禹唐WEEKLY | 前程无忧成为国乒官方合作伙伴;水清清连续5年成为中国女排官方供应商

本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。

2020-06-06 12:00 来源:禹唐体育 0 8832


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。


1、前程无忧成为国乒官方合作伙伴


6月2日,前程无忧宣布已经签约中国乒乓球国家队,成为其最新的官方合作伙伴。拥有多个国内领先求职平台的前程无忧将携手国乒一起挑战一系列的乒乓球赛事,备战东京奥运,为国争光。



根据双方的合作协议,前程无忧除了拥有“中国乒乓球国家队官方合作伙伴”的宣传和品牌推广权益外,前程无忧还请到马龙、许昕和刘诗雯三位奥运冠军制作“乒出未来,前程无忧”的主题广告,并可能进行一些线上线下的活动,让职场人能更接近、更了解、更能体验到国球的魅力和国乒精神。


前程无忧CEO甄荣辉表示:“这是一次令人激动的合作。前程无忧希望通过与战绩辉煌,粉丝众多的’国球’队合作,能够传达家国情怀、专注投入、不懈奋斗和实力说话的职业精神。”


2、水清清连续5年成为中国女排官方供应商


6月1日,全国大米龙头企业旗下高端品牌水清清宣布连续5年与中国国家女子排球队达成战略合作,再次续约成为中国女排官方供应商。在未来,水清清将与中国女排围绕国民食品安全、营养健康理念推广等展开广泛密切合作,以“冠军之选”助力中国女排再攀高峰。



无论是中国女排的不畏艰难永争冠军,还是水清清为超千万消费者提供新鲜安全的鲜米服务的使命,其背后都离不开专业的精神、科学的努力和不懈的奋斗。而正是在这相通的理念与高度契合的精神的指引下,水清清连续5年与中国女排达成战略合作。


虽然东京奥运会延期到2021年,但是中国女排的商业价值丝毫未打折扣。不久前,作业帮和鑫荣懋也已经与中国女排签约。截止到目前,中国女排已经拥有3家官方合作伙伴、8家官方赞助商和10家官方供应商。


3、NFL与EA Sports续签多年协议


NFL及其球员工会(NFLPA)已确认与电子游戏巨头EA续签多年合作协议。据悉,新合同将至少持续到2026年,价值高达16亿美元。据报道,NFL将获得其中至少10亿美元,球员的份额价值6亿美元。



作为扩展合作的一部分,NFL、NFLPA和EA Sports也同意开发新类型的游戏,包括为移动玩家提供更多的产品。三方还将扩大电子竞技项目,为更多平台的粉丝提供更多体验。


EA首席执行官安德鲁·威尔逊(Andrew Wilson)表示:“在Madden NFL有史以来最成功的一年基础上,这是EA Sports与NFL和NFLPA进行广泛合作的一个强有力的时刻。”“通过全新的Madden NFL体验、新类型、新平台上的游戏、电子竞技和创新,我们将有巨大的机会来娱乐更多的玩家,这将增加世界各地球迷对NFL的喜爱。”


4、利物浦与New Balance的装备赞助合同延长2个月


利物浦官方消息,利物浦足球俱乐部确认New Balance将继续担任俱乐部的官方装备供应商,直至2020年7月31日。俱乐部在与New Balance、耐克一致达成协议后,由于疫情导致赛季延长,本应于2020年5月31日结束与New Balance的赞助合同将延长至7月31日。耐克将从2020年8月1日开始正式成为球队的官方装备供应商。



利物浦在去年12月就与耐克签订了新的球衣赞助合同,双方达成了一份价值3000万英镑的基本合同,附加20%的销售分成。利物浦认为这个数字将使他们更接近阿迪达斯支付给曼联的每年7000万英镑赞助金。而考虑到耐克在全球范围内的巨大影响力,球衣销售的分成也是他们吸引利物浦的一个关键卖点。


虽然New Balance与利物浦就俱乐部转投耐克一事发生了些许不愉快,但是公司依然把本赛季利物浦夺冠看作是一个重要的营销契机。如果本赛季英超能够顺利完赛,那么利物浦夺得联赛冠军几乎无悬念。


5、利物浦与全球教育公司培生开展全球体育教育合作


6月3日,利物浦足球俱乐部与全球教育公司培生共同宣布,双方联手提供国际体育职业资格认证,为从事体育、健身和运动健康领域职业的年轻学生及成人提供发展路径。培生和利物浦足球俱乐部将在体育、健身和运动健康领域联合创建BTEC专业资格认证,自2020年9月开始向包括中国以及香港特别行政区在内的海外学习者开放。



培生BTEC及学徒制高级副总裁辛迪·兰佩萨乌德(Cindy Rampersaud)表示:“体育和运动领域提供了一系列激动人心且高回报的职业机会。通过与利物浦足球俱乐部的合作,学习者将收获他们未来从事的职业所需的前沿知识和技能,并获得全球雇主所认可的高相关度、高品质的BTEC资格认证。”


