禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、奇安信成为北京冬奥会官方网络安全服务和杀毒软件赞助商

12月26日，奇安信正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方网络安全服务和杀毒软件赞助商。奇安信是中国最大的网络安全企业之一，在大数据与安全智能、终端安全防护、安全运营与应急响应等领域取得了众多创新成果，并长期专注于为政府、企业、教育、金融等机构和组织提供企业级网络安全技术、产品和服务，全方位守护政企和个人网络安全。

奇安信科技集团股份有限公司总裁吴云坤表示，北京2022年冬奥会和冬残奥会是国家大事、全球盛事。奇安信作为中国领先的网络安全品牌，有义务、有责任、有能力、有信心完成这一光荣的历史使命。奇安信多次承担国家级的重大活动网络安全保障工作，创建了稳定可靠的网络安全服务体系——全维度管控、全网络防护、全天候运行、全领域覆盖、全兵种协同、全线索闭环，此次将结合赛会实际情况，定制专属网络安全服务。奇安信超过7000人的专业团队，已经蓄势待发，将确保北京2022年冬奥会和冬残奥会网络运行“零事故”。

截至目前，北京冬奥组委已签约10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保；已签约8家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥和奇安信；以及5家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众和士力架。

2、谷爱凌成为蒙牛代言人

12月22日，蒙牛与中国滑雪运动员谷爱凌正式签约，宣布谷爱凌成为蒙牛母品牌的代言人。接下来，双方将一起共同践行“营养你的要强”的品牌理念，大力传播、普及冰雪运动的独特魅力，推动中国冰雪“黄金时代”加速到来。

对于此次和蒙牛合作，谷爱凌表示意义非凡，“我从小就知道蒙牛这个名牌，不管在世界哪里，每当我看到蒙牛的标志，我都会感觉到亲切。而且蒙牛品牌蕴含的’天生要强’理念，深深打动了我。我很乐意和蒙牛一起去推广’天生要强’的理念，让更多的年轻女性不断挑战自己，突破自己，也让更多的年轻人喜欢上冰雪运动。“

围绕“助力冰雪运动·畅享冬日魅力”主题，蒙牛已接连启动了一系列冰雪赛事合作——2017北京市青少年滑雪公开赛、2017北京市青少年冰球联赛等，多渠道普及冰雪运动的独特魅力，从而激发大众对冰雪运动的关注与热情。蒙牛更大的愿景在于持续实践营养健康与体育产业的融合，在冰雪运动领域进行更多广泛合作，为中国冰雪运动的发展提供更多支持，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。

3、谷爱凌正式签约奥地利红牛

12月24日，奥地利红牛在北京举行谷爱凌媒体见面会，正式宣布签约中国自由式滑雪运动员谷爱凌。2003年出生的谷爱凌目前是国际雪联世界杯比赛中年龄最小的选手，13岁起参与成人比赛，总金牌数达50块。2019年更是获得自由式滑雪世界杯意大利站坡面障碍冠军，1月登顶国际雪联总积分榜榜首。

2019年6月以来，谷爱凌带着自己对冰雪运动的热爱加入中国滑雪队，并已代表中国夺得了多个滑雪比赛奖牌。2022年，谷爱凌还将代表中国出征北京冬奥会。在见面会当天她表示，希望通过自己的行动推广自由式滑雪，鼓励更多的年轻人特别是女孩们关注和参与体育运动，为提高中国和世界冰雪运动而努力。

奥地利红牛中国区总经理孙威表示：“我们和全世界怀揣梦想的年轻人合作，帮助他们羽翼日益丰满，助力他们的梦想实现。同时我们又相信挑战自我极限的目标，不受年龄、身份的限制，我们希望通过运动员在赛场上的每一次突破，去鼓舞每一个普通人走上一场充满活力的人生冒险，在有梦可追时尽管去追。除此之外，未来我们也会继续支持体育文化赛事活动，期待未来为中国消费者带来更多巅峰运动盛宴。”

4、东契奇正式加盟Jordan Brand

日前，Jordan Brand官方正式宣布达拉斯独行侠队球员东契奇正式成为该品牌代言人。根据ESPN记者尼克·德保拉和蒂姆·麦克马洪的消息，双方达成的是一份为期5年的球鞋代言合同。

二人还透露，这份合同并不包含签名鞋条款，但是会有附带的奖金条款，这其中可能就包括东契奇夺下常规赛MVP或是FMVP后的奖金。本赛季至今，年仅20岁的东契奇已经进入常规赛MVP竞争行列，如果他能在未来几个赛季达到这一高度，那么这对Jordan Brand来说这绝对是理想的签约。

Jordan Brand一直都在积极争取签下NBA最好以及最有潜力的球星，这其中鹈鹕状元秀蔡恩·威廉姆森就在今年7月份签下一份7年总价值7500万美元的合同。在彪马、New Balance等竞争对手持续在篮球领域加码的情况下，Jordan Brand予以了强有力回应。

5、“相约北京系列冬季体育赛事”新增5家钻石合作伙伴

12月23日，中国银行、华夏银行、北京银行、京东集团、北汽集团同时成为“相约北京系列冬季体育赛事”钻石合作伙伴。北京冬奥组委专职副主席兼秘书长、相约北京组委会副主席兼秘书长韩子荣表示：“相约北京系列赛事是北京冬奥会和冬残奥会的预演和彩排，是冬奥筹办工作的重要内容，对于兑现申办承诺、展示国家形象、提高办赛水平、坚定办奥信心具有重要意义。”

