禹唐WEEKLY | 太平人寿成为巴萨中国区合作伙伴;多特蒙德开启双球衣赞助商模式

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2020-02-22 12:00 来源:禹唐体育 0 8687


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、巴萨与太平人寿达成中国区合作伙伴关系


2月21日,巴塞罗那足球俱乐部与太平人寿达成合作协议,双方将结为区域合作伙伴,合作协议为期三年半。至此,太平人寿成为了巴塞罗那足球俱乐部在中国地区的唯一官方保险合作伙伴。根据协议内容,太平人寿将拥有诺坎普球场LED广告屏在中国播出时段的使用权。此外,双方还计划发起一系列的线上与线下互动活动。



太平人寿总经理程永红对此表示:“我们非常高兴地宣布太平人寿与巴塞罗那足球俱乐部结为区域合作伙伴关系。巴萨是与太平品牌同样历史悠久的足球俱乐部,同时也有一支蜚声国际、战绩辉煌的足球队。巴萨品牌的国际化十分成功,在中国拥有大量球迷,而太平人寿与巴萨的合作将进一步提升太平品牌的国际化水平并为众多保险客户提供更具特色的服务体验。”


巴塞罗那足球俱乐部亚太区负责人托尼·克拉维尔(Toni Claveria)说道:“我们非常高兴太平人寿以区域合作伙伴的身份加入巴萨大家庭。作为中国市场上最知名和历史最悠久的保险品牌之一,太平人寿的悠久历史和价值观与巴萨相呼应,而巴萨也在不久前举行了成立120周年的庆典。与太平人寿的合作进一步强化了我们致力于中国市场的承诺,也将有利于俱乐部加强与中国本土球迷的联系并进一步扩大球迷数量。”


2、互联网服务提供商1&1将成为多特蒙德联赛球衣赞助商


德甲豪门多特蒙德宣布与互联网服务提供商1&1达成合作协议,从下赛季开始,该公司将成为球队在德甲联赛中新的球衣赞助商。据透露,这是一份长达五年的合约。多特蒙德目前的球衣赞助商Evonik拥有俱乐部15%的股份,它将继续担任球队在德甲联赛之外其他赛事的球衣赞助商,直到2025年。



据报道,1&1还同意将多特蒙德球衣上的标志从蓝色和白色改为黑色和白色,以保持俱乐部传统的黄色和黑色。Evonik和1&1每年将共同支付4000万欧元的赞助费,这是Evonik每年2000万欧元赞助费的两倍。据德国媒体报道,Evonik之所以同意这样的合作方式在于,他们认为与多特的合作已经实现了在德国国内市场的营销目标。


新合作协议的达成延续了多特蒙德近年来在商业开发领域的成功。去年11月,俱乐部同意以2.5亿欧元的价格,将与彪马的装备供应合作关系延长至2027/28赛季末。在2018/19财年,该俱乐部的收入(不包括球员转会)已经达到了创纪录的3.693亿欧元。


3、刘湘、拜尔斯等体坛明星与SK-II展开合作


东京奥运会官方护肤品牌SK-II日前发起了一项名为“#NOCOMPETITION Beauty is not a competition”的奥运营销活动。与此同时,包括美国体操名将西蒙尼·拜尔斯、我国游泳名将刘湘、日本乒乓球名将石川佳纯、日本羽毛球女双组合松友美佐纪和高桥礼华、日本冲浪运动员Mahina Maeda以及日本女排国家队在内的众多体育明星都参与到了这项活动中。



SK-II品牌总监张佑珍(Jang Yo-jin)表示:“随着世界对2020年东京奥运会竞赛美学的关注,我们借此机会决定与我们每天面对的不健康的美丽竞赛进行对话,不仅是销售产品的品牌,还包括顾客的感受,让我们成为一个对人们生活产生影响的品牌。我们希望这场活动鼓励更多人发表意见并支持我们。”


