禹唐WEEKLY | Visa将继续赞助签约运动员至2021年;阿森纳与Blackbird签署合作协议

本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,也将着重观察东京奥运会推迟以及疫情发展对全球体育产业的影响。

2020-04-04 12:00 来源:禹唐体育 0 41715


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。在过去一周里,全球体育市场成功的商业合作案例屈指可数。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,也将着重观察东京奥运会推迟以及疫情发展对全球体育产业的影响。


1、Visa将继续赞助签约运动员至2021年


东京奥运会宣布延期,这对很多赞助商都造成了不小的困扰,因为他们已经为奥运会投入了很多前期营销预算。3月27日,国际奥委会TOP赞助商Visa告知已签约的运动员,将延长赞助期限至2021年。



Visa为东京奥运会准备的Team Visa团队来自27个运动项目的96名运动员,包括美国女足名将拉皮诺以及体操奥运冠军拜尔斯等。这也是东京奥运会首家主要赞助商做出行动上的承诺。此前,国际奥委会已经确认,东京奥运会的所有赞助商权益都将得到保留。


Visa首席品牌和创新营销官克里斯·库尔廷(Chris Curtin)表示,“我们选择继续支持Team Visa团队中的运动员,并确保他们知道我们对此的坚定决心,我们的合作关系将延续至2021年。”“他们都在处理如何保持他们的训练计划、纪律和注意力,同时他们也在处理发生在家人和亲人身上的事情。我们想做的一件事就是消除一个潜在的模糊点,也为运动员消除他们本不该承受的顾虑。”


2、阿森纳与视频解决方案提供商Blackbird签署合作协议


英超豪门阿森纳与基于云的视频解决方案提供商Blackbird签署了合作伙伴协议,以为其数字和社交媒体频道制作各种短片内容,包括档案素材的汇编。当比赛恢复时,Blackbird还将制作现场比赛的视频片段,同时还将与俱乐部内部的阿森纳媒体集团合作。



Blackbird首席执行官伊恩·麦多纳福(Ian McDonough)表示:“阿森纳成为Blackbird的新客户着实令人激动。他们的视频制作团队以高质量的产品迅速赢得了声誉。就像许多有全球粉丝基础的团队一样,他们把视频创作者分散到多个网站上。通过Blackbird,他们解决了协作和远程工作的难题,同时快速高效地提供高质量的内容。”


与此同时,另一家英超俱乐部狼队也与OTT解决方案公司StreamAMG扩展了合作关系。作为多年协议的一部分,StreamAMG将继续向WolvesTV提供现场比赛,以及英语和西班牙语的点播内容和现场音频,使俱乐部成为首家提供双语解说的俱乐部。


3、德意志银行成为法兰克福主场冠名赞助商


德甲法兰克福俱乐部官方宣布,球队主场将从今年7月份开始更名为“德意志银行公园球场”,双方签订了一份为期7年的合同,到2027年6月30日,该合同包含续约条款。据《图片报》报道,该合同总价值为3800万欧元,平均每年540万欧元。



自2017年底以来,德意志银行一直是法兰克福的高级合作伙伴。俱乐部目前的主场冠名赞助商是德国商业银行,双方从2005年开始合作,每年的赞助价值为350万欧元。


德国商业银行品牌管理主管乌韦·赫尔曼(Uwe Hellmann)表示,尽管德国商业银行提出了“公平而有吸引力的报价”,但该公司目前已决定,在6月底合作期满后不再续约。此外,德意志银行和德国商业银行去年放弃了合并谈判。德意志银行已经减少了其在全球的业务,将更加专注于本国市场。


4、体育总局发布公告称大型体育赛事暂不恢复


国家体育总局办公厅日前发布公告,今后一段时间内,马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复。这也就意味着,中超和CBA这两项国人极为关注的职业联赛何时才能恢复比赛依然没有具体的时间表。



