禹唐WEEKLY | 罗伊斯成为TCL德国官方品牌大使;2020年全球体育赞助支出将因疫情下降37%

本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。

2020-05-23 12:00 来源:禹唐体育 0 6354


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。


1、罗伊斯成为TCL德国官方品牌大使


日前,世界第二大电视制造商TCL公司与德国知名足球运动员马尔科·罗伊斯达成合作,罗伊斯成为TCL德国官方品牌大使,代言TCL电视、智能手机、音响及白色家电等多个品类,帮助TCL不断开拓海外市场。



为了让此次代言合作能够触达更多消费者,罗伊斯与TCL进行了深度沟通,并将在个人社交媒体上进行TCL品牌露出,罗伊斯推特粉丝数超300万,Instagram粉丝超200万,将为TCL带来巨大社媒流量。


TCL在全球体育营销上进行了领先的战略布局,曾赞助2019年篮球世界杯、2019年美洲杯足球赛。此次合作,TCL可借助罗伊斯在球迷群体中的影响力,通过多元化的线上及线下互动,进一步释放赞助商的品牌价值。


2、2020年全球体育赞助支出将因疫情下降37%


体育营销机构Two Circles的一项最新研究报告显示,2020年全球体育赞助支出将因疫情从去年的461亿美元减少到289亿美元,同比下降37%。报告还指出,大多数新的赞助协议现在已经被搁置,许多现有的协议将由于公司实施重大的成本削减措施或倒闭而终止。



其中金融服务公司的开支更是同比减少45%,这类公司预计在今年只能贡献69亿美元,而去年的这一数字为126亿美元。此外,汽车、能源和航空行业也受到了疫情的严重冲击,它们也将减少体育赞助支出。这三大行业在2019年的体育赞助支出都排在前十位。值得注意的是,根据预测,去年体育赞助支出排名第二的汽车行业在今年只能贡献27亿美元,低于前一年的59亿美元,减少了55%。


Two Circles首席执行官加雷斯·鲍尔奇(Gareth Balch)表示:“我们仍然相信体育产业的经济将长期蓬勃发展,当疫情触底反弹时,所有行业都将依靠最好的营销平台来发展自己的业务。”“体育IP将利用这段时间投资于他们的赞助主张,特别是从模仿性的标识曝光转向数字驱动的、有形的观众参与。”


3、温氏食品成为中国羽毛球队官方供应商


5月15日,中国国家羽毛球队与农业企业巨头温氏食品正式签约为合作伙伴,温氏食品就此成为国羽的官方供应商。温氏食品将携手中国羽毛球队,以其拼搏向前、勇争国家荣誉的形象与公信力为指引,进一步塑造和传播品牌安全、健康、高品质的形象,最大化释放体育营销IP价值,实现品牌在消费者心中的价值增值。



中国羽毛球队毫无疑问是中国体育界的一支王者之师,有着十分辉煌的战绩。他们历史上获得过10次汤姆斯杯冠军、14次尤伯杯冠军、11次苏迪曼杯冠军,并曾数次包揽世界级大赛的全部冠军。同时在奥运会上,中国羽毛球队共获得奥运奖牌41枚。


温氏股份副总裁兼董事会秘书梅锦方表示,温氏食品携手国羽,是温氏食品品牌打造中的重要里程碑,也是温氏从生产型企业向服务型企业转型升级过程中意义非凡的举措。“国羽有着拼搏向前、勇争国家荣誉的形象与公信力,而携手国羽的温氏食品,也希望能够传递自己品牌安全、健康、高品质的形象,打造消费者心中可信赖、安全、新鲜的肉类品牌代名词。”


4、F1与电竞组织Gfinity续签多年合作协议


英国电子竞技组织Gfinity将与F1的合作协议延长至2022年。该协议覆盖2020年和2021年的F1电竞系列赛事,同时也包括2022年赛事的资格赛阶段。根据协议,目前正在进行的F1电子竞技虚拟大奖赛系列赛事已被延长至6月。受到新型冠状病毒大流行的影响,该赛事于3月份启动,以填补F1大奖赛的赛程空缺。



Gfinity首席执行官约翰·克拉克(John Clarke)表示:“F1电子竞技系列赛是世界上最激动人心的电子竞技赛事之一,我们很高兴能与F1再合作两年。签署一份多年的协议,突显了我们有能力利用我们在电子竞技生态系统中的独特地位,为我们的客户设计和开发电子竞技解决方案。虚拟大奖赛系列也抓住了车迷的想象力,通过惊人的观看数字显示,我们很兴奋,一个新的、年轻的全球观众正在以一种完全不同的方式体验F1。”


F1数字业务和电子竞技主管Julian Tan表示:“我们很高兴与电子竞技领袖Gfinity的协议再延长两年。自2017年以来,我们见证了F1电竞系列赛和Gfinity的快速增长,它们在开发和交付该系列赛方面的持续支持发挥了核心作用。 我们很高兴以此为基础,在未来几年内为全球F1电子竞技迷带来更多兴奋。”


5、埃弗顿与Hummel达成一项三年球衣赞助协议


英超俱乐部埃弗顿与丹麦运动品牌Hummel达成了一项为期三年的球衣合同,据报道,合同价值高达每年1000万英镑。这也创造了俱乐部在这项权益上的最高收入纪录,目前,埃弗顿每年可以从与茵宝的合同中收入400万英镑。值得一提的是,埃弗顿去年才与茵宝完成续约。



埃弗顿首席执行官丹尼斯·巴雷特-巴克森代尔(Denise Barrett-Baxendale)表示:“对我们来说,从商业交易中获得最大价值非常重要,这是俱乐部在技术合作方面的新纪录。与和我们有共同抱负的品牌合作也很重要,Hummel的创意、对质量的承诺和挑战预期的愿景给我们留下了深刻印象。”


