智能健身火爆 家庭场景“自嗨”模式能走多远

技术加持下的家庭智能健身,虽然为健身器材厂商提供了新的思路,但缺少的社交功能和与教练的互动,未来能否成为主流模式,仍有待市场的检验。

2020-03-11 14:00 来源:北京商报 记者/蓝朝晖 0 34887


禹唐体育注:

顶着时下火热的Switch平台光环,健身游戏意外成为了居家健身的新宠。3月7日,开发商Imagineer宣布,旗下发售运动健身游戏《健身拳击(Fit Boxing)》全球累计出货量(包含数字版销量)已经突破了60万份。


作为一款游戏,健身拳击能够保持稳定的销量增长,足以说明游戏质量和健身效果获得了大家的认可。不过,技术加持下的家庭智能健身,虽然为健身器材厂商提供了新的思路,但缺少的社交功能和与教练的互动,未来能否成为主流模式,仍有待市场的检验。


智能健身受宠


资料显示,《健身拳击》于2018年12月20日发售登陆Switch平台,是一款拳击类的训练游戏,2019年4月《健身拳击》官方曾宣布本作的累计销售量突破30万份,经过近一年时间的销售数字再次迎来了30万份。


在业内人士看来,《健身拳击》再次保持销量增长,除了疫情期间,居家健身火热外,拳击运动日益受到健身爱好者的追捧也不无关联。


据了解,国内拳击发展目前仍处于初级阶段,2019年1月,中国拳手徐灿在美国休斯顿获得了WBA世界正规拳王金腰带,这也让拳击运动进入消费者的视野,并逐渐开始普及起来。根据苏宁易购发布2020年2月5日-3月4日的女性消费数据报告显示,拳击项目也深受女性消费者喜爱,女性购买拳击手套数量同比增长了133.3%。


北京体育大学教授吴光远表示,作为拳击运动的“小白”,初学者从游戏入手,展开训练,无疑是普及拳击运动的新模式。


值得关注的是,3月8日,中国首位UFC冠军张伟丽在拉斯维加斯迎来自己的首场卫冕战,最终,张伟丽2比1击败波兰挑战者乔安娜·耶德尔泽西克,这也让国内消费者看到了中国在职业拳击这个世界主流职业运动中的竞争力,对于拳击运动的发展起到了促进作用。


凭借居家健身的热潮,智能健身已经得到了资本的亲睐。自去年美国品牌Peloton上市后,科技健身品牌Fiture也宣布完成600万美元首轮融资,投资方为红杉资本中国基金。智能划船机品牌莫比运动已于去年10月完成1000万美元融资,愉悦资本领投,华颖资本跟投。


吴光远认为,健身设备智能化为家庭健身提供了多种场景,不仅节省了消费者的时间和精力,也为多种运动项目的普及提供了新思路。


家庭变身运动场


实际上,疫情期间,智能健身很大程度上解决了用户自己居家健身的问题。以《健身拳击》为例,玩家只需要手持两个Joy-Con,按照虚拟教练的提示,使用正确的站位看准时机挥动拳头,达成预定的目标。如果玩家按照训练要求规范完成的话,同样会取得不错的健身效果。


立足于家庭智能健身,Fiture则采用硬件+技术(AI)+内容+服务的方式,全链条创造家用高端健身体验——其中一款产品运用和Tempo相似的逻辑,即通过一件穿衣镜的设备,便可以把家里变成一间小的运动工作室。


作为线上健身应用程序,Keep也开始涉足家庭智能健身设备领域。2019年10月17日,Keep推出了家用智能动感单车。目前,Keep沉淀超过1200套健身内容,但是依然在不断研发更多健身内容,丰富运动的品类,从最开始的健身目前增加了瑜珈、跑步、骑行、登山等一系列的运动。


不过,有业内人士认为,由于弱化教练和健身房的限制,更多的智能健身是一个人的健身,通过深度视觉算法得到了一系列的健身建议或指导,这更像一个人的自嗨,这种模式对于健身“小白”而言,很难坚持下去。


缺失的社交营销


尽管智能健身受到了资本亲睐,但在家庭健身的赛道,已经显得有些拥挤。目前,中国市场的家庭智能健身细分市场上,包括Fiture、莫比运动、Keep、小乔体育、SPAX、TT直播和myShape等十余家公司。有消息称,2020年美国Peloton也有望在中国推出廉价版跑步机,正式进入中国市场。


在业内人士看来,因缺乏教练的手把手指导,未能吸引到足够的会员来支撑运营,线下主打智能的健身房已经出现门店关闭的现象。


有报道称,2018年,肌动科技在北京开办了号称国内首家的人工智能健身房VENTO,并计划在全国开设30家VENTO店。然而仅仅过去半年,肌动科技就关闭了在北京和上海的两家VENTO,并办理会员退费。


据了解,家庭智能健身在前期研发的高投入使得其产品价格相对较高。用户不仅需要购买软硬件,而且还要支付一定的软件或课程费用,其中课程的收费比私教费用低,却比普通健身房要高。


同时,虽然智能健身宣称提供私教式的指导,但是机器设备却减少“私教”的存在感,消费者并没有太多“物超所值”的感受。


易健身”联合创始人程天玩告诉北京商报记者,“健身市场未来向智能化发展似乎是一种趋势,但教练提供的‘温度’是这个产业中非常有价值且提供溢价的部分,私教教练的人性化和经验是很多智能机器不能取代的。”


最为关键的是,和传统健身房相比,智能健身缺乏较为成熟的社交体系。因此,业内人士普遍担心,在疫情过后,喜爱健身的人士仍会回归到健身房,家庭健身也会出现退潮的现象。


北京大学体育产业研究基地副教授郭斌认为,如何提升用户的社交体验,加强粘性确保用户,是家庭智能健身行业在未来发展亟待解决的问题。家庭健身行业的战役才刚刚起步,谁能把内容运营和社交营销结合起来,也许会出现更成熟的商业模式,为用户带来更多的健身体验。


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