王老吉联手国球盛事,借力乒乓球团体世界杯

王老吉品牌蕴含中国传统的吉庆基因,而通过激情、快乐的体育赛事,更可将这份‘吉能量’集中爆发。

2013-06-06 14:10 来源:禹唐体育 0 11019

王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年),至今近两百年历史,被公认为凉茶始祖。但是经过与加多宝的品牌之争后,公众对王老吉品牌产生了质疑,王老吉的品牌公信力及品牌美誉度大大下降。为了重塑品牌形象,提升品牌价值,王老吉牵手中国大众型运动从速品牌形象。



王老吉大健康相关负责人这样对记者说:“王老吉此次倾力赞助这一国际性乒乓盛会,不仅仅局限于通过广告提高品牌曝光率,更是寄希望通过体育赛事寻找品牌新的价值链接,在不断提高品牌知名度的基础上,进一步提升品牌美誉度。

王老吉品牌蕴含中国传统的吉庆基因,而通过激情、快乐的体育赛事,更可将这份‘吉能量’集中爆发;另外,王老吉作为健康饮品,不仅符合大众的运动理念,其红黄相间的视觉颜色也符合国人主流审美偏好,甚至还会引起受众‘国旗’色的直接联想,这种价值与精神的有效关联是目前其他国际品牌无法实现的。



通过赞助中国最具关注的乒乓球赛事,借助央视转播及相关软性报道,王老吉凉茶品牌再次为大众所知,成功的诠释出品牌新价值,有效的提升了品牌美誉度。

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