禹唐WEEKLY | 可口可乐成为意大利杯冠名赞助商;张伟丽和韩东君成为UA代言人

本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。

2020-06-20 12:00 来源:禹唐体育 0 6584


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场发展缓慢,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。


1、可口可乐成为意大利杯冠名赞助商


近日,意甲联盟官方宣布,可口可乐成为意大利杯新的冠名赞助商,双方的合作从6月17日正式开始。意甲联盟和可口可乐的最初的合作始于意大利超级杯,现在是意大利杯,最终在2020/21赛季扩展到意甲联赛。



意大利杯赛事冠名权的价值约为每个赛季500万欧元,与可口可乐和2019年意大利超级杯的一次性交易相比,这是一个重大进步,后者的价值在25万欧元至50万欧元之间。除了品牌权,可口可乐还将利用社交、数字和游戏平台来吸引球迷关注比赛。


可口可乐在一份声明中表示,与意甲联盟的合作是该品牌战略和全球化进程的一部分,“肯定了可口可乐在世界足球界的定位,积极、包容和平等的价值观一直激励着该品牌。”


2、张伟丽和韩东君成为Under Armour代言人


6月14日,知名运动品牌Under Armour(安德玛)官方宣布,女子格斗运动员张伟丽以及青年演员韩东君加入品牌大家庭。谈到签约张伟丽,安德玛官方微博上写道:当42秒的KO创造历史,当绑上金腰带的是这个中国女孩,当拳头让所有「到此为止吧」的声音到此为止…她用拳拳到肉的实力,向世界为中国女孩正名。张伟丽——心怀热血势必更强。



2019年8月,张伟丽KO安德拉德,成为中国及亚洲首位UFC冠军。2020年3月,在美国拉斯维加斯举行的UFC女子草量级世界冠军卫冕战上,张伟丽以点胜优势击败波兰前冠军乔安娜,成功卫冕金腰带。这场胜利让张伟丽在国内外名声大噪,其商业价值也逐渐凸显出来。


除了签约体育明星,安德玛也在不断尝试向娱乐领域延伸,这已经成为国际知名体育运动品牌的标配。去年,安德玛就与选秀明星杨超越签约。韩东君本身就是一名运动达人,再加上他在年轻娱乐粉丝中的影响力,安德玛希望追求一种体娱融合的效果。


3、三分之二东京奥运会本土赞助商尚未决定是否延续协议


据NHK的一项最新调查显示,三分之二的东京奥运会和残奥会国内赞助商还没有决定是否将赞助协议延续到2021年。NHK的调查还发现,约12%的赞助商确实计划延长与2020年东京奥运会的合同,而68%的受访者由于疫情危机经历了财务困难。



一些赞助商担心,由于新型冠状病毒的大流行,东京奥运会还存在取消的可能。近日来,东京奥组委一直试图缓解人们对于奥运会取消的担心。东京奥组委正计划举办一届“简化版”的奥运会,这对于赞助商来说,也存在变数。


一些赞助商还表示担心,社交距离措施可能会严重影响他们在奥运会期间的宣传活动。东京奥运会和残奥会在日本国内创造了创纪录的33亿美元赞助收入,其中包括佳能、朝日啤酒等顶级黄金合作伙伴。


4、苏宁易购成2020英雄联盟职业联赛官方赞助商


6月12日,苏宁易购与英雄联盟赛事官方联合官宣,苏宁易购成为2020英雄联盟职业联赛官方合作伙伴。英雄联盟职业联赛,简称LPL,是中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛。作为最热门的电竞赛事之一,每年LPL都会吸引数亿人次观看。



基于赛事的广泛影响力,LPL积极与各大品牌、平台进行合作,力求辐射更广泛的用户人群。苏宁易购表示,通过LPL在国内游戏玩家人群中的强大影响力,苏宁易购将获取更多年轻用户的青睐,开启电商电竞全面融合的新模式。


与此同时,苏宁拥有线上线下全渠道资源,助力英雄联盟职业联赛更加直接、精准地触达用户。比如线上电竞专属玩法和玩家人群运营,线下一系列主题店、粉丝见面会、观赛水友赛等特色玩法,打造更加富有影响力和创新性的电竞营销模式。


5、Snapchat与ESPN扩大内容合作协议


短视频平台Snapchat在现有合作伙伴基础上,又与包括迪士尼、NBC环球、ViacomCBS在内的几大媒体巨头签署了更广泛的内容合作协议。例如,Snapchat将继续为ESPN的SportsCenter Snapchat频道定制精彩内容,并希望进一步加大NFL和NBA的内容体量。



今年,有超过1.25亿人通过Snapchat观看了新闻报道,一个名为“Happening Now”的专用新闻频道已被引入,旨在提高用户共享和消费突发新闻的速度。ESPN已经成为这个新门户网站的合作伙伴。


Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegal)表示:“Snapchat的社区比以往任何时候都大。我们在英国、法国、加拿大和澳大利亚等世界各地都看到了强劲的增长,在印度等市场,我们的增长甚至更快,过去一年,我们在印度的日均活跃用户增长超过120%。”


