艰难中复赛,斯巴达勇士赛何以成为值得企业关注的体育IP

作为今年极度稀缺的大众参与型赛事,斯巴达勇士赛无论在赛事规模还是号召力上都是经得起市场考验的。

2020-08-28 18:00 来源:禹唐体育 0 13990


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虽然全球体育市场正逐渐摆脱新冠肺炎疫情带来的负面影响,但是全球体育赛事想要回到正常轨道仍需要时间,尤其很多大众参与型赛事的举办依然阻碍重重。这也势必会带来一个体育营销细分领域的真空。在这种极其复杂的局面下,世界上最大的障碍赛和耐力赛品牌斯巴达勇士赛还是在中国开启了已经被极度压缩的2020赛季,为广大运动爱好者提供了尤为珍贵的参与平台。


斯巴达勇士赛为何吸引人


斯巴达勇士赛是由乔·德·塞纳(Joe De Sena)于2009年创立的赛事品牌,目前在全球六大洲40多个国家举办了超过250场比赛。今年2月份,斯巴达勇士赛先后收购了障碍赛品牌Tough Mudder的英国以及美国的业务和资产,此举在全球障碍赛圈子里引起了巨大反响,同时也进一步巩固了斯巴达勇士赛在行业内的领导者地位。


斯巴达勇士赛提倡通过运动改变生活方式的理念,每年可以吸引到超过100万包含初学者到精英各个运动水平的参与者。经过十余年的发展,斯巴达勇士赛已经不仅仅是一场比赛,更是一种生活方式,包括健康和保健产品、培训和营养体系以及数字媒体内容,这使得障碍赛成为世界上发展最快的运动之一。


斯巴达勇士赛在发展过程中还不断拓展了自己的赛事体系,如今已经包含多种比赛级别,具体有体育场赛和竞速赛:5公里和20个障碍;超级赛:10公里和25个障碍;野兽赛:半程马拉松和30个障碍;超级野兽赛:50公里和60个障碍。


 

(视频由斯巴达勇士赛官方提供)


越来越多的人将斯巴达勇士赛作为改变自己、享受生活的一种途径,他们或为企业高管,或为其他行业内精英,如知名健身教练,或为著名艺人,都力求通过斯巴达勇士赛为他们在忙碌的工作之余提供了一个挣脱束缚,挑战自我的平台。同时,趣味性的挑战也让斯巴达勇士儿童赛也成了众多父母的最佳选择。


Tough Mudder倡导的核心理念与斯巴达勇士赛有着显著差异,这项赛事更强调团队作战,鼓励参赛者完成赛事设置的挑战,因此得到了很多路跑、健身团体的青睐。两大障碍赛品牌强强联合,无疑让斯巴达勇士赛可以覆盖更大的消费者市场,同时能够进一步提升赛事品牌的商业价值。


复赛首站大获成功


2016年,斯巴达勇士赛由盛力世家引入中国,短短四年时间,斯巴达勇士赛已经在中国成长为户外运动和时尚生活方式的知名品牌。2016年至2018年,斯巴达勇士赛在中国分别举办了2场、5场和19场比赛,总计吸引了超20万人的参与。2019年斯巴达勇士赛共在13座城市开设36场比赛,参赛人数达到12万人,超过50万人次现场观赛及互动。目前中国已经开设体育场赛、竞速赛、超级赛、野兽赛、超级野兽赛和飓风赛等赛事级别,多样的赛事体验吸引了众多参赛者的青睐。


此外,中国的勇士儿童赛自2017年推出以来,也以其高品质和高参与度成为了全球斯巴达儿童赛事的标杆。2019年国内已经成功举办了13场斯巴达勇士儿童赛,共有超过5万名的小勇士在斯巴达赛场上挑战自我。其中10月份北京儿童周末中,共有一万两千名小勇士参与比赛,这场比赛也成为全球有史以来首场参与人数过万的儿童赛。



斯巴达勇士赛原本为2020赛季制定了更加新颖以及高标准的比赛规划,但是新冠肺炎疫情的全球肆虐还是对赛事的正常进行产生了比较大的影响。虽然对于那些铁粉而言,斯巴达从未与自己的生活隔离,他们在社交媒体上发布、分享自己的健身秘籍,宣扬着自己的生活信条,但这些还是不能与真正的户外赛事相提并论。


