开发体育版权经营的新模式

疫情将加速体育版权价值的下降。

2020-08-10 16:49 来源:禹唐体育 0 21474


禹唐体育注:

全球流媒体服务的惊人增长是有目共睹的,但不得不说,体育还不是这个故事中的主要角色。当然,天平的位置正在发生变化,体育内容对流媒体平台将变得越来越重要。即便新冠肺炎疫情爆发为产业发展带来了太多不确定性,但是体育直播的力量依然强大,它是数字产业和媒体产业最重要的驱动力之一。


全球大型的流媒体公司还在积极地入局体育领域,也就是说,体育赛事从传统付费电视向流媒体环境转变的趋势不会改变。虽然这部分还不足以形成强大的势力,但是业内人士普遍认为,这种情况在未来一两年就会广泛出现。


不过我们还要认清一个事实,流媒体平台对体育直播内容的增加尚不能撼动体育版权市场的大格局,在商业体量上也远不及那些付费电视网络巨头。传统线性电视的长期合约对于体育版权所有者的生存至关重要,不过他们也要为适应新市场、新环境付出努力。


探索国际电视网总裁兼首席执行官JB·佩雷特(JB Perrette)表示,从全球范围来看,传统付费电视、大的版权包裹呈现部分下滑。这就迫使很多广播公司改变DNA,探索公司也是其中之一。探索公司与付费电视平台的关系正在发生变化。它仍在进行频道传输交易,按订户收取固定费用,但除此之外,它还与付费电视公司达成收入分成协议,后者帮助销售其流媒体产品,比如Eurosport Player。


佩雷特认为,这些交易是他们发展的未来蓝图。他们正试图创建一种新的模式,即推动直面消费者产品的分销,并最终使其成为重要的收入来源之一。这使得探索公司更像是一家科技企业,并非传统的广播公司。



随着疫情造成的影响继续扩散,体育产业陷入了一个相对艰难的周期,广播公司的利润正在下降,但是流媒体订阅和数字视频还不能弥补这一缺口。也就是说,产业需要新的玩家进入,而体育版权所有者也不得不调低预期目标。


体育转播商们则在释放警示的信号。BT体育负责人西蒙·格林(Simon Green)认为,疫情将加速体育版权价值的下降。电视转播商如今面临挑战,他们不得不重新调整预算,并寻求重新谈判合同的机会。人们普遍认为,当天空体育与BT体育的体育版权争夺战开始降温,也即意味着英国收费体育内容市场已经见顶。


格林还指出,“考虑到英国正面临潜在的经济衰退,观众口袋里的钱可能会减少,我认为每个人都将更加清楚自己该付多少钱。”但这并意味着体育的重要性会受到质疑,恰恰相反,疫情封锁更加凸显了体育的公众地位,诸多体育频道都在直播恢复后收获了收视率的强劲增长。格林表示:“我们希望能够为客户提供价值,虽然不可能确切地说会发生什么,但会有不同的方法。”“在英国电信,我们会考虑每一个出现的投标权,并相应地进行估价。”


可以预见的是,我们会迎来一个更为分散的版权世界,市场中的主要参与者都要考虑自身的角色定位问题,尽可能扩大合作,而不是加剧竞争。付费电视和流媒体平台并非站在对立面,事实上,这种跨界深度合作的市场氛围已经形成。


西班牙体育媒体巨头Mediapro拿下了四个赛季的主要法甲本土版权,还特别成立了专门的付费电视频道Téléfoot。其实从去年开始,大规模的体育版权投资就已经成为高风险活动,但是按照Mediapro首席执行官豪梅·鲁尔斯(Jaume Roures)的设想,打开二级分销市场,加强与本地媒体以及全球数字流媒体的合作。近期,Facebook和Netflix就接连进入Mediapro在法国的合作伙伴名单。



当然,优质资源总是不用担心其市场价值,对于阵容不断扩充的体育流媒体玩家而言,创新性的策略是决定他们能否在市场立足的关键。Eleven Sports过去也是体育版权市场不可忽略的一个流媒体竞争大户,但是在英国市场遭遇重创后,Eleven Sports只能重整旗鼓,谋求战略升级。


Eleven Sports发现,区域性视角让公司丧失了很多长尾机会,而现在他们正要聚焦在这一点上,进而让自己发展成为一个全球平台。该公司还认为,在那些更成熟的市场,小种运动、女子体育和电子竞技还没有得到充分服务,这被其看作打进主要体育市场的武器。


其次是经营模式的复合化。Eleven Sports推出的Eleven Next向社会提供一种可以通过多种获利渠道进行探索的产品,它可以是免费的、基于广告模式的,有时也可能是微型订阅或者微型交易型产品。此外,Eleven Sports还将非常开放地接受用户生成的内容,他们希望成为一个空间创造者,让运动员和体育粉丝能够在此发声。


长久以来,体育版权市场都是一个竞争单一而且让人略感乏味的市场,数字流媒体曾一度让人看到新的希望,但是他们的投资持续性并没有得到验证。DAZN和Eleven Sports这样的专业体育流媒体平台曾经满怀激情,但是疫情还是让他们感受到了生存的压力。从整体来看,数字流媒体尚不能触及体育版权市场的核心地带,疫情对此会有所推动,但我们也不敢预测何时才能触及市场根基。


如今体育版权所有者开始主动思考这方面的问题,而传统的体育转播商也被迫转向新的经营模式。不管混合版权协议模式能否被市场最终认可,这种多样化的思维已经成为不可逆转的大势所趋。倘若体育版权市场真的失去向上攀升的动力,体育版权所有者就必须要开发更多内容货币化模式。


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