禹唐WEEKLY | 中国女排与作业帮达成战略合作;宝马赞助五家电竞俱乐部

本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,也将着重观察东京奥运会推迟以及疫情发展对全球体育产业的影响。

2020-04-18 12:00 来源:禹唐体育 0 20445


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,也将着重观察东京奥运会推迟以及疫情发展对全球体育产业的影响。


1、中国女排与作业帮达成战略合作


4月17日,作业帮CEO侯建彬发布全员信,宣布作业帮与中国国家女子排球队达成战略合作,成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。据介绍,作为中国国家女子排球队官方教育品牌,未来,作业帮将与中国女排围绕理念交流、品牌推广等展开广泛密切合作。



侯建彬表示,作业帮与中国女排达成战略合作,源自双方理念相通、精神相合。作业帮对教育、成长的理解,与中国女排对体育、竞技的理解,高度一致。竞技冠军,每一分,都来自专业的指导、科学的努力;王者背后,每一步,都离不开顽强拼搏、永不放弃的奋斗精神。


中国排球协会表示,作为国内在线教育的引领者,作业帮在教学教研、技术、服务等方面有极强的实力,中国女排与作业帮达成战略合作是一次强强联合。希望作业帮直播课通过名师专业指导和科学的方法,为社会培养更多优秀学子。


2、宝马与T1等五家电竞俱乐部达成合作


据外媒报道,宝马已经和五家顶尖电竞俱乐部达成合作伙伴关系,他们是T1、G2、Cloud9、Fnatic和FPX,这五家俱乐部分别来自韩国、德国、美国、英国和中国。T1俱乐部CEO乔·马什(Joe Marsh)透露,此次合作的领域是非射击游戏战队,包括英雄联盟、DOTA2等。



该合作伙伴关系包括跨社交媒体的内容激活、服装品牌推广以及信息和技术共享。宝马将分享其工程师和设计师的知识和专业技能,以开发适合玩家需求的硬件和软件产品。


“与世界上最好的团队合作,我们的目标是用我们的设计和创新技能来帮助长期塑造这一领域,”宝马消费者和品牌高级副总裁延斯·蒂默(Jens Thiemer)表示。“我们的电子竞技参与是一个重要的里程碑,它第一次为一个充满活力和快速发展的社区提供了一个新的交叉领域。我们认为电子竞技在我们的营销活动中是一个有前途的、不断增长的新领域。”


3、郎平成为网易有道精品课品牌代言人


4月15日,有道精品课宣布已成功与中国女排总教练郎平签约,邀请郎平成为有道精品课品牌代言人。这也是郎平教练首次为教育机构代言。一位业内人士指出,今年疫情让在线教育得到了前所未有的关注,而暑期是头部在线教育企业的必争之地。



“这是网易有道公司首次启用品牌代言人,也代表着从长期出发,有道精品课坚定为学生提供精品在线课程和服务的决心。”网易有道CEO周枫表示,希望通过郎平身上永不言败的精神鼓励千千万万中国家庭学子在求学之路上一往无前,拼搏进取。


更为重要的是,作为中国女排的总教练,郎平也是一位家喻户晓的“名师”,中国女排所取得的成绩并不是仅仅靠“女排精神”,更重要依赖的是她专业的训练与科学的辅导,而这些特质与有道精品课所提供的高品质的课程和服务不谋而合。


4、美国奥委会与大多数合作伙伴协议延长至2021年


美国奥委会提出,将与大多数合作伙伴的协议延长至2021年东京奥运会和残奥会结束,不收取任何额外费用,从而消除了这项被推迟赛事的赞助商可能面临的麻烦。据知情人士透露,美国奥运代表团向20家赞助商中的17家发出了通知,允许它们选择将合同延长至明年奥运会结束。



据悉,包括耐克、拉尔夫·劳伦在内的全部20家赞助商的协议都将于今年年底到期,此举的目的是为2028年洛杉矶奥运会的商业开发扫清障碍。美国奥委会已经将2021到2028年的赞助权益打包。美联航、利宝互助保险以及乳制品品牌MilkPEP面临的情况比较复杂,因为从明年开始,它们的赞助权益就与美国奥委会全新航空赞助商达美航空以及新加入的国际奥委会TOP赞助商安联和蒙牛相冲突。


美国奥委会首席执行官萨拉·赫什兰(Sarah Hirshland)表示:“除了美国奥运代表团的运动员将顺利度过东京奥运会的延期,美国奥运代表团的合作伙伴也在寻求我们之间关系的明确化,以及他们的积极性。每个案例都会有所不同,但我们致力于这一进程,并期待找到解决方案和机会,让合作伙伴继续支持美国奥运代表团运动员踏上新的东京之旅。”


5、蒙牛成为泰州远大官方乳制品供应商


4月14日,蒙牛集团正式成为泰州远大足球俱乐部的唯一指定乳制品供应商。2020赛季,蒙牛牛奶将成为泰州远大足球俱乐部一线队、预备队唯一指定乳制品,作为坚实的后盾,蒙牛将和远大携手一同战斗、一起要强。



泰州远大足球俱乐部由泰州远大投资集团有限公司于2017年1月22日注册成立。2018年开始征战中国足球协会会员协会冠军联赛,夺得2018赛季中冠联赛冠军升入中乙联赛。2019赛季中乙联赛获得第三名,升入中甲联赛,成功实现中冠、中乙、中甲“三级跳”。


