禹唐推荐 | 2020年重点女排赛事营销赞助项目

禹唐体育为大家梳理2020年重要的女排赛事营销赞助项目。

2019-10-31 22:42 来源:禹唐体育 0 2711


禹唐体育注:

中国女排是中国体育界最具群众影响力和市场号召力的运动队伍之一,女排所到之处,都会成为媒体和粉丝关注的焦点。“女排精神”不仅仅在中国体育各个领域产生了深远影响,还成为了一个社会热词,被我国民众津津乐道。


如今的中国女排正处在队伍发展的黄金阶段,在完成新老交替、稳步过渡的同时,依然能够保持在世界赛场上保持强大的竞争力。在今年九月份进行的女排世界杯上,中国女排豪取十一连胜夺走冠军,不但完成了对这项赛事的卫冕,也为中华人民共和国七十岁生日献上了一份厚礼。从世界杯赛场凯旋后,中国女排受到了极大嘉奖,并有幸亲身参与到了祖国七十年大庆的群众庆典队伍中,这无疑是一种莫大的荣誉,同时也是对女排优异成绩最突出的肯定。


2020年是奥运年,体育会是全球的关注热点。奥运会女排项目的竞争更加激烈和残酷,但是中国女排依然会把夺得金牌作为最高目标。女子排球在日本也是关注度极高的项目,因此,在东京奥运会的赛程上,女排决赛成为了奥运会闭幕日的压轴大戏。几乎可以肯定的是,在东京奥运会前后,女排赛事会成为全球体育的热点话题。


稳定的好成绩自然是中国女排提升自我商业价值的最重砝码,但是女排精神在中国的传承也成为球迷稳固的根基。外部市场的推动让中国女排这个强大IP变得更具吸引力,而与之有关赛事的营销价值也自然跟着水涨船高。2019年已经接近尾声,在即将到来的奥运年,中国女排依然会保持高频亮相。接下来,禹唐体育就为大家梳理一下2020年重要的女排赛事营销赞助项目。


瑞士女排精英赛(5月11日-16日,瑞士蒙特勒)


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一般在每年的上半年,中国女排都会选择在瑞士女排精英赛初次亮相,这项赛事的影响力虽然不能与世界三大赛相提并论,但在国际排联的赛事版图中一直占有重要地位,素有“小世界杯”的美誉,像中国、巴西、意大利等世界强队一直在受邀名单之列。


瑞士女排精英赛的前身“女排国家杯”始创于1984年,中间历经几次更名,直到1998年才固定名称为“女排精英赛”。这项在瑞士蒙特勒举办的女排赛事也拉开了国际排联国家队赛季的序幕。中国女排在这项赛事中一直有着比较优异的发挥,曾经获得过六次冠军。


瑞士女排精英赛的定位也很明确,就是为各国的年轻球员提供积累经验的机会,因此,各支参赛队往往都会派出以年轻运动员为主的比赛阵容。值得一提的是,现中国女排队长朱婷就是在2013年的瑞士女排精英赛崭露头角的,当时担任德国队主教练的意大利人古德蒂对朱婷赞不绝口。有意思的是,二人曾经在土耳其瓦基弗银行俱乐部建立过很好的师徒关系。由于2020年是奥运年,因此瑞士女排精英赛将会成为一站重要的奥运热身赛,各支国家队很有希望派遣主力出战。


CCTV-5每年都会对瑞士女排精英赛做大量转播,对于中国企业而言,赞助这项赛事对于增强品牌在国内外的影响力是大有帮助的。在禹唐体育的协助下,西王食品曾经在2017年成为瑞士女排精英赛的官方赞助商。对于这家山东食品企业来说,这是将品牌推向世界的一次积极尝试,也是自己在营销领域的一次突破。


项目价值:瑞士女排精英赛是一项被誉为“小世界杯”的高端赛事;企业可以借助这样的顶级大赛为品牌背书,提高知名度和美誉度;近年来中国女排在国际赛场上成绩突出,话题性强;CCTV-5重点直播,官方赞助相比常规广告回报更多,具有高性价比。


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女排国家联赛总决赛(7月1日-5日,南京)


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中国女排里约奥运会登顶之后,中国又掀起了一阵排球热潮,现在是中国发展排球运动的黄金期,国际排联也想抓住这样的机会。通力合作,互惠互利,以中国市场为根基,国际排联要把排球推广到世界的更多角落里去。


