禹唐推荐 | 2020年重点冰雪赛事营销赞助项目

禹唐体育为大家梳理2020年重要的冰雪赛事营销赞助项目。

2019-11-26 12:00 来源:禹唐体育 0 38665


禹唐体育注:

在北京2022年举办冬奥会的大背景下,再加上国家推动“三亿人上冰雪”的政策号召,我国的冰雪产业进入到一个高速、细分以及体系化的发展阶段。相关基础设施越发完备,配套服务更加专业,普通大众对于冰雪运动的认知也提升到了全新的高度,参与的意愿也更加强烈。


今年九月份,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,提出了10个方面,共35项的政策举措。其中有一项就着重强调了加快发展冰雪产业,促进冰雪产业与相关产业深度融合,合理规划、广泛调动社会力量投资建设冰雪运动场地设施。力争到2022年,冰雪产业总规模超过8000亿元,推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。


另据《2018中国冰雪产业白皮书》介绍,到2025年中国直接参加冰雪运动的人次将达5000万,并带动3亿人参与冰雪运动。2017年,中国冰雪产业规模已达3976亿元,预计未来3年仍将维持增长态势,2020年冰雪产业总体规模将完成6000亿元,最终达成2025年1万亿元目标。作为冰雪产业的核心部分,国内冰雪赛事经济的发展潜力也是非常喜人的,预计到2025年市场规模预计可达到1600亿元。


随着2022年冬奥会脚步的日益临近,再加上冬奥会基础设施建设的日益完备,会有越来越多的世界顶级冰雪赛事来到中国,这势必会推动冰雪运动营销市场的爆发。其实从最近两年来看,世界顶级冰雪赛事在中国的吸引力和影响力呈现明显的增长态势,在未来几年,这种趋势还会进一步强化。在此,禹唐体育就为大家着重介绍一下2020年重要的冰雪赛事营销赞助项目,希望能为有意向的企业提供帮助。


中国杯花滑大奖赛(11月份,重庆)


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中国杯是世界花样滑冰大奖赛中的一站,从2019年开始落户重庆,是整个花样滑冰赛季极为重要的一项赛事。世界花样滑冰大奖赛是由国际滑联主办的国际A级赛事,中国长期以来一直是主要举办地之一。中国杯花滑大奖赛如今已经走过17个年头,一直是国内级别最高的国际花样滑冰赛事之一,每届赛事都会吸引大量粉丝关注。


世界花样滑冰大奖赛共分男单、女单、双人和冰舞四个项目。除个别东道主选手外,参赛选手均为世界排名或上赛季最好成绩排名前24名的优秀选手,受各组委会邀请参加,其中男单、女单各12人,双人滑8对,冰舞10对。所有参赛选手由各承办国轮流抽签选定参加其中1-2站比赛,上年世界锦标赛每个单项的前6名为种子选手。六站分站赛后每单项积分前6名的选手进入总决赛。


2019年,中国杯花样滑冰大奖赛第一次来到重庆,这也是重庆历史上第一次举办国际高水平花样滑冰赛事。中国杯落户重庆,势必将成为我国多年来推行北冰南展的阶段性成果,也为未来在我国西南地区推广冰雪项目起到示范作用。今年的比赛汇聚了海内外众多花滑高手,其中不乏世界冠军、奥运奖牌获得者、四大洲赛冠军、欧锦赛冠军,在中国引发了一股花滑热潮。


中国花样滑冰队在今年的中国杯上表现出色,在双人滑和男子单人滑两个项目上都包揽了金银牌,是历届中国杯收获最丰盛的一年。在北京冬奥周期内,中国的花滑健儿们已经早早开足马力,努力提升表现,隋文静/韩聪以及金博洋等名将都奉上了极为精彩的演出。


中国杯向来被众多粉丝追捧,据赛事主办场馆重庆华熙文化体育中心相关负责人透露,今年总共三天的比赛吸引了超过2万人到现场观赛,其中决赛之夜的现场观赛人数就超过了1万名。这项赛事在媒体上的传播力度也不容小视,以2017年的赛事为例,CCTV-5和CCTV-5+对中国杯进行了总计超过43小时的转播,平均收视率甚至超过了2014年冬奥会。


