禹唐WEEKLY | 巴克莱银行入局电竞营销;朱婷获个人新代言

本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。

2020-05-02 12:00 来源:禹唐体育 0 7091


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。


1、巴克莱银行成为英国英雄联盟冠军联赛主赞助商


日前,欧洲电子竞技节目制作公司Dreamhack旗下赛事品牌英国英雄联盟冠军联赛(UKLC)与巴克莱银行达成一项赞助协议,巴克莱银行成为该项赛事的主赞助商。UKLC将在今年6月开启夏季赛,在全新赛制下,共有8支来自英国和爱尔兰的电竞战队将会捉对厮杀,前四名进入到季后赛,并会在8月向赛季总冠军发起最后的冲击。



DreamHack品牌合作主管史蒂文·诺里斯(Steven Norris)表示:“很明显,巴克莱确实了解电子竞技的力量和潜力。作为UKLC的主要赞助商,他们正在为更多的英国品牌开辟道路,成为电子竞技生态系统的一部分。”


巴克莱投资银行首席执行官本·戴维(Ben Davey)表示:“我们很高兴能与Dreamhack合作,展示和培养英国顶尖的电子竞技人才。凭借我们对体育的一贯支持,以及看到它将人们团结在一起的强大力量,与UKLC合作显然是巴克莱进军专业电子竞技领域的第一步。”


2、朱婷出任佳沛奇异果品牌挚友


4月27日,中国女排队长朱婷在微博宣布正式出任Zespri佳沛奇异果品牌挚友。她在微博中写道:作为运动员,健康是头等大事。营养又美味的佳沛奇异果,是我一直以来的健康选择。很高兴这次能携手Zespri佳沛奇异果,出任品牌挚友,和大家分享健康新主张。希望你也能在佳沛的陪伴下,纵享属于你的健康生活!



作为中国女排的领军人物,朱婷近年来的商业价值稳步提升。据统计,朱婷手上已经握有8个品牌代言合同,其中包括Under Armour、万色益益生菌、谷歌翻译、谷歌地图、浦发信用卡、汽车之家、小刀电动车以及这次的佳沛奇异果。


日前,共青团中央、全国青联共同颁授第24届“中国青年五四奖章”,表彰青年中的优秀典型和模范代表,朱婷名列其中。此前,朱婷已经是全国人大代表,还荣获全国三八红旗手称号。随着与中国女排一道争夺更多荣誉,朱婷的商业价值还会继续增长。


3、NFL与亚马逊续签全球流媒体版权协议


NFL与亚马逊就周四比赛夜(TNF)的全球独家流媒体版权协议达成续约意向。新协议还赋予亚马逊每年在Prime Video和Twitch上独家播放一场周六常规赛的权利。据媒体透露,新合同的转播费明显高于亚马逊此前每年支付的6500万美元。



“随着我们关系的扩大,亚马逊已经成为NFL值得信赖和重视的合作伙伴,”NFL首席媒体和商务官布莱恩·罗拉普(Brian Rolapp)表示。“在周四晚的比赛中扩展这种合作关系,继续我们的关键使命,以尽可能多的方式,在美国和世界各地为尽可能多的球迷提供NFL比赛。”


亚马逊全球体育视频副总裁玛丽·多诺胡(Marie Donoghue)表示:“我们很高兴能与NFL续签周四晚间比赛的协议,也很高兴能扩大我们的合作,在2020年增加一场常规赛的全球独家流媒体转播权。我们知道世界各地的Prime会员和Twitch社区都喜欢NFL,我们仍然致力于为他们提供尽可能最好、最定制化的流媒体体验,让他们触手可及地获得大量优质内容。”


4、张子枫成为New Balance品牌代言人


4月23日,国际知名运动品牌New Balance正式宣布新生代实力演员张子枫成为全新品牌代言人。此次New Balance携手张子枫将展开多方位合作,为年轻族群注入新的活力,这也标志着New Balance品牌在女性运动消费市场领域迈出了重要的一步。



New Balance中国区总经理Arthur Ang表示:“当代青年是民族的希望,是国家建设与发展的中流砥柱。作为一个拥有百年历史、并且始终保持成长的品牌,New Balance始终鼓励年轻人勤奋自信,保持韧性,无惧挑战。”


他还表示:“我们很高兴可以和新生代榜样张子枫达成合作,她在演艺界低调努力的特质以及对未来的笃定,与品牌精神内核两相契合。我们期待和张子枫的携手,能够为更多追求成长与突破的年轻人打造彰显自我态度的产品,助力中国年轻一代充分发挥潜力,点亮自己的逐梦之路,向社会输出正面能量与活力。”


5、Mediapro CEO认为广播公司将缩减足球投资


西班牙媒体公司Mediapro首席执行官豪梅·鲁雷斯(Jaume Roures)认为,鉴于目前的新型冠状病毒大流行,广播公司将缩减在足球方面的投资。“总的来说,花在版权上的钱已经达到了最高限额,”鲁雷斯表示。



广播公司已经感受到了新型冠状病毒的影响,尤其是在足球领域。由于赛季暂停,而且自3月份以来欧洲主要联赛没有比赛,许多转播商都拒绝支付费用。还有人担心,由于赛事停摆,付费电视用户可能会大量流失。


尽管如此,鲁雷斯仍然相信,一旦比赛恢复,观众们仍然会对现场足球比赛充满期待。“这场危机不会让人们不看足球,”他说。因此,他也表示Mediapro目前没有必要做出任何改变。


