体育产业该如何面对疫情引发的内容革命

对于那些迫切希望与体育粉丝互动的转播商和赞助品牌而言,缺少新鲜体育内容资产就意味着他们必须要突出数字的重要性。

2020-04-09 12:00 来源:禹唐体育 0 6690


禹唐体育注:

我们必须要承认,新冠肺炎疫情在全球的大流行会让体育产业产生翻天覆地的变化。当然,在社交媒体和技术颠覆的刺激下,当代体育迷正在适应内容消费的环境变化,但是疫情的出现让体育迷的行为模式继续演变。现场比赛的缺失让体育版权所有者、广播商以及赞助商都在寻求创新方法,因为即使粉丝被锁定在家里,他们对体育内容的渴望仍然强烈。不同的是,他们的注意力范围在不断扩大。


在没有现场赛事的情况下,通过数字方式吸引体育迷就变得越发重要,这需要体育版权所有者、广播商和赞助商加强在数字领域的合作。从本质上看,他们接触核心消费者的需求未变,但是必须要采取一些完全不同的方式。


对于那些迫切希望与体育粉丝互动的转播商和赞助品牌而言,缺少新鲜体育内容资产就意味着他们必须要突出数字的重要性。我们可以很轻松地看到数字内容的消费量在这段时间内激增。这就会进一步推动体育版权所有者、转播商和品牌之间更加密切的合作,通过高质量故事的讲述,独家视频内容会成为在拥挤数字环境中消除噪音的一种有效方式。


换个角度考虑,数字内容消费与观看体育比赛直播并没有本质上的区别,它们都是人们生活方式的一种选择。现在是所有体育产业利益相关者坐在一起,创造极富创意内容与合作方式的最好机会,能为体育迷提供前所未有的洞察力,帮助他们了解俱乐部、体育明星的幕后生活,这无疑会让体育版权所有者、转播商和品牌与这些内容消费者建立更深厚的联系。



我们不得不承认,长久以来,商业合作只是一种开放经济市场上的形式主义,而这场危机打破了原有的程式化经营理念,全行业都在面临着颠覆固有思维逻辑的考验。当然,过于长远的未来也不是现在就能给出答案的,只是我们要时刻保持对危机的警惕性,并且要主动尝试创新之法。


八方环球及其媒体咨询部门高级副总裁丹·科恩(Dan Cohen)认为,体育直播内容的价值不会受到严重影响,消费者被积压的情绪终将被释放。但是在这个特殊时期,所有的利益相关者也要深入了解体育迷的消费习惯和偏好,从而帮助自己走出困境。


科恩表示:“这一次无疑将推动流媒体技术、宽带和社交媒体领域的进步。体育直播节目的制作能力、收视率质量和可选择性以及互动性都将受益于全球行为转变所带来的进步。”体育版权所有者和广播商都已经认识到了线性节目容量的局限性,这将迫使他们寻找新的解决方案。




一般来说,体育具有娱乐和社区两种角色,当前这段时间,体育版权所有者恰好有时间来建立数字粉丝群,因为他们需要深入到体育迷的娱乐方式中。我们看到西甲、NBA、F1等顶级赛事IP都在尝试用电竞的方式与粉丝互动,这种操作一定会受到转播商和赞助商的欢迎,因为这是完全数字化的形式,可以帮助他们深入到数字社区中。


对于体育产业的利益相关者而言,要获取长期的尊重和市场价值主要取决于他们在这种特殊局势下的反应方式。当然,他们面临的首要挑战是如何重塑自我,并且在社区层面建立价值。当疫情平复,人们不会将这些反应抛之脑后,它们也同样会在产业发展的洪流中留下印记。


当OTT的概念刚刚流行的时候,很多人就在思索它能为体育产业带来什么,或许大家也只是被这股潮流推动。不过受到疫情的影响,体育IP原有的等级格局被突然打破了,小众的体育IP经营者应该看到直接的机会,只要你在数字渠道上陈列了乒乓球、斯诺克等内容,就会有观众为此付出时间,甚至金钱。



从品牌的角度看,他们应该对这部分价值有更清晰的认识,虽然小众赛事的观众体量无法与大型职业赛事相比,但是他们的受众更聚焦,很可能还有着更强的消费力。可以预见的是,在疫情尚未完全退散之前,围绕体育内容货币化战略的讨论会成为阶段性常态。如果体育版权所有者或者转播商能够主动创造一些小众内容,人们可能因为注意力缺失而主动消费,但是他们还要考虑这些内容价值的长期增长。


更重要的是,疫情带来的改变不会凭空消失,世界也不可能倒退回去。虽然在这种突发状况面前,人们会不自觉陷入一种保守情绪中,但是大家思维和注意力的转移几乎是不可避免的。体育将更加靠近数字化,这一效应注定会更加明显。


归根结底,内容只是一种工具。无论体育版权所有者和转播商不断开发存档内容还是拥抱电子竞技,这都不能被简单看作是一种替代方案,其背后隐藏的是一个有关内容转化的问题,用那些受众广泛而且具体的内容去吸引那些自己想要接触的受众,这是背后的操作难点。这实际是一个自我突破的过程,就像面对疫情所做的抗争一样。



诚然,体育终将回到其原有的轨道,大量的现场内容会展示在粉丝和赞助商面前,但是在此之前,体育产业的利益相关者必须要保持长远眼光,在市场敏感度和创新能力上不断强化自己。从目前来看,最好的办法就是通过展示引人注目的内容体验并将新想法推向市场来吸引粉丝,并通过监控用户行为和分析用户参与数据来学习有价值的经验。


如果大家都有投资未来的心态,这一定能够收获粉丝忠诚度,这当然会是长期的,而现在绝对是一个好的起点。我们将越发清晰地发现,只有打造更深入、更直接的粉丝关系才能使内容的价值最大化,这也将为品牌的长期投资提供可量化的依据。


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