市场开发是相约北京系列赛事筹办工作的重要支撑，相约北京组委会将竭诚为合作企业提供优质服务，使企业充分获得相约北京系列赛事带来的广泛收益，助力企业高质量发展，实现经济效益和社会效益双丰收。

在北京2022年冬奥会和冬残奥会前举办一系列测试赛，是国际奥委会和国际残奥委会的要求和惯例，也是主办城市的申办承诺。所有北京2022年冬奥会和冬残奥会测试赛统一命名为相约北京系列冬季体育赛事。相约北京组委会积极开展市场开发工作，设置钻石合作伙伴、白金合作伙伴、黄金合作伙伴三个赞助层级。

6、刘亦菲出任阿迪达斯品牌代言人

2020年即将到来之际，阿迪达斯正式宣布刘亦菲成为其最新品牌代言人，共同传递“运动改变生活”的品牌理念。刘亦菲拍摄的阿迪达斯新年系列广告已经于日前上线。

刘亦菲表示：“阿迪达斯是一个富含活力与创造力的品牌，我非常荣幸与阿迪达斯开展合作，相信它会是我前行的好伙伴。” 正如在广告短片中所示，“运动 只为更强； 改变 只为更真； 突破边界 做全新的自己”，成为最新品牌代言人的刘亦菲，将和阿迪达斯一起号召大众“突破亦创造”。作为领先的运动品牌，阿迪达斯非常注重运动创造力。

近年来，阿迪达斯也一直通过与体育、艺术、时尚等各界先锋人物合作，倡导大众打破常规、发掘潜能、激发创造力、并畅享运动带来的自身改变。刘亦菲作为先锋人物的代表，优雅洒脱、自信自律，活力而正能量，她通过不断地自我挑战，在演艺道路上成长蜕变。这都与阿迪达斯的品牌精神相契合。

7、利物浦IT公司Acronis达成合作

英超豪门利物浦与一家名为Acronis的IT公司达成了一项多年协议，该公司也就成为了利物浦的全球网络备份和存储合作伙伴。利物浦将使用这家总部位于瑞士的科技公司的平台来存储和保护大量数据。

Acronis创始人兼首席执行官谢尔盖·贝卢索夫（Serguei Beloussov）表示：“在最高竞争水平下，数据是至关重要的资产。 Acronis的技术非常适合帮助组织在高压、数字密集型环境中获得网络拟合。”

利物浦董事总经理兼首席商务官比利·霍根（Billy Hogan）表示：“我们一直在寻找方法，改善我们在商业活动中存储和共享重要文件和信息的方式。我们的数据非常有价值，安全、有效地存储和访问这些信息对我们作为一家足球俱乐部的运营方式至关重要。”

8、匹克体育与塞尔维亚国家排协续约四年

匹克体育于12月15日与塞尔维亚国家排协再次续约。双方在2017-2020年装备赞助成功合作的基础上，从2021年到2024年，匹克体育与塞尔维亚国家排协将继续进行深度合作。

塞尔维亚排协第一副主席祖拉·梅斯特表示，“从2021年到2024年，塞尔维亚排协与匹克将继续合作。在下一个奥运周期期间，塞尔维亚男、女排将参加每年的男女排世界排球联赛，2021、2023年男女排欧锦赛，2022年男女排世锦赛，2023年世界杯，2024年巴黎奥运会。我们的目标和愿景就是为匹克作出更多的贡献，带来更多的荣耀。”

塞尔维亚男女排都是世界顶级强队，在里约奥运会上，塞尔维亚女排就获得了银牌。这支队伍在东京奥运会上依然是中国女排争冠路上最强大的对手之一。此外，中国和塞尔维亚近年来在国家层面也在深入合作，两国在体育领域的交流也更加紧密。

9、热刺为新球场冠名权标价每年2500万英镑

据英国媒体《每日电讯报》报道，托特纳姆热刺主席列维为俱乐部新体育场冠名权开出了每年2500万英镑的标价，但目前尚未有买家出现。热刺正在寻求一份长达15年的冠名协议，俱乐部可以从中获益3.75亿英镑。

列维表示：“只有在合适的领域、合适的资金、合适的品牌，我们才会进行冠名权交易。如果不能满足这三个标准，我们就不会去做。目前，我们还没有找到一家符合这三项标准的公司。目前我们在这方面还没有任何进展。”

不过热刺想要获得价格如此之高的冠名赞助合同还是很有难度的，美国咨询公司Duff & Phelps最近发布的一项研究显示，热刺新球场的冠名权价值仅为每年1750万英镑。阿提哈德航空冠名曼城主场的合同价值每年2200万英镑，这在英超范围内是最高的。

10、赫塔菲与可持续发展公司Upcycool建立合作关系

西甲俱乐部与可持续发展公司Upcycool建立合作关系，以回收俱乐部的比赛装备。这家公司专门从事消费前和消费后产品的再利用，可以帮助俱乐部实现他们的可持续发展目标。

Upcycool的模型基于循环经济的理念，该公司在再利用废弃材料创造新产品或“升级换代”方面具有专长。根据该协议，Upcycool收集的赫塔菲旧装备将被回收利用，在当地进行制造以尽量减少碳足迹，并在有限的数量上减少浪费。

该伙伴关系将继续推动赫塔菲的可持续发展。去年，该俱乐部与Ecoembes公司签署了一项回收协议，Ecoembes公司在俱乐部的阿方索·佩雷斯体育场周围放置了74个垃圾箱和集装箱，以减少场馆的垃圾输出。