禹唐WEEKLY | 东京奥运会赞助商将保留相关权益;体育赞助占去年欧洲赞助市场总额的66%

本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,也将着重观察东京奥运会推迟的后续动态及影响。

2020-03-28 12:00 来源:禹唐体育 0 8872


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。因此我们发现,在过去一周里,全球体育市场成功的商业合作案例屈指可数。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,也将着重观察东京奥运会推迟的后续动态及影响。


1、东京奥运会推迟至2021年举行


国际奥委会主席巴赫和日本首相安倍晋三24日召开电话会议,会后国际奥委会与东京奥组委发布联合声明表示,鉴于当前疫情形势,东京第32届奥运会需要改期至2020年后,但不迟于2021年夏天的日期举行。奥运火种将留在日本,东京2020年奥运会和残奥会的名称也不变。



由此,东京奥运会不幸成为现代奥林匹克124年历史上,首届延期举行的奥运会。巴赫表示:“这是为了挽救生命。”“我们双方都希望,在人类克服新冠病毒这一前所未有的危机之后,明年的东京2020年奥运会可以成为一个庆祝活动。通过这种方式,在不知道这条黑暗隧道将要走多久的时候,奥运圣火能真正成为在隧道尽头的一盏明灯。”


巴赫还说,东京奥运会不迟于2021年夏天举行,并非意味着时间局限于明年夏天。“所有的选项都摆在桌面上,在2021年夏天之前,也包括2021年夏天。”“确定东京奥运会的举办时间很有挑战性,我们已经让协调委员会和东京奥组委细致研究,它们首先需要与奥运会全部33个大项的国际单项体育联合会协商,看看有什么选项。其次,也要考虑奥运会前后的赛事和其他因素。我认为我们需要尽快给出方案,但是最重要的是一定要考虑各方利益。”


2、东京奥运会所有赞助商都将保留相关权益


国际奥委会主席巴赫确认,虽然东京奥运会被推迟到了2021年,但是本届盛会的所有赞助商都将保留对赛事的赞助权。据悉,陶氏化学、通用电气和宝洁这三家国际奥委会TOP赞助商的合约都将在2020年年底到期。



巴赫表示:“我们已经联系了所有的赞助商,我们可以看到,他们全力支持这一决定,我们现在将努力实施它。”“这届奥运会被称为2020年东京奥运会,因此,对我来说,如果2020年东京奥运会在2021年举办,奥运会赞助商保留他们的权利是合乎逻辑的。”


国际奥委会并没有更改东京奥运会的官方称谓,这让一些官方合作伙伴减轻了顾虑。因为他们已将营销资金投入到基于该品牌的宣传活动中。此外,东京奥运推迟还带来一个新的问题,像国际奥委会TOP赞助商安联的合约就将在2021年生效,但是人们普遍认为,这些合约与奥运周期有关,并非关联到具体年份。


3、体育赞助占去年欧洲赞助市场总额的66%


由欧洲赞助协会(ESA)和尼尔森体育联合发布的《2020年ESA赞助市场概述》指出,欧洲赞助支出在2019年小幅增长1.9%,达到306.9亿欧元。其中体育项目占欧洲赞助市场总额的66%。



该报告称,足球仍然是欧洲市场最大的赞助来源,并补充称,意大利和西班牙市场的主要增长,在很大程度上得益于两国主要俱乐部采取的本地化和区域性赞助策略。2019年的总体增长率低于前一年,但ESA表示,这可能是因为过去12个月里没有发生重大事件。


该研究还指出,欧洲三大赞助额最高的市场与2018年相同,德国以62.6亿欧元位居第一,英国以45.6亿欧元紧随其后,意大利以19.4亿欧元排在第三位。ESA主席安迪·韦斯特莱克(Andy Westlake)表示:“这份报告表明,赞助行业继续蓬勃发展,即使没有推动前几年增长的大型体育赛事,赞助行业也增长了近2%。”


4、亚太地区体育媒体收入今年将比预期减少20亿美元


Media Partners Asia (MPA)称,由于新型冠状病毒肺炎疫情爆发,亚太地区体育媒体收入将在2020年比预期减少20亿美元。而就在不久前,MPA才发布报告,预测该地区包括中国、日本、澳大利亚在内的11个国家和地区2020年的体育媒体收入将增至57亿美元。



现在,MPA对该研究做了修订,考虑到疫情带来的长期影响,这一数字恐降至37亿美元,比疫情之前的预测下降了35%。不过MPA也表示,随着欧洲杯和东京奥运会在2021年进行,这些损失都将得到弥补。


3月初发布的最初报告称,到2024年,上述亚太地区市场的体育媒体收入将飙升至72亿美元。研究还发现,2019年该地区的体育版权成本增长了2.4%,达到55亿美元,而电视和数字视频的体育收入增长了7.8%,达到52亿美元。


5、东京奥运会延期可能为日本经济带来超60亿美元损失


据《日经亚洲评论》报道,因为东京奥运会延期,日本经济可能损失高达7000亿日元(合63.2亿美元)。在提交给国际奥委会的一份报告中,这家亚洲商业机构称,私人经济学家估计,奥运会推迟将使日本经济损失6000亿至7000亿日元(合54.2亿至63.2亿美元)。



不久前,高盛曾预估,如果奥运会不能如期举行,日本将损失5500亿日元(合49亿美元)的消费收入。高盛日本首席策略师Kathy Matsui则表示,推迟奥运会显然会对日本财政年度的经济增长产生一定程度的负面影响。但是根据她们经济团队预测,奥运会仅能让日本GDP增长0.2%,从宏观上看,,整体影响并不大。


