斯特恩是如何将丑闻缠身的NBA打造成商业帝国的?

如果说大卫·斯特恩是职业体育历史上最伟大的经理人之一,大概不会有人提出质疑。

2020-01-03 14:00 来源:新京报 记者/傅婧瑛 0 7954


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斯特恩深知篮球运动的特点,知道联赛取得成功不只需要优秀的球队和高质量的比赛,同样需要造星和宣传。

如果说大卫·斯特恩是职业体育历史上最伟大的经理人之一,大概不会有人提出质疑。极端一点,我甚至觉得可以去掉“之一”两字。


可能有人认为,任何人坐在斯特恩的位置上都能交出类似的答卷。毕竟,从上世纪80年代开始,如“魔术师”约翰逊、拉里·伯德、迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等一代又一代球星的出现,才是将NBA和篮球推向全世界的最重要原因。


但很多人不知道,1984年斯特恩成为总裁时,NBA远没有现在的风光。在北美四大联赛中,NBA远远落后于NFL和MLB,1980年湖人与76人的总决赛在电视上只有录像延播。联盟因为暴力和毒品问题而丑闻缠身,1982年《洛杉矶时报》的一篇报道甚至宣称75%的NBA球员吸毒。


斯特恩接过NBA权杖时,恰逢“魔术师”约翰逊与拉里·伯德激烈交锋、乔丹进入联盟和ESPN崛起。斯特恩深知篮球运动的特点,知道联赛取得成功不只需要优秀的球队和高质量的比赛,同样需要造星和宣传。在他的极力推动下,乔丹成为超越体育的文化符号;他的眼光不局限于美国本土,NBA在他治下逐渐发展为全球化的联赛。如今的现役NBA球员,有四分之一来自美国以外的国家。


数据也许最能直观地反映斯特恩的贡献。


1984年NBA有23支球队,2014年斯特恩卸任时,这个数字达到30。在他卸任那年,NBA联盟的年营收已经超过50亿美元。


1984年,NBA与TBS电视台签下了一份两年的转播合同,总价值仅有2000万美元。2014年,NBA与特纳集团/ESPN的转播合同高达九年240亿美元。


NBA球员的人均年收入从1984-1985赛季的33万美元提高到如今的超过800万美元。


斯特恩担任总裁期间,NBA在非洲、亚太、加拿大、欧洲、印度和拉丁美洲分别设立办公室。而在1984年,NBA的海外公司数量为零。


从乔丹的赌博问题,到蒂姆·多纳西的裁判受贿丑闻,再到奥本山宫殿球馆斗殴事件,斯特恩执掌NBA的30年时间里也遭遇过诸多危机。在他管理下,NBA也曾在1998年和2011年出现两次重大劳资纠纷导致停摆。但这都没有影响联盟向上发展的整体趋势。


乐透选秀、工资帽、顶薪、发展联盟和WNBA,这些球迷们耳熟能详的制度均由斯特恩设立;职业球员参加奥运会、“梦之队”风靡全球也与他密不可分。当然,斯特恩绝非完人,他在任期间围绕选秀黑幕、判罚黑幕以及着装令都曾引起巨大争议。斯特恩去世后,很多与他有过私人接触的美国媒体人在称赞其贡献时,也会将他描述成铁腕型的君主。但没有人能否认,斯特恩就是现代NBA帝国的奠基人。


不知从什么时候开始,每年NBA选秀大会现场球迷嘘斯特恩成了一种传统。但在漫天的嘘声中,斯特恩总能微笑着说出每个新秀的名字。


也许正是这样的气度和自信,才成就了斯特恩,成就了他的NBA帝国。


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