禹唐WEEKLY | 拜仁与抖音达成官方合作协议;美国职业体育联盟恐面临电视广告收入下降

本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。

2020-05-16 12:00 来源:禹唐体育 0 70007


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。


1、拜仁慕尼黑与抖音达成官方合作协议


5月14日,德甲拜仁慕尼黑俱乐部宣布与抖音达成官方合作协议,抖音从本月起成为拜仁中国区短视频合作伙伴,未来中国球迷将在抖音观看到更多丰富的球队和球员内容。作为欧洲五大联赛最先重启的联赛,德甲复赛备受中国球迷及网友关注。抖音也推出了德甲开赛周系列活动,助力德甲联赛战火重燃。



拜仁俱乐部国际化与战略事务董事约尔格·瓦克尔(Jörg Wacker)表示:“拜仁与抖音达成合作关系,我感到非常高兴。抖音在数字媒体领域为俱乐部提供绝佳机会,有助于拜仁形象更加接近球迷,也能带来更好体验。在当前新冠疫情背景下,通过数字媒体平台进行交流非常重要。即便在疫情结束后,这一趋势也不会消退。”


俱乐部亚太区总裁鲁文·卡斯帕(Rouven Kasper)表示:“与抖音合作,意味着我们在数字平台创新领域又向前迈出重要一步。在中国,很多交流通过社交媒体完成。短视频是社交媒体新趋势,拜仁期待通过和抖音合作,为球迷提供不一样的内容,提升拜仁品牌在中国的知名度。”


2、美国职业体育联盟恐面临电视广告收入下降


据《华尔街日报》报道,包括通用汽车、百事可乐和达美乐披萨在内的主要广告商正考虑削减第三季度对美国广播和有线电视网络的支出承诺。据测算,总金额规模将在10亿到15亿美元之间。



百事可乐是NFL和NBA的合作伙伴,去年九月才与NFL续约至2022年。通用汽车旗下的雪佛兰则是MLB的官方合作伙伴。根据iSpot的数据,在2019年,各大品牌仅在NFL上个常规赛期间的电视广告费用就达44.8亿美元。新冠病毒疫情极大可能导致美国主要体育联盟的商业收入下滑。


不过谷歌、Facebook、OTT流媒体平台等数字营销渠道却看到了更大的机会,有一些品牌就表示,他们在Facebook和Instagram上看到了很多丰厚的回报。很显然,一些流失的电视广告支出会转移到数字领域。


3、Uzi成为哈尔滨啤酒电竞合伙人


5月14日,哈尔滨啤酒官方宣布,RNG电子竞技俱乐部王牌队员Uzi成为该品牌电竞合伙人。哈尔滨啤酒在微博中指出:上场,他是召唤师峡谷的的暗夜猎手,圣银弩箭杀敌破高。下场,他是乐享生活的简自豪,美食美酒随时HAPI。



去年4月,哈尔滨啤酒正式成为LPL《英雄联盟》职业联赛官方合作伙伴,在数字体育领域的跨界合作上取得全新突破。此番签下Uzi,标志着哈尔滨啤酒在电竞营销的道路上更进一步。


受到新冠肺炎疫情的影响,线上体育资产成为很多知名品牌追逐的对象,而电子竞技则开始受到热捧。很多体育联盟开始开发自有电竞赛事IP,一些传统广播电视网也加大了电竞内容的产出。对于哈尔滨啤酒而言,在这个特殊时期加码电竞营销资产无疑是明智之举。


4、威尔胜将取代斯伯丁成为NBA官方用球


NBA官方宣布,从2021/22赛季开始,威尔胜将取代斯伯丁成为NBA比赛用球品牌。下个赛季将是斯伯丁作为NBA比赛用球的第37个赛季,也是最后一个赛季。早在1894年,现代篮球运动之父詹姆斯·奈史密斯博士请斯伯丁公司代为研发了史上第一颗篮球。很多职业篮球比赛,也都是以斯伯丁公司制造的篮球作为官方用球。



在斯伯丁之前,威尔胜就是NBA的比赛用球。此次,威尔胜与NBA再度合作,并且也将成为WNBA、NBA发展联盟等的官方比赛用球。为了确保球员们对新球的适应,新球的皮革与旧球继续来自于同一供应商,同时新球也将保持与旧球一样的配置和性能规格。威尔胜将在球员工会的建议下生产新的比赛用球。球员工会将会成立一个咨询委员会,球员们可以就开发、改进新球方面提出建议。


虽然更换新的篮球供应商可能为球员带来一些适应上的麻烦,但是总体来说,他们对威尔胜不会感到陌生。要知道,威尔胜不仅是NCAA官方的比赛用球赞助商,而且在大部分高中比赛中,各队也都是使用威尔胜篮球。在整个市场的占有率方面,威尔胜也是胜过斯伯丁。


5、林书豪成为Coach男士产品系列代言人


5月8日,Coach宣布国际著名篮球明星林书豪成为品牌男士产品系列代言人。本次与Coach的合作,是林书豪与时尚品牌的首度合作,不仅呈现出他崭新的自我风格,更展示了他解码时尚与活力两个层面的卓越气质,赋予了都会感前所未有的充沛能量。



“我很高兴成为Coach家族的新成员。”林书豪说,“与Coach合作很多方面都让我感到很兴奋,Coach作为一个时尚品牌,不仅与我个人追求的时尚风格十分契合,更重要的是它注重真实的表达自我,心怀希望并给予回馈。”


Coach执行创意总监斯图尔特·维沃斯(Stuart Vevers)则表示:“我很高兴林书豪能够加入Coach这个大家庭,我不仅欣赏他自信欢快的个人风格,并且也十分敬佩他对于职业生涯所投入的信念。他的积极精神,鼓舞和启发着新一代年轻人去实现自己的理想,我非常期待未来更多的合作!”


