禹唐WEEKLY | 西甲联盟与抖音达成官方合作协议;体育产业今年可能损失616亿美元收入

本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,也将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。

2020-04-25 12:00 来源:禹唐体育 0 8460


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,也将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。


1、西甲联盟与抖音达成官方合作协议


近日,西甲联盟已与中国社交媒体平台抖音达成官方合作协议,后者将成为西甲联盟官方社交媒体合作伙伴,双方的合作协议将持续至2020/21赛季。这也是抖音首次与足球联盟达成合作协议。未来,西甲联盟的优质社交媒体内容将通过抖音平台触达更多的用户。截止目前,西甲联盟在抖音上已拥有近130万名粉丝。



西甲联盟数字战略总监阿尔弗雷多·贝梅霍(Alfredo Bermejo)说道:“双方达成的这项协议,使得西甲联盟的国际化战略在中国又向前迈进了重要的一步。一直以来,中国都是我们的首要市场。与上赛季同期相比,西甲联盟和西甲俱乐部在中国地区的数字业务增长了一倍之多。我们非常高兴能成为世界上首家与抖音达成此类合作协议的足球联赛。这不仅能帮助我们收获更多的球迷,同时还能让西甲的俱乐部们在抖音上得到最大程度的曝光。如今,越来越多的西甲俱乐部都选择加入抖音。截至目前,皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技、西班牙人、皇家社会以及瓦伦西亚都已入驻抖音。”


抖音相关负责人表示:“作为中国成长较快且极具潜力的社交媒体平台,抖音很荣幸与世界顶级职业足球联赛之一的西甲联盟达成合作。抖音体育能力之一就是推动体育’破圈’,凭借海量用户和推荐技术,帮助IP和内容,触达和覆盖更多用户。除了西甲官方的社交媒体内容,抖音还携手IP为球迷推出趣味贴纸、明星挑战赛等丰富产品,让球迷不仅能在抖音浏览与西甲联赛相关的社交媒体内容,还能让用户’玩西甲’,从而进一步强化球迷和IP之间的关系。”


2、体育产业今年可能损失616亿美元收入


体育营销代理机构Two Circles最新的研究显示,到2020年底,体育产业可能会损失高达616亿美元的收入。受到新型冠状病毒疫情的影响,将近一半的体育赛事都面临被搁置的风险,体育产业今年恐仅能创造737亿美元的收入。



体育产业原本有望在今年达到1353亿美元的总收入,比2019年的1290亿美元增长4.9%。然而,在3月中旬几乎所有体育赛事停摆或取消后,各大体育联盟和体育组织都在努力减轻损失,估计今年只有53%的预定赛事能够如期举行。


Two Circles首席执行官加雷思·巴尔奇(Gareth Balch)表示:“与大多数其他行业相比,在最近的经济逆境中,体育已被证明具有韧性。虽然现场体育赛事暂停,体育行业的每个角落将继续感受到这种巨大的财务痛苦,但我们可以肯定,无论是空场还是座无虚席,体育经济都会再次蓬勃发展。”


3、美国需要填补100亿美元的赞助价值


根据市场情报公司IEG的一项调查,由于新型冠状病毒大流行导致体育和娱乐活动中断,估计美国需要补足100亿美元的赞助价值。调查显示,到目前为止,已有近2万个体育和娱乐版权所有者取消或推迟了赛事,或暂时关闭了它们的大门,这影响了逾12万份活跃赞助协议,使逾5000个品牌需要弥补损失的价值。



该报告还指出,版权持有者对弥补赞助商价值损失的机会略感乐观。出现这种脱节的原因在于,品牌希望获得退款,而版权所有者似乎更倾向于延长期限。调查还指出,新冠病毒疫情的爆发还将改变未来的伙伴关系。多达79%的赞助商将以不同的方式进行营销组合,而60%的版权所有者将改变赞助结构和销售。


