体育产业综合体破解体育产业发展难题

体育产业是万亿级别的消费蓝海,具备长期投资的高确定性,吸引了大量资本涌入,体育相关企业注册量持续增长。

2020-06-12 10:00 来源:中商产业研究院 0 8203


禹唐体育注:

体育产业作为国民经济的一个部门,具有与其他产业相同的共性,即注重市场效益、讲求经济效益,同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。


体育产业的现状与难题


近几年,我国体育产业总规模持续增长,2014年体育产业总规模1.4万亿,2018年增至2.7万亿,体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。按照体育产业十三五规划,到2020年体育产业总规模超过3万亿。

 

体育产业是万亿级别的消费蓝海,具备长期投资的高确定性,吸引了大量资本涌入,体育相关企业注册量持续增长。企查查数据显示,近十年我国体育相关企业注册量迅速增长,2019年企业年注册量达到156.6万家,较2018年同比上升了109%。

 

不过,对于中国体育产业来说,过去的2019是冷热交替的一年。


国产运动品牌安踏和李宁业绩高涨,体育用品消费市场持续扩大,中国品牌完成多起海外并购,万达体育在美国纳斯达克成功上市……这一年,国内头部企业在消费和资本领域赚足眼球。


与此同时,不少中小型公司面临生存危机。继前两年资本泡沫逐渐破灭之后,2019年,体育投融资市场整体遇冷,从热潮迭起回归平静。


如何发展体育产业?是当前决策者和从业者共同面对的问题。


体育产业高质量发展需要“四个有”


上海体育学院传媒与艺术学院副教授陈国强认为,体育产业是第三产业、朝阳产业、无烟产业,其核心是竞赛表演业。这是从体育产业提供产品和服务的角度来说的。如果从消费角度来说,体育产业的消费分为观赏(现场和媒体)和参与。但无论怎么分,体育产业的达成,都需要“四个有”。

 

首先是有钱。也就是说供给侧有钱投入、需求侧有钱去消费。今年各地的经济和体育产业都受到了疫情影响。不过一些地方通过体育产业引导资金,对体育产业进行扶持。以绍兴为例,今年第一季度全国GDP平均下降6.8%,浙江下降5.8%,绍兴下降2.2%。这一方面和绍兴的产业基础有关,另一方面和绍兴最早复工复产有关。2019年起,绍兴市设立了每年2000万额度的体育产业引导资金。今年绍兴市体育局分七批共计下发2200多万元体育产业引导资金,惠及体育企业85家,涉及130个项目。北京、吉林、河北等省市对滑雪场给予一定的补助。


其次是有闲。这主要是需求方有时间去进行体育消费。近期湖北、江西、浙江、安徽等省以及江苏南京、甘肃陇南等地推出了2.5天休息制度,鼓励市民休闲、度假、消费。


第三是有地,也就是体育场馆。体育产业是需要有“场景”的产业。体育产业发展,一方面要有体育场馆;更重要的是,这些体育场馆要开放。目前绍兴市在浙江率先实现了每个区、县(市)“一场两馆”(一个体育场、一个体育馆、一个游泳馆)的全覆盖。绍兴奥体中心体育馆可容纳9800人,举办了2018、2019年两届女排世俱杯。2019年绍兴奥体中心承办赛事59场,承办会展等大型活动23场,经营收入同比增长98%,利润同比增长68%,带动相关产业超2亿元。今年在做好防控措施前提下,绍兴的体育场馆在浙江最早开放。


第四是有人。促进体育产业,需要产业运营者、消费者,还需要社会体育指导员。疫情期间,大量需要在线下、实体进行的体育培训和体育赛事被按下“暂停键”。不少赛事运营方设计了“客厅马拉松”“线上跑”“平板支撑线上PK大赛”等线上活动。武汉马拉松在4月推出的“汉马”线上跑活动吸引了25万人的参与。


体育产业综合体破解发展难题


体育综合体是城市综合体的延伸,在体育、娱乐、餐饮与零售等各业态间建立起相互依存、相互助益的能动关系,也可以简单理解为“一个空间解决体育需求”。体育综合体主要内容为青训、休闲运动、观赛。

 

近年来各地的体育综合体如雨后春笋般涌现,充分盘活了体育场馆资源、体育生态资源和人文资源,带动了各类康体运动业态的发展,有助于促进城市体育经济的升级和健康城市的发展。


据悉,目前,体育综合体可以划分为提升型体育中心、改造型城市体育综合体、新型体育商业综合体三种类型。

 

1、提升型体育中心


很多场馆建设之初,是为了运动会或者某项赛事而修建的,而没有考虑到后续的利用。大多数大型体育场馆都归属政府系统,没有经营和盈利上的压力。2016年4月,国家发改委、国家体育总局等24个部门联合印发了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》,提出盘活大型体育场馆资源,通过引入社会资本和公司化机制,推广“所有权属于国有,经营权属于公司”的分离改革模式。自此,我国大型体育场馆资源盘活进程加快。


提升型体育中心作为一个综合体育场馆提升改造项目,重点以原有竞技体育为核心,创新体育项目,融入击剑、拳击、电竞等新兴国民追捧的体育项目,配套全民健身、健身培训、餐饮住宿、休闲娱乐及商务会议等功能业态。


2、改造型城市体育综合体


由于城市规划调整、产业布局变化、环保政策引导、企业自身转型等原因,城市工业用地内的企业逐渐搬离市区,出现大量闲置厂房、车间、仓库等物业,同时受限现有土地政策、用地指标日趋紧张等现实问题,2016年中央出台的《国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》提出:“利用旧厂房进行改造,融入新功能,恢复老城区功能与活力”。基于全民健身热潮背景,体育产业为旧厂房改造功能融合的重点方向之一。


迎合日益激增的国民健身需求,围绕体育+商业综合体为核心,打造运动主题区+商业配套区两大载体,汇集全民健身、健身培训、大众赛事、餐饮住宿、休闲娱乐等多种体育休闲业态,打造面向全民健身的多功能体育综合体。


3、新型体育商业综合体


由于商业地产竞争激烈,面临同质化竞争压力的传统购物中心纷纷寻求创新,体育业态娱乐性体验性超强,满足了商业地产创新需求。因此,体育商业综合体兴起。


搭建体育公园+体育主题商业综合体两大载体空间,汇集运动健身、主题运动、日常休闲、餐饮娱乐、主题购物等多种业态,打造集“体育公园+体育主题商业综合体”为一体的新型体育商业综合体。


我国的体育综合体还处在初级阶段。相比较美国洛杉矶的斯台普斯中心和麦迪逊花园广场,以及英国SIV(SheffieldInternationalVenues)这样的运营管理企业来说,国内综合体的成型时间还很漫长,在受到体育文化与市场的决定外,体育消费的业态更是一大因素。


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