“企业运动团队建设”的第一笔业务。

  

突如其来的疫情,让众多体育公司陷入窘境。以跑步教练认证教学、企业运动团队建设为主打业务,依托线下场景开展经营的比戈体育公司也不例外。为了迎接挑战,公司在今年2月初当机立断,决定将更多精力投入到线上健身内容产品的开发和运营上。

  

幸运的是,这并不是一场“无准备之仗”。

  

“其实在去年9月,我们就启动了‘比戈运动课堂’项目,陆续推出了一些针对跑步、职场锻炼等和主营业务相关的线上健身课程。”公司创始人杨文忠说,“疫情的到来加速了线上业务的发展。”

  

“疫情期间大家普遍情绪低落,加上受远程上班的影响,很多企业有组织向心力减退的问题,为了更好地激活团队,集体参加线上运动课程成了很多公司的选择。”杨文忠说。

  

“3月线上业务最忙的时候,一天会有三场直播课。”比戈跑步学院一级教练员李新华说,“提高免疫力、缓解办公室亚健康和跑步姿势教学这些课程都很受欢迎。”

  

转变模式——从线上到线下

  

沙漠徒步项目的顺利开展,促进了比戈体育线下业务的“复元”。杨文忠在松了一口气的同时也笑称,团队一路走来“跌跌撞撞”,好在从没放弃。

  

比戈体育诞生于“互联网”,但最初,这样的线上商业模式一度受阻。

  

“2015年公司成立之初,就是想做一个连接跑步教练和学员的线上平台。”杨文忠坦言,“针对跑步人群做个人端的收费培训比较困难,目前市场尚未完全成熟,学员对跑步训练的付费意愿不高。”

  

“当时有建议说转做跑步装备销售,理由是公司前期积累了不少跑步爱好者和专业教练的关注,想做一定有市场,而且更多消费者愿意对运动装备买单。(这个建议)被我拒绝了。”杨文忠说。

  

在他看来,比戈体育建立的初衷是希望科学运动能够帮助越来越多的人,而绝不仅是销售装备这个目的。

  

线上业务受阻,线下转化思路。2015年底,比戈体育推出了基于线下的“跑步教练培训体系”,近5年来,超过4000人接受了专业跑步知识培训,他们中的绝大多数作为专业跑步教练,向更多人传递着科学跑步的知识,在各地马拉松比赛、跑团等活动中,也有他们作为指导员的身影。

  

2017年,公司推出了针对企业用户端的运动团队建设业务,包括定制运动团队建设活动、健康讲座、跑步训练等服务,积累了稳定客户群和企业决策层用户。

  

“Bigger your body, bigger your mind”(强壮身体,强大心灵)

  

创业之初走过的弯路,让杨文忠对技术和体育的结合有了自己的理解。

  

“互联网技术对体育内容传播起着非常重要的辅助作用,但绝不是决定性作用。”杨文忠说,“公司的运营理念是希望通过体育去影响和帮助更多的人,在运营模式上,就是希望通过组织与个体发生连接,用体育为组织和个体赋能,让科学锻炼、饮食和睡眠等观念深入人心,而这些大部分需要实打实的线下活动展开。”

  

他表示,公司未来会把线上、线下更有机地结合起来。

  

杨文忠说,虽然公司现在的客户主要以企业为主,但体育连接的一定是个体,而通过运动达到的身心健康,不仅有利于个体发展,对个体所在的企业、整个社会,都是无形的财富。

  

“疫情唤醒了大家的健康意识,健身热情越来越高,而且国家这些年也出台了很多扶持体育产业的政策,作为创业者,我对未来发展还是很有信心的。”杨文忠说。

  

“2月初,我们在设计职场人士健身课程的时候,和北京协和医院取得了联系,通过该医院的工会社交媒体平台,为一线医护工作者专门提供了‘室内徒手训练’等公益直播课。”杨文忠表示,公益课结束后,他收到了很多好的反馈,“运动给白衣天使们带去了积极能量,也为抗疫贡献了力量。”

  

“Bigger your body, bigger your mind”(强壮身体,强大心灵)是比戈体育成立之初定下的标语,杨文忠说自己很庆幸,创业五年来,一直在向着既定目标前进。


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