Hummel首席执行官阿兰·瓦德·尼尔森(Allan Vad Nielsen)表示:“进入英超联赛是我们雄心勃勃的增长计划、国际扩张和关注体育的必要组成部分。埃弗顿在国内和国际上都拥有大量的追随者,提供了一个梦幻般的接触平台和积极的前景。”


6、如果赛季空场比赛,NFL可能损失55亿美元


据《福布斯》报道,如果2020赛季不对观众公开,NFL的球队可能会损失总计55亿美元的球场收入。新冠肺炎疫情尚未得到完全控制,全球很多大型体育赛事也陷入了长期停摆,NFL仍然按照原计划在9月份开始新赛季,但是球迷能否进场观看比赛依然被打上了问号。



达拉斯牛仔是世界上最有价值的体育运动队,但是受到疫情的打击也会最大,可能会损失6.21亿美元的体育场收入,这将远远超过其他球队。新英格兰爱国者队可能会损失3.15亿美元,而纽约巨人队将损失2.62亿美元。对于这三支球队来说,这些数字相当于他们总收入的一半以上。


根据《福布斯》的另一项统计,在过去两个月里,由于疫情造成的赛事暂停和取消,美国主流职业体育联赛的损失已经超过50亿美元。如果体育比赛在6月还无法复赛,损失将会不断增加,而假如整个赛季都取消,那损失将会超过100亿美元。


7、奔驰将不再冠名新奥尔良圣徒主场


NFL球队新奥尔良圣徒的主体育场正在寻求新的冠名赞助商,梅赛德斯-奔驰在明年合同到期后将不再续约。2011年,奔驰与这座场馆签署了10年冠名协议,据报道,总价值在5000万到6000万美元之间。未来,奔驰将把主要注意力放在NFL亚特兰大猎鹰和MLB亚特兰大联共同使用的新体育场上。



圣徒通信和广播高级副总裁格雷格·本塞尔(Greg Bensel)表示,他们正在寻求新的冠名合作伙伴。“它将代表我们的城市、州和地区,作为一个领导者来改善我们的社区,不仅仅是一个冠名权的机会,而是一个真正的合作伙伴,就像梅赛德斯-奔驰一样。通过这种伙伴关系,我们的目标将是通过一系列举措为我们的地区、我们的城市和我们的州带来积极的变化。”


这座体育场举办过很多全球瞩目的赛事,包括2013年超级碗。它还计划举办2024年超级碗和2022年NCAA男子Final Four的比赛。此外,从现在到2024年,该体育场还将进行耗资4.5亿美元的翻修工程。


8、Under Armour正与一些运动员代言人重新谈判合同


美国运动服装制造商Under Armour(安德玛)正与一些运动员代言人重新谈判合同,试图抵消新型冠状病毒大流行带来的部分财务影响。安德玛报告称,2020年第一季度销售额下降23%,至9.3亿美元,净亏损5.9亿美元。



这家总部位于巴尔的摩的公司还警告称,如果多数门店因健康危机而关闭,其第二季度营收可能下降至多50%至60%。安德玛在第一季度财报电话会议上证实,该公司已达成协议,推迟向部分运动员支付款项,以帮助公司应对销售亏损。


安德玛首席财务官戴夫·伯格曼(Dave Bergman)表示:“显然,我们与很多这样的运动员都保持着良好的关系,我们一直在把我们的非库存供应商和关系进一步转移到付款方面。体育营销合同也是其中的一部分。因此,我们一直在与他们谈判和合作,我们已经能够获得一些延长付款条件,这对总体上我们的整体资本保护工作很有帮助。”


9、意甲与私募股权公司进行独家投资谈判


据路透社报道,意甲已经与私募股权公司CVC Capital就一项潜在的22亿欧元的投资进行了独家谈判。此前有初步报道称,CVC有意收购英超20%的股权,并将在英超电视转播权的销售中扮演一定角色。



CVC正寻求与意甲签订一份从2021/22赛季开始的10年合同,这份合同价值110亿欧元。此前有报道称,意甲也在与黑石投资公司就单独注资一事进行谈判。


如果能与CVC Capital达成协议,这无疑会极大提振意甲联赛的经济实力,毕竟新冠病毒疫情已经为联赛带来了巨大损失。此前有消息称,意甲的国内版权合作伙伴意大利天空电视台、DAZN和IMG都拒绝支付接下来的版权费用。


10、DAZN将直播德甲本赛季剩余比赛


全球体育流媒体服务商DAZN已经与德国足球联盟(DFL)达成协议,从而获得了德甲本赛季剩余比赛以及升降级附加赛的本土转播权。DAZN在2019/20赛季前与Eurosport达成了一项转授协议,涵盖两个赛季的赛事转播权,但是目前这部分权益正受到Eurosport与DFL合同纠纷的威胁。



Eurosport目前每年要为德甲支付7000万欧元版权费,其中包括每季45场德甲联赛的国内转播权。据报道,Eurosport母公司探索公司认为,由于新型冠状病毒大流行,联赛被迫中断,这使其有理由取消交易,而DFL对此有争议。


DAZN此前拒绝了Eurosport取消转授协议的提议,这也促使它与DFL直接达成协议,预计未来还会有进一步的谈判。DAZN德语区市场高级副总裁托马斯·德布尔(Thomas de Buhr)表示:“我们期待着继续把德甲现场呈现给所有球迷。不过所有相关人员的健康和安全仍然是我们准备和执行保险计划的首要任务。”


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