利物浦足球俱乐部董事总经理兼首席商务官比利·霍根(Billy Hogan)表示:“培生是教育行业的全球领导者,通过为年轻学生和成年人构筑通往职业的路径,助力他们不断进阶职场。我们期待与他们紧密合作,开发这些新的运动行业的BTEC资格认证,在全球范围内开拓新的职业机会,推动体育教育的发展。”


6、亚马逊将免费转播4场英超比赛


亚马逊证实在英超重启后,他们将免费转播其中4场比赛。据悉,英超剩余的92场联赛将在天空体育、BT体育、BBC体育和亚马逊Prime进行直播,其中共有33场是免费播出的。



亚马逊Prime Video Sport欧洲董事总经理阿莱克斯·格林(Alex Green)说道:“就和英国所有人一样,我们很高兴看到英超联赛重启。”“粉丝们不需要成为Prime会员就可以在Prime视频上观看比赛。”


天空体育也表态,其剩余的64场直播赛事中将有25场是免费的。而BT体育还没有公布其20场比赛的直播细节,不过德甲重启让BT体育的收视率大幅增加,它自然也希望英超能够延续这样的势头。


7、FPX与鱼酷达成5年战略合作协议


6月1日,FunPlus Phoenix(FPX)电子竞技俱乐部宣布,鱼酷将继续成为FPX官方赞助商和全天候战略合作伙伴,并且在接下来的五年内双方将携手共进,在各自领域不断挑战和超越,实现自己的目标和愿景,这也是业内俱乐部与品牌方首次签署长达五年的商业合作协议。



鱼酷CEO洪人刚曾表示:“鱼酷作为中型餐饮品牌里面第一个吃螃蟹的,即赞助电竞战队FPX。第一个吃螃蟹的人肯定要对待争议。我们觉得投资FPX不是纯短期的投资,更多是有助于公司品牌年轻化,看好电竞和小凤凰长期未来的合作。”


FPX俱乐部CEO李淳表示:“电竞文化,餐饮文化作为当代年轻人的重要生活文化形式已经产生诸多交融。小凤凰和鱼酷的合作也成功表明将线上观赛文化与线下餐饮场景的完美契合,创造年轻人全新的娱乐消费行为模式闭环是完全可行并且有意义的,我相信这套具有前瞻性的交互模式也将会给目前拉动电竞体育生态产业园的发展带来更多元化的启发。”


8、Beko将成为贝西克塔斯球衣胸前广告赞助商


据土耳其当地媒体报道,欧洲知名家电品牌Beko将从今年夏天起取代沃达丰成为贝西克塔斯足球俱乐部球衣胸前广告赞助商。这是时隔多年之后,Beko广告再次出现在这家土耳其豪门俱乐部球衣的胸前。



根据报道,Beko与这家土超豪门俱乐部签署了一份为期两年的赞助协议,根据协议规定,Beko将每年为俱乐部提供2100万土耳其里拉(约合310万美元)的赞助费用。


事实上,Beko一直与贝西克塔斯保持着良好的合作关系,从上世纪90年代到本世纪初,该公司就一直是贝西克塔斯的主赞助商,即便后来被沃达丰取代,它也依然保持着与俱乐部的合作关系。除了这家土耳其豪门,Beko还与巴塞罗那保持着长期合作关系。


9、伯恩茅斯将在没有球衣赞助商的情况下完成本赛季


在结束了与亚洲博彩公司M88的合作关系后,英超俱乐部伯恩茅斯将在没有球衣赞助商的情况下打完本赛季剩下的9场英超比赛。据报道,在英国博彩委员会对M88展开调查后,伯恩茅斯决定不扩大合作关系。



伯恩茅斯在2017/18赛季之前与M88签订了一份两年的合同,并在本赛季延长了这段关系。英国博彩委员会的一位发言人表示,监管机构“目前正在对这家在线博彩公司的“模式和运营”进行“多方面的调查”。


伯恩茅斯正在“积极地”为本赛季剩下的时间寻找新的球衣赞助商,而《每日邮报》报道称,面临降级威胁的俱乐部可能会用一封感谢信来替代M88的品牌,感谢其核心员工在冠状病毒危机期间所做的努力。


10、威廉姆斯车队终止与冠名赞助商合作关系


日前,F1威廉姆斯车队官方宣布立即终止与冠名赞助商Rokit的合作关系。车队方面表示他们正在寻求“新的战略方向”,考虑出售车队的少数或多数股权以确保能够在“2021年新时代来临时抓住机会”。



威廉姆斯车队在一份声明中表示:“作为新战略方向的一部分,威廉姆斯大奖赛控股公司WGPH董事会正在对公司所有可用的战略选择进行审查。”“正在考虑的选择包括但不限于为公司筹集新的资本、转让少数或多数WGPH的股权,包括出售整个公司的可能性。虽然尚未就最佳结果做出决定,但为了便于与相关方进行讨论,公司宣布展开正式的销售程序。”


WGPH在2019年亏损了1300万英镑,而2018年则盈利1290万英镑。不过该集团还表示:“尽管公司面临着许多挑战,但威廉姆斯目前仍有资金支持,并准备在2020年赛历允许的时候恢复比赛。”


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