公告指出:为贯彻落实“外防输入、内防反弹”的疫情防控要求,减少人员流动和聚集给疫情防控带来的锋线,切实保护好人民群众生命安全和身体健康,今后一段时间内,马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复。同事要求继续引导群众科学健身、组织开展网络赛事活动。体育总局将根据疫情防控形式及时做出调整。


此前,CBA曾计划4月15日以集中的方式恢复比赛,在当前情况下,这个方案已经不可能被批复。不过也有欧洲媒体报道,CBA公司并不打算就此取消赛季。在东京奥运会延期的情况下,赛事的选择空间会更多一些。中超所面临的压力会更大一些,如果赛季无法在6月份启动,本赛季赛程如何安排将成为一个巨大难题。


5、东京奥运会将于2021年7月23日开幕


3月30日,国际奥委会、国际残奥委会、东京奥组委、东京都政府和日本政府共同确定,第32届奥运会将于2021年7月23日至8月8日举行。东京残奥会将于2021年8月24日至9月5日举行。



国际奥委会主席巴赫表示:“我要感谢各国际单项体育联合会的支持,感谢各国家奥委会的大力合作,我还要感谢国际奥委会运动员委员会,我们一直保持着密切联系。相信我们能战胜这一前所未有的挑战。当我们身处黑暗的隧道中,2020东京奥运会就能成为这条隧道尽头的一盏明灯。”


随后,各个体育单项协会都表达了对东京奥运会延期的理解和支持。国际奥委会日前还表示,在东京奥运会延期一年之后,国际奥委会将与东京奥组委和北京冬奥组委合作,力争让东京奥运会延期对北京冬奥会产生积极影响。“我们认为将产生积极影响。两届奥运会彼此临近,没有了通常的一年半间隔,意味着更容易将奥运会的氛围从一届赛事传递到下一届赛事。我们将与两个组委会合作,朝着这个目标而努力。”


6、东京奥运会延期致明年多项大赛推迟举办


东京奥运会延期至2021年夏天,这对原本安排在这一时段的多个单项世锦赛造成了冲击,这些单项协会不得不对比赛做出重新安排,其中世界田联和世界羽联已经确定明年的世锦赛改期举行。此外,福冈游泳世锦赛与东京奥运会比赛时间几乎重合,国际泳联也在寻求择期举办的可能。



世界田联声明指出:我们支持日本奥组委和国际奥委会今天宣布的东京奥运会的新举办日期,这为我们的运动员提供了重新投入训练和比赛所需的时间。每个人都需要保持灵活和妥协,为此,我们正在与俄勒冈州世界田径锦标赛的组织者合作,在2022年新的时间段举行我们的世界田径锦标赛,我们也正在与英联邦运动会联合会和欧洲锦标赛进行讨论。


世界羽联官方也表示将重新安排2021世锦赛时间,原定在8月举行,目前正在与东道主西班牙讨论合适的替代方案。这些赛事改期不仅要考虑与奥运会的时间冲突问题,还要尽可能保证运动员有足够好的身体状态参加比赛。


7、多家转播商表态暂停支付赛事停摆期间的转播费


新冠肺炎疫情导致全球体育赛事大面积停摆,对于很多花大价钱购买赛事版权的机构来说,这无疑会造成巨大的财政压力。本周,包括Canal+、DAZN、BeIN Sports在内的转播商都宣布暂停支付有关停摆赛事的转播费。



法国付费电视运营商Canal+首席执行官马克西姆·萨达(Maxime Saada)向法国职业足球联盟(LFP)致信,无法支付4月5日到期的1.1亿欧元转播费。萨达在信中说:“我们的付费电视业务受到了大部分销售渠道关闭和体育节目吸引力下降的严重影响。我们的广告收入直线下降,我们的国际电视和工作室活动也受到严重影响。”BeIN Sports与Canal+遇到的是同样问题,只不过他们需要支付的费用只有4200万欧元。