SK-II全球首席执行官桑迪普·塞斯(Sandeep Seth)表示:“在当今世界,对美的争夺始终存在。有了媒体,社会,文化以及像我们这样的美容品牌的影响力,女性很难忽略这种不健康的竞争。作为我们职责的一部分,我们不应增加压力,而应鼓励女性保持自信并使她们摆脱不必要的美丽竞争。通过这一运动,我们希望在世界范围内传递信息并创造伟大的运动。希望它可以帮助你自己决定美丽而不限制它。 ”


4、361º正式签约阿隆·戈登


北京时间2月16日,中国运动品牌361º官方宣布与魔术前锋阿隆·戈登签约。在同日进行的NBA全明星扣篮大赛上,戈登已经上脚361º“加州日落”配色球鞋。此外,戈登还亲手在这双战靴上写下“武汉加油”的汉语拼音,表达对于武汉以及新型冠状病毒疫情的关心。可惜的是,戈登在本次扣篮大赛上再次与冠军失之交臂。



“我很高兴成为361°大家庭中的一员,这使我有机会在美国、中国乃至全球留下自己的印记。”阿隆·戈登表示,“我将有机会帮助361°提升篮球市场的影响力,并且能够亲身参与到球鞋和服装的设计中,这非常令人期待和兴奋。”


“这是361°篮球战略迈出的重要一步。”361°品牌事业管理中心总经理郑业欣表示,“欢迎阿隆·戈登加入361°品牌大家庭,他是我们关注已久的NBA优秀球员,他有罕见的爆发力,跑跳能力极强,还能很好地控制自己的身体,同时非常帅气有活力,与361°的品牌定位非常契合。我们会借助他在顶级赛场的专业表现打造我们的专业篮球产品,同时积极拥抱年轻文化,随着他的强力加入,篮球品类也逐渐会成为361°品牌的发动机。”


5、梅赛德斯车队与英力士达成5年合作协议


F1梅赛德斯车队已与英国亿万富翁吉姆·拉特克利夫爵士旗下的石化公司英力士确立了一项为期5年的主要合作伙伴关系,英力士每年将向梅赛德斯车队支付2000万英镑赞助费。从新赛季开始,英力士的品牌标志将出现在梅赛德斯赛车车身上。



这笔交易进一步巩固了英力士在体育领域的地位。该公司已经收购了自行车天空车队,并且加大了对该车队的投资。另外,英力士还赞助了基普乔格的1小时59分挑战赛,同时还收购了法国足球俱乐部尼斯。


拉特克利夫说:“梅赛德斯车队是全球体育运动的领导者,他们一直在技术创新和人类表现方面处于前沿。他们的勇气和决心重新定义了一切,使他们与英力士自然匹配。通过加强与梅赛德斯车队的合作关系,我们将能够在更广泛的英力士体育大家庭中实现更大的业绩增长。”


6、纳斯卡与Verizon建立多年合作关系


北美赛车组织纳斯卡已确认与电信巨头Verizon建立多年的合作关系,以改善12个比赛场地的连通性。Verizon将在纳斯卡赛道提供更完善的Wi-Fi基础设施,这是未来三年内升级该系列现场无线通信服务的更大目标的一部分。自2016年赛季结束后,Sprint终止了对纳斯卡的冠名赞助以来,纳斯卡在通信领域一直没有合作伙伴。



纳斯卡执行副总裁兼首席创新官克雷格·尼伯(Craig Neeb)表示:“没有什么比参加纳斯卡比赛更让人激动和兴奋的了,现在有比以往更多的方式来捕捉和分享这种体验。与Verizon的合作将为球迷提供可靠的场馆内连接方式,我们将迎来体育运动的新时代。”


Verizon商业集团5G生态系统和联盟高级副总裁乔治·菲舍尔(George Fischer)表示:“成千上万参加全国纳斯卡比赛的粉丝需要可靠的连接性,以便实时分享和发送比赛的照片和视频,保持最新状态。 作为纳斯卡的官方无线提供商,我们期待着改善粉丝的体验,并共同为驾驶员和粉丝的赛车体验带来革命性的改变。”


