禹唐WEEKLY | 切尔西更新两项商业协议;巴黎圣日耳曼与卡塔尔航空签约

禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻。

2020-02-08 12:00 来源:禹唐体育 0 22003


禹唐体育注:

新型冠状病毒肺炎疫情牵动着每个国民的心,我们能做的惟有坚定信心、科学防护,等待着胜利时刻的到来。本次疫情对全球很多产业都会产生一定程度的影响,但是从根本上讲,并不会阻碍一些产业大势的发展进程。在体育产业领域,欧洲杯和东京奥运会依然提供着最强大的动力,体育营销的脚步也不会就此停止。


在这个有些漫长的春节假期里,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、切尔西与横滨轮胎续约


切尔西官方宣布与横滨轮胎(Yokohama)续约,但不延续5年来的胸前广告合作关系,横滨轮胎将成为切尔西的全球轮胎合作伙伴。横滨轮胎已经与切尔西合作了5年时间,合同总价2亿英镑。



切尔西商务总监克里斯·汤森德(Chris Townsend)表示:“横滨轮胎赢得了许多重大胜利,并取得了许多重大成就,横滨轮胎的品牌成为了俱乐部骄傲历史的一部分。” “我们期待着与横滨轮胎在世界范围内的合作,利用他们的重要品牌知名度来实现新目标。”


横滨轮胎总裁兼董事长Masataka Yamaishi补充说:“横滨轮胎和切尔西有着许多共同的价值观,包括对高性能和创新的奉献精神,在全世界的粉丝和我们的客户中引起了共鸣。到目前为止,我们已经在故事中共同分享了许多成功,我们很高兴能够通过新的伙伴关系在此基础上继续前进。”


2、电信运营商Three成为切尔西胸前广告赞助商


切尔西官方宣布,移动手机网络Three将在之后三个赛季成为球队的球衣胸前广告赞助商。斯坦福桥球场也将在双方合作的第一年升级为5G网络。此前切尔西已经宣布,在5年合同到期后结束与横滨轮胎在球衣胸前广告上的合作。



Three是长江和记实业旗下和记电讯国际以及和记电讯香港控股的移动电信品牌。 它在世界多个国家或地区提供移动电信服务,亚洲地区包括香港、澳门、印度、以色列、泰国、斯里兰卡、加纳、印尼及越南。欧洲包括英国、意大利、丹麦、爱尔兰、奥地利及瑞典,在澳大利亚亦提供服务。


切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯(Guy Laurence)表示:“移动技术彻底改变了足球俱乐部和支持者彼此互动的方式,使切尔西和Three成为如此自然的合作伙伴。”“这确实是一个常规粉丝将从中受益的领域,并且随着通信技术在未来几年的发展,随着令人兴奋的5G网络的推出,Three将处于发展的最前沿,并且成为俱乐部在数字时代的有力支持者。”


3、巴黎圣日耳曼与卡塔尔航空签约三年


巴黎圣日耳曼官方宣布,卡塔尔航空将成为俱乐部的高级合作伙伴,双方签约3年。据《队报》消息,卡塔尔航空每年将支付500到1000万欧元的赞助费。该协议还指定卡塔尔航空为巴黎圣日尔曼的官方航空合作伙伴,以及该俱乐部的女足和手球队伍的官方合作伙伴,直到2022年。



巴黎圣日尔曼首席合作官马克·阿姆斯特朗(Marc Armstrong)表示:“这是我们强烈希望与全球领先品牌发展创新合作关系的又一个例子,卡塔尔航空是我们的自然选择,因为它与我们一样致力于与世界各地的粉丝建立强大的联系。”


卡塔尔航空负责营销和企业沟通的高级副总裁萨拉姆·阿尔沙瓦(Salam Al Shawa)补充道:“通过这次合作,我们找到了一位与我们有着共同创新热情的合作伙伴,我们将共同努力,开展许多激动人心的活动,与支持者和全球观众互动。”