DAZN则是近年来发展迅速的体育流媒体服务商,不过该平台也致信全球的版权所有者,对于尚未交付的任何内容,该公司将不再支付新一期版权费。DAZN的月度订阅模式及其对体育直播的依赖,意味着与传统付费电视广播公司相比,赛事停摆对其业务的影响更为明显。


8、多家英超俱乐部面临球衣赞助合约问题


据英国《每日邮报》报道,由于新冠肺炎疫情导致赛季结束推迟,英超联赛的各俱乐部可能面临与赞助商的一系列合同谈判和法律纠纷。据报道,许多赞助协议都不包含任何一方可以单方面延长或取消的条款。这意味着,如果赛季继续超过现有合同的期限,谈判和解或法庭诉讼可能是解决争端的唯一途径。



利物浦、纽卡斯尔联和沃特福德目前分别与New Balance、彪马和阿迪达斯的合同即将到期。从2020/21赛季开始,英超五家俱乐部也将有新的球衣赞助商,另外五家俱乐部正在为下赛季寻找新的衣袖赞助商。


利物浦面临的问题更为复杂,New Balance的赞助协议将在5月31日到期,耐克将成为俱乐部的新球衣赞助商。不过耐克的全球合同是在阿姆斯特丹签订的,而公司的知识产权和商标都是在荷兰注册的,因此受该国法律管辖。在荷兰,不可抗力条款不赋予任何一方损害赔偿的权利,也不赋予任何一方变更或取消合同的权利。


9、疫情致ESPN收视率大幅下降


在新型冠状病毒大流行期间,美国广播巨头ESPN的观众因缺乏现场直播而遭受重大打击。与去年3月12日至25日这段时期相比,ESPN的收视率下降接近50%。最近几周以来,MLS、NBA的暂停以及NCAA疯狂三月的取消都对ESPN造成了重大打击。虽然ESPN增加了原创节目内容的输出,但是这些节目的收视率尚未公布。



全球体育赛事停摆对于传统体育广播公司的影响是巨大的,很多电视网都面临着大量的节目空档以及收视率下滑。因为全球高尔夫赛事的暂停,NBC的高尔夫频道独立收视率下降了39%,从3月9日开始的那一周的523万下降到接下来的那一周的319万。


不过该频道也指出:“虽然电视观众已经因为缺少体育直播而转移了注意力,但我们也发现,高尔夫球迷正在被我们通过线性和数字平台提供的高质量的故事和报道所吸引。”在没有直播赛事的情况下,很多赛事IP方和广播公司都在加大数字内容的制作力度。


10、王一博成为耐克官方合作伙伴


日前,著名运动品牌耐克官方宣布中国艺人王一博成为品牌官方合作伙伴。耐克在社交媒体中写道:“他是舞者、赛车手、演员…他是NIKE官方合作伙伴王一博。他算得上是安静话不多,而探索未来时却别有一番狠劲儿,大胆把狂想化作现实,并不断超越所想。”



受到疫情影响,耐克也开始在多元化营销策略上有所动作。面对销售额的直线下滑,耐克CEO约翰·多纳胡(John Donahoe)表示他们采取了积极的应对,利用多样化的采购基础和线上销售转移库存的组合,已经将疫情的冲击降至最低。


疫情期间,所有耐克活动应用程序的注册人数和活跃用户都得到了惊人的80%的增长,多纳胡表示,中国消费者强烈的参与,是促使耐克全球线上业务增长超过30%的主要原因。与更多粉丝众多的中国艺人签约,耐克的主要目的还是带动品牌的线上活跃度,进而寻求更多销售转化的机会。


4月9日星期四晚20:00,禹唐体育商学院联合《中国体育》直播TV,将推出“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座第二期,我们将主要探讨赛事IP持有者和经营者如何应对疫情引发的赛事停摆。有意参与本次讲座的赛事项目方或企业品牌方可以扫描下方二维码报名,或戳此处链接。越是困难的历史时期,体育就越能发挥其振奋人心的力量,让我们集思广益,共克时艰。


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