斯巴达勇士赛终于在8月下旬的崇礼开启了新赛季的大门,这场为期三天的赛事共吸引了接近万人参与。崇礼站囊括了竞速赛、超级赛、野兽赛、超级野兽赛、斯巴达越野赛(10KM/21KM)、飓风赛(4H/12H)、斯巴达儿童赛共计九场比赛,其中斯巴达越野赛是首次登陆中国,12小时飓风赛也是在大陆地区举办的第二场。此外,崇礼站是今年唯一一场可以在一个周末内集齐三色奖牌的斯巴达赛事,让勇士们被压抑的运动热情得以彻底释放。


在复工复产的节奏中,不少城市将体育旅游放在了突出的位置,崇礼作为一个拥有优质自然资源和旅游资源的新兴体育旅游区,以及2022北京冬奥会举办地,继2019年引入斯巴达勇士赛后,今年斯巴达首场比赛也得到了当地政府的大力支持。在政府的协调下,体育、旅游、文化、交通、医疗等部门为赛事的顺利举办提供了保障。


斯巴达勇士赛独特的营销价值


很显然,崇礼站的顺利举办为斯巴达勇士赛接下来的赛事安排奠定了坚实的基础,虽然疫情导致整体赛期缩短,不过赛事组织者还是希望在今年最后一个季度里尽可能多的安排比赛,为更多勇士创造挑战自我的机会。根据最新的计划,斯巴达勇士赛杭州站将于10月17日在超山风景名胜区拉开战幕,而更多的比赛安排也会在近期公布。



作为今年极度稀缺的大众参与型赛事,斯巴达勇士赛无论在赛事规模还是号召力上都是经得起市场考验的,对于企业品牌而言,这是非常有投资价值的机会,特别对于热衷户外、路跑等运动的品牌。从崇礼站不难看出,斯巴达勇士赛的商业价值还是得到了很多合作伙伴的认可,包括美国运通、东风日产途达等全球知名品牌。


据悉,斯巴达勇士赛的参赛人群主要为中高端消费群体,以男性为主,年龄主要集中在18-40岁(占94%左右)。参赛勇士表现出高学历、中高收入的特点,82%有本科以上学历。年收入在20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%,其中超过一半的勇士年收入在30万元以上左右。参赛勇士们普遍热衷健身以及各种体育运动,喜爱与朋友一起进行外出游玩。同时,女性参与训练营的比例高达35%,而且女性是未来训练营开发的主要趋势。由此来看,斯巴达勇士赛的参与者与市场消费主力是基本吻合的,这有助于赞助企业进行更精准地营销。


总的来说,相较于马拉松的泛人群属性,斯巴达勇士赛的形象更为高端,主要运动群体更年轻、收入更高。在各地马拉松赛事出现饱和状态,马拉松发展进入下降趋势,消费者渴望更多新颖赛事形态,斯巴达勇士赛身为全球最大型障碍赛,满足了消费者的新需求。同时,斯巴达勇士赛具有进阶性的赛事体系更大大提高消费者的重复参与率,相对于马拉松为单日型赛事,场次覆盖全年各地的斯巴达勇士赛,更能高频次、多方累积与参赛者的粘性。

 

斯巴达赛场让人血脉膨胀的标语、诸多挑战性的障碍、充满时尚感的物料、完赛后充实的成就感,给了参与者完全不一样的参赛体验,也让热爱健身和跑步的高端群体迅速找到了运动进阶的方向。


竞技与娱乐并存,运动与时尚跨界、精英与全民共享,这种独特的魅力让斯巴达勇士赛正在向全民运动加速奔跑。在很多资深的粉丝群体中,斯巴达勇士赛已经成为一种至高荣誉的象征,他们也逐渐将参与斯巴达勇士赛当作一种全新的生活方式,同时将这种力量传递给更多人。疫情积压了体育粉丝的运动参与热情,这部分能量注定会在赛事逐渐回归之后迸发。


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