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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、三棵树成为北京冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商

8月6日，三棵树涂料股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商。三棵树董事长兼总裁洪杰表示，北京冬奥会是世界竞技体育的最高舞台，也是品牌形象展示的优质平台，对于三棵树也是一次机遇与责任。三棵树艰苦奋斗、永争第一的企业精神与“更快、更高、更强”的奥林匹克格言不谋而合，三棵树“让家更健康、让城市更美丽”的企业使命与北京冬奥会的“绿色办奥”理念相契合。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东表示，希望三棵树以此次北京冬奥会合作为良机，坚持不懈地提升产品质量和服务保障体系，体现企业的社会责任担当，向世界展示中国民族品牌形象。北京冬奥组委将竭诚为三棵树搭建展示平台，提供高效、精准的服务，使企业充分享受奥运品牌带来的广泛收益，助力企业高质量发展。 

截至目前，北京冬奥组委已成功签约33家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；10家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育和百胜中国；7家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远和三棵树；以及6家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线和河北广电。

2、米兰双雄都与EA Sports达成合作关系

8月3日，国际米兰和AC米兰都发布公告，宣布与EA Sports达成多年合作协议，而就在不久前，科乐美官方宣布，从下一代实况足球游戏开始，不再与意大利球队AC米兰和国际米兰续签合作协议。

“这项与EA公司达成的新协议将有助于俱乐部向球迷们提供世界级的娱乐体验，无论是场内还是场外，”国际米兰俱乐部首席执行官亚历山德罗-安东内洛（Alessandro Antonello）表示，“创新是我们的战略核心，我们相信与游戏以及电子竞技领域的领袖合作将有助于实现我们的目标，与全球新一代足球爱好者建立更加亲密的连接。”

AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴EA Sports作为一个优质合作伙伴加入AC米兰大家庭。这次合作标志着我们将致力于为全球各地的粉丝提供世界级的互动体验。作为游戏世界的领军品牌，艺电体育与我们的合作将是我们在征途中的有力帮助，这将吸引更多的年轻人成为新一代的红黑球迷。”

3、喜力0.0%成为欧联杯赞助商

非酒精啤酒品牌喜力0.0%已经签约成为欧联杯赞助商，在复赛的欧联杯比赛中，喜力就开始推广这个旗舰非酒精啤酒品牌，该合约将延续到2023/24赛季结束。同为喜力旗下的Amstel与欧联杯的合作原本将于下个赛季结束后到期。

喜力赞助总监汉斯·埃里克·图伊特（Hans Erik Tujit）表示：“喜力0.0%在过去的几年里见证了令人难以置信的强劲增长，所以我们很高兴地宣布它的第一个主要赞助。我们认为鼓励负责任的饮酒并给消费者提供选择是至关重要的。”

欧足联赛事市场总监盖伊-洛朗·埃普斯坦 (Guy-Laurent Epstein) 表示：“随着欧会杯在2021/22赛季开始，喜力已经确定了未来四年的承诺，我们期待帮助喜力0.0%在欧洲足球俱乐部中确立自己的地位，并成为最大的非酒精啤酒赞助商。”

4、NFL与赛百味签订多年赞助协议

三明治连锁餐厅赛百味已同意与NFL签订多年赞助协议。赛百味将赞助NFL的速食餐厅类别，此前该类别由麦当劳占据。该协议将授予赛百味独家营销权和在各种NFL赛事上的激活机会。今年秋天还将推出一项新的广告活动，包括各种美式足球名人和地铁促销活动。

赛百味首席营销官凯莉·沃尔什（Carrie Walsh）表示：“我们知道赛百味的粉丝都是橄榄球爱好者，我们的足尺寸三明治一直是完美的比赛夜宵，所以我们很自豪能与NFL正式建立联系。我们是一个以让球迷和运动员每天都能更轻松地做得更好而自豪的品牌。”

NFL首席营收官兼合作伙伴关系执行副总裁蕾妮·安德森（Renie Anderson）表示：“我们很高兴赛百味成为联盟的官方赞助商。我们也为赛百味在腰旗橄榄球上的合作和我们的Play 60倡议感到兴奋。我们期待着与他们紧密合作，帮助发展美式足球运动，并使NFL赛季对我们的球迷来说比以往更好。”

5、林书豪成为伊利品牌代言人

7月31日，伊利官方宣布，北京首钢球员林书豪成为其品牌代言人。其实在此之前，伊利和林书豪就在微博上有互动。伊利在官方微博中指出：每一次光芒绽放，都源于蓄力日常。这个关乎蓄力的故事里，有场外的林书豪，用每天的健康状态，保持蓄力，认真生活。

作为中国最知名的乳制品企业之一，伊利仍然坚持在多渠道营销上发力，而体育就是其最重要的抓手。伊利在顶尖赛事和明星运动员这两个维度铺开，不但是2022年北京冬奥会和冬残奥会的官方合作伙伴，还与CBA联赛建立了合作关系。此番签约林书豪，伊利的体育营销矩阵得以进一步强化。

自加盟北京首钢以来，林书豪迅速成为这支冠军级球队的核心球员，加上他本身就具备不俗的知名度，因此也得到众多顶尖品牌的青睐。在与伊利签约之前，特步、曼秀雷敦、COACH也都将其招致麾下。