营销服务机构Engine Shop首席执行官布莱恩·戈登(Brian Gordon)表示,此次危机暴露了品牌与版权所有者合作模式上存在的问题。很显然,双方都过于依赖现场赛事本身周围的标识和媒体等资产,不过从当前的情形看,他们应该关注的是两者如何在比赛日之外共同参与并为社区和粉丝群创造价值。


4、郎平、朱婷和张常宁成为宝洁活力大使


4月16日,宝洁中国在官方社交媒体平台上宣布,中国女排主教练郎平以及两位女排主力队员朱婷和张常宁成为宝洁活力大使。宝洁中国这样写道:大家都在感叹“2020太南了”,但就像郎平鼓励队员时所说,在逆境中更要相信自己行!我们携手宝洁活力大使郎平、朱婷、张常宁共同助力蓄势待发的你,在人生的赛场上,保持健康和活力,展现出最漂亮的自己!



在当下这个特殊时期,体育赞助商和广告商都面临着抉择,是否该继续投资,显然宝洁选择了肯定答案。公司给出的理由是,在物理可用性缺乏的情况下,品牌应尽可能保持其精神可用性。


宝洁首席财务官琼·默勒(Jon Moeller)指出,现在不是削减开支的时候。但是宝洁也在疫情期间密切监控着其投资组合,以便在消费者支出模式重新确定后进行调整。他还表示,并不是一切都会在疫情之后恢复原状,“我认为这对我们和零售合作伙伴都是一次重置机会。”


5、下赛季诺坎普球场冠名权益被移交至巴萨基金会


4月21日,以巴托梅乌主席为首的巴萨董事会已批准将2020/21赛季诺坎普球场的冠名权益移交至巴萨基金会。球场冠名权出售所获取的全部资金将用于加泰罗尼亚及全球其他地区所进行的各类针对新冠病毒的科研项目,助力全球早日战胜新冠疫情。



巴萨及巴萨基金会认为,在这场人道主义危机面前,俱乐部必须动用手中所有的资源来对抗新冠病毒大流行带来的各种风险和影响。今年是巴萨基金会成立25周年,在此期间基金会的种种善举,尤其是积极帮助加泰及世界各地遭遇社会排斥的儿童,体现了俱乐部致力于打造更公平、更具包容性、更可持续发展的社会的愿景。


巴萨基金会将在未来几周内积极寻找有意向获得2020/21赛季诺坎普冠名权的赞助商,球场冠名所得将用于资助加泰及世界其他地区的针对新冠病毒的各类科研项目。这是巴萨历史上首次出售俱乐部球场的冠名权,此前巴萨一直保留着这一权利,并启动了极富雄心的“Espai Barça”项目。


6、君乐宝成为国家跳水队官方合作伙伴


日前,君乐宝乳业集团与中国国家跳水队举行线上战略合作发布会,宣布正式成为国家跳水队官方合作伙伴。国家跳水队代表着中国体育在世界体坛的最高水平,已诞生上百位世界冠军,培养了郭晶晶等众多世界级的运动员,是真正当之无愧的“梦之队”。而坚持创新、精益求精、拼搏进取是国家跳水队与君乐宝的共通之处。



君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨表示,未来5年,君乐宝低温酸奶将力争做到全国第一。“君乐宝始终专注于创新发展,我们将继续以冠军品质,为消费者提供更健康、更营养的乳制品,助力国人营养健康,为健康中国加油。”


虽然东京奥运会延期到2021年,但是中国明星运动队的市场价值并不会被削减。跳水、乒乓球、举重等项目在东京奥运会上承担着重要的夺金任务,而成绩出色的他们必然会成为媒体关注的焦点。君乐宝此次与国家跳水队携手,必然希望在明年奥运会期间打一场漂亮的胜仗。


7、NBA与微软建立多年合作伙伴关系


北京时间4月17日,NBA和微软公司宣布了一项将重塑NBA球迷体验的全新多年合作伙伴关系。作为合作的一部分,微软将从2020-21 NBA赛季开始,成为NBA、WNBA、NBA G联赛和美国国家篮球队的官方人工智能合作伙伴,及官方云服务与笔记本电脑合作伙伴。