4、韦德成为海信首位美国形象大使


据外媒CordCutters报道,海信宣布与美国知名篮球运动员、3届NBA总冠军、13届NBA全明星球员德怀恩·韦德签署合作协议,后者将成为该品牌有史以来首位美国形象大使。海信旨在通过此次合作提高该品牌在美国的认知度,并与美国各地的体育迷建立联系。



海信美国副总裁大卫·戈尔德(David Gold)说道:“ 他不仅仅是一名运动员和商人,他可靠、有竞争力,致力于在生活的方方面面做到最好。此次合作对海信而言是一次完美结合,并代表了我们将继续致力于在美国发展品牌。我们非常高兴能踏上这段旅程,与韦德一起助力海信品牌提升,并将体育运动带入一个更亲密的层面。”


一直以来,从成为2016年欧洲杯顶级赞助商和2018年FIFA世界杯官方赞助商再到如今的2020年欧洲杯,海信致力于以体育营销在海外地区树立品牌形象,提升品牌认知度。历经北美市场多年的耕耘和布局,伴随此次与NBA球星德怀恩·韦德达成合作,未来海信在美国市场的发展引人期待。


5、中国女排新增两家官方供应商


1月20日,伽蓝集团旗下自然主义品牌——自然堂官宣成为中国国家女子排球队的官方供应商、官方护肤品,助力中国女排征战2020东京奥运会。“中国女排想要在强者如云的2020东京奥运会上成功卫冕,无疑仍要面对巨大的挑战。不过我们相信,中国女排不会被困难击倒,仍会顽强拼搏;我们希望,中国女排能再传佳绩,铸就新的辉煌。”自然堂方面表示,自然堂与中国女排合作,共同出征2020东京奥运会,将把国人自信、拼搏、奋进的精神面貌展现给全世界,双方携手一起赢得漂亮。



此外,长城葡萄酒还正式宣布,长城五星成为中国国家女子排球队官方葡萄酒。这是两大“国家符号”的强力结合。“红色国酒”将大力发扬女排精神,与中国女排携手拼搏,为胜利而战。一方是唤醒了国人民族自豪感的中国女排,一方是中国葡萄酒荣誉之作长城五星,二者精神高度契合,实现强强联合,可谓是对中国力量、中国品质、中国自信的深度诠释。


截至目前,中国女排的赞助商数量增加至22家,分别为官方合作伙伴5家:太平洋保险、联想、腾讯体育、腾讯新闻、红旗;官方赞助商7家:光明乳业、阿迪达斯、海尔空调、惠达卫浴、慕思、福临门、贝壳找房;官方供应商10家:金锣、颜如玉、德意、美陶瓷砖、水清清、百岁山、索菲亚、雅迪、长城五星、自然堂。


6、西甲联赛与印度范特西体育游戏平台Dream11签约


西甲联赛与Dream11签订了一份5年协议,同意后者成为其在印度的官方范特西游戏,协议将从本赛季开始,到2023-24赛季结束为止。Dream11将按照西甲联赛打造一款游戏,让球迷能在里面建立自己的虚拟球队,与其他玩家竞争。



根据Fortune India报道,Dream11的用户量超过7000万人。该公司在印度有多款官方范特西游戏,包括与印度的板球管理委员会、印度超级联赛T20、国际板球委员会、职业卡巴迪联盟、印度足球超级联赛、NBA和国际曲棍球联合会都签订了协议。


西甲印度管理总监何塞·安东尼奥·卡查扎(Jose Antonio Cachaza)表示:“我们非常高兴地宣布Dream11成为我们在印度地区的首个地区合作伙伴。在印度,范特西体育有着广大的受众,我们与这个国家最大的范特西体育平台的联合,将会有助于我们拓宽西甲的触及范围,为大家介绍联赛里的更多英雄。”


7、NBA与Louis Vuitton达成长期合作协议


1月22日,法国奢侈品牌Louis Vuitton宣布,将与NBA展开长期合作,正式成为NBA首家官方冠军奖杯旅行箱的提供者。根据协议,Louis Vuitton不仅会为NBA打造放置冠军奖杯的专属旅行箱,而且每年都将推出由其男装创意总监Virgil Abloh设计的年度限量胶囊系列。



