疫袭全球产业链:重大赛事生变 体育产业“大年”变“小年”

对于体育这条产业链而言,疫情的影响显而易见。

2020-03-21 10:00 来源:北京商报 记者/杨月涵 0 6827


禹唐体育注:

NBA、欧洲五大联赛、欧洲杯,本应是一场热闹的“体育大年”,却在突然暴发的新冠肺炎疫情影响下变成了“体育小年”,甚至“无体育年”。越来越多的体育赛事被迫按下了暂停键,推迟乃至取消成了他们不得不面临的问题。更重要的是,推迟或者取消的选择背后,还有一张巨额的经济账单,体育俱乐部门票收入归零,赞助商、转播商投入打水漂,对于体育这条产业链而言,疫情的影响显而易见。


杜兰特确诊


最新一位中招的名人是著名球星杜兰特。当地时间17日,NBA布鲁克林篮网队宣布,队内有四位球员感染新冠肺炎病毒,虽然篮网队没有公布相应的名单,但随后杜兰特本人向媒体证实,自己就是其中之一。按照篮网队的说法,四人中有一人出现新冠肺炎症状,其余三人则没有,目前四位球员都已经被隔离,并在队医指导下进行康复。


算上最新的四名确诊人员,到目前为止,NBA已经有7名球员确诊感染新冠肺炎。本月11日,NBA宣布犹他爵士队一名球员在新冠肺炎病毒检测中呈阳性,出于安全考虑,将暂停本赛季比赛,何时复赛将另行通知。随后,经爵士队确认,该球员为球队内线大将鲁迪·戈贝尔。12日,戈贝尔队友米切尔确诊,13日,活塞队前锋伍德确诊,成为非爵士队球员的第一例新冠肺炎感染患者。再之后就是17日确诊的四例病例。


暂停实在是无奈之举。在这之前,NBA也想过“曲线比赛”。当时,美国旧金山市政府宣布在至少两周内禁止一千人以上的聚集性活动,随后金州勇士队宣布主场空场比赛,并对球迷进行退票。NBA联盟还与董事会达成共识,初定全联盟将以空场比赛的形式继续本赛季。但紧接着,NBA就出现了确诊病例,空场直接变成了暂停。


值得注意的是,当时勇士队被暂停的比赛中就有与篮网的对阵,虽然双方没有直接接触,但勇士主帅科尔还是提到:“我有点担心,我希望比赛前的那个晚上,球员们没有约好一起出去见面吃饭。我真的不清楚他们之间到底见面了没有。”如今篮网出现确诊病例,也意味着传染的路径可能会进一步扩大。篮网表示,俱乐部已经通知了所有密切接触者,包括近期和篮网对阵的球队。此前活塞队和爵士就是交手对手,不排除球员之间相互传染的可能性。


近60项赛事停摆


NBA不是特例。过去一段时间,欧洲五大联赛、欧冠和欧联、职业网球、花滑世锦赛等世界体坛一系列重量级赛事纷纷停摆。17日,欧足联和南美足联又先后宣布,2020年欧洲杯与美洲杯足球赛均被推迟一年举行,推迟后的欧洲杯和美洲杯将共同于2021年6月11日至7月11日进行。要知道,这将是欧洲杯历史上首次打破四年一度的举办节奏。


足球评论员杨天婴称,欧洲杯的推迟,对欧足联来说是一个非常艰难的决定。首先在商业方面,整个欧洲杯在欧足联的操作之下,已经越来越具有观赏性,即具有非常大的经济价值。而且目前大家普遍认为,欧洲杯在足球当中具备了很难得性质——世界杯是各个大洲的球队之间的比赛,水平参差不齐,其中非常好的球队绝大部分都来自于欧洲,因此欧洲杯的球队往往比世界杯水平要高,所以从2016年开始,欧洲杯的商业价值开始逐渐攀升,转播费、版权费及商业赞助等方面的收入越来越多,因此停掉或者推迟欧洲杯对欧足联来说,是一个非常大的打击。


而与欧洲杯暂停同时进行的,则是欧洲新冠肺炎确诊人数的不断攀升。截至欧洲中部时间17日10时,中国以外新冠肺炎确诊病例较前一日增加11487例 ,达到97996例 ;中国以外死亡病例较前一日增加462例,达到4195例。而疫情也已经蔓延至整个欧洲,多国确诊人数超过1000人,其中意大利、西班牙确诊人数已经破万。


3月10日,意大利总理孔特在电视讲话中宣布,由于受到新冠肺炎疫情的影响,意大利国内所有体育赛事全部暂停,意甲联赛进入停摆期。12日,意甲俱乐部尤文图斯官方宣布,该队后卫鲁加尼的新冠肺炎病毒检测结果呈阳性,成为欧洲五大联赛第一位确诊的球员。此后,陆陆续续地,西甲、法甲、英超等接连跟上,14日,德甲宣布,根据当前疫情发展趋势,决定推迟德甲和德乙联赛,至此,欧洲足球五大联赛及欧冠、欧联杯的比赛全部暂停。


据不完全统计,到目前为止,受新冠肺炎疫情影响不得不延期乃至取消的重要赛事已经接近60项:国际篮联、国际乒联和国际体操联合会已暂停所有赛事,国际田联12项赛事延期、6项赛事被取消,国际泳联取消了数站奥运测试赛……


巨额经济账


赛事的停摆,不仅仅意味着一场狂欢的消失,更重要的是在这条体育产业链上,还有一同化为泡影的巨额收入。杨天婴称,现代足球比赛收入主要源于三部分,第一部分即比赛日的收入,包括当天的门票,纪念品等。例如欧冠一场比赛的门票收入就可能超过500万欧元,推迟就意味着这个方面的收入受到了影响。第二部分就是转播费,而且电视台买到转播版权之后,还要去各大洲分销,最后用户再付钱买比赛,这说明市场已经是一个被充分分销之后的市场了,这个时候延迟的影响就会被放大,因为很多电视台明年可能没有足球比赛的转播计划。因此欧洲杯在电视转播方面的纠纷肯定会非常严重,而且会牵扯到很多的后续问题。第三部分就是商业赞助,从支撑足球产业的三大收入而言,欧洲杯都受到了重磅打击。


“个人认为,以五大联赛为主的欧洲联赛,再加上欧洲杯的损失至少应该在80亿欧元左右,而这还是一个乐观的估计。”杨天婴称。“作为欧洲足球的管理机构,我们主导了这一进程并作出了最大的牺牲。推迟原定于今夏举办的欧洲杯,令欧足联付出了巨大的代价”,在声明中,欧足联也已明确表态说道。


更重要的是,众多联赛的取消还有一个影响更为深远的问题。杨天婴认为,世界足球有一条“食物链”,欧洲足球处于最上层,即欧洲足球持续不断地投入,因其自身商业能力而逐渐成为一个赚钱的联赛,在此背景之下欧足联再向下游如亚洲赛场乃至美洲赛场购买球员,而买球员的钱就成为推动亚洲或者美洲足球健康发展的动力。如今上游的欧洲足球市场受到了如此大的冲击之后,对整个世界足球市场都会是一个重磅打击,而这种影响通常会持续很多年,且会蔓延到世界范围内,“也就是说欧洲足球一旦不行了,世界足球都会疲软”。如果明年或者今年的某些时候,我们看到亚洲、美洲或者非洲的一些足球俱乐部倒闭破产了,那么它的根源都可能在于欧洲足球受疫情影响的蝴蝶效应传导到了这里。


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