从2018到2020年,女排国家联赛总决赛连续三年落户南京,这体现出国际排联对中国市场的认可。在接受禹唐体育专访时,国际排联亚洲和大洋洲董事路易斯·亚历山大·庞特斯·罗德里格斯表示,国际排联一直讨论未来发展的问题,战略目标的核心就是打造最具影响力的世界级赛事,同时还要尽可能地吸引粉丝。毫无疑问,中国具备良好的先天条件。


亚历山大曾告诉禹唐,国际排联要在未来的几年让这项赛事逐渐发展成熟,给各个国家队和球员更多的机会。他们在排球国家联赛上下了很多功夫,因此相信排球国家联赛在未来几年会变得非常成功。国际排联认为排球国家联赛可以帮助很多地方的排球发展,让世界上更多球迷能够参与到排球运动中来。对于球迷而言,成为赛事的一分子是完全不同的感受。


当然,国际排联也正因此受益,中国知名饮用水品牌百岁山2018年成为该组织的全球合作伙伴,自然是看中了排球运动在未来的全球发展势头。女排国家联赛即将迈入第三季,各方面筹备以及比赛呈现都会汲取到更多新的经验,让中国球迷能够近距离感受到排球运动以及球星的感染力。相信其商业价值会随着赛事的不断成长而不断释放出来,这对于中国企业而言绝对是最好的机会。更重要的是,女排国家联赛总决赛与东京奥运会只相隔短短的20天左右,它注定会成为各支顶级强队调整状态的最佳舞台。


项目价值:这是一项世界级的年轻排球IP,并且得到国际排联的力推;从参赛阵容来看,这项赛事集结了所有世界排名前列的国家队,而中国女排是总决赛固定的参赛队,保证了赛事的关注度;这项赛事连续三年落户南京,加上中国女排自带高收视属性,这让赛事的整体商业价值剧增。


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女排亚洲杯(9月19日-27日,中国台北)


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女排亚洲杯是亚洲排球联合会为进一步推动亚洲排球运动的开展、提高亚洲排球水平举办的赛事,创办于2008年。每两年一届,在女排亚锦赛的第二年举办,两项赛事交替举行。获得参赛资格是上一年亚锦赛前8名的队伍。目前该赛事已举办过六届,中国女排于2008年、2010年、2014年、2016年、2018年五度夺冠,2012年获得亚军。泰国女排2012年首次夺冠。


不难看出,中国女排向来对女排亚洲杯是比较重视的,在成绩上也拥有绝对的统治力。在2019年的女排亚锦赛上,以年轻队伍出战的中国女排仅仅获得第四名,这次女排亚洲杯也是我们拿回亚洲冠军的重要一战,相信中国女排会派出更强的阵容来应对。


项目价值:中国女排在东京奥运之后的大赛首秀,极具关注度和话题性;CCTV-5重点直播,零时差转播,大多数场次为晚间黄金时段;女排比赛转播量大、收视率高,赛事商业价值凸显,此外,球迷的情感带入度高,比赛热度高。


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女排世俱杯(12月份,中国)


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每到年底,国际排坛还会上演一场世界顶级俱乐部之间的对决,也就是女排世俱杯。虽然这不是国家队比赛,但是也从不缺乏世界级球星的表演。2018和2019年,女排世俱杯都在浙江绍兴举行,这也让这项赛事在中国的关注度大幅提升。当然,这也是国际排联深度挖掘中国市场的举措之一。


2020年的女排世俱杯依然会在中国进行。由于朱婷回归国内联赛,这让中国排超联赛的竞争力和观赏性都有一定程度的提升,而她加盟的天津女排则注定会成为排超乃至亚俱杯冠军的有力争夺者。在2019年的亚俱杯上,天津女排就如愿获得冠军,不出意外,天津女排大概率还会获得2020年世俱杯的参赛资格。


从2018年的世俱杯来看,朱婷无疑是世俱杯赛场上最闪亮的明星,她的高人气吸引了很多粉丝到现场观赛,这也给各俱乐部以及国际排联留下了深刻印象。而从2018年赛事的筹备情况来看,本土赛事还是吸引到了很多国内企业的赞助,除了古越龙山这个绍兴当地企业,古尊表也希望借助女排的影响力拓展市场。


项目价值:女排世俱杯是世界最高级别的女子排球俱乐部赛事;参赛队伍汇集了全球拥有超高知名度和影响力的顶尖排球选手,从而奠定了巨大的商业价值;朱婷等世界级球星能带来很多热议话题,为赞助企业提供了事件营销的机会;以央视为首的全媒体高密度曝光。


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