6、沃特福德与卡尔美签订球衣赞助协议


英超俱乐部沃特福德与运动服装品牌卡尔美签订了一份为期四年的球衣赞助协议,合同价值约为1000万英镑。这家俱乐部与阿迪达斯每年价值75万英镑的合同将于本赛季结束后到期。



据《the Athletic》报道,沃特福德主要看中了卡尔美在亚洲市场的影响力,卡尔美也会在自己的亚洲门店中重点推广沃特福德的球衣装备等商品。目前,沃特福德每年能够销售三万套装备,他们想在此基础上取得突破。


卡尔美近年来在逐步增加欧洲足球领域的投资,目前已经赞助了西班牙人和阿拉维斯这两支西甲球队。沃特福德是卡尔美在英国赞助的第一家职业足球俱乐部,这是卡尔美打开英国乃至全球市场的重要一步,因为英超在全球范围内有着非常可观的曝光量和关注度。


7、ESPN黄金时段收视率上升11%


迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)在接受CNBC采访时透露,尽管没有体育直播,但ESPN的线性频道在18至49岁年龄段黄金时段的收视率还是增长了11%。“我认为这说明了我们ESPN团队的创造力,也说明了我们的品牌和资产的价值。”



根据ESPN的最新收视数据,《The Last Dance》继续吸引着大量观众,在前八集的平均收视人数为560万,第七集和第八集的平均收视人数为510万。尽管原创节目取得了成功,但查佩克表示,广告收入仍是短期问题,因为其大部分体育版权资产目前还没有提供现场内容。


“毫无疑问,我们将会感受到广告冲击的影响,无论是在ABC还是在ESPN。长期来看,我不确定是否会有什么令人震惊的事情发生。市场上肯定会出现趋势,但就广告市场的走向而言,我并不认为这是一个巨大的转变,当然,除了我们目前正在经历的短期变化之外。”查佩克表示。


8、德国天空电视台将免费提供德甲比赛集锦


德甲联赛将在5月16日空场回归,而付费电视广播公司德国天空电视台将免费提供其现场比赛集锦节目。另据《每日电讯报》报道,德甲的英国广播合作伙伴BT体育也在考虑提供免费直播。



德国天空电视台负责体育和广告的执行副总裁雅克·雷诺(Jacques Raynaud)表示:“我们很感激我们的节目能帮助人们在这种充满挑战的情况下,为尽可能最好的娱乐做出我们的贡献。天空电视台将充分利用比赛回归,为观众提供特殊的电视体验。”


在经历一段长时间的赛事中断后,球迷对比赛产生了更加浓厚的兴趣,广播公司也希望借助比赛回归来获得高收视率。据天空广播公司负责体育节目制作的副总裁亚历山德罗·雷塔诺(Alessandro Reitano)本月早些时候透露,广播节目可能会加入新的创新,包括人工助威音频。


9、英超俱乐部恐仍须返还3.4亿镑转播费


据BBC报道,即使2019/20赛季能够空场完赛,英超俱乐部也可能被迫向国内和国际广播合作伙伴退还高达3.4亿英镑费用。之所以出现这种情况是由于英超俱乐部没能履行转播合同中的特定义务,具体涉及到转播的时间段。如果六月恢复比赛,这已不是各广播公司的首选时间段。



据报道,如果英超联赛不能达成一致,这个数字可能还会上升。英超首席执行官理查德·马斯特斯(Richard Masters)已经警告说,如果本赛季未能完成,联盟将面临至少10亿英镑的损失。


目前,英国政府已经对体育赛事在6月1日后重启开了绿灯,但是英超联赛内部仍有很多需要需要讨论的问题。马斯特斯坦言,俱乐部出现收入上的损失已经不可避免,同时他也表示,完成本赛季依然是所有俱乐部的集体意志。


10、BT体育将推出《FIFA 20》电子竞技节目


英国付费电视广播公司BT体育与总部位于伦敦的游戏运营商Gfinity和EA Sports签署了一项协议,将创建一个新的《FIFA 20》电子竞技系列节目,在该网络的主要线性频道播出。该赛事从5月15日开始,每集时长超过5小时,其中包括将于6月5日举行的总决赛,届时将有几位体育界名人参加。



BT体育首席运营官杰米·辛德豪(Jamie Hindhaugh)表示:“我们一直在寻找新的内容和格式,以便在没有体育赛事直播的情况下,为观众提供他们的体育体验。这加快了我们的电子竞技计划,我们将在5月份启动这一计划,利用我们领先市场的远程制作能力。”


Gfinity首席执行官约翰·克拉克(John Clarke)则表示:“我们的战略的关键部分是创造新的和引人注目的内容,我们很高兴与BT体育合作,为体育迷带来一个新的游戏娱乐节目。”


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