禹唐推荐 | 2020年上半年(1-7月)重点体育赛事营销赞助项目

禹唐体育为大家梳理2020年上半年(1-7月 )重要的体育赛事营销赞助项目。

2019-11-25 12:00 来源:禹唐体育 0 23717


禹唐体育注:

2020年是传统意义上的体育大年,欧洲杯和奥运会接踵而至,它们无疑会引爆体育营销市场。不难发现,2020年绝大部分重点赛事主要集中在东京奥运会之前的这段时间里,特别是六、七两个月份,欧洲杯和奥运会两项世界大赛将会把体育市场推向顶峰。


当然,除了欧洲杯和东京奥运会,乒乓球、斯诺克、排球等单项依然有很多世界级赛事值得关注。接下来,禹唐体育就为大家梳理一下2020年上半年(1-7月)相对重要的体育赛事赞助营销项目,对于那些志在通过体育营销推广品牌的企业而言,现在就要行动起来了。


CBA(2019年12月-2020年5月)



新赛季CBA联赛进入了2.0时代,这也就意味着一个全新时代的开始。新赛季的CBA联赛,在细微处进行了多处变革。为了照顾球迷观赛,减少并发开赛时间,将部分场次提前到晚7点或推迟到晚8点。在常规赛部分场次中,试点主队球衣采用主场色调,强化主场氛围和球迷归属感。与此同时,CBA联盟还合作推出了中国职业体育联赛的首个官方票务平台,共同打造串联线上线下、主场客场的全新观赛体验。


此外,本赛季CBA还有一个较大的变化,那就是外援合同首次调整为部分保障合同。尽管如此,这一季的CBA仍然不乏林书豪、史蒂芬森、斯塔德迈尔等大牌外援加盟。同时,诸如布鲁克斯、威姆斯、莫泰尤纳斯、劳森、巴斯等大牌外援也选择了留守。一批大牌球员的加盟或留守,不仅维持了CBA球队实力之间的平衡,也将因其自身的“球星效应”,为CBA联赛带来更多的关注度。


拳击“超级晚”(2月1日-2日,海口)



作为拳击“超级晚”的重头戏,2月2日,中国拳迷将史无前例地现场见证世界顶级拳王头衔战上演,超轻量级世界第一、WBC/WBO双料世界拳王墨西哥人何塞·卡洛斯·拉米雷斯将在当晚进行超级卫冕战,亚洲拳王伊力夏提、杨永强两位中国一线职业拳手则将向世界职业拳击金腰带发起冲击。本场比赛将吸引来自全球媒体的关注,包括ESPN以及拉丁美洲最大的电视网络Televisa在内的上百家主流媒体将对本场比赛进行报道和直播,报道及直播网络将覆盖近200个国家和地区,全球超过5亿个家庭将与中国拳迷一起共同见证这场诞生于中国的超级大战。


世界乒乓球团体锦标赛(3月22日-29日,釜山)


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世乒赛是国际乒联主办的一项最高水平的世界乒乓球大赛,具有广泛的影响力。它与乒乓球世界杯、奥运会并称为“乒乓球运动的三大赛事”。在2018年的世乒赛团体赛中,中国男女队分别实现了九连冠和四连冠,整体统治力依然无人匹敌。在今年的布达佩斯单项世乒赛中,中国乒乓球队则又一次包揽全部冠军。


世乒赛提前到三月进行,但这丝毫不会影响到赛事的热度。各支代表队一定会牢牢抓住这次奥运会前最重要的练兵机会。对于国乒队员而言,世乒赛上的表现将直接影响到奥运会的参赛机会。因此,每位参赛的运动员无疑都会拿出自己最好的表现。


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世界斯诺克中国公开赛(3月30日-4月5日,北京)


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很多斯诺克迷是从中国公开赛开始认识这项运动的,而中国公开赛也是中国历史最为悠久的斯诺克排名赛。早在1999、2000和2002年,中国公开赛就在北京以排名赛的方式举办。2005年,年仅18岁的丁俊晖以外卡选手身份最终捧起冠军奖杯,决赛中更是战胜了“台球皇帝”亨得利,震惊世界台坛,同时也开启了斯诺克在中国的一个新时代。


中国公开赛的总奖金已经达到100万英镑,冠军奖金为22.5万英镑,在全球仅次于世锦赛,也是继世锦赛后第二个奖金超百万英镑的斯诺克赛事。长期以来,CCTV-5都对中国公开赛保持着高密度转播,这既保证了赛事的传播覆盖率,也让赞助商的权益放大,提升了赛事的整体商业价值。


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斯诺克世锦赛(4月18日-5月4日,英国谢菲尔德)



斯诺克世锦赛是世界斯诺克的赛季收官之战,当然也是巅峰之战。央视每年都会对斯诺克世锦赛进行大面积的直播报道。虽然比赛在英国举行,但是在北京时间的傍晚或者黄金时间也会有大量的直播时段,这对品牌而言是绝佳的曝光机会,现在已经有中国企业正在赞助斯诺克世锦赛。对于中国球迷而言,丁俊晖和奥沙利文是最大的收视保证,丁俊晖虽然近来状态并不是很稳定,但是市场号召力仍在。值得一提的是,现世界排名第一的特鲁姆普状态正值巅峰,他个人在中国也有非常好的粉丝基础。


扬州鉴真国际半程马拉松(4月26日)


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扬州鉴真国际半程马拉松赛诞生于2006年,是扬州的三项半程马拉松赛事之一,是中国田径协会、江苏省体育局与扬州市人民政府共同打造的年度国际性品牌赛事。缘于扬州的历史性标志人物、唐朝高僧鉴真大师的坚忍不拔精神与马拉松决不言弃精神深度契合,鉴真大师成为赛事品牌的核心元素。扬州鉴真国际半程马拉松已经连续七年获得国际田联的金标称号,它也是目前国内唯一一个获得国际田联金标赛事称号的半程马拉松赛事。