高关注度背后隐藏的就是赛事不俗的商业影响力和市场价值,花样滑冰对于特定消费人群的强大吸引力有助于企业品牌借助赛事营销积累优质消费群体,增加用户黏性,提升产品与服务的变现机会。花样滑冰实现了竞技性与娱乐性的完美结合,这在整个体育领域都是极为稀缺的资源,也成为品牌赞助冰雪项目的重要选择之一。


项目价值:赛事拥有17年历史,是花样滑冰在中国举办的最高级别赛事之一;花样滑冰是一项竞技体育与艺术美学完美结合的运动,激情而优雅,自由而浪漫;中国有着雄厚的花滑粉丝基础,明星运动员有着比较强的号召力;央视重点直播,黄金时段关注度高。


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明星资源:申雪/赵宏博、隋文静/韩聪等


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申雪/赵宏博这对双人滑组合在中国花样滑冰史上留下了浓墨重彩的一笔,他们也用自己的表现奠定了中国花样滑冰在双人滑这个项目上的传统优势。


早在1999年的花样滑冰世锦赛上,申雪/赵宏博就夺得了双人滑银牌,此后二人就成为了世界大赛的领奖台常客。在2002年盐湖城冬奥会上,申雪/赵宏博在双人滑节目中创造了世界上首次使用四周抛跳的历史,尽管他们最终只获得了铜牌,但是他们也为中国双人滑在冬奥会夺得了首枚奖牌。而在接下来的长野世锦赛上,他们则夺取了运动生涯的第一个世界冠军。


回顾二人的整个运动生涯,所获荣誉不胜枚举,不过说起分量最重的,自然是2010年温哥华冬奥会的双人滑金牌,这也使得他们成为了中国史上第一对双人滑奥运冠军。与此同时,他们还是双人滑史上年龄最大的冠军获得者。


申雪/赵宏博一共参加了4届冬奥会,斩获1金2铜,还有一次是第五名。此外,他们还夺得了世锦赛3金3银1铜,世界花滑大奖赛总决赛6金1银2铜,亚冬会4金等荣誉,是名副其实的冰上传奇。


温哥华冬奥会后,申雪和赵宏博退役,不过二人并没有离开心爱的花样滑冰事业。赵宏博于2013年起担任花滑双人滑主教练,2017年成为总教练,眼下最重要的任务就是积极备战2022年冬奥会。从长远来看,他还要为祖国培养更多的优秀花样滑冰运动员。申雪现在是中国花滑协会第一届主席,还将负责2022年冬奥会和冬残奥会筹备的服务保障工作。


隋文静/韩聪是中国花样滑冰新一代的领军人物,也是近年来成绩最为突出的,承担着在2022年夺取佳绩的重要任务。二人虽然年龄不大,但已经是中国花样滑冰队中的元老了。


二人年少成名,早在2012年的花滑四大洲锦标赛上,他们就以青年组的身份夺得双人滑冠军。真正让他们走向世界顶级运动员行列的是2017年世锦赛,这也是他们获得的第一个世界冠军。在2018年的平昌冬奥会上,“葱桶组合”遗憾获得银牌,与冠军的差距只有0.43分。自此之后,这对冠军组合进入了短暂的调整期。


进入到2019年,隋文静/韩聪继续表现出巅峰状态,第二次登上世锦赛冠军领奖台。从某种程度上说,隋文静/韩聪的运动生涯起点要远高于申雪/赵宏博,他们的荣誉簿上也只缺少一枚奥运会金牌了。三年后的北京,这对他们二人而言,是绝对的黄金机会了。


近期,隋文静/韩聪又在中国和日本两站世界花样滑冰大奖赛上夺冠,这也使他们获得了花滑大奖赛总决赛的入场券。值得一提的是,在日本站中,隋文静/韩聪还打破了新规则下的短节目得分世界纪录。凭借近几年持续的优异表现,隋文静/韩聪已经拥有相当规模的粉丝群,是比赛高关注度的重要保障。


项目价值:申雪/赵宏博是中国花样滑冰的里程碑式人物,是中国冬季项目中最具影响力和商业价值的明星;隋文静/韩聪正值运动生涯巅峰,是2022年冬奥会花样滑冰双人滑金牌的有力竞争者;明星运动员都有着固定的粉丝群,市场号召力强。


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