牛津经济学院高级经济学家斯特凡·安格里克(Stefan Angrick)也持有类似的观点,他在接受CNBC采访时表示,决定不举办2020年奥运会对经济的额外影响相对有限。“奥运会通过在赛事举行前的几年中触发建设活动,并在奥运会举行之时促进入境旅游和相关消费,从而提高了经济活动水平。建设完成后,这种影响已经反映在过去的GDP数据中,并且不会改变。”


6、奥运会转播商NBC支持东京奥运会调整方案


在国际奥委会还没有最终确定东京奥运会延期的情况下,奥运会主要转播商NBC就表态称:“我们全力支持国际奥委会就东京奥运会举办方案进行详细讨论的决定,并已做好准备支持国际奥委会、日本政府和与东京奥运会密切合作的世界卫生组织的所有决定。”



就在一个月前,NBC宣布东京奥运会广告收入已达12.5亿美元,这一数字已超过里约奥运会广告收入,创下新的纪录。目前该机构东京奥运会90%的广告时段均已售罄。很显然,东京奥运会推迟对这家广播公司的影响巨大,他们也要为奥运会延期想好对策。


NBC在2014年与国际奥委会续签了转播协议,以76.5亿美元的高价续约至2032年。NBC的母公司美国康卡斯特公司首席执行官布莱恩·罗伯茨(Brian Roberts)曾表示,该公司针对东京奥运会相关风险设有合约条款保护和保险保障。现在NBC体育面临的首要问题是如何填补奥运会延期留下的节目空档期。此外,康卡斯特计划在7月15日推出的OTT流媒体服务Peacock能否如期发布也成了疑问。


7、探索公司将奥运会相关收入预测推迟至2021年


因为东京奥运会推迟到2021年,全球传媒巨头探索公司已经撤回了2020年的财政展望。该公司旗下的Eurosport是奥运会的主要转播商之一,在奥运会推迟后,该公司被迫将与奥运相关的收入和支出调整至2021年的财政展望。



探索公司在一次电话会议中指出,公司在2020年第三季度会因奥运会推迟亏损1.75亿美元到2亿美元。此外,鉴于疫情影响的不确定性,该公司已从其自身的信贷额度中提取了5亿美元,以增加现金流。


在其提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件中,探索公司还指出,未指定哪个网络或地区的收看人数有了显着增长。“由于全球疫情大流行,全球的电视收看人数急剧增加。因此,由于许多人在家中自我隔离,该公司在许多电视观看市场上的收视率和投放量都有所增长。”


8、华米科技成中国田径队官方合作伙伴


近日,全球领先的智能可穿戴公司华米科技与中国田径协会正式签署合作协议,成为中国国家田径队和中国田协在智能穿戴和智能手机行业的官方合作伙伴。双方将充分利用各自优势,在品牌市场、研发创新、运动大数据等方面展开深入合作,并通过华米科技在智能硬件研发和运动健康大数据方面的积累,助力中国田径运动的发展。



华米科技与中国田协的合作为期5年,将持续到2025年。合作期间,双方将共同迎战东京和2024年巴黎两届奥运会,以及2021年尤金田径世锦赛、2022年杭州亚运会、2023年布达佩斯田径世锦赛等大型赛事。此外,华米科技今后也将参与到中国田协会员体系的运营和服务中。


中国田径协会副主席兼秘书长于洪臣表示,此次中国田协与华米科技达成官方合作伙伴关系,将有助于向全社会推广科学的运动健康理念,双方将共同探索并逐步实现田径项目群众体育、竞技体育、体育产业的良性互动,共同助力体育强国和健康中国建设。


9、丁威迪与数字金融平台Cred开启合作


3月21日,篮网球员斯潘塞·丁威迪在个人社交媒体上宣布,与数字金融平台Cred建立合作关系。丁威迪可以通过抵押比特币和莱特币等数字资产,从而获得最多10%的利息。此外,Cred还可以为他提供贷款,因为加密资产可以作为贷款抵押品。



丁威迪表示:“对我来说,无论是场内还是场外,为我的球迷带来价值都是非常重要的。我相信区块链可以从根本上改变金融服务的性质,使之向更好的方向发展,而Cred团队已经做好了充分的准备。”


Cred联合创始人兼首席执行官丹·沙特(Dan Schatt)对此次合作也同样热情。他补充道:“我们很高兴丁威迪利用他的平台,让人们意识到区块链的力量,让钱在充满挑战的市场环境中更努力、更明智地运作。”


10、阿迪达斯将成为波尔多官方球衣供应商


法甲球队波尔多首席执行官弗雷德里克·隆格比(Frederic Longuepee)告诉法国媒体,从2020/21赛季开始,波尔多将用德国运动品牌阿迪达斯取代彪马,成为他们的官方球衣供应商。



这也意味着波尔多将结束与彪马长达16年的合作,而阿迪达斯将第三次赞助球队。1984-1987以及1999-2004这两个时间段,阿迪达斯一直与波尔多合作。据悉,双方已经签订一份为期五年的合约,每年价值100万欧元,外加奖金。


对于波尔多来说,这将是他们在过去一年里签署的第二份重要的商业合同。2019年4月,他们扩大了与Bistro Regent的合作关系,直到2023年,这家法国连锁餐厅将成为该俱乐部的主赞助商。据报道,此次合作价值560万欧元。对于阿迪达斯而言,这是他们在里昂和斯特拉斯堡之外签下的又一家法甲球队。


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