7、运动饮料品牌BodyArmor与墨西哥球星贝拉签约


美国运动饮料品牌BodyArmor宣布与现效力于MLS洛杉矶FC俱乐部的墨西哥球星卡洛斯·贝拉签约,贝拉也就此加入了一个由众多体育明星组成的BodyArmor代言人名单,其中包括:詹姆斯·哈登、梅根·拉皮诺、迈克·特劳特、达斯汀·约翰逊、多诺万·米切尔、大阪直美等等。BodyArmor还是MLS的官方运动饮料赞助商,同时与近20家MLS球队有合作关系。



“BodyArmor和MLS开启了一段激动人心的新合作关系,所以我很高兴能加入他们的团队,”卡洛斯·贝拉说。“水合作用对我在球场上的表现起着重要作用,所以我很高兴能加入这个正在成长的品牌,向球迷和下一代足球运动员表明,我们拥有更好的选择。”


BodyArmor营销副总裁迈克尔·费德勒(Michael Fedele)表示:“随着我们与MLS建立更广泛的合作关系,我们很高兴能增加一名有能力的球员进入我们的队伍,并向各地的球迷展示,如今的顶级运动员都在选择BodyArmor。”


8、迈阿密国际将和卡塔尔财团签巨额赞助合同


据英国媒体报道,贝克汉姆旗下的MLS球队迈阿密国际和卡塔尔财团签署了一份价值1.8亿英镑的赞助合同。据报道,这份协议包含迈阿密国际的球衣赞助以及自由公园体育场的冠名权。



一位消息人士表示:“这笔交易和之前的赞助合同是不同的,贝克汉姆和他的经纪人大卫·加德纳一直都想为迈阿密国际争取最好的投资。卡塔尔财团也热衷于在海外进行投资,他们想改变自身的形象,而贝克汉姆和他的迈阿密国际俱乐部符合卡塔尔对于投资对象的要求。”


迈阿密国际将从本赛季开始正式亮相MLS,而自由公园体育场将在2022年对外开放。贝克汉姆本人与卡塔尔一直保持着密切联系,双方的合作并不令人意外。近年来,这个海湾国家在体育领域进行了很多大手笔投资,但是也收到了一些负面批评。想必卡塔尔方面也希望借助贝克汉姆的个人形象来扭转舆论评价。


9、朗姆酒品牌Captain Morgan成为四支MLS球队赞助商


在新赛季MLS开幕之前,朗姆酒品牌Captain Morgan宣布与迈阿密国际、洛杉矶FC、明尼苏达联和纳什维尔SC四支球队签订赞助合同。上赛季,该品牌已经成为MLS的官方合作伙伴,并与华盛顿联、纽约FC、费城联合和西雅图海湾人签订了赞助协议。



2019年,Captain Morgan制作了体育场内活动、社交媒体和电视内容。2019年MLS全明星赛和MLS杯的门票也分发给了所有名叫Morgan的球迷。限量版的五香朗姆酒瓶将在2020年晚些时候上市,四家新的合作伙伴和现有的四家俱乐部将会拥有自己的专属产品。


Captain Morgan母公司帝亚吉欧负责朗姆酒、杜松子酒和龙舌兰酒的高级副总裁Christina Choi说:“当我们准备好与MLS开始我们的第一个完整赛季时,我们无法相信我们有这样一群合作俱乐部是多么幸运。我们将在2020年这一季达到一个全新的娱乐和粉丝参与水平。”


10、运动品牌Castore准备进军运动队赞助领域


网球明星安迪·穆雷是英国运动品牌Castore的投资者之一。Castore已在英国筹集了750万英镑的私人投资,为进军运动队赞助领域提供资金。Castore最先涉足网球、高尔夫运动的赞助,随后又在板球和赛车领域有所动作。



为了与耐克和阿迪达斯等全球运动服装巨头一较高下,Castore希望在2021年与欧洲顶级足球俱乐部的各俱乐部达成技术合作伙伴关系。筹集的部分新资金还将用于推出第一批鞋类产品,并用于加速国际增长。


Castore创始人汤姆·比昂(Tom Beahon)表示:“我们最新的筹资活动是对迄今为止业务表现和我们将Castore打造成全球高端运动品牌战略的有力支持。这些资金使我们有能力在一些令人兴奋的领域进行扩张,包括与一些世界上最令人兴奋的专业团队建立合作关系。”


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