禹唐WEEKLY | 北京冬奥组委签下四家官方供应商;拜仁与西门子续约三年

本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。

2020-07-04 12:00 来源:禹唐体育 0 27582


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场发展缓慢,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。


1、北京冬奥组委签下四家官方供应商


北京冬奥组委30日宣布,在北京冬奥会筹备的关键时期,北京冬奥组委连续与四家官方供应商(第四层级)签约。据悉,北京金山办公软件股份有限公司、北京一石科技有限责任公司与北京冬奥组委签约,共同成为北京冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商,将为北京冬奥组委提供协同办公软件和相关支持服务。



北京歌华有线电视网络股份有限公司、河北广电信息网络集团股份有限公司与北京冬奥组委签约,共同成为北京冬奥会和冬残奥会官方有线电视服务供应商,将为北京冬奥组委提供有线电视相关服务。北京冬奥会作为顶级国际体育盛会,在世界范围拥有广泛影响力,参与冬奥市场开发,不仅能体现企业服务国家发展大局的光荣责任,更是借助奥林匹克平台展示品牌形象的独特机遇。


截至目前,北京冬奥组委已成功签约30家赞助企业,包括10家官方合作伙伴,即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保;8家官方赞助商,即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥和奇安信;6家官方独家供应商,即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架和空港宏远;以及6家官方供应商,即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线和河北广电。


2、拜仁与西门子续约三年


拜仁慕尼黑宣布将与西门子集团的赞助协议延长三年,该协议将侧重于面向未来的解决方案和创新技术,扩大与俱乐部足球和篮球活动相关的可持续性领域。西门子将继续作为拜仁的白金合作伙伴,据《图片报》透露,这笔交易每赛季价值高达1000万欧元。



拜仁慕尼黑首席执行官鲁梅尼格表示:“自合作开始以来,我们一直与西门子保持着密切和信任的关系。因此,我们更高兴的是,未来我们将继续共同追求我们所选择的道路,我们将能够在不同层次上相互受益。”


西门子首席执行官乔·凯瑟尔(Joe Kaeser)表示:“西门子和拜仁是两个实力强大、享誉全球的品牌,对表现和质量永无止境的热情让他们团结在一起。通过我们的新协议,我们将这一成功的合作关系提升到一个新的水平。它将使我们更加紧密地合作,进一步贡献我们的专业知识和解决方案,特别是在可持续技术领域。”


3、安德玛将终止与UCLA价值2.8亿美元的服装赞助合同


日前,美国知名运动装备品牌Under Armour(安德玛)宣布取消与加州大学洛杉矶分校(UCLA)体育部门的长期赞助协议,这份合同总价值高达2.8亿美元。这也是当时大学体育运动史上最大的运动装备赞助交易。



安德玛在一份声明中指出,公司长期以来并没有在这笔交易中获得营销收益。不过UCLA并不认可安德玛的这一行为,该校对此回应道,他们正在“研究所有的选择”来抵制安德玛的这次交易取消。


体育用品行业遭受到了疫情的严重打击,安德玛近年来一直在走下坡路,它的抗风险能力更低。今年三月份,安德玛就表示会与一些运动员代言人重谈合同,以抵消新型冠状病毒带来的部分经济影响。在这种情况下,长期的高价值投资行为就会成为企业的负担。


4、西甲与EA Sports续约十年


西甲联赛与电子游戏开发商EA Sports续签了10年的合作关系。这一长达20年的合作关系现在包括一项“共同承诺”,通过西甲联赛官方竞技游戏比赛eLaLiga Santander来扩大电子竞技的参与度。



西甲联盟主席哈维尔·特巴斯表示:“我们与EA Sports建立合作伙伴关系已经超过20年,这两个组织已经成为领先的国际品牌。我们的新协议表明,我们致力于保持这种增长,并为全世界的足球迷创造最好的娱乐。”


EA Sports执行副总裁和集团总经理卡姆·韦伯(Cam Weber)则表示:“我们的愿景是通过我们的游戏和服务来增进对体育的热爱,并与西甲这样的标志性组织建立战略合作伙伴关系,我们处于独特的位置,可以在未来几年内提供无与伦比的真实性和创新性。”


5、曼城与英特尔续约


英超豪门曼城同意与英特尔公司延长多年的合作关系,继续使用该公司的True View沉浸式观看技术。曼城官方发布的消息称,True View定制的内容在俱乐部的数字组合中已经有超过1000万的浏览量。



英特尔体育总经理詹姆斯·卡瓦纳(James Carwana)表示:“我们与曼城的合作为球迷提供了一种互动、控制和体验比赛的能力,这是以前无法想象的。俱乐部在伊蒂哈德球场采用了创新的方式,将真实的、身临其境的亮点融入其中,这证明了俱乐部对球迷的奉献。”


城市足球集团首席营销官努里亚·塔雷(Nuria Tarre)表示:“我们对True View内容的快速流行并不感到惊讶。我们本着协作与创新的精神进入了我们的合作伙伴关系,我们很高兴在安装True View之后,让粉丝控制他们如何快速查看沉浸式高光镜头。”


