体育流媒体如何迎接下一个风口?

相信随着疫情造成的影响进一步减弱,流媒体乃至社交媒体的消费量将会达到全新的高度。

2020-07-14 16:00 来源:禹唐体育 0 4422


禹唐体育注:

新冠肺炎疫情已经改变或者说即将改变体育媒体行业,应该很少有人会反驳这一点。即便那些购买大量体育版权的流媒体平台遭遇了暂时的财政危机,但是他们依然信心满满,因为体育终究要回到正确的前进轨道上。这并非一厢情愿,最近我们发现,与体育流媒体直接相关的投资还在增加,趋势一目了然。


在线视频解决方案公司Conviva的数据显示,在体育赛事逐渐回归之后,体育流媒体的观看时间也在大幅增加。通过对六月底和三月初的数据对比发现,消费者对体育直播内容的需求极为强烈。事实上,体育流媒体在疫情爆发期间也表现坚挺,Conviva的研究显示,体育流媒体份额在这段时间仅下降了3%,而娱乐业则萎缩了97%。截止到六月份,体育流媒体的观看量相较疫情之前还增长了30%。


Conviva的分析认为,这种转变表明观众正在将娱乐节目与体育节目进行交换。欧洲体育的复苏无疑为全球市场吃下一颗定心丸,各大体育媒体平台也会感到压力骤减,因为观众对于体育内容的渴望仍然是供不应求的状态。相信随着疫情造成的影响进一步减弱,流媒体乃至社交媒体的消费量将会达到全新的高度。




资本市场有时候是最显著的风向标。坦率地说,如今的数字流媒体产业距离顶峰仍有很长的距离,真正的核心玩家也并不在多数,市场仍然有很大扩充和重组的空间。继Facebook斥资57亿美元收购印度数字服务平台Jio Platforms 10%的股权之后,英特尔也加入进来,这家科技巨头以2.535亿美元的价格收购了该平台0.39%的股份。


Jio拥有超过3.7亿用户,旗下还拥有流媒体服务JioTV,该平台计划扩大其在体育版权领域的影响力,甚至对英超等世界知名IP的数字版权也显示出了兴趣。一直以来,科技巨头都是数字媒体产业的主要推动者,并且立足于全球市场。面对着疫情之后即将出现的流媒体消费高峰,资源上的布局始终是处在首位的。当然,谈到用户黏性和广泛性的问题,体育内容还是有着最高的话语权。


市场的扩容自然会引发连锁反应。首先,数字媒体产业链将更加完善,经营模式也将趋于多样化,毕竟如果没有强大母体或资本支撑,小平台是很难在市场中立足的,这次疫情也在加速优胜劣汰。我们能够明确的是,版权内容依然是核心,但并不是全部,技术和体验也在发挥重要作用。


辛克莱广播集团就与数字和数据技术公司Deltatre达成合作,旨在为集团旗下美国地区体育网络(RSNs)建立和运营新的数字平台。辛克莱广播集团首席执行官克里斯·里普利(Chris Ripley)表示,Deltatre提供的新直播应用比目前的Fox Sports Go更加强大,同时还将包含一个集成的“游戏化”组件。



越来越多的数字参与者必然会带来更广泛的体育版权数字分销,除了体育版权所有者的直接分销,还会有很多二级分销。这就让体育版权的价值增长又有了新的动力,特别在传统广播公司已经不太可能为之付出更多投入的情况下。很显然,顶级体育IP也会把更多筹码押在流媒体上。


顶级体育版权是否还有继续创纪录的机会,这是一个业内尤为关心的话题。假设成规模的铁杆体育粉丝能够养成数字消费的习惯,并且并不排斥为之付费,那么体育版权的价值体系就有可能被重新书写。当然,现在还远未达到那个层次,但是疫情是否会加速这一进程的发展就很值得玩味了。


不久前,美国流媒体服务FuboTV与迪士尼达成一项内容分销协议,FuboTV将获得迪士尼旗下新闻、体育和娱乐频道的内容播放权。对于新兴的体育数字媒体而言,在没有强资本做基础的前提下,将自己定位成为一个下游的中转站不失为一种明智的选择。


但是对于这些次级流媒体而言,经营上的哲学还是必须深入思考的。近日,ESPN+、YouTubeTV和FuboTV都上调了订阅费,这或许又揭示了体育版权生意的另一个现实。美国咨询公司Frost & Sullivan北美首席数字媒体分析师丹·雷伯恩(Dan Rayburn)表示:“认为这些服务最终将是廉价服务的想法是不现实的。”在内容授权成本如此之高的情况下,那些无法承受财政压力的服务就不得不选择退出。



内容和成本一定是正相关的。当然,这种相对“粗暴”的方式可能为导致一些用户取消订阅。因此,体育流媒体平台需要建立更为灵活的模式,比如一种针对家庭的分级定价模式。如雨后春笋般涌现的OTT平台都试图从传统有线电视公司那里抢走更多的客户,但是从目前来看,双方还存在量级上的差别。


业内人士指出,消费者需求是维持这条内容价值链平衡的关键,但是现在正处于一个敏感的分水岭时期,传统思维有待验证。塔塔咨询服务公司欧洲、中东和非洲地区业务发展总监凯文·科克伦(Kevin Cochrane)认为,在过去的五到十年里,体育版权价值猛增,关联交易频发,这是因为买家相信这部分的市场需求是持续增长的。


他预测,在短期内,人们对体育直播的需求仍然会持续。但是随着版权以及流媒体服务价格上涨,消费者为转嫁成本的付费意愿将会减弱,这就会让一些平台重新思考体育版权的价值。不过我们也要认清,在数字时代背景中,消费者需求也在趋于多元化,价格不会是他们考量的唯一要素。


FuboTV在发给用户的电子邮件中表示:“有时候,为了帮助我们以最大的价值为你们带来新频道,并提供4K体育直播等优质功能,我们需要删除其他频道,并调整订阅价格。”数字媒体的活动空间还是给他们增加了筹码,但是对于传统的付费订阅电视服务来说,他们面临的挑战恐怕更加棘手。


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