6、雀巢奇巧成为英雄联盟欧洲冠军联赛夏季赛主赞助商


6月11日,雀巢奇巧(KitKat)正式成为英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)夏季赛主赞助商。作为顶级合作伙伴,奇巧不仅在比赛暂停及休息期间获得品牌露出,同时,其品牌和产品还将呈现在赛事直播画面的横幅广告中,更加容易被粉丝捕捉到品牌信息。



年初,奇巧赞助LEC春季总决赛并获得了极佳收效,因此,这一广受消费者喜爱的巧克力品牌决心再下一城,继续利用LEC的影响力,在电竞领域续写故事,深入年轻消费群体,扩大了自身在电竞营销的版图。


据拳头游戏数据显示,今年的LEC春季赛,观众收视峰值突破80万大关,平均收视达22.4万,显然,欧洲对于英雄联盟赛事的热情在收视数据上得到了真实反映。顶流的吸睛能力、成熟的商业运作、不断增长的收视率,让LEC得以成为当今最成功的职业电竞赛事之一。


7、Verizon成为LCS官方5G无线网络提供商


日前,英雄联盟冠军联赛(LCS)与电信公司Verizon签订三年合作协议。从2020LCS夏季赛开始,Verizon将把其5G宽带网络带入LCS,成为其官方5G无线网络提供商,双方还将继续探索升级“整个联盟的选手和粉丝体验”的方法。



在新冠肺炎病毒大流行期间,Verizon通过“Pay It Forward Live”与电子竞技爱好者建立了联系,这是一个每周播放音乐和游戏的流媒体系列节目,旨在支持小型企业。在该节目播出的10周时间里,内容的浏览量接近9000万。


今年1月份,Verizon就与北美电竞俱乐部Dignitas建立了战略合作伙伴关系,双方计划在洛杉矶打造了新的俱乐部总部和训练基地。此外,Verizon去年已经成立“洛杉矶5G实验室”,该实验室成为美国首个5G电子竞技培训机构。


8、Levi’s与Prime League达成合作


日前,Prime League和美国服装品牌Levi's达成官方合作。Prime League是由拳头游戏公司运营的英雄联盟德语国家地区联赛。作为欧洲英雄联盟职业赛事生态中的重要一环,Prime League将通过夏季赛选出三支优胜战队,代表德语区出战英雄联盟欧洲大师赛。



Levi's作为专注于生活方式的品牌,将利用他们的影响力和创造力和Prime League一起关注电子竞技社区,将他们集结并发声表达自我。为此,Levi's专为粉丝和电竞爱好者打造了一个全新的平台——“The Esports Collective”。这个平台为大家提供了相互交流和表达意见的机会。


电子竞技业内人士表示,不仅仅是运动服装品牌瞄准了电子竞技,这个行业拥有理想的、预先准备好的受众。看看Levi's如何将其产品与与Prime League协议中的幕后内容交织在一起,将是一件很有趣的事情。


9、Vitality成为伯恩茅斯本赛季剩余比赛主赞助商


英超球队伯恩茅斯扩大了与Vitality的交易,这家健康保险公司将成为俱乐部2019/20赛季剩余时间的球衣赞助商。Vitality自2015年以来一直是伯恩茅斯主场的冠名赞助商。



伯恩茅斯俱乐部的商务总监罗伯·米切尔(Rob Mitchell)说:“在过去的5年里,Vitality一直是俱乐部的忠实支持者,我很高兴我们能够在这个赛季如此重要和激动人心的时刻建立起这个基础。对于一个以社区和健康的生活方式为傲的俱乐部来说,这是一个完美的合作,我们也很乐意成为其中的一员。”


Vitality首席执行官内维尔·库波维茨(Neville Koopowitz)表示:“作为一家本土企业,我们很高兴能够支持俱乐部、城镇和社区。让我们引以为傲的是,Vitality的名字和品牌能够出现在俱乐部的球衣上,还可以使用我们的赞助资产来宣传和庆祝NHS在过去几个月中所发挥的重要作用。”


10、英超退还天空体育1.7亿英镑转播费


天空体育已经确认了英超联赛的1.7亿英镑退款,并仍在与其他体育机构谈判,以弥补新型冠状病毒大流行造成的损失。天空也一直在与F1所有者自由媒体集团和英格兰和威尔士板球委员会就退款问题进行谈判。



在过去的三个月里,由于新冠肺炎疫情使转播商无法进行体育直播,包括天空体育在内的许多电视台不得不削减订阅费用,以满足客户的需求。现在,在诸多猜测之后,天空电视台同意与英超顶级联赛进行一项退款,以帮助减少财政损失。


天空体育董事总经理罗伯·韦伯斯特(Rob Webster)在接受英国《金融时报》采访时表示,退款将“减轻过去12周缺乏体育直播对我们业务的影响”,他形容这些交易“平衡而公平”。


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