6、ESPN与Facebook达成内容合作


社交媒体巨头Facebook与ESPN合作,在新型冠状病毒导致的赛事停摆期间,用用户生成的内容来填满其每周最受欢迎的SportsCenter节目。为了填补缺少体育直播的节目空白,ESPN将在每周三播出最先由球迷在Facebook和Instagram上发布的视频内容。



作为回报,ESPN还将根据用户生成的视频片段,制作一个节目,每周出现在Facebook Watch上。该节目主持人是今年1月刚加入ESPN的奥马尔·拉贾,他在社交媒体节目上有着丰富的经验,将帮助ESPN拓展其数字观众群体。


Facebook相关负责人表示,这次合作的目的是鼓励人们分享自己的视频,为体育迷提供一些急需的快乐。ESPN数字和社交内容高级副总裁瑞恩·斯彭(Ryan Spoon)则表示,体育直播恢复后,用户生成的内容“仍将是节目的主要部分”。


7、NCAA第一级别运动员将被允许接受赞助


据美联社报道,NCAA正接近于允许第一级别的运动员通过代言和赞助协议赚钱,他们最早可以在2021年达成自己的赞助协议。如果获得通过,这些规定将允许运动员与企业和第三方签订赞助和代言协议。不过运动员不能在个人代言合同中使用任何学校品牌的服装或材料。



据报道,运动员还将被要求向他们的体育部门披露合同的财务条款,以及他们与任何相关个人的关系。报告还说,为了应对新规定,NCAA将建立一种机制,以评估潜在交易的公平市场价值,并发现潜在的腐败,而运动员可能会因为没有披露财务协议或关系的细节而丧失参赛资格。


这些建议来自11个月前成立的一个工作小组,由俄亥俄州立大学体育主管吉恩·史密斯和Big East联盟委员瓦尔·阿克曼领导。在州议员的压力下,修改规则的提议加快了速度。加州最先颁布了一项法律,将于2023年生效。该法律规定,NCAA学校禁止大学运动员通过代言、社交媒体广告和其他与姓名、形象和肖像相关的活动赚钱,这是非法的。


8、西班牙奥委会与运动品牌Joma续约


日前,西班牙奥委会宣布与本土运动品牌Joma续签官方供应商合同,双方的合作将延长至2024年巴黎奥运会。西班牙奥委会与Joma的合作始于2015年,原合同计划在东京奥运会之后到期。



该协议并不覆盖各单项的比赛装备,他们都各自签订了相应的运动装备供应合同。也就是说,运动员只有在开闭幕式或者颁奖典礼等场合才会穿着Joma的产品。Joma在里约奥运会上提供的产品受到了西班牙奥委会和运动员的赞扬,还被《名利场》杂志评选为奥运会开幕式最佳着装之一。


Joma也将其在奥运赛场上的表现视为品牌历史上最成功的故事,继续维持这种合作关系就是顺理成章的事了。Joma在西班牙体育界一直是个活跃品牌,除了赞助职业足球队伍之外,还与西班牙橄榄球联合会和西班牙足协保持着合作关系。


9、Twitch与ESL和DreamHack签署三年转播权协议


亚马逊旗下电竞流媒体平台Twitch与瑞典电竞和游戏公司Modern Times Group旗下的ESL和DreamHack签署了一份为期三年的转播权协议。该平台将直接与两个组织合作,以协调广播整合并最大程度地赞助一些最大的电子竞技比赛。



“据我们所知,ESL和Twitch一直是电子竞技历史上的关键角色,”Twitch联盟和企业发展高级副总裁本杰明·瓦拉特(Benjamin Vallat)说。“我们的合作伙伴关系不仅将加强为粉丝提供的内容,也将加强ESL、DreamHack和Twitch多年来培育的更大的电子竞技社区。”


ESL全球媒体高级副总裁弗兰克·尤多(Frank Uddo)表示:“最近几年,直播电子竞技已经成为Twitch的一部分。随着我们继续举办一些世界上最大的电子竞技赛事,与Twitch更紧密地合作,为粉丝提供最好的游戏体验,并保护电子竞技行业的未来,这是很自然的事情。”DreamHack联合首席执行官罗杰·罗德维克(Roger Lodewick)补充道:“这次合作对DreamHack来说是一个里程碑,无论是作为一个公司还是一个社区。”


10、彪马成为巴拉圭足协全新合作伙伴


据巴拉圭当地媒体《VERSUS》报道,彪马将取代阿迪达斯成为巴拉圭足协全新合作伙伴。从1997年至2007年的十年时间里,彪马一直为巴拉圭国家队提供比赛和训练装备。在此之后,阿迪达斯成为巴拉圭足协合作伙伴,双方之间的合作在几个月前就已宣告结束。



最终,在与西班牙运动品牌Joma的竞标中,彪马笑到了最后。据悉,这份合同金额相比此前与Joma提供的每年100万美元的赞助金额相比略低,不过彪马每年将为巴拉圭足协下属的各级国字号球队提供40000件服装。


有消息称,在新冠肺炎疫情爆发前,巴拉圭足协与Joma已经完成谈判,只差落笔签字。随着疫情的爆发,事情发生了变化,这份合作协议最终流产,而巴拉圭足协重启了与彪马的谈判并最终签字。


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