微软将与由NBA和Turner Sports共同运营管理的NBA Digital一起,在微软Azure创建一个全新的开创性D2C平台,该平台将运用机器学习和人工智能技术,提供新一代个性化的比赛播放和其它内容服务,并整合NBA的众多产品与服务。该平台将通过为NBA世界各地球迷提供的定制和本地化的体验,重新构想球迷通过他们的设备与NBA互动的方式。这包括联盟、球队和球员账号的18亿社交媒体粉丝。


“与微软的合作将帮助我们重新定义球迷体验NBA篮球的方式,”NBA主席亚当·萧华(Adam Silver)说。“我们的目标是与微软合作,创造定制化的内容,能够让球迷们无论是在NBA球馆还是在世界任何地方观看比赛时都可以全方位地沉浸在比赛中,与我们的球队和球员直接互动。”


8、利物浦与云视频解决方案提供商Blackbird达成合作


英超豪门利物浦宣布与云视频解决方案提供商Blackbird签署了一项合作协议,俱乐部将利用Blackbird来重新利用他们庞大的内容档案,以便在数字和社交媒体渠道上发布。通过亚马逊网络服务(AWS)公共云使用Blackbird,利物浦的制作团队将能够快速剪辑、编辑和发布短视频,以及制作较长格式的内容、采访和其他数字资产。



Blackbird首席执行官伊恩·麦多诺弗(Ian McDonough)表示:“我很高兴能与俱乐部合作,并实现远程视频制作。利物浦数字媒体团队将能够从任何浏览器或笔记本电脑访问他们集中存储的文件档案,并继续吸引他们的全球支持者,无论他们是在电视,网络还是社交媒体上观看。”


由于新型冠状病毒的大流行。英超联赛已经停摆,因此,因此,视频内容和远程制作的能力对于吸引球迷变得越来越重要。Blackbird平台的设计就是为了促进这一点,即使是在低带宽的情况下。早些时候,Blackbird还与另一支英超豪门阿森纳签订了类似的合作协议。


9、电竞产业今年收入将略低于预期


据Newzoo预测,到2020年底,全球电子竞技市场的收入将达到10.5亿美元,低于该机构此前估计的11亿美元。Newzoo发布的《全球电子竞技市场报告》也小幅上调了对2023年的预测,电子竞技行业届时将创造15.9亿美元的收入,而不是15.5亿美元。造成这一变化的主要原因就是新冠病毒大流行导致许多电竞赛事推迟、取消或转移到在线模式。



如果将新冠疫情对电子竞技的影响进行细分,到2020年底,电子竞技的商品收入和门票收入预计将从1.217亿美元下降到1.065亿美元。Newzoo还下调了今年的媒体授权和赞助预测,分别从1.854亿美元降至1.762亿美元以及从6.369亿美元降至6.149亿美元。不过Newzoo预计流媒体收入的增长速度将快于预期。


Newzoo表示,他们仍然相信电子竞技对内容发行商来说将继续是一个有吸引力的商业或营销机会,而且这种增长在未来几年将在发达市场和发展中市场都是可持续的。此外,如果疫情影响到今年下半年,Newzoo将进一步下调预测。


10、新科WNBA状元与耐克签约


在日前举行的WNBA线上选秀大会上,来自俄勒冈大学的控卫萨布丽娜·约内斯库(Sabrina Ionescu)当选状元,随后她和耐克签下一份多年的球鞋代言合同。Under Armour和彪马都有意签下这位新科状元,但她还是选择了耐克。



耐克创始人菲尔·奈特的母校也是俄勒冈大学,该品牌与俄勒冈大学的密切关系是约内斯库选择耐克的关键因素。约内斯库的球衣在选秀大会之后几个小时就被抢购一空,这也显示出她对市场营销人员的吸引力。


耐克女性副总裁罗斯玛丽·圣克莱尔(Rosemary St Clair)表示:“在这个我们比以往任何时候都更需要体育运动的时代,能有像萨布丽娜这样的一代天才加入耐克大家庭,我们感到非常激动。我们将一起为篮球运动带来更多的激情,激励下一代运动员。”


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