助推深圳体育产业高质量发展 佳兆业做对了什么?

佳兆业促进体育产业高质量发展的战略机遇期,来了!

2019-12-14 14:00 来源:中国经济网 0 9820


禹唐体育注:

8月31日晚,“UFC格斗之夜157”在深圳大运中心开赛,中国综合格斗选手张伟丽仅用42秒就击倒来自巴西的杰西卡·安德拉德,赢得UFC女子蝇量级金腰带。UFC史上首位中国冠军,在深圳诞生。

  

台前的一万多现场观众,在这场家门口的“国际赛事”中,见证了“中国骄傲”,媒体直呼“深圳体育产业打响了’先行示范’的头炮”。而幕后,随处可见中国大型民营文体场馆综合运营商——佳兆业文体的身影!

  

佳兆业促进体育产业高质量发展的战略机遇期,来了!

  

“国际赛事”是一张好牌

  

“国际赛事”是一个城市最好的国际牌,例如:2008年北京奥运会之于北京,2011年大运会之于深圳,其影响极为深远。在这方面,深圳很上进,但要走的路还很长。

  

近年来,深圳对大型体育赛事的投资力度有目共睹。ICC国际冠军杯、法国超级杯、NHL中国赛、WWE等焦点大赛相继在深圳打响。2019年,还有WTA年终总决赛、UFC格斗之夜157等。不同领域的顶尖运动员连连造访,深圳市民大饱眼福。

  

但是,国际赛事还是偏少。

  

深圳市政协委员、市文化广电旅游体育局巡视员韩星元不久前表示:目前深圳的大型国际赛事每年约有30多场,整体来说“依然偏少”,建议深圳未来可以有更大的想象空间,比如举办奥运会。

  

想象空间需要政府主导,需要民企参与。民营经济体在赛事引进与赛事运营等诸多方面,是一支不可忽视的力量,如佳兆业文体!

  

2013年1月佳兆业接管第26届世界大学生运动会的大型体育场馆——深圳大运中心,并成立文体公司,正式宣告其进军文体产业。近年来,依托场馆平台,佳兆业文体每年投资引入和举办近600场国内外重大赛演、会展活动,打造自有赛演IP。

  

其着力打造自有赛事IP有2019国际超级杯、幸福迷你马拉松等。另外,2019法国超级杯作为法国官方赛事,姆巴佩、迪马利亚等著名球星悉数登场,比赛当日,成功在深圳掀起一场现象级全民“体育盛宴”。

  

其承办的赛事活动包括中国乒乓球公开赛、世界无人机锦标赛、ATP深圳赛、WTA深圳赛、四国男篮精英赛、洲际男篮挑战赛、亚洲杯女子排球赛、中超联赛开幕式等等。

  

但是,“国际赛事”只是最好的招牌,深圳体育产业要“先行示范”,还要竖起“中国骄傲”这杆大旗,并将“国际赛事”与“中国骄傲”很好地融合,让深圳人在家门口看到中国人登上领奖台。而这也恰恰是我们坚定“文化自信” 提升“文化内涵” 构筑“文体高地”的必然要求。

  

从这层意义讲,8月31日晚,中国女将张伟丽在大运中心一万多现场观众注视下42秒KO对手夺冠,“头炮”之称,实至名归。

  

让青年一代成长为“中国骄傲”

  

“国际赛事”的短板,短时间内可以补齐,但让年轻一代成长为“中国骄傲”,这需要培养更为优秀的运动员及具备更为深厚的体育文化底蕴,而这非朝夕之功,乃是一项长期投入。

  

深足15年前确实辉煌,但此后消沉了十余年,这是不争的事实。在佳兆业的苦心经营下,成功晋级2019中国超级联赛。不可否认,荒废太久的深足能晋级中超有能力使然,但也有意外因素。如今虽然征战中超失利,但佳兆业为深圳足球事业的付出,不可就此抹去,其极力打造的“职业足球+校园足球”模式,极具示范性。

  

佳兆业入主深足俱乐部的三年里,俱乐部从无到有组建了U19、U17、U15、U14、U13、U12、U11七级梯队;汇聚了近200名梯队球员以及30名国内外顶尖青训教练及技术人员;并与深圳中学等达成青训战略合作,全面搭建深足青训体系。

  

这也是深足俱乐部成立25年来,首次拥有七级梯队,将源源不断为深足一线队和深圳足球的未来培育优秀人才,实现自我造血、打造本土化一流强队、实现俱乐部长远可持续发展的关键之举。

    

目前,深足青训造血功能初现,叶力江·什那儿、徐正璋、窦志富等深足青训梯队球员入选国青队,叶力江·什那儿在2019赛季还进入到深圳佳兆业一线队阵中,首发出场12场中超联赛。

    

此外,佳兆业还致力于打造有温度、有传承、有梦想的城市足球文化,投身慈善公益事业,向全社会弘扬足球运动的正能量。如:成立天使宝宝足球队,爱心助力脑瘫孩子健康成长;深入校园开展公开课,普及足球运动常识;举办“超越·爱”公益活动,为自闭症儿童带来足球乐趣;发起公益拍卖,万元善款捐助困难儿童……

  

在此背景下,我们可以切换一个更为宏大的视角来看佳兆业的贡献:深圳足球事业要想走得长远,必须稳扎稳打,从青年一代抓起,这是深圳足球的未来,更是中国足球的未来,不然,中超永远是外援的中超,世界杯永远是外国的世界杯。

  

做大做强体育产业,才能有效“先行示范”

  

当下,深圳体育产业迎来了历史的转折点。在改革开放四十年后的今天,被摆在了至关重要的位置。在中央对深圳提出的这份先行示范区的历史性嘱咐中,已对深圳做出有关要求:“支持深圳举办国际大型体育赛事和文化交流活动,建设国家队训练基地,承办重大主场外交活动”。

  

既然要“先行”,还要“示范”,就必须做大、做强体育产业。

  

要做大,就必须将体育产业做成经济发展中的支柱产业!目前,我国体育产业GDP占比仍保持在1%,深圳2018年的数据也仅为1.32%,远低于发达国家。而按照国家规划,到2035年,体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右,所以,深圳体育产业的提升空间极大,且具备长期投资的高确定性。

  

要做强,就必须将全民运动发展成为体育产业的新风尚。如今,体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用,新形势下,促进全民健身和体育消费,是推动体育产业高质量发展的重要途径。深圳有良好的全民运动氛围,如:每年多场马拉松赛事,展现了深圳市民全民健身的风采;众多文体场馆火爆预约,彰显了深圳市民健康向上的精气神。

  

对于中国大型民营文体场馆综合运营商——佳兆业文体来说,做大、做强体育产业需要在全国布局更多体育场馆,并通过场馆赋能,为当地文体产业的发展带去价值;通过增加免费开放天数,实现真正的惠民、利民;通过持续性的内容孵化与引进,为全民开启更多的体育盛宴。

  

这是将佳兆业多年经验成功向全国输出的有效手段,也是深圳体育产业“先行示范”的具象体现。而随着深圳市民健康需求的快速增长,更多像佳兆业这样的企业会涉足体育产业,他们的参与,将成为深圳体育产业的中流砥柱。

  

未来的深圳体育,应有能力在中国体育界发挥其示范引领作用,展示其先进性;未来的深圳先行示范区,应有能力让全世界见识到中国体育的风采,展示中国力量。


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