泰州远大在官方声明中指出:作为泰州地区唯一一家职业足球俱乐部,泰州远大三年时间上演“三级跳”,创造了中国足坛的“泰州奇迹”。泰州远大足球俱乐部身上所凝结的“拼搏”“不服输”等元素,以及职业体育本身蕴含的积极向上,与蒙牛一系列理念不谋而合。


6、华天成为FILA运动推广大使


4月15日,时尚运动品牌FILA宣布中国奥运马术骑士华天成为运动推广大使,致敬世界地球日,倡导低碳、健康的品质生活方式。FILA与华天携手,双方的贵族气质和优雅运动基因是合作的最佳契合点。



FILA是兼具功能性、意式美学和高级质感的高级运动时装品牌,此次签约华天为运动推广大使,意在加强高端时装定位,深耕专业运动时装领域。作为传承百年基因的高级运动时尚品牌,秉承“运动即美学”的理念,FILA一直致力于突破运动与时尚的界限,全方位诠释意式运动时装的魅力。


FILA品牌官方发言人表示:“非常高兴邀请到中国奥运骑士华天加入FILA大家庭。我们期待此次合作能够助力FILA将意式经典与当代高级运动时尚完美结合,深挖时尚与专业运动领域之间无限可能。”


7、Kappa将成为佛罗伦萨球衣赞助商


据意大利媒体报道,从下个赛季开始,Kappa将取代乐卡克成为佛罗伦萨俱乐部的官方球衣赞助商。这笔交易最初将持续四年,此外还包括延长两年的选项。



法国品牌乐卡克自2015/16赛季以来一直是佛罗伦萨的合作伙伴,他们的合作将在本赛季结束后到期。据报道,Kappa在四年合同期内只能支付250万欧元,而乐卡克则在合同期内支付了280万欧元的赞助费。


Kappa正在扩大自己在意甲赛场上的赞助资产,其赞助的球队还包括那不勒斯、萨索洛、热那亚和布雷西亚。近段时间来,Kappa明显加大了在体育赞助领域的投入力度,今年年初,该品牌还入局电竞,成为RNG战队DOTA2分部的赞助商。


8、亚马逊有意热刺新主场冠名权


据《每日邮报》报道,美国科技巨头亚马逊有望成为英超俱乐部托特纳姆热刺新主场的冠名赞助商。此前有报道称,热刺主席丹尼尔·列维希望为新主场争取一份每年价值2500万英镑的长期冠名合同。



亚马逊成为了有力竞争者之一,并且表达了对这次潜在合作的浓厚兴趣,尽管双方的任何协议都远未达成。不过考虑到此次新冠病毒疫情带来的全球经济不确定性,能否达到列维预期的赞助金额就要画上大大的问号了。


热刺与亚马逊已经建立了不错的合作关系,该平台整个赛季都在拍摄热刺的官方纪录片,同时也是“All or Nothing”系列纪录片的一部分。不过现在与之相关的活动有已经暂停,该纪录片何时上映还不得而知。


9、中国移动咪咕与莱美中国开启内容合作


15日,中国移动咪咕公司与LES MILLS莱美中国举行内容合作“云”签约仪式,双方就运动课程、运动演艺、体育综艺、衍生品开发及反盗版方面达成合作,并将把5G技术在内容制作与传播方面的新能力应用于体育运动中,共同助力全民健身进入5G时代。



LES MILLS莱美是来自新西兰的集体健身品牌,目前在世界各地和两万多家授权健身俱乐部合作,拥有超过13万名莱美认证教练,独创多个全球团操健身项目。双方此次达成的内容合作主要集中在三个方面:一是丰富内容传播平台、二是打造独家内容IP、三是推进商业化开发。


咪咕公司负责人表示,进入5G时代,中国移动大力实施“5G+计划”,加快推动5G融入百业服务大众。咪咕公司作为中国移动旗下负责数字内容运营专业公司,一直以“技术+内容”为双驱动,持续完善5G+内容生态体系。“此次以5G技术深度赋能莱美健身生态,将会为大众带来别具一格的‘5G+健身’沉浸式体验。” 


10、70%美国人认为NFL在保持社交距离情况下不应该开赛


根据西顿霍尔大学斯蒂尔曼商学院的一项研究,如果目前的社会疏远措施一直持续到9月,70%的美国人认为NFL不应该开始新赛季。目前,美国所有主要联赛都处于停摆状态,人们越来越担心NFL 9月份的开赛日期也会受到影响。



调查还显示,20%的受访者认为联赛应该恢复,但允许球员选择不参加比赛。只有6%的人表示,无论情况如何,比赛都应该按计划开始。至于不公开比赛的可能性,76%的人表示,他们会以和以前一样的兴趣观看NFL比赛的转播。


美国医学专家将疫苗批准的时间推迟到2021年,尽管他们还没有排除现有药物在今年被证明有效的可能性。鉴于此,74%的人认为,在今年余下的时间里,体育赛事有可能或极有可能被取消。“这种病毒引起了国家的关注和尊重,”西顿霍尔大学体育民意调查主任里克·詹蒂莱(Rick Gentile)表示。“那些在各个层次上都被视为体育迷的人,在他们自己和运动员的安全方面与一般人群紧密结合。”


4月23日星期四晚20:00,禹唐体育商学院联合《中国体育》直播TV,将推出“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座第三期,我们将主要探讨疫情对体育IP长期媒体价值的影响。有意参与本次讲座的赛事项目方或企业品牌方可以扫描下方二维码报名,或戳此处链接。越是困难的历史时期,体育就越能发挥其振奋人心的力量,让我们集思广益,共克时艰。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号