禹唐体育商学院 | 讲座预告:如何应对东京奥运会延期的风险

禹唐体育商学院联合《中国体育》直播TV,推出主题为“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座,而即将在3月27日星期五晚20:00推出的第一期中,我们将探讨如何应对东京奥运会延期的风险。

2020-03-23 14:59 来源:禹唐体育 0 61446


禹唐体育注:

新冠肺炎疫情在全球的大流行对体育产业造成了不可估量的影响,整个产业几乎陷入停滞状态。赛事停摆,体育广播公司的节目安排也陷入尴尬,更主要地,与体育赛事经济体系直接关联的赞助和广告市场也在承受着巨大压力。


这次疫情对体育产业造成的长期影响还无法估算,然而对于体育版权所有者、广播公司以及那些为体育投入巨资的赞助商而言,他们现在最关心的应该是如何让经济损失降至最低,而不是静等黎明的到来。可以说,现在正是体育产业利益相关者团结力量的时候,进行更多有效的对话,探索新的生存模式,这是眼下最刻不容缓的事情。


人们很容易在黑暗中迷失方向,但是我们需要学会用创造力来解决问题。很多企业已经为2020这个体育大年投入了大量营销预算,如今欧洲杯已经延期至2021年,东京奥运会的前景则悬而未决,这些企业深知时间不等人,但是面对这个已经按下暂停键的市场环境,如何找到切实可行的营销渠道,已经成为大家的集中痛点。


中国女排赞助商(来自中国女排官方微信公众号)


东京奥运会因为在近邻日本举行,这吸引了数十家企业加入到奥运营销大军中来,中国优势项目的运动队和运动员自然是它们的首选资源。以中国女排为例,凭借优异的成绩保障以及强大的群众基础,中国女排已经吸引到多达18家的各级赞助商,其中包括3家官方合作伙伴、7家官方赞助商和8家官方供应商。乒乓球、跳水等大项也因为出色的成绩和良好的市场基础而广受追捧。此外,还有多家企业与退役运动员达成了赞助合作。


正常情况下,现阶段正是这些赞助商为奥运冲刺的关键期,然而受到疫情影响,他们必须思考在各种可能的情形下,如何实现赞助权益价值。作为一家深耕体育营销这一细分领域十余年的专业机构,禹唐体育积累了丰富的项目和客户资源,并且在疫情期间对体育产业、体育营销的未来发展做了很多思考。


在未来一段时间内,禹唐体育商学院联合《中国体育》直播TV,推出主题为“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座,而即将在3月27日星期五晚20:00推出的第一期中,我们将探讨如何应对东京奥运会延期的风险。我们会围绕以下四个方面问题进行解析,希望能够为企业品牌带来切实的帮助。


1、在全球体育赛事几乎都陷入停摆的情况下,运动队和运动员的赞助商该如何发挥自身权益价值?


现阶段本应该是这些赞助商品牌充分发挥权益价值,借助奥运会为品牌造势的关键期,但是疫情让很多计划内工作陷入停滞。东京奥运会之前的赛事大部分已经延期或取消,而相关运动队和运动员肯定也无法配合企业的线下推广活动,因此,转战线上已经成为唯一可行的选择。


2、一支运动队会有很多不同层级的赞助商,这些企业在利用赞助权益进行营销的过程中势必会产生相互干扰,赞助商该如何脱颖而出?


这是一个常见的营销问题,而在疫情爆发的特殊时期,赞助品牌在这方面的困惑会更加明显,因为可利用营销资源紧缺而且趋于同质化,这会对品牌创新提出更高的要求。线上是一个可以创造无限可能的空间,奥运相关赞助商们应该提早布局。


3、线下渠道受阻,这让很多运动队和运动员的赞助商相关权益只能停留在名义层面,它们该如何进行有效的权益激活?


在疫情尚未完全消散的情况下,这些赞助品牌的可活动空间被大大压缩,如果只有权益而没有激活,这绝对不是成功的赞助营销投资。而在线下赛事和活动没有恢复的这段时间里,线上激活会是具有可行性的选择。现在很多世界顶级IP都在尝试开发线上资源,以便为赞助商增加与观众互动的机会。在现在这个阶段,只要是有价值的内容一定会得到受众的关注,对于营销品牌而言,这也是一个好机会。


4、如果东京奥运会延期该怎样做进一步的营销规划?


从目前的形势发展来看,东京奥运会延期的可能性正在逐渐增加。据最新消息,如果东京奥运会如期举办,加拿大奥委会将不会派出代表团参加本届赛事,澳大利亚奥委会也公开表明要为东京奥运延期做准备,这无疑会让国际奥委会感到压力。倘若东京奥运会决定延期,这就意味着奥运项目运动队和运动员的空窗期还会继续延长,赞助品牌除了要应对当下局面,还要思考更长期的营销策略,因为在疫情过后,各方面的资源竞争会空前激烈。


在3月27日星期五晚20:00进行的禹唐体育商学院讲座中,我们会邀请资深行业专家对以上这些方面的问题做出见解分析。有意参与本次讲座的企业品牌方可以扫描下方二维码报名,或戳此处链接。越是困难的历史时期,体育就越能发挥其振奋人心的力量,让我们集思广益,共克时艰。



关于禹唐体育商学院:


禹唐体育商学院是禹唐体育于2016年开始打造的体育营销经验分享和项目交流平台。除了不定期的线上讲座分享活动之外,禹唐体育商学院每周都会发布专业的体育营销分析文章,旨在为行业带来更多新的思考。截至目前,禹唐体育商学院已经举办过“世界体育营销大师解读里约奥运营销”、“社交媒体:开启体育赞助的金钥匙”、“西甲代表讲解品牌与西甲联赛合作的方式和途径”、“NBA孟菲斯灰熊赞助营销副总裁剖析NBA营销”等多次成功的讲座,在业内引发热烈反响,并且引领众多新品牌加入到体育营销的行列中来。


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