6、曼城与手机游戏开发商Capstone建立区域合作关系


英超豪门曼城宣布与总部位于北京的手机游戏开发商拱顶石游戏(Capstone Games)建立覆盖亚太、北美和英国的新合作关系。此举标志着曼城继续向数字化领域前行,此前曼城已经在电子竞技领域建立了不错的基础。



双方将致力于开发一款以城市为主题、以球员、装备和阿提哈德体育场为特色的足球经理风格手机游戏,并将于今年晚些时候在所有iOS和Android设备上推出。在游戏中,用户可以在各种比赛和故事情节中测试自己的管理技能。


曼城首席运营官奥马尔·贝拉达(Omar Berrada)表示:“我们很高兴能与Capstone Games合作,他们正在酝酿一系列令人兴奋的计划。曼城拥有强大的数字第一战略,这一战略适用于我们所做的一切,因此与Capstone这样的创新合作伙伴合作,并与他们的游戏玩家社区合作,是非常适合我们的。”


7、巴黎圣日耳曼与Fanatics达成10年新合作协议


法甲豪门巴黎圣日耳曼与体育特许商品平台Fanatics达成一项为期十年、价值数百万美元的电子商务、制造和授权协议。新的合作伙伴关系承诺通过Fanatics的垂直商业模式为巴黎圣日耳曼球迷提供最全面的商品,目的是使俱乐部的商品销售业务在世界领先。这一长期合作将从今年夏天开始,一直持续到2030年。



巴黎圣日耳曼品牌多元化总监法比安·阿莱格里(Fabien Allegre)表示:“最重要的是,我们寻求的是能力和卓越的结合。巴黎圣日耳曼的特别之处在于它在足球以外领域的品牌野心。另一方面,Fanatics拥有令人难以置信的专业知识,能让球迷体验最大化运动品牌的潜力。”


Fanatics商业事务总裁加里·格佐格(Gary Gertzog)表示:“巴黎圣日耳曼俱乐部是世界上最具前瞻性和创新性的足球俱乐部之一,毫无疑问,也是目前全球体育界最热门的品牌之一。让我们兴奋的是,与志趣相投、喜欢跳出固有思维的组织合作,推动行业向前发展。我们非常自豪能与一家愿意挑战极限,继续为全球体育迷提高体验的俱乐部合作。”


8、西汉姆联与茵宝续签长约


英超球队西汉姆联与英国运动服装品牌茵宝签下了一份长期的续约合同。作为协议的一部分,茵宝将继续作为西汉姆联的官方技术合作伙伴,为他们的男足、女足和青年队提供比赛和训练装备,并为球员和支持者提供休闲服装。



西汉姆联首席商务官卡里姆·维拉尼(Karim Virani)表示:“这份加强的协议代表了俱乐部在球场外持续的商业实力,这最终是为了球场上的利益。新协议也使西汉姆联成为英国最大的俱乐部之一。”


茵宝英国体育赞助主管萨姆·卢卡斯(Sam Lucas)表示:“这次续约对茵宝来说是一个令人兴奋的消息,我们很自豪能与俱乐部续约。我们的合作关系将继续建立在茵宝品牌和西汉姆联之间的协同效应之上,西汉姆联是一个标志性的足球俱乐部。”


9、在线汽车零售商Cazoo成为阿斯顿维拉主赞助商


英超球队阿斯顿维拉宣布在线汽车零售商Cazoo成为他们新的主赞助商。从新赛季开始,Cazoo品牌将出现在一线队、青训学院、女足队伍球衣以及俱乐部主场等多个位置。不久前,Cazoo还成为另一家英超俱乐部埃弗顿的主赞助商。



阿斯顿维拉首席商务官尼古拉·伊贝特森(Nicola Ibbetson)表示:“我们非常自豪能与英国发展最快的企业之一合作,Cazoo与阿斯顿维拉的合作承诺为双方提供了未来多年合作的机会。除了一些有计划的活动和球迷参与活动,所有的维拉球迷都可以穿上和他们球场上的英雄一样的球衣,所有球衣上都印有Cazoo的商标。”


Cazoo的创始人兼首席执行官阿莱克斯·切斯特曼(Alex Chesterman)表示:“我们很高兴能与阿斯顿维拉合作,支持俱乐部的男足和女足,以及他们的青训和慈善事业。我们期待着下个赛季,并与俱乐部密切合作,通过重新创造二手车购买体验,为英国购车者提供最好的选择、价值、质量和便利,让Cazoo成为一个家喻户晓的名字。”


10、NFL允许球队在球场最靠近赛场的位置进行品牌推广


日前,NFL向各球队批准了一项新赞助库存开放计划,球队被允许在球场最靠近赛场的位置进行品牌推广,以创造额外的收入流,从而应对疫情带来的财务影响。



此外,联盟还允许球队出售在电视转播期间可以看到的体育场标识。NFL还放宽了“40英尺规则”,该规则禁止球队在高于球场40英尺的地方做广告。这样的举动对NFL来说将是一个重大的改变,一般情况下,联盟是限制俱乐部赞助商的电视曝光的,就连大多数的球衣广告也是不被允许的。


NFL首席营收官蕾妮·安德森(Renie Anderson)表示:“这些新的广告位把球员和球迷清晰地隔开。”她还表示,俱乐部无需整合广告,如果有机会的话,这会带来一些额外的好处。


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