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瑞士女排精英赛(5月11日-16日,瑞士蒙特勒)


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瑞士女排精英赛的前身“女排国家杯”始创于1984年,中间历经几次更名,直到1998年才固定名称为“女排精英赛”。这项在瑞士蒙特勒举办的女排赛事也拉开了国际排联国家队赛季的序幕。瑞士女排精英赛在国际排联的赛事版图中一直占有重要地位,素有“小世界杯”的美誉,像中国、巴西、意大利等世界强队一直在受邀名单之列。中国女排在这项赛事中一直有着比较优异的发挥,曾经获得过六次冠军。


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国际乒联中国公开赛(5月12日-17日,深圳)


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乒乓球在中国有着超高的国民度,即使只是职业巡回赛的一站,也丝毫不妨碍迷妹们对偶像的追逐。此前两届的乒乓球中国公开赛都在深圳举行,国乒主力悉数参赛,本站也是国际乒联职业巡回赛六站白金赛事之一,同时也是奥运积分赛,除了本土优秀选手,世界上的顶尖高手也都不会错过。赛事扎根深圳,对整体推广和观众的培育都存在积极的意义。


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汤姆斯杯&尤伯杯(5月16日-24日,丹麦奥胡斯)


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汤姆斯杯是世界上最高水平的男子羽毛球团体赛,是由前世界羽联主席乔治·汤姆斯提议发起的,首届赛事于1949年举办。从1984年起,该项团体赛改为每两年举办一届,而且赛制也从以往两天9场5胜(5单4双)改为一天5场3胜(3单2双),这也是现行的赛制。尤伯杯是与汤姆斯杯相对应的女子羽毛球团体赛,是由英国伟大的羽毛球运动员贝蒂·尤伯夫人提议发起的,首届赛事于1957年举办。同样是从1984年开始,该项团体赛改为每两年举办一届,并且与汤姆斯杯同时举办,也同时采用相同的赛制。


中国男羽拿到过10次汤姆斯杯冠军,并且在2004到2012年间完成了五连冠的壮举。在上届比赛中,中国男羽时隔六年重夺汤姆斯杯。中国女羽在二十七届尤伯杯赛事中拿到过13次冠军,是尤伯杯历史上最成功的队伍,遥遥领先身后的日本和印尼。同时,中国女羽还分别创造过五连冠和六连冠的神话。不过在上届比赛中,中国女羽未能闯进决赛,这也创造了队伍参赛史上的最差战绩。如今,中国女羽基本完成了队伍的更新换代,整体成绩也在稳步提升,明年的比赛值得期待。


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欧洲杯(6月13日-7月13日)


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2020年欧洲杯将在11个国家的12座城市举办,其中半决赛和决赛都将在温布利体育场举行。此外,阿塞拜疆的巴库、德国的慕尼黑、意大利的罗马和俄罗斯的圣彼得堡将承办四分之一决赛,另外还要分别承办三场小组赛。丹麦哥本哈根、匈牙利布达佩斯、荷兰阿姆斯特丹、爱尔兰都柏林、罗马尼亚布加勒斯特、苏格兰格拉斯哥和西班牙毕尔巴鄂也将承办小组赛和淘汰赛阶段的比赛。欧洲杯一直是影响力仅次于世界杯的足球大赛,比赛分布在不同城市无疑会为赛事带来更高的营销价值。


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女排国家联赛总决赛(7月1日-5日,南京)


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中国女排里约奥运会登顶之后,中国又掀起了一阵排球热潮,现在是中国发展排球运动的黄金期,国际排联也想抓住这样的机会。通力合作,互惠互利,以中国市场为根基,国际排联要把排球推广到世界的更多角落里去。从2018到2020年,女排国家联赛总决赛连续三年落户南京,这体现出国际排联对中国市场的认可。这项赛事也是中国女排在奥运会之前最宝贵的热身机会,相信主教练郎平会提起高度重视。


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斯坦科维奇杯洲际篮球赛(7月份,深圳)


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斯坦科维奇杯是由国际篮联终身名誉主席程万琦博士发起,为表彰前国际篮联秘书长鲍里斯·斯坦科维奇为国际篮球发展所做出的贡献,以其名字命名而举办的比赛。斯坦科维奇杯于2005年在北京首次亮相,已经举办过15届赛事,参赛队伍多为各大洲的顶级球队,已成为中国境内定期举办的高水平、高品质的国际赛事。


斯坦科维奇杯是在中国举行的最高级别的国际篮联官方赛事之一,在过去十多年的发展历程中,斯杯的影响力与日俱增,已经成为每个夏天中国篮球迷们的一道大餐。在此前的十五届比赛中,中国男篮曾在2012年获得斯杯的冠军,也是唯一的一次冠军,此外中国男篮曾在2007、2008、2013年获得斯杯的亚军。


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东京奥运会(7月24日-8月9日)


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2020年东京奥运会共设33个大项,339个小项比赛。新增滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道5个大项。此外,为提高女性运动员对这场体育盛会的参与度,东京奥运会还新增了16个比赛小项。东京奥运会的完整赛程已经在四月份出炉,首金将于7月25举行的射击女子十米气步枪项目中诞生。总体来看,跳水、乒乓球、皮划艇、赛艇、射击、举重会是中国代表团的重点夺金大项,游泳、羽毛球、击剑、体操、排球等大项也有个别项目具备夺金的实力。奥运会的影响力无需赘言,这也是企业进行品牌营销的黄金舞台。


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注:一些赛事详细赛程未定,具体情况以官方消息为准


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