Louis Vuitton董事长兼首席执行官迈克尔·伯克(Michael Burke)表示,无论对于年轻的千禧一代还是更年长的几代人来说,篮球都是世界上最受欢迎的体育运动之一。NBA决赛更是众多体育赛事中最为国际化,全球关注者最多的年度盛事之一。Louis Vuitton与NBA都是各自领域的佼佼者,相信本次合作会带来更多的惊喜。


NBA副主席兼首席运营官马克·塔图姆(Mark Tatum)表示,尽管此前也与其他时尚品牌进行过合作,但与Louis Vuitton这种重量级品牌合作还是第一次。他们从社交媒体的留言反馈中了解到,很多NBA球迷也非常喜爱Louis Vuitton,相信球迷们会对本次的合作非常满意。


8、耐克与韩国足协签下亚洲区最大赞助合同


韩国足协宣布,与耐克签下一份为期12年的合约,总金额为2400亿韩元(约2.07亿美元),平均每年200亿韩元。根据韩媒报道,这是耐克在亚洲地区签下的最大赞助合同。



此前韩国足协在2012年1月与耐克签订了一份为期8年的合同,总金额1200亿韩元,平均每年为150亿韩元。如今的这份合同在年限和金额上都有提升。这份合同也就此成为耐克亚洲地区最大的赞助合同,此前最大的赞助合同是与中国足协签订的,平均每年约为182亿韩元(约合1570万美元)。


近年来韩国足球在大型比赛上取得的成绩令人瞩目,包括2018年世界杯上爆冷战胜德国,2018年亚运会夺冠,2019年世青赛获得亚军等。韩国足协与耐克的合作还有一项附加条款,如果耐克韩国零售网站上与韩国足协相关的产品销量超过一定水平,该足球机构将从收入中获得提成。


9、运动饮料品牌BodyArmor已经与19家MLS俱乐部合作


运动饮料品牌BodyArmor已经成为19家MLS俱乐部的官方合作伙伴,其中18家将出现在新赛季的MLS联赛中,Austin FC将于明年正式加入联盟。去年九月,美国的前两级足球职业联赛MLS和NASL都与BodyArmor签订了四年合作协议。



BodyArmor的产品将在比赛期间被其合作团队使用,在团队冰柜、杯子和毛巾上印上品牌标识,同时还会获得其他品牌激活的机会。此外,MSL和BodyArmor还会合作推出一项新的青年足球计划,将于新赛季开始。


BodyArmor目前是美国第二大运动饮料制造商,仅次于佳得乐。佳得乐占美国市场70%的份额,BodyArmor市场份额已从2016年的1%增至2019年的8.6%。2018年,该公司还获得了可口可乐公司3亿美元的少数股权投资,使其价值增至20亿美元。


10、阿联酋航空成为里昂主赞助商


法甲俱乐部里昂宣布,从下赛季开始,总部位于迪拜的阿联酋航空将取代韩国汽车制造商现代成为他们的主赞助商。这份为期五年的合同涵盖了里昂在国内和欧洲赛场的所有比赛,在2025年6月之前,阿联酋航空的“Fly Better”标志将出现在法甲俱乐部的比赛和训练队服上。法国的SportBuzzBusiness网站表示,这笔交易的年价值可能高达2000万欧元。



“阿联酋航空的到来对我们的俱乐部和我们的城市来说是一个不可思议的机会,”里昂主席奥拉斯(Jean-Michel Aulas)说。“我们很高兴有一位真正世界级领导者陪同。阿联酋航空体现了优雅和极致的服务,是一个优质品牌,在足球和体育赞助方面有着良好的记录。”


阿联酋航空集团董事长兼首席执行官阿尔马克图姆(Sheikh Ahmed bin Saeed Al Maktoum)补充称:“通过体育与全球各地的客户接触和联系,是阿联酋航空的长期战略。”“通过与里昂俱乐部的合作,我们找到了一个与我们的’Fly Better’品牌承诺相一致的合作伙伴,即努力实现最高水平的成功。里昂和迪拜之间已经有了阿联酋航空每天往返两座城市的航班。”


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