6、光明乳业成为S10中国区官方合作伙伴

8月1日，2020全球电竞大会在上海拉开帷幕，确认2020英雄联盟全球总决赛冠亚军赛将于10月31日在上海浦东足球场举行。与此同时，2020英雄联盟全球总决赛的合作伙伴也逐渐浮出水面。老字号品牌光明乳业宣布将成为2020英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴，将乳制品跨界带入电竞世界。

作为2020英雄联盟职业联赛战略合作伙伴，莫斯利安将打破传统品牌和超级IP的次元壁，在2020英雄联盟夏季赛期间推出限定产品”美味次元系列”果粒酸奶。光明莫斯利安在即将到来的英雄联盟S10总决赛期间，也计划推出更多样的创新玩法、限定产品和主题活动。

“疫情让‘宅经济’火了，现在也催生出‘宅体育’，电竞作为宅体育运动消费新业态的一种，与光明精神高度吻合，光明乳业在国家大健康战略指引下，一直积极参与体育发展。" 光明乳业董事长濮韶华表示，这家百年老字号企业正借势年轻的电竞产业，拥抱年轻人。

7、国米与充值和支付服务品牌Snaipay签署区域赞助协议

意甲国际米兰俱乐部兰与充值和支付服务品牌Snaipay签署了一份为期两个赛季的区域赞助协议。Snaipay将作为俱乐部的增值服务合作伙伴，并将在球队主场获得品牌展示权。

该品牌母公司Snaitech首席执行官法比奥·斯齐亚沃林（Fabio Schiavolin）表示，对体育的支持深深植根于公司战略中。“我们还想强调另一个方面:这次合作可以进一步加强我们与米兰市的联系，这是我们根基的一部分。”

Snaitech是意大利博彩行业领先的特许运营商之一，Snaipay产品则在销售点用于商品和服务。这笔交易也进一步证明了国际米兰在商业领域的成功，此前，国米刚与EA Sports签订多年协议。还有消息称，澳大利亚外汇供应商IC Markets将成为俱乐部首个衣袖赞助商。

8、Hyperice成为NBA官方康复科技合作伙伴

北京时间7月31日，NBA于佛罗里达州奥兰多市开启复赛，同时官方宣布与美国运动康复科技品牌Hyperice（海博艾斯）开展多年合作，将在球场上为球员们配备该公司的前沿理疗设备。

NBA资深副总裁丹·罗索蒙多（Dan Rossomondo）表示：“此次与海博艾斯合作，我们得以借助创新科技来改善球员的健康和表现，这正是我们一直所追求的！我们很激动能在复赛之际，携手海博艾斯为球员们献上康复科技的关怀。”

“NBA是世上最有前瞻性的联盟之一，我们很荣幸成为其官方恢复科技合作伙伴，”海博艾斯CEO吉姆·休瑟（Jim Huether）表示，“我们有着共同的愿景：帮助运动员优化身体健康，提升竞技表现，并降低受伤风险。”

9、NBA与Verizon签署多年合作协议

NBA和美国电信公司Verizon签署了一项多年合作协议，将博彩内容和虚拟现实观看选项整合到NBA League Pass流媒体平台中。7月31日至8月14日，Verizon旗下的Ryot将通过Oculus Quest和Oculus Go虚拟现实头盔，为League Pass的用户提供至少12场NBA在佛罗里达州奥兰多重启后的直播比赛。根据协议条款，Ryot将成为NBA官方的VR制作合作伙伴。

Verizon首席执行官古鲁·高拉潘（Guru Gowrappan）表示：“Ryot强大的VR能力将在家里提供真正身临其境的现场体验，创造一种物理和数字世界之间的无缝体验。NBA League Pass in VR正是我们喜欢与合作伙伴一起创造的创新解决方案。与NBA合作，重新定义球迷对这项运动的体验，将对体育和娱乐的未来产生惊人的影响。”

NBA全球内容和媒体发行总裁比尔·科尼格（Bill Koenig）表示：“随着NBA重启，我们与雅虎体育扩大的关系将为球迷提供各种独特的方式与NBA互动。从梦幻游戏、体育博彩整合、以游戏为中心的内容，到虚拟现实中的NBA比赛，我们将会有很多机会走近比赛。”

10、在线博彩公司W88成为水晶宫主赞助商

英超俱乐部水晶宫宣布，亚洲在线博彩品牌W88将取代ManBetX成为他们新的球衣赞助商。这笔交易也确保了W88在与另一支顶级联赛球队阿斯顿维拉的交易于2019/ 2020赛季结束后，仍能在英超保持知名度。该公司之前也是狼队的球衣赞助商。

水晶宫主席史蒂夫·帕里什（Steve Parish）表示，随着俱乐部将连续第八个赛季留在英超联赛，俱乐部的国际支持者群体将继续增长。“我们有一个共同的抱负，那就是进一步扩大我们的国际足迹，我们期待与W88合作。”

W88业务发展经理希利·厄尔利奇（Hilly Ehrlich）则表示：“除了与俱乐部管理层和球员们密切合作之外，我们也非常兴奋并期待与英格兰和世界各地的水晶宫球迷们进行成功的合作。”