体育产业升级离不开专业体育精神

据报道,到2025年我国体育产业总规模将达到5万亿元,对GDP的贡献大约在8000亿美元的规模,这个数字将是美国的2倍。

2019-11-03 14:00 来源:中华工商网 文/何翠云 0 37107


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国庆长假徒步旅游、骑行、潜水、冲浪、滑翔等“体育+旅游”的度假方式越来越受人们青睐,体育消费火热,体育产业发展前景也备受关注。前不久国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出,坚持目标导向和问题导向,重在解决制约体育产业发展的制度性和体制性痛点、难点、堵点。


而在《意见》出台之前,国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》首次从国家政策层面提出,促进体育产业成为国民经济支柱性产业,并明确给出时间期限2035年。


据报道,到2025年我国体育产业总规模将达到5万亿元,对GDP的贡献大约在8000亿美元的规模,这个数字将是美国的2倍。近年来,我国体育产业快速增长,2014-2017年,我国体育产业增加值年均增速达到24.6%。尽管2017年我国体育产业总规模占GDP的比重仅有0.94%,但产业增速一直保持高位,预计到2035年这一比重将达到4%左右。


推动体育产业加快成为国民经济支柱性产业,促进体育产业高质量发展,即需要针对现实问题,有的放矢,尊重市场经济的规律;又需要遵循全民健身、体育强国的根本目标,尊重体育产业发展根本的宗旨,尊重体育的专业精神。


当前,我国体育产业发展中面临的主要问题,如消费乏力、缺乏专业人才、场馆所有权和运营权的背离、产业结构不合理、缺少国际品牌和标准的决定权等。因此,推动体育产业升级高质量发展,需从多方着手。


其一,增强民众体育消费的能力,首先大力倡导强身健体才是保持健康的最根本途径,加强锻炼、健康的体魄才是养生的根本,倡导体育锻炼、体育消费的观念,理念先行很重要;其次需要增强民众体育消费的能力,一方面大力推行普惠性的体育锻炼项目或业余体育赛事项目,另一方面体育消费市场价格更应该具备亲民性,以吸引更多的人参与。


其二,针对专业人才缺乏,一方面要大力培养,从娃娃开始重视体育专业性的教育与培养,与此同时,大力推动普遍性的大众体育活动赛事,只有大众体育活动赛事多了,专业性或竞技性的体育人才才可能涌现并得到选拔,这也应是全民健身、体育强国的根本宗旨,体育不只是少数人的体育,每个人都应该通过体能锻炼与技能提升得到身体与意志的培育;另一方面,可以允许更多的专业体育教师或教练,参与到社会培训中去,与此同时,加强专业体育师资的培养。


其三,针对体育产业经营与体育产业结构的问题,目前《意见》已提出了一些根本性的措施。笔者认为,最重要的是激活产业运营者的积极性与活力,尊重市场客观的规律。目前制约体育产业发展存在诸瓶颈因素,如税收问题、体育用地问题、政府与市场关系等,还有如融资难、知识产权保护、赛事资源开放等等。对此,《意见》都提出了改进举措。如明确提出政府投资新建体育场馆应委托第三方企业运营,不宜单独设立事业单位管理;如设立体育产业基金等。


其四,体育产业结构的调整,据《意见》,力争到2022年,体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%。而《2019-2025年中国体育产业行业市场竞争现状及投资方向研究报告》显示,体育消费中仅体育用品及装备的占比就达到79%,在不成熟的体育产业结构中,体育制造业的发展速度会远高于服务业。


但是随着体育制造业的竞争加剧、利润空间不断减少,社会资本将会把目光更多地投向体育服务业,从而促进体育服务业的增长。据体育产业研究报告,目前我国体育消费需求,从传统的体育制造用品初次消费,转向娱乐性消费、观赏性消费;消费者对于新型体育运动的消费需求增强,如雪上运动、马拉松和户外运动等。


当前体育产业升级与体育产业结构调整,无疑意味着巨大的商机。据了解,一些上市公司已开始积极布局体育赛事IP,项目涉及路跑、搏击、冰雪、自行车、羽毛球、高尔夫、网球等。


当前我国体育产业可谓正处于黄金发展时代,但缺少国际知名品牌,笔者认为,打造体育产业国际知名品牌,亟需更为专业的体育精神,远离短视的极端商业化的诱惑与干扰,只有有了专业的优秀的体育人才以及专业的高水准的体育赛事,才能真正体现出体育的专业精神,也才真正吸引世界的目光;而任何高端的体育人才或体育赛事,都是来源于普及普惠的小众赛事或区域赛事。因此,我国体育产业升级高质量发展,既需尊重商业规律,又需尊重专业的体育精神。


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